包裝設計

前言

　　包裝設計教學理念、方法的更新，是我們多年來探索的方向。課程要給學生一個海闊天空、巨大的知識量、信息量，甚至行業(yè)屬于和行業(yè)法規(guī)都必須點到，在較少的課時內通過講授、作業(yè)、實驗、社會實踐，使得學生有一個突飛猛進的成長史完全可能的?！　”緯鴥热莅òb策略、包裝設計方法、概念包裝、包裝基礎知識四個部分。首先，教學絕非只教給學生如何做一個包裝畫面的設計，而是應該自始至終貫穿一個宗旨——對學生設計項目管理能力的培養(yǎng)，包裝策略部分是把理論講述清楚，如構圖骨式，我們把典型的包裝設計作品歸納成具有代表性的骨式結構；包裝設計形式美規(guī)律的應用部分把過去難以說清的構圖美的問題以結構圖或透徹分析的方式解開構圖謎底，讓初學者一學即懂，并且易于掌握。概念包裝部分旨在培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維能力，針對我們的生源都是應試教育模式下的產(chǎn)物，怎樣快速改變思維模式，是成為優(yōu)秀設計師的關鍵?！　”緯蟛糠质俏覀兌嗄陙淼慕虒W研究和社會實踐研究成果，很多作品案例是我們自己的設計作品（從事包裝設計教學的教師應該講自己的故事）。我們本著對學生個人近期和未來發(fā)展負責的態(tài)度，根據(jù)未來市場對人才的需求狀況、培養(yǎng)目標的重新定位來編寫本書的?！　”緯m用于本科（?？疲┫嚓P專業(yè)的教學使用，適用于60課時、80課時和100課時的教學課時，使用者可以根據(jù)自己的情況講授。本書也可供個人自學使用?！　　栋b設計》課程是2008年四川省精品課程?！鞍b設計”教學團隊從1993年開始潛心研究和實踐包裝設計教學及市場項目設計工作，總結歷屆畢業(yè)生進入社會后的成長和成功經(jīng)歷，從我們自己大量的市場包裝設計項目成功案例中精選了典型案例作為教學范本，既有基礎理論的學習，又注重包裝策略的培養(yǎng)，既富有設計思想的創(chuàng)新性，又強調設計操作的動手能力和綜合素質的培養(yǎng)。這些是本課程的亮點。與時俱進，不斷改進和修正包裝設計教學，十載磨礪，方成精品！

內容概要

本書是四川省精品課程“包裝設計”的主教材。    本書內容包括包裝設計策略、包裝設計方法、概念包裝設計和包裝基礎知識四部分，分為8章：包裝設計概述，包裝設計成功的要素，包裝結構設計，包裝設計的構思，包裝設計的構圖，包裝設計的文化定位，概念包裝設計，包裝的印刷工藝與制作流程。本書以實踐為導向，強調教學的針對性和市場的應用性。    本書面向高等學校藝術設計及相關專業(yè)的本科、?？茖W生。

書籍目錄

第一章  包裝設計概述第一節(jié)  包裝設計的演變與發(fā)展第二節(jié)  包裝設計的定義第三節(jié)  包裝的分類形式第二章  包裝設計成功的要素第一節(jié)  一流包裝的形成第二節(jié)  包裝是企業(yè)營銷策略的縮影第三節(jié)  消費者與包裝第三章  包裝結構設計第一節(jié)  包裝容器設計第二節(jié)  包裝紙盒結構設計第三節(jié)  常見包裝紙盒樣式第四章  包裝設計的構思第一節(jié)  指導思想第二節(jié)  設計要求第三節(jié)  調查研究第四節(jié)  制定設計方案第五節(jié)  變現(xiàn)形式第六節(jié)  表現(xiàn)技法第五章  包裝設計的構圖第一節(jié)  構圖的基本要求第二節(jié)  構圖形式美規(guī)律應用第三節(jié)  構圖的骨式第六章  包裝設計的文化定位第一節(jié)  包裝設計的時代性第二節(jié)  包裝設計的地域性第三節(jié)  包裝設計的民族性第四節(jié)  文化定位的符號化第七章  概念包裝設計第一節(jié)  概念設計與概念包裝設計第二節(jié)  概念包裝的設計思想第三節(jié)  概念包裝的設計形式第四節(jié)  概念包裝的設計元素第八章  包裝的印刷工藝與制作流程參考文獻

章節(jié)摘錄

　　我國《商標法》第十條第二款規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。盡管行政區(qū)劃的地名不能作為商品名稱注冊使用，但一些歷史遺留的著名地名型品牌和經(jīng)過轉換的地名型牌名還是大量地被用于商品的命名中?！　o州老窖、貴州茅臺、劍南春、郎酒、郫縣豆瓣、鎮(zhèn)江香醋等牌名屬于地名型命名，如圖2-15所示。　　瀘州老窖使用的是“瀘州牌”注冊商標、貴州茅臺使用的是”貴州牌”、“五星牌”和“飛天牌”，兩個名酒都使用了行政區(qū)劃名稱。因為這兩種產(chǎn)品是歷史遺留傳統(tǒng)名牌，是經(jīng)國家有關部門特許保留的。劍南春產(chǎn)地在劍門關以南、歷史上地處劍南道的綿竹市而得名。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。郎酒產(chǎn)于赤水河邊的四川古藺縣二郎鎮(zhèn)而得名，是地名型命名.　　郫縣豆瓣是中國四大菜系之一、川菜的主要調味品.著名的傳統(tǒng)名牌，謂之“川菜靈魂”?！佰h”是行政區(qū)劃地名，不能作為商標來注冊。為了符合商標法，產(chǎn)品實際使用的牌名是“鵑城”牌的郫縣豆瓣（近年來也有部分民營企業(yè)的品牌已經(jīng)成長起來。如“丹丹”牌郫縣豆瓣等）注冊商標是“鵑城”牌而非“郫縣”.因此，“郫縣豆瓣”成為了大家都可以使用產(chǎn)品種類名稱。一時間，各種牌名的郫縣豆瓣充斥市場，給市場造成了混亂。為了保護著名品牌和市場，由郫縣食品工業(yè)協(xié)會出面來統(tǒng)一管理，使郫縣豆瓣這個傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品得以保護并且發(fā)揚光大。國家工商總局商標局2007年3月正式批準了《郫縣豆瓣證明商標使用和管理規(guī)則》。根據(jù)《規(guī)則》的規(guī)定，只有出產(chǎn)于成都市郫縣唐昌鎮(zhèn)、花園鎮(zhèn)等19個鎮(zhèn)鄉(xiāng)的“郫縣豆瓣”才是合法的，這一行政區(qū)域外生產(chǎn)的豆瓣將不得冠以“郫縣豆瓣”的名稱，否則將視為侵權假冒非法產(chǎn)品。同時.具有上述條件的生產(chǎn)者還必須取得“郫縣豆瓣”證明商標的所有人一一郫縣食品工業(yè)協(xié)會批準才可在產(chǎn)品上使用“郫縣豆瓣”證明商標。

圖書封面

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