市場調(diào)查綜合實訓

前言

　　市場調(diào)查是職業(yè)學校市場營銷與策劃、統(tǒng)計事務、廣告設計等專業(yè)的必修課程，也是學生必須掌握的一項實踐技能。本書是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標要求，以技能培養(yǎng)為核心，結(jié)合職業(yè)學校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的?！　”緯闹饕攸c如下?！　?.目標定位清晰　　本書目標定位為培養(yǎng)學生掌握市場調(diào)查的實踐操作技能。通過學習，學生能勝任市場調(diào)查崗位工作，能完成市場調(diào)查崗位任務。本著“實用、適用和夠用”的原則，根據(jù)市場調(diào)查工作任務的需要，設計和編排教材體系與知識，力求突出教材的系統(tǒng)性、針對性、實踐性、應用性和先進性。

內(nèi)容概要

本書是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標要求，以技能培養(yǎng)為核心，結(jié)合職業(yè)學校學生的特點，突出實踐操作的指導思想而組織編寫的。本書以市場調(diào)查實踐操作流程為基礎進行各章節(jié)順序的編排，依據(jù)市場調(diào)查的一般流程，系統(tǒng)地設計了市場調(diào)查各環(huán)節(jié)的實訓項目，包括設計調(diào)查方案、實施調(diào)查項目、分析調(diào)查資料、市場需求預測、撰寫調(diào)查報告以及網(wǎng)絡市場調(diào)查六大實訓項目。    本書既可作為職業(yè)學校市場營銷類和工商管理類相關專業(yè)的教學用書，也可作為市場調(diào)查、市場營銷及相關崗位的從業(yè)人員開展崗位培訓的教材或自學用書。

書籍目錄

項目1  設計調(diào)查方案  任務1  分析市場調(diào)查案例   任務2  確定調(diào)查目的  任務3  確定調(diào)查內(nèi)容    任務4  選擇調(diào)查對象  任務5  選擇調(diào)查方法  任務6  安排調(diào)查日程  任務7  預算調(diào)查經(jīng)費   任務8  設計調(diào)查方案項目2  實施調(diào)查項目   任務1  分析調(diào)查方法案例   任務2  招聘調(diào)查人員  任務3  培訓調(diào)查人員  任務4  設計調(diào)查問卷   任務5  控制調(diào)查過程項目3  分析調(diào)查資料  任務1  分析調(diào)查研究案例  任務2  錄入調(diào)查資料   任務3  整理調(diào)查資料  任務4  分析調(diào)查資料 項目4  市場需求預測    任務1  集合意見預測法   任務2  專家意見預測法   任務3  移動平均法   任務4  指數(shù)平滑法  任務5  趨勢預測法  任務6  季節(jié)指數(shù)法  任務7  回歸分析法 項目5  撰寫調(diào)查報告  任務1  分析調(diào)查報告案例   任務2  提煉調(diào)查結(jié)論   任務3  撰寫調(diào)查建議  任務4  形成調(diào)查報告 項目6  網(wǎng)絡市場調(diào)查   任務1  注冊問卷星會員   任務2  設計網(wǎng)上調(diào)查問卷   任務3  發(fā)布網(wǎng)上調(diào)查問卷   任務4  查看網(wǎng)上調(diào)查報告參考文獻

章節(jié)摘錄

　　華彩公司擬開展大學生手提計算機消費現(xiàn)狀市場調(diào)查的背景與要求如下?！　〗陙?，隨著城市居民人均可支配收入的增長和家用臺式PC（計算機）的普及，妨礙個人／家庭消費者接受筆記本計算機產(chǎn)品的兩大壁壘——價格與應用——逐漸消失。當大家都習慣了以家用臺式PC為工作、娛樂和溝通的基礎平臺時，其需求便自然而然地上升到了一個新的臺階：這就仿佛每個家庭都配有固定電話，但人們還是愿意花費更多的錢去購買和使用手機——因為手機能夠帶來更多的便利。對于當代的大學生及上班族來說，對筆記本計算機的需求越來越明顯。　　由于大學生的學校生活比較單一，在日常的搜索學習資料和課外活動中都離不開網(wǎng)絡，這時身邊就需要準備一臺計算機，相比而言筆記本計算機更加輕巧便捷。另外，現(xiàn)在很多大學開設了中外合作學院，出國的學生也需要預備一臺手提計算機，以便學習之用。顯然筆記本計算機在大學校園是有一定的市場前景?！　∪A彩公司為提高其手提計算機產(chǎn)品在大學校園內(nèi)的市場占有率，評估行銷環(huán)境，制定相應的營銷策略，擬委托點金市場調(diào)查公司在廣州大學城的大學校園內(nèi)開展一次有關大學生手提計算機消費現(xiàn)狀的市場調(diào)查?！　　?/pre>








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