POP創(chuàng)意設(shè)計

前言

　　前言：　　在廣告無處不在的今天，由于媒介眾多，新媒體不斷被開發(fā)，廣告主對廣告商業(yè)效果更加注重。POP的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)融合了強烈的商業(yè)特質(zhì)，因而成為當今時尚的廣告形式和商家營銷、促銷的有力宣傳方法?！　OP廣告的特點是近距離面對消費者，廣告的注意點就在消費者身邊，它極大地引導了消費者的消費傾向，用最簡潔、最直接的方式宣傳產(chǎn)品性質(zhì)及特點，讓消費者看到產(chǎn)品的同時感受到說服力，從而達到了理想的廣告效應。因此，越來越得到商家的重視?！　OP廣告設(shè)計是一門實踐性極強的課程，基于市場對POP設(shè)計人員的大量需求，POP廣告設(shè)計也成為藝術(shù)類院校設(shè)計專業(yè)的一門重要課程。為使學生能在較短的時間內(nèi)全面提高POP廣告設(shè)計的創(chuàng)意水平，加強學生的從業(yè)素養(yǎng)，本書通過對理論系統(tǒng)性地詳細闡述，對POP設(shè)計過程中的每個環(huán)節(jié)加以說明，并深入剖析了POP廣告設(shè)計精彩案例的獨到創(chuàng)意、設(shè)計方法及表現(xiàn)手段。作者根據(jù)當今市場的發(fā)展和多年從事POP廣告設(shè)計教學的實踐經(jīng)驗，針對POP廣告?zhèn)鹘y(tǒng)教育與現(xiàn)代設(shè)計的特點，對POP廣告設(shè)計進行了系統(tǒng)歸納與總結(jié)，并在參考大量國內(nèi)外同類書籍的基礎(chǔ)之上，撰寫了這本POP廣告設(shè)計的專業(yè)教材。本教材從課堂教學的角度入手，以POP專業(yè)理論知識為基礎(chǔ)，著重培養(yǎng)學生對POP設(shè)計的鑒賞能力和實踐能力，內(nèi)容豐富，生動有趣，為學生能在較短的時間內(nèi)全面提高POP設(shè)計和制作水平打下良好的基礎(chǔ)?！　”緯晌靼补こ檀髮W安曉燕編寫，在編寫過程中，由于時間緊迫，作者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請專業(yè)人員和廣大讀者指正并提出寶貴意見。

內(nèi)容概要

　　《全國數(shù)字媒體藝術(shù)類主干課程標準教材：POP創(chuàng)意設(shè)計（全彩）》是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所與商品結(jié)合來激發(fā)消費者的購買欲，它能喚起消費者對商品的興趣，配合其他廣告媒體形式來完成商品的銷售策略，并能營造商業(yè)氣氛、美化商業(yè)環(huán)境?！　”窘滩纳钊霚\出地介紹了POP廣告設(shè)計的起源、發(fā)展、功能及分類，結(jié)合大量圖例對POP廣告的策劃創(chuàng)意和表現(xiàn)技法加以說明，并配以一些手繪POP和計算機制作的案例，力圖使學生具備良好的審美能力，提高學生對設(shè)計主題內(nèi)容的系統(tǒng)分析能力、工具材料和表現(xiàn)技法的掌握及運用能力。結(jié)合設(shè)計實踐著重加強培養(yǎng)學生的視覺表現(xiàn)力、對市場動向敏銳的感受力及對受眾心理的洞察力。

書籍目錄

第1章：POP廣告的發(fā)展歷程1.1 POP廣告的定義和特點1.1.1 POP廣告的定義1.1.2 POP廣告的4大特點1.2 POP廣告的發(fā)展階段1.3 POP廣告的發(fā)展前景1.3.1 二元性向三元性發(fā)展1.3.2 廣告內(nèi)容從產(chǎn)品功能到品牌形象1.3.3 發(fā)布策略向整體化和系列化方向發(fā)展1.3.4 手繪式POP廣告第2章：POP廣告的作用與類型2.1 POP廣告的作用2.1.1 POP廣告的作用2.1.2 POP廣告的功能2.2 POP廣告的類型2.2.1按使用周期分類2.2.2按陳列方式分類2.2.3按使用材料分類2.3 現(xiàn)代POP廣告的類型2.3.1 霓虹燈POP廣告2.3.2 店鋪招牌POP廣告2.3.3 櫥窗式POP廣告2.3.4 充氣模型POP廣告第3章：POP廣告的策劃策略3.1 POP廣告策劃的原則3.1.1準確性原則3.1.2邏輯性原則3.1.3藝術(shù)性原則3.2 POP廣告的策劃程序3.2.1背景調(diào)查3.2.2 前期策劃工作3.2.3 POP廣告的功能傳播過程3.2.4 POP廣告的功能傳播過程3.2.5 POP廣告使用的檢查要點3.3 POP廣告的策劃環(huán)節(jié)3.3.1 明確POP廣告的目標3.3.2 POP廣告的定位研究3.3.3確定廣告主題3.3.4 POP廣告的經(jīng)費預算3.3.5 POP廣告的效果測定第4章：POP廣告的創(chuàng)意設(shè)計4.1 POP廣告的5大創(chuàng)意原則4.1.1尋求最能打動顧客的內(nèi)容4.1.2造型要簡練 設(shè)計要醒目4.1.3強調(diào)現(xiàn)場廣告效果4.1.4 POP廣告要以精致美觀為前提4.1.5注重陳列設(shè)計4.2 POP廣告的文案創(chuàng)意4.2.1廣告標題要醒目 富有創(chuàng)意4.2.2廣告標題或廣告語要簡潔明了 通俗易懂4.2.3廣告文案和商品特性相吻合4.2.4 廣告文字要高度濃縮4.3 POP廣告的圖形創(chuàng)意4.3.1創(chuàng)造性思維4.3.2圖形的4種表現(xiàn)類型4.4 POP廣告的字體創(chuàng)意4.4.1多樣的字體類型4.4.2字體設(shè)計的思路4.4.3三大字體的創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 POP廣告的版式編排創(chuàng)意4.5.1 POP廣告編排設(shè)計的4大原則4.5.2 POP廣告編排設(shè)計的5大形式法則4.5.3 POP廣告編排設(shè)計的圖形與文字的協(xié)調(diào)性第5章：POP廣告的色彩設(shè)計5.1 色彩的基本概念5.1.1色彩的三要素5.1.2原色和間色5.2 色彩的聯(lián)想5.2.1色彩的冷暖感5.2.2色彩的音樂感5.2.3色彩的味覺感5.2.4輕重軟硬感5.2.5厚薄感5.2.6香臭感5.2.7距離感5.2.8華麗質(zhì)樸感5.2.9活潑與沉靜感5.3 POP廣告色彩的應用技巧5.3.1色彩屬性在POP廣告中的運用5.3.2色彩的對比與色彩的調(diào)和5.3.3 POP廣告的色彩理念第6章：手繪POP廣告設(shè)計6.1 手繪POP廣告的特點6.1.1節(jié)約成本省時間6.1.2刺激消費者潛在購買欲望6.1.3代替銷售人員6.1.4富有親和力6.1.5具有人文藝術(shù)性6.2 繪制工具及使用6.2.1馬克筆6.2.2 粉彩筆6.2.3彩色鉛筆6.2.4熒光筆6.2.5毛筆 水彩筆 水粉筆6.2.6油畫棒6.2.7記號筆6.2.8輔助工具6.2.9手繪POP廣告使用紙張6.3 手繪POP廣告的字體設(shè)計6.3.1數(shù)字6.3.2英文6.3.3正體字6.3.4變體字6.3.5裝飾字體6.4 手繪POP廣告的插圖設(shè)計6.4.1 POP廣告手繪插圖的基本知識6.4.2 POP廣告手繪裝飾手法6.4.3 如何手繪POP廣告插圖6.4.4花邊 邊框 邊角設(shè)計6.5 手繪POP廣告案例6.5.1 風味灌湯包POP廣告的繪制6.5.2 休閑午后TEA POP廣告的繪制6.5.3 生日蛋糕POP廣告的繪制6.5.4 經(jīng)濟餐POP廣告的繪制6.5.5 招聘啟示POP廣告的繪制6.5.6 韓國泡菜POP廣告的繪制6.5.7 促銷POP廣告的繪制第7章：立體POP廣告設(shè)計7.1 色彩的基本概念7.1.1材料選擇7.1.2形態(tài)展示設(shè)計7.2 立體POP廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計與圖形表現(xiàn)7.2.1 結(jié)構(gòu)設(shè)計7.2.2圖形表現(xiàn)第8章：計算機制作POP廣告8.1 POP廣告設(shè)計軟件的功能8.1.1 Adobe Photoshop軟件在POP廣告中的應用8.1.2 CorelDRAW軟件在POP廣告中的應用8.1.3 四通EASY-POP軟件在POP廣告中的應用8.2 POP廣告計算機設(shè)計字體與裝飾圖案8.2.1計算機字體設(shè)計8.2.2計算機裝飾圖案設(shè)計8.3 Photoshop　POP廣告實例制作8.3.1 手機POP廣告實例制作8.3.2化妝品POP廣告實例制作8.3.3 汽車POP廣告實例制作8.3.4 音樂節(jié)POP廣告實例制作8.3.5 啤酒POP廣告實例制作8.3.6 情人節(jié)POP廣告實例制作8.4 CorelDRAW POP廣告實例制作8.4.1 唇膏化妝品POP廣告實例制作8.4.2 筆記本POP廣告實例制作8.4.3 樓盤POP廣告實例制作8.4.4 酷炫手機POP廣告實例制作8.4.5 珠寶POP廣告實例制作8.4.6 香水POP廣告實例制作……

章節(jié)摘錄

　　6.3.3正體字 所謂正體字，其實是指POP廣告中使用的符合標準或規(guī)范的手寫文字，字形（結(jié)構(gòu)和筆畫）符合規(guī)范的漢字。這類字也作為POP廣告畫面的主要文字出現(xiàn)。1.正體字的特點 漢字的基本特征是方形組合字，也稱為“方塊字”，正體字是手繪POP廣告字體中應是首先要掌握的一種。字體橫平豎直、比例均勻，給人以工整、正統(tǒng)的感覺。書寫POP廣告正體字時應將原來彎曲的筆畫盡可能拉成接近直或橫的筆畫，并且將每筆延伸、擴充、拉長，讓空格空間減少。2.正體字的運筆要領(lǐng)及注意事項 （1）先要觀察馬克筆筆芯的造型，針對筆芯的構(gòu)造來改變持筆的方式或方向，嘗試著畫出不同粗細變化的線條。（2）除圓頭形筆芯外，握筆書寫時筆芯接觸紙面線條的地方是兩個筆面所夾的角，換言之，也就是下筆接觸紙面是一線條，而非筆芯的一個面。（3）油性馬克筆上色前，應考慮顏料是否會滲透紙面。（4）馬克筆上色之后，是不能擦拭更改的，所以繪制時應有十足的把握。3.采用逆向書寫的方法 在寫粗方形的字體時，因需要不斷地控制水平和垂直線條，從“寫”到“畫”之間的轉(zhuǎn)換，是從畫記號的構(gòu)想而來的。其實是為了重視字形的書寫流利而改變筆劃順序，采用逆向筆劃書寫會給人感覺蘊藏著獨特的趣味。6.3.4變體字 與正體字相反，變體字能使畫面更加生動，變體字字體靈活，可以適應不同廣告主題的需要。正體字雖然清晰、整齊，但感覺比較呆板，而變體字字體變化豐富，韻律感十足，也是手繪POP廣告創(chuàng)作中應重點掌握的一種字體。將結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)淖煮w轉(zhuǎn)變?yōu)槿の缎缘膭痈凶凅w字，以應對不同的表現(xiàn)主題。在書寫變體字時，隨意性和偶發(fā)性很強。變體字具有以下特點。（1）字體重心下移，字體中的筆畫相對地往下方落。（2）在字體中如果有“口”字出現(xiàn)，要把“口”字擴張、放大，這樣更能體現(xiàn)手繪變體字笨拙、可愛的特點。（3）字體呈梯形化，書寫時相對把字體下部放寬一點，上部略窄一些，形成一個梯形，這樣字體更具穩(wěn)定性，但也有時正相反，形成倒梯形。（4）字體書寫擴充、豐滿，在虛擬的框架方格中讓字體占滿整個方格。（5）字體橫筆畫書寫時，如第1筆是橫，則向右下傾斜書寫。如果有2～3筆是橫，相對把下面的橫拉直或反方向傾斜，這樣字體更有穩(wěn)定性，更有活力。（6）在半包圍變體字中，包圍部分盡可能縮小，不全封閉，這樣使字體更富有個性。

編輯推薦

　　《全國數(shù)字媒體藝術(shù)類主干課程標準教材：POP創(chuàng)意設(shè)計（全彩）》適合藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)院校作為POP設(shè)計教材使用，并可以作為POP設(shè)計愛好者的參考工具書。

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