醫(yī)藥營銷大趨勢(shì)/群英醫(yī)藥營銷管理系列叢書

內(nèi)容概要

　　菲利普·科特勒是市場(chǎng)營銷的鼻祖。當(dāng)今我輩營銷人，無不是捧著他的經(jīng)典教科書，一步一步從“營銷血戰(zhàn)”中走過來的。難得的是，科特勒先生與西蒙女士合作，為醫(yī)藥行業(yè)提供了專業(yè)的營銷指南。　　可能你會(huì)失望，在這本《醫(yī)藥營銷大趨勢(shì)》（作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒）里沒有教給大家如何做醫(yī)生／患者調(diào)研、如何制作產(chǎn)品的宣傳資料、如何開科室推廣會(huì)……這些招數(shù)、套路不是《醫(yī)藥營銷大趨勢(shì)》所關(guān)注的。通過閱讀本書，讓大家有機(jī)會(huì)放下手中的工作，了解未來的醫(yī)藥營銷之路。試看過去數(shù)年，跨國制藥巨頭們和其他國家或地區(qū)的仿制藥企業(yè)們的發(fā)展軌跡，其大部分都與本書的觀點(diǎn)相吻合?！　∠敫Q視醫(yī)藥企業(yè)的未來生存之道嗎？　　想在未來立于不敗之地嗎？　　想引領(lǐng)中國醫(yī)藥企業(yè)馳騁于國際戰(zhàn)場(chǎng)嗎？

作者簡(jiǎn)介

弗朗索瓦·西蒙    著名的生物技術(shù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略家，從業(yè)20年，作為共同作者出版了4本書。西蒙博士在美國哥倫比亞大學(xué)擔(dān)任商業(yè)與公共健康教授，同時(shí)也是SDC咨詢集團(tuán)公司總裁。享譽(yù)盛名的世界級(jí)營銷學(xué)鼻祖，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授?？铺乩战淌诔霭媪嗽S多著名的著作，包括《科特勒談營銷》和《營銷管理》等影響深遠(yuǎn)的著作。

書籍目錄

第1篇  全球生物制藥領(lǐng)域巡禮第1章  新的生物制藥的紀(jì)元 2生物技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大影響 6創(chuàng)新時(shí)間表 7生物技術(shù)的全球應(yīng)用 14生物技術(shù)的跨行業(yè)應(yīng)用 24第2章  生物技術(shù)領(lǐng)域的變革力量 33信息技術(shù) 35消費(fèi)者權(quán)益主義 41系統(tǒng)生物學(xué) 49第3章  伴隨生物網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新 61制藥行業(yè)的創(chuàng)新“瓶頸” 61生物制藥行業(yè)的解構(gòu)和重組：兼并與收購 64網(wǎng)狀發(fā)展戰(zhàn)略 75創(chuàng)建網(wǎng)狀組織的權(quán)益資產(chǎn) 91第2篇  撬動(dòng)未來藥品市場(chǎng)的力量第4章  推動(dòng)未來藥品市場(chǎng)的力量 102推動(dòng)生物藥品品牌化 109功能性食品 115生物藥品的營銷路徑 117重新定義疾病：重新定義治療療法 120指點(diǎn)藥品市場(chǎng)的大好河山 126瞄準(zhǔn)新的細(xì)分市場(chǎng) 130第5章  打造生物藥品品牌 140創(chuàng)立市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌組合 145實(shí)施雙模式的品牌戰(zhàn)略 147全球靶向藥品的范例：美羅華和格列衛(wèi) 150全球大眾藥品市場(chǎng)的典范：立普妥 156構(gòu)建全球品牌的戰(zhàn)略 160第6章  生物藥品品牌的可持續(xù)發(fā)展 169產(chǎn)品組合管理和時(shí)間管理 170培養(yǎng)公司的優(yōu)勢(shì)治療領(lǐng)域 181藥品品牌的持續(xù)成長 184第7章  重新擦亮品牌之劍 199創(chuàng)新制藥行業(yè)的營銷能力 200革新品牌：專利之攻防 206創(chuàng)新品牌：改變藥品的屬性 217第3篇  直面全球化的挑戰(zhàn)第8章  兼顧藥品的可及性和價(jià)格 230藥物經(jīng)濟(jì)學(xué) 232藥品監(jiān)管的未來趨勢(shì) 240第9章  藥品定價(jià)策略 251管理價(jià)格的時(shí)間序列 255全球定價(jià)策略 262國家層面的產(chǎn)品定價(jià)策略 264產(chǎn)品在不同細(xì)分市場(chǎng)的定價(jià)策略 269建立以消費(fèi)者為核心的品牌價(jià)值 273第10章  在線和線下的整合營銷戰(zhàn)略 278e-健康架構(gòu) 279全球因特網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì) 281價(jià)值鏈的整合戰(zhàn)略 294結(jié)束語 312附錄  詞匯表 316

編輯推薦

《醫(yī)藥營銷大趨勢(shì)》(作者弗朗索瓦·西蒙、菲利普·科特勒)，確實(shí)給中國的制藥行業(yè)提供了一個(gè)全面的視角和藥品營銷的理論框架。    從這本《醫(yī)藥營銷大趨勢(shì)》中，西蒙女士和科特勒先生真正提供了一個(gè)“大醫(yī)藥營銷”的視角。研發(fā)算“營銷”嗎？化藥還有前景嗎？市場(chǎng)營銷是公司戰(zhàn)略的一部分，還是公司戰(zhàn)略應(yīng)依從于市場(chǎng)營銷而制定？除了醫(yī)藥代表拜訪、廣告轟炸，還有哪些全新的營銷工具和營銷思路？本書作者一一給出了精辟的理論闡述，而且給出了諸多實(shí)際市場(chǎng)上發(fā)生的生動(dòng)例子。

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