企劃圣經(jīng)

用戶評論 (總計(jì)172條)

•   本書定位為：“一本有趣的工具書”。誠如作者在序言中所說，這本書是寫給企劃新手看的，按照廣告企劃業(yè)的工作流程來編寫，所以把它定位為工具書。作者把這本工具書以條理分明、易讀、易懂的方式編排，加上大量的例子做證明，讓本書增加了很多趣味，并沒有一般工具書的沉悶及艱澀，而讀者更可以例子印證書中提出工作理論及方法。這是本書最成功的地方。
•   如果你對營銷比較感興趣的話，可以看看企劃界高手黃治蘋的《企劃圣經(jīng)》。這位曾任職于奧美廣告公司、目前擔(dān)任瓶果創(chuàng)意合作社營銷顧問的高手的這本書，是專門寫給廣告新手看的。因?yàn)橥耆凑諒V告業(yè)的工作流程來編寫，這本工具書顯得條理分明、易讀、易懂，同時(shí)增加了很多趣味。
•   企劃圣經(jīng)，關(guān)于企劃的一部好書！不愧是早安財(cái)經(jīng)的企劃奧訣！值得企劃、營銷、廣告和管理人員閱讀，強(qiáng)烈推薦！
•   如果你正要進(jìn)入廣告這一行，或是想要知道廣告應(yīng)該干什么、怎么干，或是你的工作需要玩一些廣告把戲，這本書你可以看看，對怎么搞廣告有個(gè)概念，懂得基本原理后，就可以把這本書擱在一邊了—因?yàn)檫@些原理與概念并不能造就杰出的廣告人，廣告是用想的，不是按照說明書做出來的，廣告的味道是五味雜陳的……所以搞廣告，最重要的還是要創(chuàng)造出自己風(fēng)格。
•   《企劃圣經(jīng)》這本書是給廣告新手看的，也包括那些想自己動手做廣告來解決產(chǎn)品銷售問題的老板們。
•   做營銷的廣告的當(dāng)老板的必備工具書，企劃圣經(jīng)不錯(cuò)·
•   廣告，企劃，營銷從業(yè)人士人人必備案頭工具書。
•   《企劃圣經(jīng)》寫的很不錯(cuò)，按照廣告企劃業(yè)的工作流程來編寫，全面、易懂，輕輕松松
•   廣告企劃從業(yè)人員必備案頭工具書
•   《企劃圣經(jīng)》一本給廣告新手和創(chuàng)業(yè)老板看的書，交你怎么用最少的錢取的最大的效果。
•   這本書是寫給企劃新手看的，讀者可以例子印證書中提出工作理論及方法，小老板、企劃新人輕松上手。
•   我對這本書的評價(jià)猶如標(biāo)題那樣的肯定——實(shí)用，相當(dāng)實(shí)用！
  之所以這么評價(jià)，源于我本身是學(xué)廣告設(shè)計(jì)的，多年來也從事廣告設(shè)計(jì)，企劃類的工作。但是很多時(shí)候看到的廣告方面的書大多停留在理論層面，與實(shí)際生活中差距較遠(yuǎn)。這本書很接地氣！就如同別人對他的評價(jià)，不論是將要從事廣告業(yè)的初學(xué)者，還是個(gè)體商戶要想做好宣傳都可以從這本書中收獲到很多。
•   尋找大創(chuàng)意是廣告企劃的重頭戲，也是最痛苦的一個(gè)階段，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道大創(chuàng)意何時(shí)來報(bào)到，也許等上一輩子也等不到；廣告發(fā)想永遠(yuǎn)有時(shí)間壓力，所以創(chuàng)意人還要有能在眾多看似平凡的創(chuàng)意中做出選擇的勇氣與眼光，然后在截稿前，畫出CF腳本與平面樣稿，配合創(chuàng)意策略單與進(jìn)一步的整合傳播策略的輔助說明，再次向客戶提案。
•   這就是這本書出彩的地方，作為企劃廣告類的工具書。
•   對于廣告，企劃，營銷新人來說，確實(shí)可以從中學(xué)到不少的東西。
•   做廣告，學(xué)創(chuàng)意《企劃圣經(jīng)》幫助你。
•   企劃廣告類的新人快速上手很好的一本書
•   對于學(xué)廣告愛廣告制作的人來說，是一本不錯(cuò)的廣告企劃工具書
•   企劃廣告類的工具書
•   企劃廣告類很好的一本工具書，值得一看。
•   各種話題，很不錯(cuò)的一部廣告企劃類的工具書
•   做企業(yè)，廣告是不可缺少的。做廣告，《企劃圣經(jīng)》是必備的。
•   《企劃圣經(jīng)》手把手地教你怎么做廣告。讓你省錢又有效果。
•   黃治蘋，美國德州大學(xué)奧斯汀分校廣告碩士、國立政治大學(xué)法律科際整合研究所。曾當(dāng)過廣告人、營銷顧問、講師。譯作有《Ｃ營銷》（早安財(cái)經(jīng)出版）、《沒有中國制造的一年》（早安財(cái)經(jīng)出版）等。
•   不僅僅是企劃，還包裹廣告，營銷，等一系類知識。
•   企劃廣告新手入門很好的一本書。
•   企劃，廣告中的圣經(jīng)。每天讀一點(diǎn)，每天學(xué)一點(diǎn)，公司就那么起來了。
•   自己開了個(gè)小店，打廣告沒錢，自己整不懂。這本《企劃圣經(jīng)》真的是我的“圣經(jīng)”啊，簡單易學(xué)，效果該不錯(cuò)。哈哈哈
•   這是這本書要研究的，企劃廣告就是這樣的，做好不容易，現(xiàn)在有了這樣一本書，也許能幫到你，我想會的。
•   “產(chǎn)品是英雄”，企劃人一定要將此奉為圭。做廣告企劃前，要盡力要求產(chǎn)品改進(jìn)，別賣沒人會買的產(chǎn)品；要賣給顧客之前，先把產(chǎn)品打造成英雄，因?yàn)閺V告只能幫好產(chǎn)品錦上添花，無法雪中送炭給瑕疵產(chǎn)品。
•   一朵紅花需要綠葉配，一個(gè)品牌需要廣告推?！镀髣澥ソ?jīng)》就是交你怎么把這朵紅花配好。
•   從廣告企劃到執(zhí)行，甚至連廣告在媒體上播出以及播出之后的效益評估，都詳細(xì)做了清楚的解說。
•   企劃廣告類的工作伙伴
•   關(guān)于企劃，關(guān)于廣告。銷售、采購，財(cái)務(wù)等人員都看得懂。
•   企劃廣告類很好的一本書
•   本書是企劃廣告行業(yè)朋友的良師益友
•   沒有企劃，沒有廣告，很難做成一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)是充分必要條件。
•   當(dāng)時(shí)在書店里看到這本書 被簡單明了的封面吸引住 內(nèi)容圖文案例兼具 再加上上面有提到“奧美廣告公司的觀點(diǎn)”于是回來就下訂單了。
  總的來說，對于我這種入門者來說是一本好書 真的是獲益匪淺 并不只是簡單的說教 而是真的有工作中實(shí)際的圖標(biāo)方案作參考。只不過有些案例都是臺灣一些企業(yè)的 如果對臺灣品牌或是文化不是很了解，或許會覺得很陌生。
  另外書中所推薦的書我也有買過幾本 有的雖是臺版書 但是也值得一看。推薦~
•   值得讀一下，從頭到尾的廣告企劃，挺好！
•   企劃廣告類的好書
•   做好企劃，做好廣告
•   廣告新人，企業(yè)老板，輕松得手，大概看了一下，內(nèi)容還不錯(cuò)，條理分明，從基礎(chǔ)開始教，是本很實(shí)用的工具書
•   如果你正要進(jìn)入廣告這一行，或是想要知道廣告應(yīng)該干什么、怎么干，或是你的工作需要玩一些廣告把戲，這本書你可以看看。
•   來自早安財(cái)經(jīng)的的企劃奧決，必須得好好學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。
•   如果你是位店家老板，看完本書，你可能會發(fā)現(xiàn)，不用做廣告，你的營業(yè)問題就已經(jīng)解決了。
•   對于企劃新人和公司老板來說是本不錯(cuò)的工具書~
•   小老板，廣告新人輕松上手。里面確實(shí)寫的很全面，每個(gè)方面都考慮到了。
•   一直想做個(gè)好的企劃，看到這本企劃工具書覺得很不錯(cuò)，看完確實(shí)很喜歡·
•   在經(jīng)過之前針對現(xiàn)況所做的檢視工作后，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)有很多需要先改進(jìn)的地方?；蛟S，你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)你的問題并不需要靠廣告就可以解決；若是如此，先恭喜你（因?yàn)椴挥没ㄥX了）。
•   廣告創(chuàng)意發(fā)想工作，不能天馬行空。切記好的廣告絕對是要有銷售力，客戶或老板的錢不是用來滿足創(chuàng)意人員個(gè)人創(chuàng)作欲望，所以一定要用定位作為創(chuàng)意指南針，靠它指出具有銷售力的創(chuàng)意方位，并且深入了解目標(biāo)消費(fèi)群，和他們穿上同一雙鞋子，用他們聽得懂、能打動他們的心的語言和調(diào)性，和他們對話；不管是從預(yù)算還是執(zhí)行技術(shù)層面考慮，不要考慮無法執(zhí)行的創(chuàng)意。
•   對營銷預(yù)算不多的小店來說，口碑其實(shí)是最實(shí)惠有效的廣告，而它也是小店的生存命脈。在臺灣，有很多小吃店地點(diǎn)不佳，也沒有豪華裝潢，靠的就是口碑，讓人們愿意按圖索驥，長途跋涉尋香而來；但口碑有好壞，壞口碑更容易傳千里，所以口碑管理的前提是必須先做好之前所談?wù)撨^的產(chǎn)品與店面質(zhì)量控管，接下來才是想辦法如何將這口碑傳達(dá)出去，產(chǎn)生一傳十，十傳百的效用。
•   在企業(yè)里，我們常常聽到企劃一個(gè)新產(chǎn)品上市，企劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略等等，那么企劃和計(jì)劃、策劃有什么不同呢？計(jì)劃常常用于已經(jīng)決定的工作內(nèi)容，工作方法，工作框架，偏重于執(zhí)行和控制；策劃常常是一次短期的活動、炒作或者公關(guān)；而企劃則被用在從大的方面決定工作內(nèi)容。如開發(fā)產(chǎn)品、管理品牌、設(shè)計(jì)企業(yè)運(yùn)營模式、設(shè)計(jì)營銷管理模式、設(shè)計(jì)促銷管理模式等等。從大的方面來看，企劃是提出嚴(yán)密的構(gòu)思，經(jīng)過完整的論證然后被采用、實(shí)施、評估的過程。企劃接近于管理咨詢，一個(gè)公司的企劃班子，既是公司的戰(zhàn)略核心智囊團(tuán)，又是公司策略執(zhí)行監(jiān)控組織。
•   擁有圣經(jīng)，廣告輕松搞定，對于小老板來說，真的是個(gè)寶啊
•   在完成廣告的制作后，接下來就是要教大家如何在媒體上玩把戲。好的廣告要讓目標(biāo)消費(fèi)者看到，才能發(fā)揮廣告效果，如何在有限預(yù)算下，克服媒體雜音，做最有效的媒體安排與購買，是廣告運(yùn)動成功與否的最后一道關(guān)卡。
•   我是一個(gè)企劃新手，這本工具書很實(shí)用，不錯(cuò)
•   制前會議拍板決定一切拍片大小事，接下來就是執(zhí)行拍片工作了。這時(shí)，制片公司都會將拍攝流程計(jì)劃(Shooting Rundown)影印成冊，其中除了拍片流程外，還包括相關(guān)備注事項(xiàng)、工作人員名單及聯(lián)絡(luò)電話、到達(dá)各場景或攝影棚之交通路線圖，拍片時(shí)，總是人手一冊，廣告公司(創(chuàng)意人員與AE必到)和客戶前來監(jiān)拍時(shí)，也會領(lǐng)到這本冊子。
•   可口可樂旗下的Qoo果汁就是個(gè)好例子。廣告打得響叮當(dāng)，全臺灣大小朋友都知道Qoo這個(gè)小孩兒，都能哼唱Qoo的歌，但產(chǎn)品難喝，再棒的創(chuàng)意、再多的廣告預(yù)算，也無法改變先天體質(zhì)帶來的悲慘命運(yùn)—好廣告反會讓不好的產(chǎn)品提早告別市場。
•   在一般綜合廣告公司里，第一階段的廣告策略單通常由業(yè)務(wù)部門擬定，運(yùn)用專業(yè)技巧與敏銳觀察，從環(huán)境分析中找出創(chuàng)意指南三要件，然后向客戶進(jìn)行第一次簡報(bào)；經(jīng)客戶認(rèn)可定位與目標(biāo)消費(fèi)群后，回到公司再將第一階段的廣告策略向創(chuàng)意部門進(jìn)行創(chuàng)意簡報(bào)，與創(chuàng)意部門充分溝通客戶與產(chǎn)品需求后，工作棒子才算正式交給創(chuàng)意部門。
•   一步步教你做出最有效的企劃書，就是這本書所要做的，集趣味性，知識性，實(shí)用性于一體，值得購買
•   來自早安財(cái)經(jīng)的企劃奧秘
•   對媒體預(yù)算極少的客戶而言，利用網(wǎng)絡(luò)的興盛與其包羅萬象、無遠(yuǎn)弗屆的特質(zhì)，在網(wǎng)絡(luò)上用創(chuàng)意搞把戲，吵起話題，用最少的錢創(chuàng)造最大的廣告效益，是一個(gè)值得投資創(chuàng)意的新領(lǐng)域。
•   經(jīng)客戶認(rèn)可定位與目標(biāo)消費(fèi)群后，回到公司再將第一階段的廣告策略向創(chuàng)意部門進(jìn)行創(chuàng)意簡報(bào)，與創(chuàng)意部門充分溝通客戶與產(chǎn)品需求后，工作棒子才算正式交給創(chuàng)意部門。
•   教你怎么做廣告，怎么營銷，很好的一本書
•   從最早期的新好男人、新新人類起，后有X世代、Y 世代、草莓族、都會美型男（metrosexual，意指都會中，有時(shí)尚意識的異性戀男子）……，把這些特點(diǎn)一一找出來，幫他寫一份自我介紹，你會清楚發(fā)現(xiàn)，原來我的消費(fèi)者長這個(gè)模樣。這份消費(fèi)者描述不僅方便創(chuàng)意人在發(fā)想廣告創(chuàng)意時(shí)，能有個(gè)鮮活的對象可茲對話，易于產(chǎn)生共鳴，另一方面也方便媒體計(jì)劃與購買人員溝通時(shí)能找到與他們對話的媒介。
•   一步一步教你做出最有效的企劃書。
•   是一本內(nèi)容全面，故事易懂，教你做出最有效的企劃書。
•   不管是封面還是內(nèi)容，這本工具書都很不錯(cuò)，企劃新人有福了
•   這些制作時(shí)間都會因每支廣告不同而有所改變，若要做些特殊效果，時(shí)間可能會更長一點(diǎn)。B拷交片成功后，就要請制片公司針對播出媒體的規(guī)格制作播出帶，播出帶的品管直接關(guān)系到該廣告最終呈現(xiàn)于電視的視聽質(zhì)量，所以B拷一經(jīng)客戶確認(rèn)，通常就會被以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)錄為播出帶，然后交給媒體公司去電視臺跑帶。
•   就我個(gè)人而言，覺得這本書的質(zhì)量很不錯(cuò)。首先從用的紙來說，80克純制，現(xiàn)在這樣的書不多；從內(nèi)容質(zhì)量上來說，通俗易懂，很符合大眾讀者的閱讀思維。也能通過故事性的描寫學(xué)到很多關(guān)于做廣告的東西。很不錯(cuò)。
•   想要用廣告接觸到所有消費(fèi)者，是件不可能也不實(shí)際的事，因?yàn)闆]有一個(gè)客戶能有這樣的財(cái)力。因此，找出目標(biāo)消費(fèi)者，目的就是希望在所有的消費(fèi)者中，找出能產(chǎn)出80％消費(fèi)額度
  的20％的消費(fèi)者，即所謂的目標(biāo)消費(fèi)者，然后針對他們進(jìn)行精準(zhǔn)有效的營銷溝通，期盼每一分的營銷經(jīng)費(fèi)都能花在刀刃上。
•   一本簡單易懂的廣告策劃工具書
•   對于廣告新人來說，是一本不錯(cuò)的廣告工具書。
•   《企劃圣經(jīng)》比小說專業(yè)，比工具書有趣，值得一推。
•   首先，找出產(chǎn)品獨(dú)賣點(diǎn)。廣告大師奧格威說：“杰出的承諾乃是廣告的靈魂?！鼻懊姝h(huán)境分析工作的任務(wù)之一，就是要找出產(chǎn)品中對消費(fèi)者最重要的信息，即產(chǎn)品獨(dú)賣點(diǎn)，或是創(chuàng)造出顧客想要的價(jià)值。
•   如果發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)上所遭遇的問題確實(shí)需要靠廣告的協(xié)助，那么我們就要開始進(jìn)行下一階段的工作，即根據(jù)分析，找出創(chuàng)意指南三要件。這三要件主要是協(xié)助創(chuàng)意人員進(jìn)行發(fā)想，讓他們知道要和誰對話，講什么，怎么講。
•   企劃書是一個(gè)時(shí)代必備的書，不管是做什么，企劃都是第一步
•   廣告公司多設(shè)有完稿部門。創(chuàng)意策略提案完成后，就由AE開工作單把所有平面廣告交由完稿部門完成，其中必須要標(biāo)明尺寸與刊登的媒體種類，如有圖片或產(chǎn)品照片的需要，則同時(shí)要開工作單給攝影部門，進(jìn)行拍照工作，或是到圖片出租庫租用圖片。
•   對于一個(gè)公司，一個(gè)產(chǎn)品。有好的營銷計(jì)劃，好的廣告是很重要的。
•   作為一本工具書，企劃圣經(jīng)裝幀的很漂亮~~
•   《企劃圣經(jīng)》很好的一本工具書
•   要打造出英雄產(chǎn)品，就要先看看產(chǎn)品是否出了問題，有哪些需求需要靠廣告的協(xié)助，產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢與弱勢，仔細(xì)找出消費(fèi)者真正在乎的產(chǎn)品獨(dú)賣點(diǎn)。如果獨(dú)賣點(diǎn)的獨(dú)特性強(qiáng)，那么這種產(chǎn)品體質(zhì)好，只要用力強(qiáng)調(diào)它，就成功了一半；但若產(chǎn)品處在一個(gè)同類產(chǎn)品眾多的競爭市場環(huán)境中，就需要賣力地想，如何用創(chuàng)意來賣大家都在賣的東西，才能同中求異，獲得消費(fèi)
  者的青睞。
•   對營銷預(yù)算不多的小店來說，口碑其實(shí)是最實(shí)惠有效的廣告，而它也是小店的生存命脈
•   所有在客戶端負(fù)責(zé)營銷、廣告及財(cái)務(wù)、采購的相關(guān)人員都可以好好閱讀這本書，我覺得受益匪淺
•   廣告是用想的，現(xiàn)在做什么都要做廣告，電影植入的廣告也是越來越多了，這本書我要好好的看看，向前輩學(xué)習(xí)一下經(jīng)驗(yàn)。
•   雜志是個(gè)分眾媒體，有特定的讀者群，可以比較精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行營銷對話。雜志議題處理深入，讀者閱讀的涉入度較高，且傳閱率高，所以比較適合長文案的廣告訴求，且文章內(nèi)容會影響讀者對廣告的態(tài)度；印刷質(zhì)量較優(yōu)良，可以精致展現(xiàn)產(chǎn)品。
•   我本身不是學(xué)企劃的，但是讀了以后我能夠深一步了解了企劃的流程，能夠?yàn)樽约汗境鲋\劃策
  
  ****://***.happydragonhostel****
•   在創(chuàng)意提案通過，經(jīng)過客戶認(rèn)可廣告的核心創(chuàng)意后，接下來AE便要開始交付各項(xiàng)執(zhí)行工作給各單位，進(jìn)入執(zhí)行階段。
•   老板都有這本書的話，那做廣告的是不是要失業(yè)了？
•   對于廣告我還是新手，買本書看看學(xué)習(xí)一下
•   這本書是給廣告新手看的，寫的很不錯(cuò)，推薦大家讀讀
•   廣告的目的是銷售，做廣告是份令人陶醉的工作。我怎么不覺得陶醉
•   據(jù)全球第四大媒體采購公司凱絡(luò)(Caral)預(yù)測，2006年只占全球8%的網(wǎng)絡(luò)廣告，將在兩年后暴增到20%；在美國，也將在兩年后超越報(bào)紙的廣告量。該公司通常會建議客戶在媒體組合里將網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算比重提高至15% 到20%。在臺灣，網(wǎng)絡(luò)廣告的營收于2006年時(shí)也已超過雜志與廣播，成為第三大廣告媒體。
•   一步一步教你從廣告菜鳥到高手的書。
•   不只是廣告后要做效果追蹤，有新服務(wù)新產(chǎn)品推出時(shí)，都應(yīng)做消費(fèi)者反應(yīng)的檢測，才能作為修正的依據(jù)，如同前面章節(jié)所提到過的“消費(fèi)問卷”，不要只求做形式上的檢測工作，用心稍問一問實(shí)際上門的消費(fèi)者，就可以對大眾消費(fèi)者的反應(yīng)略知一二，而無需勞師動眾進(jìn)行問卷填寫與分析。
•   在廣告這塊，很少有圖書做這么細(xì)致的描寫。生動，實(shí)用，確實(shí)是新手上路的武功秘籍
•   最近應(yīng)聘到一家廣告公司，這本書說是給廣告新人看的，買本學(xué)習(xí)一下
•   做廣告，最重要是有創(chuàng)新，有懸念，能調(diào)動起消費(fèi)者的做法。尋找創(chuàng)意大師，讓我們的生活多姿多彩。
•   平面媒體可以玩版面特殊編排的游戲，雜志可以負(fù)載產(chǎn)品或其他展示物；電子媒體有影音，可操作聲音的大小、視覺的對比；網(wǎng)絡(luò)互動性與閱聽自主性強(qiáng)，可讓消費(fèi)者直接參與廣告活動。了解媒體特性與運(yùn)作方式，運(yùn)用創(chuàng)意，就又可以玩出不同的廣告花樣。
•   詳細(xì)闡述了廣告公司的工作流程
•   通常廣告公司里并沒有編制內(nèi)的拍片工作組員，所以拍片工作都必須委外執(zhí)行，一般廣告公司的創(chuàng)意人員只負(fù)責(zé)影片制作的監(jiān)督。

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