網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)是一本全面論述網(wǎng)絡(luò)廣告的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)。作者針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營(yíng)銷(xiāo)和計(jì)算機(jī)三個(gè)角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和實(shí)踐問(wèn)題進(jìn)行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告一般原理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告管理八章內(nèi)容。本書(shū)觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，力求在闡述網(wǎng)絡(luò)廣告理論體系的同時(shí)，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。本書(shū)是第3版，對(duì)部分章節(jié)進(jìn)行了整合，更新了數(shù)據(jù)、案例和軟件版本，體系更完善，內(nèi)容更新穎。

書(shū)籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)廣告概述
　1.1　因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體
　1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起
　1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
　思考題
第2章　網(wǎng)絡(luò)廣告一般原理
　2.1　網(wǎng)絡(luò)廣告在信息社會(huì)中的功能
　2.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對(duì)象
　2.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原則
　2.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平
　思考題
第3章　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
　3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)
　3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告策略
　3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算
　思考題
第4章　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
　4.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)思路
　4.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意
　4.3　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)基本要求
　4.4　網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式
　4.5　網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法
　思考題
第5章　網(wǎng)絡(luò)廣告制作
　5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程
　5.2　網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思
　5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫(xiě)
　5.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像
　5.5　網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫(huà)面的制作
　5.6　網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的制作
　5.7　網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫(huà)面的制作
　5.8　富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
　思考題
第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
　6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布
　6.2　網(wǎng)絡(luò)廣告投放的類(lèi)型與網(wǎng)站
　6.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的直接投放
　6.4　通過(guò)廣告代理商投放網(wǎng)絡(luò)廣告
　6.5　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告
　6.6　許可電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
　思考題
第7章　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
　7.1　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義
　7.2　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)
　7.3　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估原則與方法
　7.4　網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的口碑評(píng)估
　思考題
第8章　網(wǎng)絡(luò)廣告管理
　8.1　網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)
　8.2　網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理
　8.3　網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理
　8.4　網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問(wèn)題
　思考題
附錄A　《2010年虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作實(shí)施意見(jiàn)》
附錄B　違法廣告公告制度
附錄C　北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法
附錄D　關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告
附錄E　浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法
附錄F　互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法
附錄G　中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則
附錄H　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（廣告）效果評(píng)估準(zhǔn)則（意見(jiàn)稿）
附錄I　幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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