出版時(shí)間:2011-1 出版社:電子工業(yè)出版社 作者:張志 頁數(shù):240
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前言
“好看、好懂、好用”,希望這本書你能給出這樣的 評語。 成書背景 這是一個(gè)開口谷歌,閉口百度的時(shí)代; 這是一個(gè)人人都想和搜索框后世界對話的時(shí)代; 這是一個(gè)價(jià)值多元、個(gè)性張揚(yáng)的長尾時(shí)代; 這可能是太多人都想把幸福建立在比別人更有錢的 基礎(chǔ)之上的時(shí)代。 本書內(nèi)容 這不是一本介紹偉大的谷歌或者百度的書; 這不是一本討論新媒體或搜索后時(shí)代的書; 這不是一本介紹最流行網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的書; 這只是一本教你用好搜索引擎賺錢或省錢的實(shí)戰(zhàn)書。 適合讀者 你已經(jīng)投了百度或者谷歌搜索引擎廣告? 你正計(jì)劃投百度或者谷歌搜索引擎廣告? 你確定自己對搜索引擎廣告投放有興趣? 我只關(guān)心這本書能否幫你不浪費(fèi)每一次搜索廣告點(diǎn)擊。
內(nèi)容概要
本書作者將其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)融匯在這書中,結(jié)合大量國內(nèi)不同行業(yè)實(shí)際應(yīng)用案例,生動(dòng)地告訴讀者,怎樣正確地利用搜索引擎,以很小的投資獲得巨大的回報(bào)。并且深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營銷的關(guān)鍵點(diǎn),包括如何提煉并組合關(guān)鍵詞、如何撰寫簡潔明了的廣告文本,以及運(yùn)用競價(jià)排名都要注意些什么等內(nèi)容。
本書貼近企業(yè)營銷需求,通俗易懂,適合各個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員閱讀。
作者簡介
張志,現(xiàn)任職武漢工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院講師,資深網(wǎng)絡(luò)營銷整合傳播專家,從事多年搜索營銷顧問服務(wù)工作。
書籍目錄
趕赴一場搜索的盛宴
1.搜索:企業(yè)競爭的新能力
2.跨界:搜索并不唯一
3.換位:當(dāng)大家都是小眾
4.實(shí)戰(zhàn):別與搜索引擎為敵
第一章 玩轉(zhuǎn)搜索,從關(guān)鍵詞開始
1.什么是關(guān)鍵詞
2.如何挖掘關(guān)鍵詞
3.別人都在用什么關(guān)鍵詞
4.挖掘長尾關(guān)鍵詞的三種方法
5.越長的關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)
6.會分身術(shù)的關(guān)鍵詞
7.關(guān)鍵詞是需要組合的
8.靈感來自風(fēng)云榜
9.圍繞關(guān)鍵詞開始營銷
10.分類——管理關(guān)鍵詞的竅門
第二章 別告訴我你懂搜索引擎
1.無處不在的搜索引擎
2.免費(fèi)排名好,還是付費(fèi)排名好
3.免費(fèi)的排名最貴
4.如何選擇一家專業(yè)的SEO團(tuán)隊(duì)
5.如何讓別人搜到你
6.什么叫競價(jià)排名
7.為什么大家都愛搜索競價(jià)
8.選百度推廣,還是選谷歌競價(jià)
9.百度為什么那么貴
10.用活非主流搜索引擎
11.讀圖時(shí)代下的搜索引擎
12.人脈搜索,未來搜索引擎的方向
第三章 投放搜索引擎的營銷策略
1.“哥排的不是名,是錢”
2.為什么你要搶第一
3.不是什么詞你都可以投
4.你猜你的廣告會顯示在哪里
5.有錢你可以這樣投搜索引擎
6.要流量,還是要精準(zhǔn)流量
7.別太依賴智能匹配
8.排除疑似關(guān)鍵詞
9.怎樣的關(guān)鍵詞廣告會排在前面
10.廣告聯(lián)盟到底有多有效
11.品牌關(guān)鍵詞也要投廣告嗎
12.只選對的,不選貴的
13.雙頭魚競價(jià)策略
14.別忘了,競價(jià)一直是動(dòng)態(tài)模式
15.逆向思維用智能匹配
16.創(chuàng)意的飄紅
17.為關(guān)鍵詞多寫幾組廣告語
18.來點(diǎn)真正的創(chuàng)意廣告語
19.精準(zhǔn),讓搜索體驗(yàn)更美好
20.一定要從八點(diǎn)開始投廣告嗎
21.這些地區(qū)我不投
22.搜索引擎真的沒搞鬼
23.有多少搜索流量是被浪費(fèi)的
24.干掉惡意點(diǎn)擊
25.搜索廣告沒效果怎么辦
第四章 建立系統(tǒng)的搜索營銷管理體系
1.別把手段當(dāng)目標(biāo)
2.別指望立即出奇跡
3.沒有好門面,別去做廣告
4.撿了芝麻丟了西瓜
5.無處不在的漏斗效應(yīng)
6.體系比創(chuàng)意更重要
7.網(wǎng)站流量怎么突然下滑了
8.學(xué)會讀出數(shù)據(jù)背后的真相
9.和你的市場促銷活動(dòng)結(jié)合
10.找對適合網(wǎng)絡(luò)的人
11.別忘了誰都有學(xué)習(xí)曲線
第五章 進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代的搜索營銷
1.要堂堂正正做營銷
2.網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入比富時(shí)代
3.比燒錢,更要比搜商
4.整合分眾營銷的智慧
5.請堅(jiān)持試錯(cuò)式營銷
6.制造滾雪球效應(yīng)
7.搜,只是一個(gè)開始
8.引爆分享的鏈條
9.建立互動(dòng)的五條建議
后記
章節(jié)摘錄
插圖:世界正在被搜索引擎改變,假如你了解搜索引擎給網(wǎng)民帶來的變化,你一定能看到不一樣的機(jī)遇。我寫這本書的初衷就是希望告訴各位關(guān)注變化的朋友如何去了解搜索引擎。其實(shí)很多人寫了關(guān)于搜索引擎推廣的書,我覺得有兩個(gè)共性的問題:第一是太技術(shù)流,第二還是太技術(shù)流?;旧弦芸炊八阉饕鏍I銷”關(guān)鍵詞的書的人,他應(yīng)該“翻得過高墻”、寫得出網(wǎng)頁、編得了程序、造得好軟文,這些都是必須的??晌蚁牒芏嘧x者不想“爬山”,就想“上路”。所以這本書是從業(yè)務(wù)的角度展開,用大家聽得懂的話去講,告訴企業(yè)投放搜索引擎廣告哪些可以做哪些不可以做,以及結(jié)合你的業(yè)務(wù)考慮可以怎樣做。假如你遇到純技術(shù)操作層面的問題,我建議你不妨先“百度一下”,也許“你就知道”了。順便說一句,這本書之所以大量利用百度作為案例來說明,理由很簡單,在中國,百度占據(jù)了搜索流量的70%以上??紤]谷歌的“自殘”,我相信一段時(shí)間內(nèi)百度的市場份額還將持續(xù)上升。但本書90%思維適用于其他搜索引擎廣告投放。我知道不少人不喜歡搜索引擎,甚至選擇與搜索引擎為敵。與搜索引擎為敵的方法有很多,除了發(fā)帖謾罵之外,還有一個(gè)工作叫搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)。SEO的工作價(jià)值本來應(yīng)該是:讓網(wǎng)站頁面便于搜索引擎抓??;獲取好的搜索引擎關(guān)鍵詞排名;提升網(wǎng)站訪問者在線訪問體驗(yàn)。在我看來,大部分SEOer卻過度關(guān)注通過技術(shù)而非提供原創(chuàng)內(nèi)容的方式影響百度(也包括谷歌等其他搜索引擎)的搜索結(jié)果,這些SEOer們除了讓大量既不原創(chuàng)又不精彩的內(nèi)容排名搜索引擎前列,并以此為榮,還能干點(diǎn)什么?假如你只是一個(gè)C2C型的內(nèi)容發(fā)布者(Copyto Copy),遲早有一天,你寫的東西會被搜索者和搜索引擎一起懲罰。所以我不得不提醒大家:任何時(shí)候我們都期待一家比百度、谷歌更好的搜索引擎出現(xiàn),而現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是讓搜索引擎(在中國很可能就是百度)成為你的商業(yè)助手,甚至是朋友。
后記
最后,我想說,假如這本書,能寫出一點(diǎn)讓你覺得有意思,能讓你思考的內(nèi)容,那么還猶豫什么,趕緊在你的搜索引擎營銷工作中去試一試吧!
媒體關(guān)注與評論
2008年3月份開始張志老師作為我們的網(wǎng)絡(luò)搜索營銷顧問,幫助我們利用搜索引擎關(guān)鍵詞廣告抓住80后父母,結(jié)合互動(dòng)營銷,在一年時(shí)間內(nèi)使龍牡兒童網(wǎng)站訪問量從每日不足200人上升到每日超過20000人,提問用戶每天超過300人,為企業(yè)打開了新的市場推廣渠道,覆蓋了電視廣告無法覆蓋的人群! ——武漢健民藥業(yè)集團(tuán)總裁助理兼CIO 柳駿2009年以來,張志老師作為我公司的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問,幫助我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放策略調(diào)整,特別是進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索投放優(yōu)化后,使我們企業(yè)的百度和谷歌競價(jià)排名廣告費(fèi)用節(jié)約了三分之二,并且廣告效果大幅提升! ——武漢法利茱切割系統(tǒng)工程有限責(zé)任公司市場總監(jiān) 朱村金張志老師幫助弘博教育策劃視頻搜索,在百度傳統(tǒng)搜索渠道外,擴(kuò)展了新的品牌宣傳渠道,在短短三個(gè)月內(nèi)為企業(yè)網(wǎng)站帶來500萬次點(diǎn)擊,投入費(fèi)用是搜索廣告的十分之一。 ——弘博軟件教育企劃部副部長 陳昌榮張志老師指導(dǎo)我們用否定關(guān)鍵詞組合策略投放百度搜索引擎廣告后,大大減少了廣告誤點(diǎn)擊,使廣告費(fèi)用下降、效果提升,很好! ——風(fēng)奧文件加密軟件公司總經(jīng)理 張文華
編輯推薦
《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》:用活搜索廣告,領(lǐng)先對手一步。魏武揮,月光,鬼腳七,胡寶介,蘇杰,西門柳上,醒客,馮立忠聯(lián)名推薦。
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