SEO和AdWords營銷的59個實(shí)用技巧

內(nèi)容概要

　　網(wǎng)絡(luò)營銷變得如此重要，以至于不管是國際大企業(yè)、幾個人的小公司，還是個人網(wǎng)絡(luò)店鋪，如果不開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，都將在激烈的市場競爭中被淘汰。《SEO和AdWords營銷的59個實(shí)用技巧》針對搜索引擎優(yōu)化(SEO)和AdWords營銷提出了59條簡便、實(shí)用、易行的方法和技巧，幫助企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員、小企業(yè)的企業(yè)主不用花高薪聘請專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計師，就可以自己動手優(yōu)化網(wǎng)站、設(shè)計有效地廣告活動，從而提高網(wǎng)站的搜索排名、改善網(wǎng)站的表現(xiàn)，吸引更多顧客，從而創(chuàng)造更多的銷售額。

作者簡介

　　喬恩·史密斯網(wǎng)絡(luò)營銷專家、網(wǎng)站戰(zhàn)略分析師，他參與了英國亞馬遜網(wǎng)站、Kitbag．com網(wǎng)站的創(chuàng)建。11年來，他為許多公司提供了網(wǎng)絡(luò)營銷方案和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略發(fā)展建議。他創(chuàng)建了自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，并成功經(jīng)營其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。他的《利用Twitter搶占市場》(Dominate
Your Market with Twitter)在英國廣受歡迎。

書籍目錄

上篇 seo的52個實(shí)用技巧
　第1章 谷歌的特別之處
　第2章 勇爭　第一
　第3章 自然列表和付費(fèi)列表
　第4章 從谷歌的角度看待你的網(wǎng)站
　第5章 數(shù)據(jù)分析
　第6章 元數(shù)據(jù)整理
　第7章 在域名中使用關(guān)鍵詞
　第8章 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析
　第9章 鏈入鏈接的重要性
　第10章 確定合適的域名
　第11章 完善在域名注冊機(jī)構(gòu)的賬戶信息
　第12章 網(wǎng)站頁面的設(shè)計
　第13章 谷歌搜索
　第14章 靠廣告賺錢
　第15章 關(guān)鍵詞密度
　第16章 術(shù)語解讀
　第17章 在搜索引擎上注冊
　第18章 重要的代碼
　第19章 正確使用圖片
　第20章 明確表明意圖
　第21章 使用正確的方式創(chuàng)建頁面
　第22章 讓你的頁面在谷歌上占據(jù)　第1頁
　第23章 偽裝成兩個不同的品牌
　第24章 對seo效果進(jìn)行基準(zhǔn)測試
　第25章 網(wǎng)頁等級、相關(guān)性和可信度
　第26章 開放目錄項(xiàng)目的重要性
　第27章 誰在與谷歌競爭
　第28章 讓網(wǎng)站與時俱進(jìn)
　第29章 網(wǎng)站地圖和谷歌
　第30章 你的關(guān)鍵詞表現(xiàn)如何
　第31章 數(shù)字密集運(yùn)算
　第32章 虛擬世界的定位管理
　第33章 跟隨谷歌的最新變化
　第34章 感受到速度的重要性
　第35章 在網(wǎng)站上使用專業(yè)、簡潔的代碼
　第36章 網(wǎng)站上不要使用的幾種工具
　第37章 獲得免費(fèi)的幫助
　第38章 深入了解市場
　第39章 社交網(wǎng)站和對話的力量
　第40章 為目標(biāo)計算機(jī)設(shè)置好的導(dǎo)航
　第41章 開展多語種網(wǎng)站營銷活動
　第42章 不斷調(diào)整和完善
　第43章 網(wǎng)址和名字的重要性
　第44章 通過用戶測試檢測你的搜索結(jié)果
　第45章 邀請他人建立鏈接
　第46章 重視其他搜索引擎和企業(yè)目錄
　第47章 應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)的批評
　第48章 對seo的簡單總結(jié)
　第49章 谷歌付費(fèi)廣告
　第50章 警惕seo“專家”
　第51章 關(guān)于seo虛假廣告
　第52章 一點(diǎn)警告
下篇 adwords營銷的7個實(shí)用技巧
　第53章 adwords究竟是什么
　第54章 確定戰(zhàn)略
　第55章 關(guān)鍵詞的重要性
　第56章 開始使用adwords
　第57章 廣告組和高級廣告詞（advanced adwords）
　第58章 寫出有殺傷力的廣告
　第59章 廣告測試、跟蹤和轉(zhuǎn)化

章節(jié)摘錄

如果你還不確定自己是否可以只依靠現(xiàn)在的排名，而不使用Adwlords提供的額外收益和安全策略來取得成功，你可以這樣考慮……    谷歌的成功在一定程度上取決于它簡潔的外觀和感覺。它的簡潔一直是喧囂的網(wǎng)絡(luò)世界中的一片凈土。谷歌是個搜索引擎，它的主要特色，也是它存在的原因，是搜索框，框中閃爍的光標(biāo)等待著你的提問。谷歌從來不把它主頁上的空間出售給廣告主。谷歌最關(guān)注的不是廣告和商業(yè)推廣，而是信息。谷歌提供的工具和應(yīng)用程序并不比主要的門戶網(wǎng)站少，而它的主頁還像1998年那時一樣簡潔，它這樣做的目的是為用戶提供一個有效的搜索引擎。20世紀(jì)90年代末期和21世紀(jì)初的一些大型門戶網(wǎng)站的問題在于它們在主頁上堆積了各項(xiàng)服務(wù)和專題，并放置了太多的第三方廣告。它們?yōu)槭裁催@樣做？因?yàn)檫@是它們的生財之道。而谷歌的首要任務(wù)是為用戶提供準(zhǔn)確的回應(yīng)，為用戶提供關(guān)于他們搜索的詞或短語的信息。從根本上講，這意味著提供信息的網(wǎng)站的排名，總要比以贏利為目的的網(wǎng)站(商業(yè)或電子商務(wù)網(wǎng)站)靠前。盡管你可以采用一些技巧來抵制這一趨勢，但你總是居于次要地位。因此，如果你能夠真正理解谷歌的主要意圖的話，你就應(yīng)該能夠認(rèn)識到，既然谷歌提供了這種付費(fèi)的搜索廣告服務(wù)，它的存在就是有原因的。既然谷歌是一個企業(yè)，它就是以贏利為目的的，不過谷歌在通過Adwords贏利的同時，也能夠保證它對用戶的吸引力，因?yàn)楣雀杷阉鞣浅：糜谩９雀璧哪康氖菫橛脩籼峁┕陀^的搜索結(jié)果。它的法則(盡管一直在改變)總是偏向于信息網(wǎng)站，而不是商業(yè)網(wǎng)站。因此如果你有什么東西要出售的話，谷歌往往會建議你花錢為網(wǎng)站做廣告，作為回報，谷歌會把對你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的“目標(biāo)”用戶吸引到你的網(wǎng)站上來。你付款，谷歌為你帶來顧客。    導(dǎo)入鏈接    鏈接一直是搜索引擎優(yōu)化中的一個關(guān)鍵要素。過去曾經(jīng)出現(xiàn)過鏈接熱，當(dāng)時每一位網(wǎng)站所有者都鏈入了大量的網(wǎng)站，作為回報，其他網(wǎng)站與之建立了互惠鏈接。網(wǎng)站所有者對該系統(tǒng)的濫用惹火了谷歌?，F(xiàn)在流行的是導(dǎo)人鏈接，即許多其他的網(wǎng)站鏈入你的網(wǎng)站，在谷歌的眼中你就成為“權(quán)威”(只要你不與這些網(wǎng)站建立互惠鏈接)。一個擁有許多導(dǎo)人鏈接的網(wǎng)站往往在谷歌搜索結(jié)果中有著比較好的排名。因此，我們可以說搜索引擎優(yōu)化的一個關(guān)鍵要素就是導(dǎo)人鏈接。這就存在一定的問題，誰愿意與你建立鏈接呢？如果你的頁面內(nèi)容豐富、客觀公正、信息性強(qiáng)，你就擁有成功的機(jī)會，你打算通過Adwords推廣你的網(wǎng)站，因?yàn)槟闶巧碳?，因此你的網(wǎng)站被界定為商業(yè)網(wǎng)站。我確信你擁有非常好的文本，非常好的產(chǎn)品或服務(wù)說明，非常漂亮的圖片，并擁有強(qiáng)有力的銷售信息，不過從根本上講，你永遠(yuǎn)都不是“信息豐富”的網(wǎng)站，因此沒有多少網(wǎng)站愿意與你建立鏈接。不過在AdWords眼里，大家都是平等的。在AdWords看來，不管你是否擁有導(dǎo)人鏈接，也不管你在谷歌看來是否具有權(quán)威性——只要你能夠合理地開展推廣活動，你每次都會出現(xiàn)在第一頁。何時開始AdWOFds推廣活動    現(xiàn)在！嚴(yán)肅地講，如果你的網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)布，你最好盡快開展推廣活動。你應(yīng)該馬上使用AdWords(不過你最好先讀讀本書)。為什么如此緊急？對于入門者來講，AdWords的確奏效，根據(jù)你所在行業(yè)的情況，你也許只需要少量或中等水平的投資。AdWords如此有效的原因是，推廣活動的每個方面都是可以測量的，你甚至可以知道每開拓一名新顧客需要的費(fèi)用，你也許很難找到其他能夠提供如此優(yōu)質(zhì)廉價的服務(wù)，并且全天24小時不問斷地在全球范圍內(nèi)開展服務(wù)的服務(wù)商了。此外，你應(yīng)該現(xiàn)在就開始AdWords推廣的原因是，它現(xiàn)在非常流行。盡管AdWords已經(jīng)有7年的歷史了，許多公司還沒有意識到它的存在和潛力。信不信由你，如果現(xiàn)在就開始使用AdWords，你還是早期嘗試者之一，如果你的預(yù)算資金非常緊張，你也可’以憑借很少的支出取得非常好的效果。當(dāng)你的競爭對手決定關(guān)注AdWords時，一切就都改變了。你如果能搶在他們的前面快速發(fā)展壯大的話，你就能戰(zhàn)勝他們！P143-145

編輯推薦

關(guān)于搜索引擎優(yōu)化，本書包含了52條實(shí)用的方法和技巧，包括：如何站在顧客的角度考慮，將顧客吸引到你的網(wǎng)站：在網(wǎng)站的恰當(dāng)位置使用恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞的重要性；用簡單明了的語言描述產(chǎn)品或網(wǎng)站上的其他信息元；利用社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體擴(kuò)大你的網(wǎng)站的影響……    關(guān)于AdWords營銷，本書包含了7條有用的建議。包括：究竟什么是AdWords活動；制定正確的AdWords活動戰(zhàn)略；找到有效的關(guān)鍵詞；如何創(chuàng)建AdWords活動；有效使用搜索網(wǎng)站的廣告詞編輯器；寫出有殺傷力的廣告；跟蹤網(wǎng)站上的點(diǎn)擊來源并將它們轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。    高采平的《SEO和AdWords營銷的59個實(shí)用技巧》將為大家介紹SEO和AdWords營銷的59個實(shí)用技巧。不必花高薪雇用專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計師，通過本書的指引，你自己就可以在家進(jìn)行網(wǎng)站的計和優(yōu)化，從而提高搜索排名，改善網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上的影響，吸引更多顧客。

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