榨干百度谷歌
出版時間：2011-1 出版社：電子工業(yè)出版社 作者：張志 頁數(shù)：240
Tag標簽：無
前言
“好看、好懂、好用”，希望這本書你能給出這樣的 評語。 成書背景 這是一個開口谷歌，閉口百度的時代； 這是一個人人都想和搜索框后世界對話的時代； 這是一個價值多元、個性張揚的長尾時代； 這可能是太多人都想把幸福建立在比別人更有錢的 基礎之上的時代。 本書內容 這不是一本介紹偉大的谷歌或者百度的書； 這不是一本討論新媒體或搜索后時代的書； 這不是一本介紹最流行網(wǎng)絡商業(yè)模式的書； 這只是一本教你用好搜索引擎賺錢或省錢的實戰(zhàn)書。 適合讀者 你已經(jīng)投了百度或者谷歌搜索引擎廣告？ 你正計劃投百度或者谷歌搜索引擎廣告？ 你確定自己對搜索引擎廣告投放有興趣？ 我只關心這本書能否幫你不浪費每一次搜索廣告點擊。
內容概要
本書作者將其豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗融匯在這書中，結合大量國內不同行業(yè)實際應用案例，生動地告訴讀者，怎樣正確地利用搜索引擎，以很小的投資獲得巨大的回報。并且深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營銷的關鍵點，包括如何提煉并組合關鍵詞、如何撰寫簡潔明了的廣告文本，以及運用競價排名都要注意些什么等內容。
本書貼近企業(yè)營銷需求，通俗易懂，適合各個行業(yè)負責搜索引擎網(wǎng)絡營銷推廣的負責人和技術人員閱讀。
作者簡介
張志，現(xiàn)任職武漢工程大學機電學院講師，資深網(wǎng)絡營銷整合傳播專家，從事多年搜索營銷顧問服務工作。
書籍目錄
趕赴一場搜索的盛宴
1.搜索：企業(yè)競爭的新能力
2.跨界：搜索并不唯一
3.換位：當大家都是小眾
4.實戰(zhàn)：別與搜索引擎為敵
第一章 玩轉搜索，從關鍵詞開始
1.什么是關鍵詞
2.如何挖掘關鍵詞
3.別人都在用什么關鍵詞
4.挖掘長尾關鍵詞的三種方法
5.越長的關鍵詞越精準
6.會分身術的關鍵詞
7.關鍵詞是需要組合的
8.靈感來自風云榜
9.圍繞關鍵詞開始營銷
10.分類——管理關鍵詞的竅門
第二章 別告訴我你懂搜索引擎
1.無處不在的搜索引擎
2.免費排名好，還是付費排名好
3.免費的排名最貴
4.如何選擇一家專業(yè)的SEO團隊
5.如何讓別人搜到你
6.什么叫競價排名
7.為什么大家都愛搜索競價
8.選百度推廣，還是選谷歌競價
9.百度為什么那么貴
10.用活非主流搜索引擎
11.讀圖時代下的搜索引擎
12.人脈搜索，未來搜索引擎的方向
第三章 投放搜索引擎的營銷策略
1.“哥排的不是名，是錢”
2.為什么你要搶第一
3.不是什么詞你都可以投
4.你猜你的廣告會顯示在哪里
5.有錢你可以這樣投搜索引擎
6.要流量，還是要精準流量
7.別太依賴智能匹配
8.排除疑似關鍵詞
9.怎樣的關鍵詞廣告會排在前面
10.廣告聯(lián)盟到底有多有效
11.品牌關鍵詞也要投廣告嗎
12.只選對的，不選貴的
13.雙頭魚競價策略
14.別忘了，競價一直是動態(tài)模式
15.逆向思維用智能匹配
16.創(chuàng)意的飄紅
17.為關鍵詞多寫幾組廣告語
18.來點真正的創(chuàng)意廣告語
19.精準，讓搜索體驗更美好
20.一定要從八點開始投廣告嗎
21.這些地區(qū)我不投
22.搜索引擎真的沒搞鬼
23.有多少搜索流量是被浪費的
24.干掉惡意點擊
25.搜索廣告沒效果怎么辦
第四章 建立系統(tǒng)的搜索營銷管理體系
1.別把手段當目標
2.別指望立即出奇跡
3.沒有好門面，別去做廣告
4.撿了芝麻丟了西瓜
5.無處不在的漏斗效應
6.體系比創(chuàng)意更重要
7.網(wǎng)站流量怎么突然下滑了
8.學會讀出數(shù)據(jù)背后的真相
9.和你的市場促銷活動結合
10.找對適合網(wǎng)絡的人
11.別忘了誰都有學習曲線
第五章 進入互動時代的搜索營銷
1.要堂堂正正做營銷
2.網(wǎng)絡營銷進入比富時代
3.比燒錢，更要比搜商
4.整合分眾營銷的智慧
5.請堅持試錯式營銷
6.制造滾雪球效應
7.搜，只是一個開始
8.引爆分享的鏈條
9.建立互動的五條建議
后記
章節(jié)摘錄
插圖：世界正在被搜索引擎改變，假如你了解搜索引擎給網(wǎng)民帶來的變化，你一定能看到不一樣的機遇。我寫這本書的初衷就是希望告訴各位關注變化的朋友如何去了解搜索引擎。其實很多人寫了關于搜索引擎推廣的書，我覺得有兩個共性的問題：第一是太技術流，第二還是太技術流。基本上要能看懂包含“搜索引擎營銷”關鍵詞的書的人，他應該“翻得過高墻”、寫得出網(wǎng)頁、編得了程序、造得好軟文，這些都是必須的?？晌蚁牒芏嘧x者不想“爬山”，就想“上路”。所以這本書是從業(yè)務的角度展開，用大家聽得懂的話去講，告訴企業(yè)投放搜索引擎廣告哪些可以做哪些不可以做，以及結合你的業(yè)務考慮可以怎樣做。假如你遇到純技術操作層面的問題，我建議你不妨先“百度一下”，也許“你就知道”了。順便說一句，這本書之所以大量利用百度作為案例來說明，理由很簡單，在中國，百度占據(jù)了搜索流量的70％以上?？紤]谷歌的“自殘”，我相信一段時間內百度的市場份額還將持續(xù)上升。但本書90％思維適用于其他搜索引擎廣告投放。我知道不少人不喜歡搜索引擎，甚至選擇與搜索引擎為敵。與搜索引擎為敵的方法有很多，除了發(fā)帖謾罵之外，還有一個工作叫搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）。SEO的工作價值本來應該是：讓網(wǎng)站頁面便于搜索引擎抓??；獲取好的搜索引擎關鍵詞排名；提升網(wǎng)站訪問者在線訪問體驗。在我看來，大部分SEOer卻過度關注通過技術而非提供原創(chuàng)內容的方式影響百度（也包括谷歌等其他搜索引擎）的搜索結果，這些SEOer們除了讓大量既不原創(chuàng)又不精彩的內容排名搜索引擎前列，并以此為榮，還能干點什么？假如你只是一個C2C型的內容發(fā)布者（Copyto Copy），遲早有一天，你寫的東西會被搜索者和搜索引擎一起懲罰。所以我不得不提醒大家：任何時候我們都期待一家比百度、谷歌更好的搜索引擎出現(xiàn)，而現(xiàn)實目標是讓搜索引擎（在中國很可能就是百度）成為你的商業(yè)助手，甚至是朋友。
后記
最后，我想說，假如這本書，能寫出一點讓你覺得有意思，能讓你思考的內容，那么還猶豫什么，趕緊在你的搜索引擎營銷工作中去試一試吧！
媒體關注與評論
2008年3月份開始張志老師作為我們的網(wǎng)絡搜索營銷顧問，幫助我們利用搜索引擎關鍵詞廣告抓住80后父母，結合互動營銷，在一年時間內使龍牡兒童網(wǎng)站訪問量從每日不足200人上升到每日超過20000人，提問用戶每天超過300人，為企業(yè)打開了新的市場推廣渠道，覆蓋了電視廣告無法覆蓋的人群！ ——武漢健民藥業(yè)集團總裁助理兼CIO 柳駿2009年以來，張志老師作為我公司的網(wǎng)絡營銷顧問，幫助我們進行網(wǎng)絡投放策略調整，特別是進行關鍵詞搜索投放優(yōu)化后，使我們企業(yè)的百度和谷歌競價排名廣告費用節(jié)約了三分之二，并且廣告效果大幅提升！ ——武漢法利茱切割系統(tǒng)工程有限責任公司市場總監(jiān) 朱村金張志老師幫助弘博教育策劃視頻搜索，在百度傳統(tǒng)搜索渠道外，擴展了新的品牌宣傳渠道，在短短三個月內為企業(yè)網(wǎng)站帶來500萬次點擊，投入費用是搜索廣告的十分之一?！ 氩┸浖逃髣澆扛辈块L 陳昌榮張志老師指導我們用否定關鍵詞組合策略投放百度搜索引擎廣告后，大大減少了廣告誤點擊，使廣告費用下降、效果提升，很好！ ——風奧文件加密軟件公司總經(jīng)理 張文華
編輯推薦
《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》：用活搜索廣告，領先對手一步。魏武揮，月光，鬼腳七，胡寶介，蘇杰，西門柳上，醒客，馮立忠聯(lián)名推薦。
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計125條)
- 這本書還不錯！ 通俗易懂，對做網(wǎng)絡營銷的人來說用處還是很大的。 關于書里所講述的競價推廣策略適合任何任何競價平臺。 唯一覺得不好的地方就是這本書的標題有點夸大了，“榨干百度谷歌——搜索引擎廣告大贏家”。這個名字有點過了，應該叫競價策略之類的會更好。
- 單純從搜索引擎技術的角度來說，這本書并沒有太多吸引人的地方。
但對于普通大眾來說，此書的思路和理念介紹是值得我們學習和思考的。而對于網(wǎng)絡營銷的學習或是搜索引擎的廣告投放來說，思路和理念很多時候比技術更重要。
- 剛開始是被這本書的 標題吸引的：“榨干百度谷歌”，作者的口氣很大。不過閱讀之后，我的感觸很深。這本書 不僅詳細介紹了SEO和百度關鍵詞等知識，還對我們推廣中遇到很多問題時的 處理問題思路提出了很好的思考。非常值得網(wǎng)絡工作者 借鑒和反思。
書現(xiàn)在 我還沒有全部看完，不過我感覺這本書非常物超所值。 - 我以為我會看不下去，可能會枯燥的一本技術操作書，對于我只是略知百度操作的飛技術人員來說，每一篇都很實用，教會方法和了解目的及效果就很有效，讓我知道百度谷歌搜索并不神秘。
已經(jīng)推薦給了朋友，強烈推薦給想管理百度競價專員以及想提升競價技術的人。 - 快遞速度很快，一天我就收到書了。對于剛剛著手搜索競價的朋友來講，這本書很好，作者文辭幽默，用淺顯易懂的語言講述了枯燥的網(wǎng)絡知識，很喜歡這種風格！
- 搜索營銷的基礎知識
- 讀完這本書，覺得兩種人很適合。
一種是不清楚搜索內幕，卻又有興趣這方面的人士。比如說搜索廣告決策者；
另一種是技術情結濃厚，玩弄技術手段而忘了自己的目的的專業(yè)人士。
書寫的明白，而且正道，看著放松，同時還能受益。推薦之。 - 終于收到書了，簡單翻了一下，趕緊來評論一下。
不錯，比較實用。。。
剛好我是做網(wǎng)絡營銷的！
謝謝張老師！ - 適合做搜索廣告的公司或者個人
- 讀完此書的第一感覺是很親切。張老師的世界離我們很近。
我不是做搜索引擎廣告的，但很多東西也非常受用。那可都是張老師寶貴的工作經(jīng)驗??！ - 國內主要是百度搜索吧 出版日期比較新
- 書中的內容很精彩，符合現(xiàn)在小型企業(yè)網(wǎng)絡推廣手段 QQ:584919805“網(wǎng)絡無形” (低成本，高回報）給你最優(yōu)惠價格推廣 ！
- 講的很通俗，但是里面包含搜索的發(fā)展方向和技巧！我很喜歡這本書，它為我打開了'搜索“的大門，感謝此書，感謝作者！！
這本書要經(jīng)?？?，每次都有新的收獲!!! - 讀后發(fā)現(xiàn)對移動互聯(lián)網(wǎng)尤其對手機客戶端軟件的推廣的借鑒價值有限，還是以WEB互聯(lián)網(wǎng)搜索優(yōu)化為主。
- 非常好的書，講的內容都非常實用，有些一直不明白的問題也得到了答案，很適合對搜索引擎初步嘗試的朋友。
- 可以了解很多關于搜索引擎的東西，很好
- 書很不錯，通俗易懂！主要講解了一些關鍵詞的技巧和SEO\SEM技巧，很不錯！
- 很適合 我們這些公司網(wǎng)絡推廣的人
- 作為百度推廣參考用的，有點實用價值
- 如題，好好學學競價，哈哈。
- 投放廣告也是一個非常大的途徑，投放廣告也需要考慮到性價比，考慮到點擊率轉化率。所以什么樣的產(chǎn)品選擇什么樣的廣告價格，選擇什么樣的途徑都是很重要的。
- 挺好的，谷歌是個偉大的公司，學習了！
- 之前在公司就看過這本書，現(xiàn)在自己也買一本看。挺好的，通俗易懂，對seo新手來說很容易入手。
- 秋葉精力太過人了，總是跨入一個行業(yè)，很快就能理清思路，找到自己的方法。
- 簡單，通俗易懂！
- 比較形象化的解釋關鍵字的重要性，通俗易懂。
- 本書內容撰寫非常實用 中肯 沒廢話 一氣呵成看到完 受益匪淺
- 書里面的內容蠻實用的，很多內容和我的經(jīng)驗相合，不錯的書。
- 淺顯易懂，像我這類初學者就需要這樣的書。。
- 書本理論比較少主查在于實際的知識和事例先結合很實用
- 還行，適合初級人員看
- 很容易讀的一本書，內容也豐富
- 必須有一定的高度，才能真正理解，適合高管閱讀
- 實用 實戰(zhàn)
- 寫的很好，受益匪淺，推薦！
- 還不粗，迫不及待的看了，有哪位可以再推薦一本，
- 這本書講的比較透徹 看得出來作者很實在 不是為了出書而出書
- 寫得專業(yè)，文筆不錯。看得出作者是一個很有職業(yè)素養(yǎng)的文字功底的人。我很少對買來的東西打五分的，這是第一個。
- 書看了一部分了，不錯。很多值得借鑒的地方。值得買本看，不過書的質量貌似很差....
- 書不錯，帶來很多好點子。
- 這是一本我一口氣看完才放手的書……
- 當當網(wǎng)很強大，可惜我自己搞錯了買了2本一樣的書!
- 寫的很好，非常實用的書
- 非常好的一本書。使用價值極高。
- 這本確實不錯
剛翻看到第四節(jié)
里面有一些原來并不知道的一些用戶行為
估計后面有更精彩的內容
期待一下 - 學習中，參考
- 很是使用的一本說，正在研讀
- 方法挺實用
- 被同事拿去看了，據(jù)說不錯
- 對新手來說也是一本有啟發(fā)性的好書
- 此書基本沒用！
- 有些很實用
- 整體還可以，就是挺貴的、、、
- 買書首選當當網(wǎng)便宜又實惠～書還沒來得及看希望能對自己的工作有幫助！
- 講的很詳細，內容頁很有用
- 還可以吧，多看幾本好些。
- 買了還沒有看完，實用性應該很強
- 拿來書兩天就看完了。在地鐵上看，睡覺前看，對搜索引擎營銷的了解又進了一步！寫的通俗易懂，趣味之中也講清了東西，值得一看！
- 對于現(xiàn)在的百度谷歌的搜索幫助不大。個人感覺。
- 只寫了百度谷歌競價方面的經(jīng)驗，但是百度網(wǎng)盟只提了幾句，看了作者不了解?。?/li>
- 買了很久了，今天又買了一本想起忘記給評價了，補上，這本書對于我們電子商務營銷的人來說是本不錯的的書，我買了本送給客戶！
- 這本書內容還是不錯的，作者分享了很多自己的經(jīng)驗。最好結合實際操作來閱讀。有一定經(jīng)驗的人士就不建議讀了
- 我做的工作主要是推廣的，所以經(jīng)過我們老總推薦來買的，對自己業(yè)務能力有很大提高，又是一個果斷購買的過程哈，不過這本書書皮有點臟的。。
- 對競價有幫助
- 主要是工作涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)這塊，所以要對百度更加了解
- 我看封面，開始還因為是硬殼書呢，沒想到是小小的一本書。感覺一般的吧，比較入門。看了這么多，其實內容都是我知道的。不過感覺作者還是用心寫的，推薦入門的朋友來看把。
- 是朋友介紹我說這本書很不錯，所以就買了
- 不錯的書，書本較小，內容不多，難度也不大，有一定的實踐操作指導性
- 適合像我這種菜鳥看~~
- 初級的SEM人員可以看下，有幫助！
- 技術用書！給老婆買的 呵呵
- 首先我是被書名吸引的，所以購買。內容還是很有期待的，讀完后再分享~
- 寫得很不錯，有真實的內容，也有一定的實用性
- 寫的真的不錯，但是能有些細節(jié)的描述就更好了
- 看法和角度都不走尋常路線，對得起這個價格，值得一看
- 送朋友的禮物，據(jù)說不錯
- 秋葉老師的好書，受益頗深。
- 主要講如何燒錢的，讓錢花的更有價值。
- 剛開始看的時候覺得還行，慢慢的發(fā)現(xiàn)，其實我是買了一本作者自己的宣傳手冊，有些觀點還是對的，可惜里面太多的自夸和自我宣傳?？吹贸鰜碜髡哌€是太年輕浮躁了?？上Я艘还陕斆鲃?。買了兩本，送給互動營銷界的一位元老朋友一本，看完之后同樣的感覺。大嘆可惜了作者的聰明勁了。
- 泛泛而談，何談榨干！？
- 本來以為是技巧篇，可是看來看去，象是在做廣告的。：（
- 書的內容不深入，什么東西都是點到即止，都沒有深入去寫。有過經(jīng)驗的人，不建議去買。。
- 理論多，例子太少，沒實際用處
- 商品圖片搞的看起來那么厚重，其實實物特小，也不厚，文字段落拉很大。湊字數(shù)，你們懂得！具體內容還是有點作用的。高要求的舊不要來了，這個價格其實對不住！因為這本書太小了！
- 書中只是講了一般的方法，對于初學者或進階的人不太適用
- 感覺還行，寫的基本上都是作者的一些心得。
- 還行學習下
- 還沒看，看了再談感想吧
- 給予運營人看的，或者給老板看的，太淺了。
- 一般般，標題黨.還不如我網(wǎng)站收集的文章****://***.qnke****
- 并沒有標題說得那樣，但總體來說還是可以，畢竟還是有很多東西值得學習。
- 僅僅適用于看看
- 一般，沒有太多出彩
- 有些方法還是有用的。不過都是一些基本的東西。。。。
- 書有點小，內容還行，隨便看了幾頁，字體小了點，不過這個價格能買到這本書不能不說優(yōu)惠極了
- 初學者，個人覺得榨干百度谷歌一般。網(wǎng)絡營銷推廣實戰(zhàn)寶典值得花時間讀，確有收獲
- 適合對SE不懂的企業(yè)老板,
對于經(jīng)常上網(wǎng)的朋友,網(wǎng)上都有百度推廣,谷歌adwords,搜狗推廣等等知識.
各類站長網(wǎng)站上也是很多經(jīng)驗什么的.
我以為此書有什么奇特之處,結果看完,比較失望.
令我不解的是作者是名大學老師,不止搞ppt,還搞推廣兼職?
看來大學老師這個職業(yè)確實好,很自由.
還是講PPT更專業(yè)一點,"榨干百度谷歌" 也就剩下標題黨的書名 - 適合專業(yè)人士看，一般人不看也罷。
- 一般，質量不行
- 我是一個在搜索引擎方面有幾5年方面營銷經(jīng)驗的技術出身的人。本次買3百多元書，重點買的就是本書。
本書不值得購買，為學院派，而非實踐派
1、本書作者根本在操盤百度后臺方面只擁有極少的經(jīng)驗，在做顧問積累的。更不用說實踐運營經(jīng)驗了。
2、典型的學院派，為了出書而出書，雖然不是抄寫的，但像散文，虛的東西很多，而非實踐，和實戰(zhàn)經(jīng)驗
3、廢話很多，就是一個懂一點搜索營銷的人在和你隨意 和聊天。
4、希望作者能看到這些，相信也能看到這些。因為當當后面的評論，有一些都是作者自己的炒作。如果是一本含金量大的，炒作無可厚非。但您為了賺錢，沒有必要為了出書，而出書，您并非一無是處，為何不研究自己更專業(yè)的方面。為社會創(chuàng)造一點正面價值呢？
類似聊天的散文，對讀者幫助是很少的?？梢哉f，基本沒有什么幫助。相對于投入的時間價值來說。 不要說別人投了20元，您就只給別人創(chuàng)造20元價值。就說給別人創(chuàng)造價值了。時間成本和心情成本，機會成本呢？
強烈不建議讀者購買?。?！