傳媒經(jīng)濟學(xué)

內(nèi)容概要

傳媒業(yè)正在發(fā)生——　　讀者革命    在擁有越來越多的社交網(wǎng)站、主題網(wǎng)站、微博、博客、播客等多樣化選擇的時候，讀者還會繼續(xù)選擇報紙、電視、廣播來獲取信息嗎?　　廣告革命    在面對成本更低廉、更生動、更有針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，廣告主還會選擇報紙廣告、廣播電視廣告嗎?    面對這些機遇與挑戰(zhàn)，你準備好了嗎?　　從古老的口耳相傳，到紙質(zhì)媒體報紙，到廣播、電視，再到今天病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)，面對信息傳播方式的又一次變革，你準備好了嗎?

作者簡介

肯·多科特先生
　　是一位資深媒體人，俄勒岡大學(xué)新聞學(xué)碩士，曾任《圣保羅先鋒報》(San Paul Pioneer Press)總編輯，是美國第二大報業(yè)集團萊德騎士報業(yè)主管編輯出版、公司戰(zhàn)略的副總裁，同時，他還擔(dān)任萊德騎士數(shù)字內(nèi)容服務(wù)部的副總裁。他是著名博主，是奧特賽爾(Outsell)公司的新聞媒體行業(yè)分析師。

書籍目錄

第1章　在新聞出版業(yè)自由競爭的年代，自己做編輯第2章　數(shù)字出版成為主導(dǎo)　　第3章　地方化：重新定位與重新構(gòu)建　第4章　傳統(tǒng)新聞出版面臨沖擊第5章　借鑒他人　　第6章　職業(yè)記者與業(yè)余新聞人并存　第7章　記者成為博客寫手第8章　尋找細分市場　第9章　利用10%法則　第10章　媒體學(xué)會營銷，營銷人員找到利用媒體的新方式第11章　記者的職責(zé)：著眼未來第12章　跨越鴻溝

編輯推薦

　　社交網(wǎng)站、微博、博客、電子郵件、媒體的門戶網(wǎng)站……　　數(shù)字化背景下，讀者獲取信息的渠道和方式正在發(fā)生怎樣的變化？　　報紙、雜志、電視、廣播……　　在電子書、網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機報等大行其道的時候，傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生著怎樣的革命？他們應(yīng)該如何變危機為機遇，從容應(yīng)對？　　數(shù)字媒體為我們帶來了機遇與挑戰(zhàn)，在這樣的大趨勢下，美國媒體行業(yè)分析師、資深媒體人肯．多科特先生深刻分析：　　作為普通讀者．你的閱讀習(xí)慣應(yīng)該如何跟上時代的發(fā)展？　　作為傳媒業(yè)工作者，你應(yīng)該掌握哪些新技能，從而不會在變革中被淘汰？　　作為傳媒企業(yè)的管理者，你應(yīng)該有哪些戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)移？　　作為廣告主，你們的廣告投放策略應(yīng)該有何變化？　　作者為我們指出了傳媒業(yè)發(fā)展的12種新趨勢，以及在新的條件下，傳媒業(yè)的創(chuàng)新條件及贏利模式?！　　秱髅浇?jīng)濟學(xué)：信息傳播的12種新趨勢》獻給所有關(guān)注傳媒業(yè)未來發(fā)展的人們——夢想者、謀劃者、戰(zhàn)略者、投資者和讀者。

圖書封面

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