哈佛大學(xué)第一堂經(jīng)濟(jì)課

前言

隨著生活節(jié)奏的加快和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的提高，市場變得越來越繁華，市場上的商品種類也變得越來越豐富。無論對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者，還是對(duì)于消費(fèi)者來講，這都是一件值得高興的事情。因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)水平的提高、市場的擴(kuò)大和商品種類的多樣，使得生產(chǎn)者、銷售者從中獲得利潤的空間更加廣闊，而消費(fèi)者在選購自己所需商品的時(shí)候也會(huì)擁有更廣闊的選擇空間。然而，這樣的經(jīng)濟(jì)生活并不能使每一個(gè)生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者滿意，總是有人歡喜有人愁。    在經(jīng)濟(jì)生活中常?？梢砸姷竭@樣的情況：兩個(gè)消費(fèi)者購買了同樣的商品，有的人付出的價(jià)錢相對(duì)較高，而有的人卻能夠以相對(duì)較低的價(jià)格從銷售者手中購買到同樣的商品。即使是對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來講，有些人能夠賺得盆滿缽滿，而有些人卻賠得一敗涂地。那么，同樣的條件下，為什么會(huì)有如此的差異呢？    若想弄清楚這個(gè)問題其實(shí)并不難，只要從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度來觀察分析生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者的行為，就可以了解其中的原因。實(shí)際上，對(duì)于任何一個(gè)在經(jīng)濟(jì)生活中生存的人來講，懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)道理就相當(dāng)于開啟了自己人生的金融之旅，也相當(dāng)于踏上了成功的道路。當(dāng)前社會(huì)的特點(diǎn)之一就是競爭越來越激烈、經(jīng)濟(jì)形勢越來越復(fù)雜。因此，如果人們不懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，難免會(huì)顯得與當(dāng)前的社會(huì)格格不入，甚至?xí)粫r(shí)代的洪流沖刷掉。普通的消費(fèi)者并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)人士，因此他們無須從各個(gè)方面對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行深入透徹的研究，只需懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)即可。    在一些人看來，只有經(jīng)濟(jì)學(xué)家們才應(yīng)該關(guān)心、分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并在經(jīng)濟(jì)生活中探尋經(jīng)濟(jì)學(xué)理論。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是和我們每個(gè)人都息息相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)終究是一種社會(huì)活動(dòng)，無論個(gè)體還是每個(gè)人所在的團(tuán)體都會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律產(chǎn)生影響。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)生活也會(huì)受到種種社會(huì)因素的影響，因此，物價(jià)漲落的現(xiàn)象時(shí)常會(huì)發(fā)生，生產(chǎn)者和銷售中盈利或虧本的現(xiàn)象更加常見。此外，經(jīng)濟(jì)危機(jī)、通貨膨脹等現(xiàn)象也會(huì)時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在人們的生活中，這些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象給人們的經(jīng)濟(jì)生活造成了嚴(yán)重的影響。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來的時(shí)候，雖然總是會(huì)有許多生產(chǎn)者和銷售者破產(chǎn)，但是也總是有些生產(chǎn)者和銷售者會(huì)安然無恙地度過經(jīng)濟(jì)危機(jī)；通貨膨脹來臨時(shí)，許多消費(fèi)者總是因?yàn)槲飪r(jià)上漲而抱怨。    由此可見，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的確非常重要，并不是只有生產(chǎn)者和銷售者才有學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的必要，普通的消費(fèi)者也需要了解一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，這會(huì)使他們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中以最合適的價(jià)格購買到使用價(jià)值最高的商品。對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來講，經(jīng)濟(jì)學(xué)道理就顯得更為重要，因?yàn)榧词共怀霈F(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，生產(chǎn)者和銷售者也不能保證自己時(shí)時(shí)刻刻都會(huì)盈利，激烈的競爭僅僅是造成這一現(xiàn)象的原因之一，此外，生產(chǎn)者和銷售者還必須面對(duì)壟斷和一些非正當(dāng)競爭的方式。一些聰慧的生產(chǎn)者和銷售者總是會(huì)在變幻不定的經(jīng)濟(jì)生活中巧妙地保護(hù)自己。與其說這些人運(yùn)氣極佳，不如說是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論幫了他們的忙，因?yàn)槟軌蛟诩ち业慕?jīng)濟(jì)生活中長期生存的生產(chǎn)者和銷售者的做法總是會(huì)與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論保持一致。    經(jīng)濟(jì)學(xué)與每個(gè)人、每個(gè)團(tuán)體都息息相關(guān)，在這里我們選擇了一個(gè)最通俗的角度來闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，爭取使大眾都能夠通過本書對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有所了解。盡管如此，我們依然在論述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的時(shí)候保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，爭取使大眾喜愛本書并且通過閱讀本書擴(kuò)展自己的知識(shí)面，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)，這就是我們的目的，可是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和規(guī)律畢竟是客觀存在的，不容修改，所以我們還是從一些正規(guī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中引用了經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語和定律。    盡管我們?cè)诰帉戇@本書的時(shí)候保持了嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，但是本書仍然有許多不足之處，誠懇希望讀者能夠?qū)Ρ緯岢鰧氋F的建議，激勵(lì)我們以后能夠編寫出更優(yōu)秀、更適合大眾閱讀的書籍?？傊?，我們希望本書能夠給大眾提供一個(gè)最普通、最平凡的視角，供讀者們透視專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)世界，同時(shí)懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，能夠更加游刃有余地穿梭在經(jīng)濟(jì)生活中，使自己的生活水平進(jìn)一步提高，也使自己的人生更充滿韻味。

內(nèi)容概要

　　本書通過通俗有趣的語言、生動(dòng)真實(shí)的案例，介紹了哈佛經(jīng)濟(jì)研究中關(guān)于需求供給、生產(chǎn)效率、成本控制、通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)常識(shí)。作者從最通俗的角度闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，使廣大讀者能通過本書對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有進(jìn)一步深入的了解。

書籍目錄

Chapter 1 夏威夷漁商為何要小魚不要大魚？——哈佛人對(duì)需求和供給的認(rèn)識(shí)
 1．為什么美國酒吧礦泉水賣得很貴卻又提供免費(fèi)茶點(diǎn)？ 
 2．紐約房東為什么總想給租戶出難題？ 
 3．洛克菲勒是怎樣成為石油大王的？ 
 4．為什么糧店拼命打折也不能吸引顧客？ 
Chapter 2 不同的人為什么對(duì)相同物品感受不同？——哈佛人對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)
 1．哈佛畢業(yè)生為什么每月儲(chǔ)蓄30%后再消費(fèi)？
 2．為什么美國人存錢這么少？ 
 3．為什么有些人只買貴的、不買對(duì)的？ 
 4．為什么大多數(shù)投資者買漲不買跌？
Chapter 3 一個(gè)美國人每小時(shí)能做多少工作？——哈佛人對(duì)生產(chǎn)效率的認(rèn)識(shí)
 1．美國人一年生產(chǎn)多少財(cái)富？ 
 2．為什么有了貿(mào)易補(bǔ)貼，美國農(nóng)民什么都不用擔(dān)心？ 
 3．為什么麥當(dāng)勞在農(nóng)村市場降價(jià)，在繁華都市漲價(jià)？ 
 4．健身俱樂部為何只對(duì)老年人優(yōu)惠？ 
 5．墨西哥如何吸引西班牙人來生產(chǎn)巧克力？ 
Chapter 4 大商場為什么總在打折促銷？——哈佛人對(duì)成本控制的認(rèn)識(shí)
 1．比爾·蓋茨退學(xué)引發(fā)怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考？
 2．彩色照片為什么比黑白照片的成本低？ 
 3．為什么愛情的支出是婚姻的成本？
 4．你要為離婚支付多少成本？ 
 5．為什么不能在吃自助餐時(shí)吃回自己的本錢？ 
 6．餐廳的超值午餐中隱藏著什么經(jīng)濟(jì)學(xué)秘密？ 
Chapter 5 難道狗牙也能當(dāng)美元使用？——哈佛人對(duì)通貨膨脹的認(rèn)識(shí)
 1．為什么政府發(fā)行了過多貨幣時(shí)必然引發(fā)通貨膨脹？ 
 2．通貨膨脹與失業(yè)有直接的關(guān)系嗎？ 
 3．對(duì)美國人而言，人民幣升值是好事還是壞事？ 
 4．為什么狗牙也可以作為貨幣？ 
 5．為什么蔬菜市場生意紅火而肉類市場卻生意冷清？ 
 6．為什么報(bào)紙的價(jià)格飛速上漲？ 
Chapter 6 美國人需要兩頭獅子，還是一只狼？——哈佛人對(duì)壟斷與自由競爭的認(rèn)識(shí)
 1．火車上的飯菜為什么又貴又難吃？ 
 2．美國的大型商場為什么敢收昂貴的進(jìn)場費(fèi)？ 
 3．為什么微軟是世界上最賺錢的公司？ 
 4．為什么壟斷企業(yè)的股票比競爭企業(yè)的股票價(jià)格還低？ 
Chapter 7 為什么富人的薪水比窮人漲得更快？——哈佛人對(duì)收入的認(rèn)識(shí)
 1．為什么說財(cái)產(chǎn)性收入使40%的美國民眾“不勞而獲”？ 
 2．為什么全世界的女模特都比男模特收入高？ 
 3．與一個(gè)千萬富翁比鄰而居會(huì)讓你覺得很窮嗎？
 4．為什么農(nóng)民豐收了收入反而降低了？ 
Chapter 8 為什么沒有錢是萬萬不能的？——哈佛人對(duì)貨幣的認(rèn)識(shí)
 1．為什么私人控股的美聯(lián)儲(chǔ)還要追求穩(wěn)定的貨幣政策？ 
 2．為什么我們誰也離不開錢？ 
 3．有的時(shí)候，我們?yōu)槭裁匆矔?huì)嫌錢多？ 
 4．紙幣是貨幣市場上最大的不安定因素嗎？我們是不是還需要金本位？ 
 5．炒股的人為什么談“縮”色變？ 
Chapter 9 為什么美國人存錢也許反而會(huì)賠錢？——哈佛人對(duì)利率的認(rèn)識(shí)
 1．我們究竟用什么抵制“負(fù)利率”？ 
 2．為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家把利率看成民眾生活的晴雨表？ 
 3．為什么說利率的波動(dòng)影響了恩格爾系數(shù)，也進(jìn)一步影響了我們的生活？ 
 4．出口企業(yè)的老板為什么總是擔(dān)心利率的高低？ 
Chapter 10 為什么美元喜歡貶值？——哈佛人對(duì)匯率的認(rèn)識(shí)
 1．為什么別人在匯市上賺大錢，而你卻總是賠錢？ 
 2．美元貶值和升值意味著什么？ 
 3．為什么我們的福利水平與國家的匯率制有關(guān)？ 
 4．外匯儲(chǔ)備：國家存的錢和我們有多大關(guān)系？ 
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

與其他一些試圖通過提高石油售價(jià)來增加自己利潤的石油銷售者相比，洛克菲勒的做法無疑是充滿智慧的。與其他的銷售行業(yè)一樣，石油的銷售者也受到一些因素的制約，供給和需求就是其中之一。如果市場上出現(xiàn)了高需求或者低供給的現(xiàn)象，或者兩者共同出現(xiàn)，那么經(jīng)濟(jì)社會(huì)中就會(huì)出現(xiàn)石油價(jià)格上漲的情況。在洛克菲勒投身石油界的時(shí)候，石油的市場需求量增加，在旁人看來，石油的需求量增加，正是洛克菲勒提高石油售價(jià)的好時(shí)機(jī)。然而出乎意料的是，洛克菲勒并沒有提高石油售價(jià)，而是巧妙地借助了第三方的力量，以低廉的運(yùn)費(fèi)占據(jù)了運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢，使自己走上了成功的道路。    從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，無論一個(gè)銷售者從事什么商品的銷售，都應(yīng)該從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，如果一個(gè)銷售者提供了消費(fèi)者根本不需要的東西，他們顯然不會(huì)盈利。在經(jīng)濟(jì)生活中，正是消費(fèi)者給市場提供了大量的需求量，而并不是其他的銷售者給市場提供了需求量。在洛克菲勒投身石油界的初期，消費(fèi)者對(duì)石油的需求使石油市場上出現(xiàn)了龐大的需求量。然而，石油銷售者若想將石油運(yùn)輸?shù)讲煌貐^(qū)，必然需要一定的運(yùn)輸條件，鐵路就是其中之一。這樣，石油銷售者們又給鐵路公司提供了大量的需求?？墒?，由于石油銷售者只在他們運(yùn)輸石油的時(shí)候才與這些鐵路公司合作，使這些鐵路公司在某些時(shí)候才會(huì)在市場上遇到大量的需求，才有機(jī)會(huì)將鐵路提供給石油公司使用。從另一個(gè)角度講，如果石油公司不需要運(yùn)輸石油，鐵路公司就失去了市場需求量，它們的利潤必然會(huì)受到影響。    如果剛剛投身石油市場的洛克菲勒冒昧地與亞利加尼德集團(tuán)等實(shí)力雄厚的石油公司競爭，洛克菲勒勝出的希望就十分渺茫。聰慧的弗拉格勒則從中看到了機(jī)遇，給洛克菲勒選擇了一個(gè)新的角度，一個(gè)有效的盈利方法：放棄其他石油銷售者“在需要的時(shí)候才會(huì)運(yùn)輸大量的石油”的做法，與鐵路公司簽訂合約，每天都向鐵路公司提供一定的石油運(yùn)輸量，但是鐵路公司要為此而讓出一定的利潤。從鐵路公司的角度來看，洛克菲勒的做法無疑保證了他們的市場需求量；與其他石油公司的做法相比，洛克菲勒的做法顯然使自己獲得的利潤多了一層保障。于是，洛克菲勒與鐵路公司一拍即合，開始了他們的合作旅程。    在與鐵路公司的合作中，洛克菲勒和弗拉格勒的智慧還在另一處有所體現(xiàn)，這就是對(duì)鐵路公司的選擇上。洛克菲勒和弗拉格勒在與鐵路公司合作的時(shí)候，選定了凡德華特鐵路公司。在當(dāng)時(shí)的鐵路運(yùn)輸行業(yè)，凡德華特鐵路公司是一個(gè)不折不扣的霸主，它幾乎控制了所有的鐵路運(yùn)輸。對(duì)于當(dāng)時(shí)的凡德華特鐵路公司來講，如果有一個(gè)消費(fèi)者能夠使他所有的鐵路都有生意，那么他必然會(huì)獲得大量的利潤。顯然，其他石油公司的“在需要的時(shí)候才會(huì)與鐵路公司合作”的做法無法滿足凡德華特鐵路公司對(duì)利潤的追求，而洛克菲勒的出現(xiàn)恰恰彌補(bǔ)了這一缺陷。    按照洛克菲勒與凡德華特鐵路公司的合約，洛克菲勒每天向凡德華特鐵路公司提供定量的石油運(yùn)輸生意，以此保證凡德華特鐵路公司的需求量和利潤。從洛克菲勒的角度講，由于與凡德華特鐵路公司的合作，大大降低了自己公司的運(yùn)費(fèi)。當(dāng)洛克菲勒作為一個(gè)銷售者的時(shí)候，就可以使自己在降價(jià)的情況下仍然獲利。對(duì)于石油市場上的消費(fèi)者來講，洛克菲勒向他們提供了價(jià)格低廉的、符合他們需求且質(zhì)量合格的商品。于是，面對(duì)眾多的石油銷售者，消費(fèi)者必然會(huì)選擇洛克菲勒提供的商品。因此，洛克菲勒便有了一個(gè)廣闊的市場，使自己能夠從中大量獲益。    通過洛克菲勒成為石油大王的經(jīng)歷可以得出一個(gè)道理：有時(shí)候，銷售者試圖通過高價(jià)銷售單方提高自己利潤的做法并不會(huì)有效。那些聰明的銷售者懂得，若想獲取利潤并且使自己在相關(guān)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，使自己提供的商品符合消費(fèi)者的需求是最重要的一點(diǎn)。銷售者還要從新的角度審視市場，尋找新的切入點(diǎn)，只有這樣，銷售者才會(huì)有獲利的希望和成就自己事業(yè)的機(jī)會(huì)。P011-012

編輯推薦

經(jīng)濟(jì)學(xué)與每個(gè)人、每個(gè)團(tuán)體都息息相關(guān)，在這里我們選擇了一個(gè)最通俗的角度來闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，爭取使大眾都能夠通過傅利民的《哈佛大學(xué)第一堂經(jīng)濟(jì)課》對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論有所了解。盡管如此，我們依然在論述經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的時(shí)候保持著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，爭取使大眾喜愛本書并且通過閱讀本書擴(kuò)展自己的知識(shí)面，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí)，這就是我們的目的，可是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和規(guī)律畢竟是客觀存在的，不容修改，所以我們還是從一些正規(guī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中引用了經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語和定律。

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