包裝設(shè)計

前言

　　包裝設(shè)計教學(xué)理念、方法的更新，是我們多年來探索的方向。課程要給學(xué)生一個海闊天空、巨大的知識量、信息量，甚至行業(yè)屬于和行業(yè)法規(guī)都必須點到，在較少的課時內(nèi)通過講授、作業(yè)、實驗、社會實踐，使得學(xué)生有一個突飛猛進的成長史完全可能的。　　本書內(nèi)容包括包裝策略、包裝設(shè)計方法、概念包裝、包裝基礎(chǔ)知識四個部分。首先，教學(xué)絕非只教給學(xué)生如何做一個包裝畫面的設(shè)計，而是應(yīng)該自始至終貫穿一個宗旨——對學(xué)生設(shè)計項目管理能力的培養(yǎng)，包裝策略部分是把理論講述清楚，如構(gòu)圖骨式，我們把典型的包裝設(shè)計作品歸納成具有代表性的骨式結(jié)構(gòu)；包裝設(shè)計形式美規(guī)律的應(yīng)用部分把過去難以說清的構(gòu)圖美的問題以結(jié)構(gòu)圖或透徹分析的方式解開構(gòu)圖謎底，讓初學(xué)者一學(xué)即懂，并且易于掌握。概念包裝部分旨在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，針對我們的生源都是應(yīng)試教育模式下的產(chǎn)物，怎樣快速改變思維模式，是成為優(yōu)秀設(shè)計師的關(guān)鍵?！　”緯蟛糠质俏覀兌嗄陙淼慕虒W(xué)研究和社會實踐研究成果，很多作品案例是我們自己的設(shè)計作品（從事包裝設(shè)計教學(xué)的教師應(yīng)該講自己的故事）。我們本著對學(xué)生個人近期和未來發(fā)展負(fù)責(zé)的態(tài)度，根據(jù)未來市場對人才的需求狀況、培養(yǎng)目標(biāo)的重新定位來編寫本書的?！　”緯m用于本科（?？疲┫嚓P(guān)專業(yè)的教學(xué)使用，適用于60課時、80課時和100課時的教學(xué)課時，使用者可以根據(jù)自己的情況講授。本書也可供個人自學(xué)使用。　　《包裝設(shè)計》課程是2008年四川省精品課程?！鞍b設(shè)計”教學(xué)團隊從1993年開始潛心研究和實踐包裝設(shè)計教學(xué)及市場項目設(shè)計工作，總結(jié)歷屆畢業(yè)生進入社會后的成長和成功經(jīng)歷，從我們自己大量的市場包裝設(shè)計項目成功案例中精選了典型案例作為教學(xué)范本，既有基礎(chǔ)理論的學(xué)習(xí)，又注重包裝策略的培養(yǎng)，既富有設(shè)計思想的創(chuàng)新性，又強調(diào)設(shè)計操作的動手能力和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。這些是本課程的亮點。與時俱進，不斷改進和修正包裝設(shè)計教學(xué)，十載磨礪，方成精品！

內(nèi)容概要

本書是四川省精品課程“包裝設(shè)計”的主教材。    本書內(nèi)容包括包裝設(shè)計策略、包裝設(shè)計方法、概念包裝設(shè)計和包裝基礎(chǔ)知識四部分，分為8章：包裝設(shè)計概述，包裝設(shè)計成功的要素，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，包裝設(shè)計的構(gòu)思，包裝設(shè)計的構(gòu)圖，包裝設(shè)計的文化定位，概念包裝設(shè)計，包裝的印刷工藝與制作流程。本書以實踐為導(dǎo)向，強調(diào)教學(xué)的針對性和市場的應(yīng)用性。    本書面向高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計及相關(guān)專業(yè)的本科、?？茖W(xué)生。

書籍目錄

第一章  包裝設(shè)計概述第一節(jié)  包裝設(shè)計的演變與發(fā)展第二節(jié)  包裝設(shè)計的定義第三節(jié)  包裝的分類形式第二章  包裝設(shè)計成功的要素第一節(jié)  一流包裝的形成第二節(jié)  包裝是企業(yè)營銷策略的縮影第三節(jié)  消費者與包裝第三章  包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計第一節(jié)  包裝容器設(shè)計第二節(jié)  包裝紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計第三節(jié)  常見包裝紙盒樣式第四章  包裝設(shè)計的構(gòu)思第一節(jié)  指導(dǎo)思想第二節(jié)  設(shè)計要求第三節(jié)  調(diào)查研究第四節(jié)  制定設(shè)計方案第五節(jié)  變現(xiàn)形式第六節(jié)  表現(xiàn)技法第五章  包裝設(shè)計的構(gòu)圖第一節(jié)  構(gòu)圖的基本要求第二節(jié)  構(gòu)圖形式美規(guī)律應(yīng)用第三節(jié)  構(gòu)圖的骨式第六章  包裝設(shè)計的文化定位第一節(jié)  包裝設(shè)計的時代性第二節(jié)  包裝設(shè)計的地域性第三節(jié)  包裝設(shè)計的民族性第四節(jié)  文化定位的符號化第七章  概念包裝設(shè)計第一節(jié)  概念設(shè)計與概念包裝設(shè)計第二節(jié)  概念包裝的設(shè)計思想第三節(jié)  概念包裝的設(shè)計形式第四節(jié)  概念包裝的設(shè)計元素第八章  包裝的印刷工藝與制作流程參考文獻

章節(jié)摘錄

　　我國《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。盡管行政區(qū)劃的地名不能作為商品名稱注冊使用，但一些歷史遺留的著名地名型品牌和經(jīng)過轉(zhuǎn)換的地名型牌名還是大量地被用于商品的命名中?！　o州老窖、貴州茅臺、劍南春、郎酒、郫縣豆瓣、鎮(zhèn)江香醋等牌名屬于地名型命名，如圖2-15所示?！　o州老窖使用的是“瀘州牌”注冊商標(biāo)、貴州茅臺使用的是”貴州牌”、“五星牌”和“飛天牌”，兩個名酒都使用了行政區(qū)劃名稱。因為這兩種產(chǎn)品是歷史遺留傳統(tǒng)名牌，是經(jīng)國家有關(guān)部門特許保留的。劍南春產(chǎn)地在劍門關(guān)以南、歷史上地處劍南道的綿竹市而得名。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。郎酒產(chǎn)于赤水河邊的四川古藺縣二郎鎮(zhèn)而得名，是地名型命名.　　郫縣豆瓣是中國四大菜系之一、川菜的主要調(diào)味品.著名的傳統(tǒng)名牌，謂之“川菜靈魂”。“郫縣”是行政區(qū)劃地名，不能作為商標(biāo)來注冊。為了符合商標(biāo)法，產(chǎn)品實際使用的牌名是“鵑城”牌的郫縣豆瓣（近年來也有部分民營企業(yè)的品牌已經(jīng)成長起來。如“丹丹”牌郫縣豆瓣等）注冊商標(biāo)是“鵑城”牌而非“郫縣”.因此，“郫縣豆瓣”成為了大家都可以使用產(chǎn)品種類名稱。一時間，各種牌名的郫縣豆瓣充斥市場，給市場造成了混亂。為了保護著名品牌和市場，由郫縣食品工業(yè)協(xié)會出面來統(tǒng)一管理，使郫縣豆瓣這個傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品得以保護并且發(fā)揚光大。國家工商總局商標(biāo)局2007年3月正式批準(zhǔn)了《郫縣豆瓣證明商標(biāo)使用和管理規(guī)則》。根據(jù)《規(guī)則》的規(guī)定，只有出產(chǎn)于成都市郫縣唐昌鎮(zhèn)、花園鎮(zhèn)等19個鎮(zhèn)鄉(xiāng)的“郫縣豆瓣”才是合法的，這一行政區(qū)域外生產(chǎn)的豆瓣將不得冠以“郫縣豆瓣”的名稱，否則將視為侵權(quán)假冒非法產(chǎn)品。同時.具有上述條件的生產(chǎn)者還必須取得“郫縣豆瓣”證明商標(biāo)的所有人一一郫縣食品工業(yè)協(xié)會批準(zhǔn)才可在產(chǎn)品上使用“郫縣豆瓣”證明商標(biāo)。

圖書封面

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