市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)立足高職高專教學(xué)實(shí)踐，以職業(yè)技能培養(yǎng)為核心，秉承“知識(shí)的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性、教學(xué)的趣味性”原則。理論闡述堅(jiān)持實(shí)用、夠用的原則，在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論框架的基礎(chǔ)上，突出實(shí)訓(xùn)。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓(xùn)（第2版）》編寫(xiě)過(guò)程中參考了勞動(dòng)與社會(huì)保障部、人事部職業(yè)培訓(xùn)教材，與職業(yè)資格證書(shū)考試接軌，較好地適應(yīng)了高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)的方向。作者精選豐富案例，將知識(shí)傳授與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐分析有機(jī)結(jié)合，并配合職業(yè)知識(shí)測(cè)試題及模擬實(shí)訓(xùn)，重點(diǎn)訓(xùn)練學(xué)生運(yùn)用知識(shí)的能力。
　　讀者對(duì)象：高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)師生、企事業(yè)單位營(yíng)銷(xiāo)人員

書(shū)籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
　1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
　1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第2章 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念與理論
　2.1 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
　2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
　2.3 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　3.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析概述
　3.2 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　3.3 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
　4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)分析概述
　4.2 消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析
　4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　4.4 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
　5.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)務(wù)
　5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
　6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
　6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃
　6.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　7.1 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
　7.2 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
　7.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
　7.4 市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)組合策略
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第8章 產(chǎn)品策略
　8.1 產(chǎn)品概述
　8.2 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期策略
　8.3 產(chǎn)品組合、品牌與包裝策略
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第9章 價(jià)格策略
　9.1 影響定價(jià)的因素
　9.2 定價(jià)方法
　9.3 定價(jià)策略
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第10章 分銷(xiāo)渠道策略
　10.1 分銷(xiāo)渠道的概念與類(lèi)型
　10.2 分銷(xiāo)渠道決策
　10.3 中間商
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第11章 促銷(xiāo)策略
　11.1 促銷(xiāo)策略概述
　11.2 人員推銷(xiāo)策略
　11.3 廣告策略
　11.4 營(yíng)業(yè)推廣策略
　11.5 公共關(guān)系策略
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、組織與控制
　12.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
　12.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意
　12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
　12.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
　職業(yè)知識(shí)檢測(cè)
　職業(yè)技能訓(xùn)練

圖書(shū)封面

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