營銷策劃

內(nèi)容概要

　　營銷策劃（第6版）在世界各地都是暢銷書排行榜上的亮點。與上一版相比，本書經(jīng)重新修訂，緊跟市場營銷的最新進(jìn)展，對每一個章節(jié)都進(jìn)行了必要的調(diào)整。添加了大量關(guān)于客戶關(guān)系管理（CRM）、未來市場運行圖、整合營銷、分銷戰(zhàn)略等內(nèi)容，以及在營銷領(lǐng)域其他與技術(shù)相關(guān)的影響因素。本書完全以讀者角度出發(fā)，通過精心的內(nèi)容和體例設(shè)計，極大地滿足了讀者的學(xué)習(xí)需求。其所提供的理念、處理問題的方式全部可以應(yīng)用于實際工作當(dāng)中。

書籍目錄

第1章 全面了解市場營銷過程
第2章 市場營銷策劃流程：1主要步驟
第3章 營銷策劃流程：2消除困惑
第4章 實施市場營銷審計：1客戶與營銷審計
第5章 實施市場營銷審計：2產(chǎn)品審計
第6章 制定市場營銷的目標(biāo)和戰(zhàn)略
第7章 溝通計劃：1廣告與促銷計劃
第8章 溝通計劃：2銷售計劃
第9章 定價計劃
第10章 分銷與客戶服務(wù)策略
第11章 營銷信息、預(yù)測與營銷策劃組織
第12章 營銷策劃中的執(zhí)行問題
第13章 有序的營銷策劃系統(tǒng)
附錄A 市場營銷溝通策略：1廣告與促銷計劃
附錄B 市場營銷溝通策略：2銷售計劃
附錄C 市場營銷定價策略
附錄D 分銷與客戶服務(wù)策略

編輯推薦

馬爾科姆·麥克唐納編著的《營銷策劃(精于思易于行第6版)》解釋了什么是市場，市場營銷流程是如何運作的，如何運行營銷審計，如何設(shè)定市場戰(zhàn)略和目標(biāo)，如何規(guī)劃和計算出需要做什么來達(dá)到目標(biāo)，以及如何設(shè)計和完成一個簡單的營銷策劃系統(tǒng)。本書是不可多得的市場營銷類本研教材，也可以作為企業(yè)員工培訓(xùn)用書。

圖書封面

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