億萬(wàn)富翁口袋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　本書從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度介紹了巴菲特、洛克菲勒、比爾•蓋茨、索羅斯、沃爾特•迪斯尼等十位億萬(wàn)富翁的財(cái)富秘笈，而且以理性的分析和詳細(xì)的案例，把枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念變得通俗易懂，以讓讀者更好地理解這些大師的經(jīng)濟(jì)學(xué)手段?！　”緯Y(jié)了十位億萬(wàn)富翁一生的智慧，既是一部通俗的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作，又是一部經(jīng)濟(jì)學(xué)普通讀物。

作者簡(jiǎn)介

金圣榮，原名王彥，中國(guó)商報(bào)新聞出版總社資深編輯，財(cái)經(jīng)圖書作家，先后出版過《華爾街金融危機(jī)》、《轉(zhuǎn)危為機(jī):當(dāng)金融危機(jī)影響中國(guó)，我們?cè)趺崔k》、《巴菲特的財(cái)富傳奇》、《美國(guó)金融危機(jī)的幕后元兇》、《世界上最偉大的投資智慧》、《億萬(wàn)富翁口袋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《趣味紅樓管理學(xué)》、《終極幕后帝國(guó)》等30余部暢銷書，累計(jì)發(fā)行近80萬(wàn)冊(cè)。

書籍目錄

第一章 巴菲特的口袋：價(jià)值投資決定經(jīng)濟(jì)命脈　1.格雷厄姆是世界上最有價(jià)值的散戶　2.費(fèi)雪怎樣不用投資而用理論抓住的成長(zhǎng)股　3.復(fù)利是最快速增值財(cái)富的工具　4.套利是巴菲特成為億萬(wàn)富翁最擅長(zhǎng)的手段　5.估值原則：為自己的投資尋找一分贏利的理由　6.安全邊際是投資過程中的隱形法寶　7.巴菲特的長(zhǎng)期投資是價(jià)值投資的取勝之劍　8.在別人貪婪時(shí)恐懼，在別人恐懼時(shí)貪婪　9.集中投資就是把所有的雞蛋大膽地放在一個(gè)籃子里　10.股票的價(jià)格是由內(nèi)在價(jià)值決定的第二章：洛克菲勒的口袋：石油經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的先驅(qū)　1.石油如果像可樂一樣賣就不可能左右經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐　2.選擇財(cái)富機(jī)會(huì)比擁有財(cái)富更重要　3.就要做第一，第二名與最后一名沒什么兩樣　4.最有效的資本是我們的信心，它24小時(shí)不停地為我們工作　5.主宰金錢，讓每一分錢都能增加決定未來(lái)的砝碼　6. 精神破產(chǎn)是最可怕的，失敗只屬于放棄的人第三章：比爾•蓋茨的口袋：高科技引發(fā)革命浪潮　1.機(jī)遇比學(xué)歷更能創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值　2.做全球壟斷的開拓者而不是守護(hù)者　3.占有市場(chǎng)比搶占市場(chǎng)更重要　4.情人節(jié)的玫瑰就是要比平時(shí)貴十倍　5.學(xué)會(huì)成本優(yōu)先，只有高成本才有高效益　6.請(qǐng)你記住：微軟離倒閉只有三天的時(shí)間第四章 索羅斯的口袋：風(fēng)險(xiǎn)投資引發(fā)金融風(fēng)暴　1.風(fēng)險(xiǎn)投資靠的不是勇氣，而是冒險(xiǎn)　2.做森林法則里速度最快的獅子而不是羚羊　3.對(duì)沖基金是手段而不是武器　4.反射理論是個(gè)什么樣的賺錢理論　5.盛衰理論才是引發(fā)金融風(fēng)暴的惟一兇手　6.不相信普通的升跌模式　7.索羅斯的制勝習(xí)慣：即刻行動(dòng)　8. 靈活運(yùn)用對(duì)沖基金的杠桿原理第五章：羅斯柴爾德的口袋：創(chuàng)建家族體系掌控世界金融業(yè)　1.全世界的銀行都是羅斯柴爾德設(shè)計(jì)的　2.喜怒不形于色的內(nèi)森•羅斯柴爾德　3.信息的速度決定致富的速度　4.口袋里的秘密：國(guó)家的命運(yùn)掌握在銀行家手中　5.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)就是避免撞到冰山　6.銀行家是政治家背后的財(cái)務(wù)總監(jiān)　7. 每一個(gè)陰謀就是一個(gè)金礦　8.金融戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)利品是大量的財(cái)富第六章：羅杰斯的口袋：熱門商品永遠(yuǎn)值得熱捧　1.機(jī)會(huì)主義者等待機(jī)會(huì)出現(xiàn)　2.環(huán)球投資只是一種愛好，而不是一種方式　3.在固定周期中股票和商品各領(lǐng)風(fēng)騷　4.每個(gè)人都嘲笑你的投資，就是最可能成功的指標(biāo)　5.在一支股票將要流行之前發(fā)現(xiàn)它并購(gòu)買　6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公司內(nèi)部管理人員最了解一個(gè)公司的實(shí)情　7.公司的資產(chǎn)總額減去負(fù)債總額不等于內(nèi)在價(jià)值　8.把市場(chǎng)調(diào)研作為成功投資的基礎(chǔ)　9.公司的股利政策說(shuō)明了什么第七章：彼得•林奇的口袋：你自己就是一座投資金礦　1.賬面價(jià)值和隱蔽資產(chǎn)是上市公司的煙霧彈　2.投資市場(chǎng)里永遠(yuǎn)沒有“天才”和“專家”　3.喝雞尾酒不重要，用雞尾酒更重要　4.分散投資就是把不同企業(yè)的紅利裝進(jìn)一個(gè)口袋　5.選擇適合自己的投資類型第八章：麥克•戴爾的口袋：直銷模式帶來(lái)的新契機(jī)　1.一生只做一件事：推銷自己　2.戴爾的零庫(kù)存化就是讓企業(yè)甩掉沉重的包袱　3.“客戶就是上帝”不是口號(hào)　4.直銷不是直接面對(duì)客戶，而是直接面對(duì)市場(chǎng)第九章 山姆•沃爾頓的口袋：高品質(zhì)改變現(xiàn)代生活方式　1.十英尺態(tài)度就是對(duì)顧客露出你的八顆牙　2.女褲理論不只是賣給女人褲子　3.天天有特價(jià)：銷售巨頭口袋的計(jì)算器　4.羊群效應(yīng)——商品越貴就越好賣　5.看上去很美：工薪階層最喜歡的打折商品　6.“太陽(yáng)下山”的原則：用超值服務(wù)吸引蜂擁而至的顧客　7.“吹口哨工作”的原則：瘋癲的企業(yè)文化可以消除工作倦怠第十章：沃爾特•迪斯尼的口袋：迪斯尼賺的都是孩子的錢　1.為什么舞廳里只向男士收費(fèi)　2.即使摸到一副壞牌也要學(xué)會(huì)把它打好　3.塑造世界上獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性　4.米老鼠與唐老鴨只談戀愛不結(jié)婚的秘密　5.把顧客從電視機(jī)前吸引到兒童樂園的惟一辦法　6.多元化經(jīng)營(yíng)使迪斯尼家喻戶曉　7.成功來(lái)自于情感經(jīng)營(yíng)

章節(jié)摘錄

　　第一章　　巴菲特的口袋：　　價(jià)值投資決定經(jīng)濟(jì)命脈　　沃倫·巴菲特多年來(lái)一直位列全球富豪榜的前三名，他的成功向人們彰顯了長(zhǎng)期投資的價(jià)值。他的名言是：“如果你不想持有一支股票10年，那么你就不要持有它10分鐘?！卑头铺卦f(shuō)過，他的投資理念15％來(lái)自費(fèi)雪，85％來(lái)自格雷厄姆。巴菲特從他的老師格雷厄姆那里學(xué)到了價(jià)值分析的藝術(shù)。格雷厄姆嚴(yán)格聚焦于從一個(gè)公司的財(cái)政狀況分析和揭示它的隱藏價(jià)值，而巴菲特將這一原則發(fā)揚(yáng)光大，進(jìn)一步從一個(gè)公司的管理團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)判斷　　1．格雷厄姆是世界上最有價(jià)值的散戶　　如果說(shuō)巴菲特的成功是其老師格雷厄姆投資智慧的延續(xù)，那么毫無(wú)疑問，被譽(yù)為“證券分析之父”的格雷厄姆所提倡的價(jià)值投資，就是當(dāng)代最有市場(chǎng)價(jià)值的投資理念?！　「窭锥蚰匪岢膬r(jià)值投資理念就是，投資者在投資市場(chǎng)上一定要選取內(nèi)在價(jià)值最有升值潛力的投資產(chǎn)品去投資，而不被其表面交易價(jià)格所迷惑。換句話說(shuō)，即格雷厄姆的價(jià)值投資理念要求投資者不要被市場(chǎng)思維所支配而錯(cuò)將投機(jī)當(dāng)做投資。　　一直以來(lái)，提倡遵守投資產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值波動(dòng)規(guī)律的格雷厄姆最痛恨的就是投資市場(chǎng)上的投機(jī)行為，因?yàn)樵谒磥?lái)，投資市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)讓投資者的資金隨著投資產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)的平臺(tái)，而不應(yīng)該因?yàn)槿藶榈牟倏v讓投資者的資金隨著投資產(chǎn)品的“人為價(jià)格”而上下波動(dòng)。對(duì)于格雷厄姆來(lái)說(shuō)，最穩(wěn)妥、最有效的投資方法就是持有一個(gè)具有不錯(cuò)升值潛力的投資產(chǎn)品，進(jìn)而在其內(nèi)在價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的時(shí)候獲利。　　格雷厄姆對(duì)于證券本質(zhì)的理解就是，投資者所持有的各種類型的證券都是構(gòu)成企業(yè)或投資市場(chǎng)價(jià)值的一部分，因而證券的價(jià)值自始至終都應(yīng)該與企業(yè)的贏利能力或投資市場(chǎng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)。如果說(shuō)某個(gè)投資者手中的證券與該證券發(fā)行企業(yè)的贏利能力嚴(yán)重脫離，或者說(shuō)該證券的交易價(jià)格已經(jīng)超出了投資市場(chǎng)的合理利潤(rùn)率，那么就說(shuō)明該證券的內(nèi)在價(jià)值已經(jīng)被嚴(yán)重扭曲，該證券也就失去了投資價(jià)值。格雷厄姆曾形象地將這種交易價(jià)格脫離內(nèi)在價(jià)值且已經(jīng)不具有投資價(jià)值的證券稱為“炸彈證券”。意思就是說(shuō)，這種證券的投資風(fēng)險(xiǎn)極高，很容易讓投資者遭受損失?！　≡诂F(xiàn)代投資市場(chǎng)上，很多投資者由于自身的認(rèn)識(shí)不足，往往將投資當(dāng)做投機(jī)，最典型的表現(xiàn)就是市場(chǎng)上“追漲殺跌”的現(xiàn)象愈演愈烈。而在這種“追漲殺跌”投機(jī)現(xiàn)象的背后，所表現(xiàn)出的就是沒有遵守投資產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值及投資規(guī)律，從而導(dǎo)致投資市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)暴漲暴跌的不規(guī)律波動(dòng)現(xiàn)象，致使很多投資者在投資市場(chǎng)上一敗再敗。因此格雷厄姆提出，投資者要在考慮投資產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值的時(shí)候，著重考慮市場(chǎng)的“安全空間”，只有投資產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值在“安全空間”內(nèi)，投資產(chǎn)品才能擁有投資價(jià)值。　　被譽(yù)為華爾街“證券分析之父”的格雷厄姆，一生在投資界最偉大的成就除了價(jià)值投資理念之外，就是使價(jià)值投資理念通過他自己的實(shí)踐變成了當(dāng)代最賺錢的投資方法。因而，那些希望在投資市場(chǎng)上大有作為的投資者只要能夠掌握價(jià)值投資的核心理念與投資方法，就一定能夠像格雷厄姆的學(xué)生巴菲特一樣成為世界頂級(jí)的投資家。　　如果說(shuō)人類近代歷史上最聰明的民族是猶太民族的話，相信提反對(duì)意見的人不會(huì)太多。畢竟對(duì)人類歷史具有重大影響的人物中猶太人所占的比重是最多的，比如說(shuō)馬克思、愛因斯坦……其實(shí)猶太人對(duì)世界的偉大貢獻(xiàn)不只定格在科學(xué)思想界，華爾街的頂級(jí)投資家里也有好幾位是猶太人。比如“華爾街的拿破侖”喬治·索羅斯、“世界股神”巴菲特……當(dāng)思維延伸到這里的時(shí)候，相信誰(shuí)都會(huì)猜到格雷厄姆也是猶太人中的一個(gè)精英?！　?894年5月8日，格雷厄姆出生在有“霧都”之稱的倫敦，由于家庭原因，在他還不滿一周歲的時(shí)候，全家就由英國(guó)遷到了美國(guó)?！　∨e家遷到美國(guó)后，一開始格雷厄姆一家的生活非常拮據(jù)。據(jù)格雷厄姆本人回憶，在他五歲的時(shí)候，一家人每天晚上睡覺都擠在一個(gè)不足30平方米的小房子內(nèi)。然而，格雷厄姆的父親有著猶太人那種對(duì)于金錢的超強(qiáng)攫取能力，他嘗試著做生意，慢慢地生意越做越大，在格雷厄姆八歲的時(shí)候，他們一家人的生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化——原來(lái)不足30平方米的小房子換成了一棟超過500平方米的大房子?！　「窭锥蚰诽焐屠^承了猶太人對(duì)金錢的敏感性，在房子轉(zhuǎn)換的過程中，對(duì)格雷厄姆觸動(dòng)最大的不僅是物質(zhì)生活水平的提高，擁有足夠多金錢的欲望也逐漸變得強(qiáng)烈起來(lái)?！　‘?dāng)還不到九歲的格雷厄姆感覺自己對(duì)財(cái)富的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈的時(shí)候，便在每天放學(xué)后或節(jié)假日要求父親帶著他一起做生意。此時(shí)，小小年紀(jì)的他已經(jīng)對(duì)如何賺錢非常感興趣了?！　?duì)于小格雷厄姆的這一要求，父親自然是非常愉快地答應(yīng)了。于是，格雷厄姆從九歲起就開始跟著父親學(xué)習(xí)賺錢之道。然而，天有不測(cè)風(fēng)云，就在小格雷厄姆學(xué)得不亦樂乎之時(shí)，他的父親卻突然暴病而亡……　　父親的不幸辭世令幼小的格雷厄姆悲痛萬(wàn)分，而剛剛過上好日子的格雷厄姆一家因?yàn)榧依镯斄褐牡瓜?，生活再次陷入拮?jù)之中。格雷厄姆的母親無(wú)奈之下只能將剛買不到兩年的新房子賣掉，轉(zhuǎn)而租了一間小房子與格雷厄姆相依為命。　　失去父親之后生活條件的急轉(zhuǎn)直下，讓格雷厄姆在悲傷之余有了這樣的想法：我要像我的父親一樣去賺錢，要讓我的母親過上好日子。而正是因?yàn)檫@一想法，格雷厄姆本就非常強(qiáng)烈的金錢欲望變得更加熾熱——還不到十歲的他已經(jīng)開始在市場(chǎng)上賣一些小商品養(yǎng)家糊口了。　　1907年，年僅十四歲的格雷厄姆在經(jīng)過幾年的市場(chǎng)磨礪之后，認(rèn)定最能賺錢的市場(chǎng)就是證券市場(chǎng)。于是，格雷厄姆開始勸說(shuō)母親將當(dāng)年賣房子的錢投進(jìn)股市去賺錢。起初，格雷厄姆的母親死活都不答應(yīng)兒子的請(qǐng)求，因?yàn)樵谒磥?lái)，才十四歲的兒子哪里懂得什么股票，聽他的建議去投資很明顯就是將全部積蓄往水坑里扔。然而，母親對(duì)兒子的心永遠(yuǎn)都是最軟的，在格雷厄姆堅(jiān)持不懈的建議下，母親最終決定先給兒子一點(diǎn)點(diǎn)錢試試看。出乎格雷厄姆母親意料的是，兒子用這筆錢投資股票竟然賺了近一倍的錢。被兒子的出色投資業(yè)績(jī)震撼之后，格雷厄姆的母親就拿出家里大部分積蓄交給兒子去投資，而格雷厄姆的這一次投資卻損失了一大半的本金——1907年年初美國(guó)股市開始被投機(jī)者的“追漲風(fēng)”所籠罩，各個(gè)板塊的股票價(jià)格都快速上漲，而在1907年年末的時(shí)候，由于投機(jī)者獲利出局時(shí)的拋售，導(dǎo)致股票指數(shù)下跌了49％?！　「窭锥蚰返牡谝淮未笫止P投資所帶來(lái)的損失毫無(wú)疑問是巨大的，但是出乎所有人意料，格雷厄姆的母親非但沒有指責(zé)兒子，反而對(duì)兒子進(jìn)行了表?yè)P(yáng)：在這次下跌中，很多的投資者都賠得血本無(wú)歸，你竟然還為咱們家留下了一大筆生活費(fèi)，你真是太棒了！　　母親的表?yè)P(yáng)多少是出于一顆愛子之心，而比同齡人更懂事的格雷厄姆卻開始思考：什么樣的投資者可以在股票市場(chǎng)上不受風(fēng)險(xiǎn)的損害。誰(shuí)也不會(huì)想到，格雷厄姆這次思考的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)30多年。　　1910年，格雷厄姆考上了美國(guó)著名的哥倫比亞大學(xué)。他選擇哥倫比亞大學(xué)的目的只有一個(gè)，就是為了解答那個(gè)困擾他好多年的問題。然而，直到1914年他以榮譽(yù)畢業(yè)生的身份從哥倫比亞大學(xué)畢業(yè)也沒有思考出這個(gè)問題的答案?！　榱私獯鹗裁礃拥耐顿Y者可以在股票市場(chǎng)上不受風(fēng)險(xiǎn)的損害這一問題，格雷厄姆放棄了在哥倫比亞大學(xué)留校任教的機(jī)會(huì)，走進(jìn)華爾街這個(gè)投資圣地并期望從中找到這個(gè)問題的答案?！　「窭锥蚰窂娜A爾街最底層的股票統(tǒng)計(jì)員做起，直到1929年成立了自己的投資公司，他也沒有找到這一問題的答案。然而，這一年的經(jīng)濟(jì)大蕭條令美國(guó)股市又一次崩盤，股票價(jià)格瘋狂下跌。在1930年中旬，格雷厄姆感覺大蕭條下的美國(guó)股市會(huì)逐漸回暖，于是他開始進(jìn)場(chǎng)“抄底”，但是這一次投資因?yàn)椤俺住睍r(shí)機(jī)過早，使他又損失了20％的資金。這次投資失敗令格雷厄姆非常失望，并且在失望的同時(shí)他決定不再管手中的股票，任由它們?nèi)サ?，結(jié)果到1932年的時(shí)候格雷厄姆的投資總共損失了70％。在這個(gè)時(shí)候很多朋友都奉勸格雷厄姆拋售手中的股票挽回一點(diǎn)損失，可格雷厄姆拒絕了——他已經(jīng)不再關(guān)心股票市場(chǎng)。然而，誰(shuí)也不會(huì)想到，接下來(lái)的幾年美國(guó)股市開始大幅回暖，股票價(jià)格開始成倍地上漲，到1935年的時(shí)候，格雷厄姆的投資收益竟然增長(zhǎng)了近7倍。　　格雷厄姆在對(duì)股票市場(chǎng)重燃信心的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在自己投資的股票中有一支跌得最厲害同時(shí)也漲得最厲害。通過對(duì)這支股票的研究，格雷厄姆發(fā)現(xiàn)，任何一支股票都有自己的內(nèi)在價(jià)值，只要股票價(jià)格在其內(nèi)在價(jià)值的合理增長(zhǎng)范圍內(nèi)，增長(zhǎng)就不會(huì)引來(lái)太多的風(fēng)險(xiǎn)。可以說(shuō)，這一發(fā)現(xiàn)讓格雷厄姆找到了自己已尋找了30多年的答案——只有堅(jiān)持價(jià)值投資的投資者才能在股票市場(chǎng)上不受風(fēng)險(xiǎn)的損害。他所寫的《有價(jià)證券分析》就是對(duì)價(jià)值投資理念的詳細(xì)闡述，而這部書更是成為華爾街金融精英們手中的投資圣經(jīng)?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《億萬(wàn)富翁口袋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)》講述：目前，大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物成為市場(chǎng)追逐的一個(gè)熱點(diǎn)，而本書從億萬(wàn)富翁的角度，分析和探討了經(jīng)濟(jì)學(xué)的另一面——經(jīng)濟(jì)學(xué)與財(cái)富的關(guān)系，同時(shí)，以10位億萬(wàn)富的經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧為核心，分析了他們?cè)鯓佑贸晒Φ慕?jīng)濟(jì)學(xué)頭腦成就億萬(wàn)富翁的！　　《億萬(wàn)富翁口袋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)》不以純粹的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念為中心，而是以經(jīng)濟(jì)學(xué)大師的成功法寶為論點(diǎn)，展開普通大眾最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)學(xué)里的財(cái)富智慧，更具可讀性和實(shí)用性?！　　秲|萬(wàn)富翁口袋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)》以億萬(wàn)富翁一生總結(jié)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)智慧為藍(lán)圖，以他們的成功案例為線索，進(jìn)行深度的分析，給讀者呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的財(cái)富真相。





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