傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

傳媒業(yè)正在發(fā)生——　　讀者革命    在擁有越來越多的社交網(wǎng)站、主題網(wǎng)站、微博、博客、播客等多樣化選擇的時(shí)候，讀者還會(huì)繼續(xù)選擇報(bào)紙、電視、廣播來獲取信息嗎?　　廣告革命    在面對(duì)成本更低廉、更生動(dòng)、更有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，廣告主還會(huì)選擇報(bào)紙廣告、廣播電視廣告嗎?    面對(duì)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)，你準(zhǔn)備好了嗎?　　從古老的口耳相傳，到紙質(zhì)媒體報(bào)紙，到廣播、電視，再到今天病毒式傳播的網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)信息傳播方式的又一次變革，你準(zhǔn)備好了嗎?

作者簡(jiǎn)介

肯·多科特先生
　　是一位資深媒體人，俄勒岡大學(xué)新聞學(xué)碩士，曾任《圣保羅先鋒報(bào)》(San Paul Pioneer Press)總編輯，是美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)萊德騎士報(bào)業(yè)主管編輯出版、公司戰(zhàn)略的副總裁，同時(shí)，他還擔(dān)任萊德騎士數(shù)字內(nèi)容服務(wù)部的副總裁。他是著名博主，是奧特賽爾(Outsell)公司的新聞媒體行業(yè)分析師。

書籍目錄

第1章　在新聞出版業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)的年代，自己做編輯第2章　數(shù)字出版成為主導(dǎo)　　第3章　地方化：重新定位與重新構(gòu)建　第4章　傳統(tǒng)新聞出版面臨沖擊第5章　借鑒他人　　第6章　職業(yè)記者與業(yè)余新聞人并存　第7章　記者成為博客寫手第8章　尋找細(xì)分市場(chǎng)　第9章　利用10%法則　第10章　媒體學(xué)會(huì)營(yíng)銷，營(yíng)銷人員找到利用媒體的新方式第11章　記者的職責(zé)：著眼未來第12章　跨越鴻溝

編輯推薦

　　社交網(wǎng)站、微博、博客、電子郵件、媒體的門戶網(wǎng)站……　　數(shù)字化背景下，讀者獲取信息的渠道和方式正在發(fā)生怎樣的變化？　　報(bào)紙、雜志、電視、廣播……　　在電子書、網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)報(bào)等大行其道的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體正在發(fā)生著怎樣的革命？他們應(yīng)該如何變危機(jī)為機(jī)遇，從容應(yīng)對(duì)？　　數(shù)字媒體為我們帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在這樣的大趨勢(shì)下，美國(guó)媒體行業(yè)分析師、資深媒體人肯．多科特先生深刻分析：　　作為普通讀者．你的閱讀習(xí)慣應(yīng)該如何跟上時(shí)代的發(fā)展？　　作為傳媒業(yè)工作者，你應(yīng)該掌握哪些新技能，從而不會(huì)在變革中被淘汰？　　作為傳媒企業(yè)的管理者，你應(yīng)該有哪些戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)移？　　作為廣告主，你們的廣告投放策略應(yīng)該有何變化？　　作者為我們指出了傳媒業(yè)發(fā)展的12種新趨勢(shì)，以及在新的條件下，傳媒業(yè)的創(chuàng)新條件及贏利模式?！　　秱髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)：信息傳播的12種新趨勢(shì)》獻(xiàn)給所有關(guān)注傳媒業(yè)未來發(fā)展的人們——夢(mèng)想者、謀劃者、戰(zhàn)略者、投資者和讀者。

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