新編市場營銷學

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是一門研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性的應(yīng)用性學科、《新編市場營銷學：理論與實務(wù)》在營銷學科前沿理論成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學的理論，并緊密結(jié)合國內(nèi)外營銷實踐，充分體現(xiàn)了市場營銷知識的魅力與價值，突出了現(xiàn)實性、可操作性和應(yīng)用性，全書分為13章，內(nèi)容涉及市場營銷學導論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為、市場營銷調(diào)研與預測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、服務(wù)營銷、市場營銷新領(lǐng)域等、　　《新編市場營銷學：理論與實務(wù)》可作為高等院校經(jīng)濟、管理類專業(yè)本科生的教材，也可作為其他人員學習營銷知識的教材或自學參考書。

書籍目錄

第1章　市場營銷學導論1.1　市場和市場營銷1.1.1　市場1.1.2　市場營銷1.2　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展1.2.1　萌芽階段（1900--1920）1.2.2　功能研究階段（1921—1945）1.2.3　形成階段（1946--1955）1.2.4　管理導向階段（1956--1965）1.2.5　協(xié)同和發(fā)展階段（1966--1980）1.2.6　分化和擴展階段（1981一）1.3　市場營銷觀念及其演變1.3.1　生產(chǎn)觀念1.3.2　產(chǎn)品觀念1.3.3　推銷觀念1.3.4　市場營銷觀念1.3.5　社會市場營銷觀念1.4　市場營銷學的研究對象和內(nèi)容1.4.1　市場營銷學的研究對象1.4.2　本書的研究內(nèi)容第2章　市場營銷環(huán)境2.1　企業(yè)與市場營銷環(huán)境2.1.1　市場營銷環(huán)境的含義2.1.2　市場營銷環(huán)境的特征2.1.3　企業(yè)與市場營銷環(huán)境的關(guān)系2.2　微觀市場營銷環(huán)境2.2.1　企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境2.2.2　營銷渠道企業(yè)2.2.3　顧客2.2.4　競爭者2.2.5　公眾2.3　宏觀市場營銷環(huán)境2.3.1　政治法律環(huán)境2.3.2　經(jīng)濟環(huán)境2.3.3　人口環(huán)境2.3.4　社會文化環(huán)境2.3.5　科學技術(shù)環(huán)境2.3.6　自然生態(tài)環(huán)境2.4　市場營銷環(huán)境分析2.4.1　環(huán)境威脅分析及對策2.4.2　市場機會分析及對策2.4.3　綜合環(huán)境分析第3章　市場購買行為3.1　顧客價值理論3.1.1　顧客價值及其模型3.1.2　顧客讓渡價值3.2　消費者市場購買行為3.2.1　消費者市場特征3.2.2　消費者購買行為模式3.2.3　影響消費者購買的主要因素3.2.4　消費者購買決策的類型3.2.5　消費者購買的決策過程3.2.6　消費者購買的評價及效應(yīng)3.3　產(chǎn)業(yè)市場購買行為3.3.1　產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為的特點3.3.2　影響產(chǎn)業(yè)購買行為的主要因素3.3.3　產(chǎn)業(yè)市場的購買類型3.3.4　產(chǎn)業(yè)市場購買決策過程3.4　非營利組織市場購買行為3.4.1　非營利組織市場的類型3.4.2　非營利組織的購買行為特征3.4.3　非營利組織市場的購買方式第4章　市場營銷調(diào)研與預測第5章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第6章　目標市場營銷戰(zhàn)略第7章　市場競合戰(zhàn)略第8章　產(chǎn)品策略第9章　定價策略第10章　分銷策略第11章　促銷策略第12章　服務(wù)營銷第13章　市場營銷新領(lǐng)域參考文獻

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