榜樣魔獸

前言

　　這是一個能讓全球1100萬擁躉心甘情愿地每年掏出12億美元去養(yǎng)育的虛擬世界——這就是《魔獸世界》（World of Warcraft，以下簡稱“魔獸”或“WoW”），全世界最賺錢的網(wǎng)絡(luò)游戲。僅看北美和歐洲地區(qū)一年8億美元的收入，就超過了薩摩亞獨立國。《魔獸世界》也是全世界最“廉價”的娛樂項目之一，每個中國玩家只要花4角人民幣，就可以玩上整整1小時。《魔獸世界》已經(jīng)不能簡單地被定義為一款游戲，因為它的成功經(jīng)驗其實是跨行業(yè)的，在獨特中蘊涵著普遍?！　”M管《魔獸世界》在進入中國之前，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有了極大的影響力，可在進入中國之初，很多人并不看好它。一個原因是歐美網(wǎng)游作品此前在中國沒有成功的先例，在韓國“泡菜”游戲盛行的日子里，人們認(rèn)為魔獸可能會水土不服；還有一個原因人們一直心照不宣——就是中國的仿制能力。在實力強悍得驚人的中國“山寨軍團”面前，任何一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都不免為之膽戰(zhàn)心驚，因為歷史的事實已經(jīng)證明了一點：在中國強大的“山寨”能力下，沒有不破的金身?！　τ谝粋€什么都能“山寨”的中國市場來說，似乎一切都可以選擇“拿來主義”。采用聯(lián)發(fā)科芯片制造的“山寨”手機還算不了什么，蘋果的iPhone夠牛，技術(shù)水平號稱10年無法超越，可中國人硬是造出了Ophone、Xphone。我們“山寨”了Facebook，弄出了開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)，培養(yǎng)了一大群每天圍著農(nóng)場“偷菜”的“開心一族”。甚至于筆記本這樣貌似“高端”的產(chǎn)品，也可以被中國商家“山寨”一番，更何況是一款游戲。而且地球人都知道，中國的游戲產(chǎn)業(yè)本身就是“山寨化”的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)《傳奇》火熱之時，當(dāng)所有人都看見陳天橋由一個普通的商人一夜之間成為中國首富之時，整個業(yè)界都開始模仿《傳奇》的“泡菜”風(fēng)格制作游戲——陳天橋自己還“山寨”出了一個《傳奇世界》?！　　赌ЙF世界》進入中國4年了。在這4年里，當(dāng)所有玩游戲的、做游戲的乃至看游戲的，都對《魔獸世界》眼紅不已之時，都希望自己也能擁有這么一只近乎貔貅的吞金無邊的“魔獸”之時，不少游戲廠商都想到了“山寨”。而且事實上，很多游戲公司都“山寨”了《魔獸世界》，并都在廣告中“厚顏無恥”地號稱自己的產(chǎn)品與《魔獸世界》如何神似，可似乎“山寨”魔獸的一個都沒有好下場。而那些從《魔獸世界》中吸取了養(yǎng)分，將副本、團隊乃至營銷等精華學(xué)習(xí)和繼承下來的國產(chǎn)網(wǎng)游，則逐步打破了“韓國泡菜”的包圍，讓國產(chǎn)網(wǎng)游連續(xù)3年占據(jù)了網(wǎng)游市場的半壁江山。或許這正應(yīng)了齊白石老人那句名言：學(xué)我者生，似我者死?！　≈劣凇赌ЙF世界》的中國前代理商第九城市計算機技術(shù)咨詢（上海）有限公司（以下簡稱“九城”）的老板朱駿，則可以穩(wěn)坐釣魚臺，安心地包下上海申花，票一把足球經(jīng)理人。因為他知道，《魔獸世界》的成功，在中國幾乎很難被“山寨”。因為以中國的“山寨”能力，現(xiàn)在只能學(xué)到魔獸的形，而不能得其神。只是后來他沒有料想到，網(wǎng)易的丁磊師出奇兵。為什么要“山寨”？直接“拿來”，讓《魔獸世界》為自己下金蛋就好了?！　《瑫r，關(guān)于《魔獸世界》的一切，也吸引了公眾媒體的廣泛關(guān)注。陶宏開的“魔獸鴉片說”一時之間借助魔獸停服和百萬玩家維權(quán)事件被媒體廣泛報道；央視在黃金時間梅開二度，每次拿出將近半個小時，在《經(jīng)濟半小時》和《今日觀察》欄目中，分別以《爭議“魔獸停服”》和《虛擬“魔獸”遭遇現(xiàn)實難題》為題，對由《魔獸世界》停服所引發(fā)的一些尖銳的社會問題進行了深度報道。

內(nèi)容概要

本書以暴雪公司出品的全球知名網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》為著眼點，管中窺豹，剖析了《魔獸世界》這款游戲?qū)ξ幕?、?jīng)濟的影響及其給產(chǎn)業(yè)帶來的啟示。    全書共分12章，從《魔獸世界》在中國的興盛、暴雪公司的發(fā)展歷程、“游戲鴉片論”的形成和對該理論的批駁、《魔獸世界》的吸引力構(gòu)成以及游戲的營銷特征等多個方面進行了全面分析。本書最大的特色在于集納理論分析、案例調(diào)查和眾多游戲玩家的現(xiàn)身說法，突出游戲中所具備的文化和社會內(nèi)涵，具有極強的針對性和啟示意義，由淺入深，力求幫助各類讀者對《魔獸世界》和游戲產(chǎn)業(yè)形成一個清晰的認(rèn)識，并撥開游戲“妖魔化”的迷霧。

書籍目錄

第0章　友誼萬歲——艾澤拉斯的回聲  第一次……　　最難忘……　　被告別……　　四毛黨……　　再聚首……　　無結(jié)局……　第1章　網(wǎng)癮戰(zhàn)爭沒硝煙　為魔獸大腕撕破臉　成也魔獸　　敗也魔獸　勝利之日敗局已定　　“50”T恤　　只選對的，不選好的　　“毒品”大戰(zhàn)　　“網(wǎng)絡(luò)暴民”的憤怒　　少數(shù)派報告成多數(shù)人罪狀　　沉默的大多數(shù)　　500萬人的失語癥　　謬論漸變“真理”　　“宅男宅女”的誕生　　在“宅”中找到朋友　　“宅”出來的婚姻和愛情　　“宅”出生產(chǎn)力　　“宅”不過是一種選擇　　魔獸玩家不低級　　普遍具有高素質(zhì)　　典型案例不具有普遍性　　多大才成年？　未成年=青少年？　偷換概念，擴大網(wǎng)癮威力第2章　誰妖魔化了魔獸　人肉搜索的發(fā)源地　“銅須門”是妖魔化的源頭　人肉搜索引擎啟動　　媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)歡　誰虛構(gòu)了“銅須門”？　真假“銅須門”　　慣性思維鑄鐵案　　“銅須門”影響的延伸　　慣性思維成“魔獸毒品論”奠基石　　網(wǎng)絡(luò)暴民≠魔獸玩家　　分析一：示威發(fā)生在《魔獸世界》中，所以“暴民”都是玩家？　分析二：偷情發(fā)生在《魔獸世界》中，所以它很“黃”？　　分析三：《魔獸世界》宣揚暴力和殺戮？　第3章　堅忍造就卓越　兩個游戲沉迷者之夢　　兩個網(wǎng)癮患者的異想天開　戲劇化的取名方式　　成功源于幸運？　原罪不差錢　　僅僅是幸運？　　不要臉，要跳票　　龜兔賽跑的哲學(xué)　　百萬銷量，堅忍的回報　別在旺季賣游戲　　等待最佳的機會　　放棄眼前的“名譽”　　肉到嘴邊也要放棄　　撤退是為了大踏步地前進　　不計較一城一地的得失　　不做方便面的過河卒子　飽和攻擊VS精確打擊　　認(rèn)清定位，不做“快餐”第4章　非常團隊非常道　打破歷史周期律　　頭狼的能力　　老班底的新問題　　不會玩游戲的不要　　敲門磚——玩家　　挑起競爭——面試的陷阱　　游戲不僅是工作　我有一個夢想　　嗜之越篤，技巧越工　　不開大門的神秘公司　　比爾•羅珀引發(fā)的地震　只有團隊沒有神　　不缺人才缺玩家　技術(shù)+興趣=神作　　不做“黃埔軍?！薄　e傳：不玩游戲的另類CEO第5章　口碑神話　口碑不是一天形成的　　效力發(fā)揮于潛意識中　　“狼群”成就市場　　成功不可復(fù)制　　精品戰(zhàn)略鑄就“狼群”　　鍛造口碑的四大要素　　“不差錢”的義務(wù)宣傳員　　靠狼群戰(zhàn)術(shù)積累信心　　玩家的主動宣傳　　口碑營銷的完勝　　心甘情愿才是最好的口碑　營銷下的陷阱　第6章　團結(jié)的“癮君子”　夠簡單才夠好玩　　真實的虛擬世界　　做個有內(nèi)涵的“美女”　第7章　副本——兵不厭詐第8章　插件——世人皆為我用第9章　別把文化當(dāng)“毒品”第10章　可樂戰(zhàn)爭第11章　外掛戰(zhàn)爭第12章　周邊之戰(zhàn)尾聲　我的思考后記　寫給艾澤拉斯大陸以外的朋友

章節(jié)摘錄

　　這是一種完美的身份統(tǒng)一。頂級玩家最大的特質(zhì)不在于其對游戲研究得多深、多透，而在于其對游戲的熱愛已經(jīng)超越了常人所能認(rèn)識的范圍。他們熱愛游戲，就如同熱愛生命一般。他們對游戲的熱愛早已滲透到了血液當(dāng)中，這使得他們較之普通玩家更難拋棄對游戲的最終夢想。而一個又一個的成功，勢必將進一步加固他們對夢想的渴求，畢竟這個夢想是無止盡的。隨著每一款暴雪游戲的成功發(fā)售，狼群的凝聚力更強，同時，野心也進一步擴大，因為夢想是無止盡的……　　因為要做最牛的游戲，所以暴雪對游戲的嚴(yán)格要求幾乎達到了變態(tài)的程度。王昕說：“比如我們剛剛推出的作品，就是《暗黑破壞神3》（Diablo Ⅲ）的片頭動畫。這個片頭我們做的時間就比較短了，只是準(zhǔn)備的時間比較長，中間還有很多想法都更換了，劇本（包括游戲本身的劇情）也在一直改。但真正開始做，到最后合成，就花了半年的時間。”　　用半年時間做一個片頭動畫，無論是對游戲圈還是廣告圈來說，都是極為恐怖的一件事。胡爾立以前曾就職于奧美中國，是響當(dāng)當(dāng)?shù)氖澜绨舜髲V告事業(yè)集團中國公司的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部負(fù)責(zé)人，當(dāng)我就這個CG動畫制作的情況請教于他時，他說：“看看這個動畫吧！”看完來自片頭動畫中極少部分的廣告宣傳片之后，胡爾立用了3個“汗”字來表達自己的感觸?！半y怪會不斷地跳票。以前我不理解暴雪為何跳票到變態(tài)的程度，現(xiàn)在懂了。這一點點花絮，看似簡單，看起來不過是幾個動畫師用至多半個月的時間就能完成，而暴雪用了100個人的團隊，做了半年，因為其中有太多值得推敲的細節(jié)了，幾乎每一秒都讓我這個廣告人內(nèi)心震撼！”胡爾立如是說。

媒體關(guān)注與評論

　　中國游戲企業(yè)的未來之路只有一條，就是創(chuàng)新，創(chuàng)作出屬于自己的游戲大作。，要創(chuàng)新，先學(xué)習(xí)。為了將要到來的超越，我們首先要好好學(xué)習(xí)魔獸這個好榜樣、，　　——藍港在線CEO 王峰　　從某種角度來說，《魔獸世界》把網(wǎng)絡(luò)游戲的所有元素都升級了：社會的主流階層通過《魔獸世界》真正看到了網(wǎng)絡(luò)游戲是個什么樣子，投資人通過《魔獸世界》看到了游戲行業(yè)的潛力，藝術(shù)家通過《魔獸世界》看到了游戲可以成為藝術(shù)，而中國的游戲公司通過《魔獸世界》看到了歐美公司的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。讀完《榜樣魔獸》這本書，每個人的感受各異。有這樣一盞“學(xué)我者生，似我者死”的尾燈，我們這一代游戲人受益頗多　　——麒麟游戲CEO 尚進　　魔獸是怎樣煉成的？魔獸的成功奧妙到底在哪里？魔獸的議題，永遠是HOT的。暴雪的成功之道，在于對人的尊重，這里指的“人”是指“玩家及暴雪員工”。據(jù)我知道，暴雪員工的薪資并沒有想象的高，但是他們的向心力十足，心都向著玩家。“現(xiàn)實卻不霸道，計較不失人情，算計與妥協(xié)共存，殘酷地講究數(shù)據(jù)，該道歉時也會低頭，會哭會笑有虛榮有實力加上一點點大佬美?！边@是我對暴雪管理層的評價?！　　⒋笥螒蚋笨偛敏?8基金合伙人，前港澳臺地區(qū)《魔獸世界》項目建制暨營運總負(fù)責(zé)人 左玉龍　　總有一個值得我們學(xué)習(xí)的，也總有一個能讓我們警醒的?！栋駱幽ЙF》不僅跳開了單純評論游戲的思路，更多的是讓我們從歷史的角度看待這樣一款世界游戲史上偉大的產(chǎn)品?！　　虾Ｓ稳じ笨偛?朱志皓

編輯推薦

　　回到艾澤拉斯，看一看虛擬中的真誠；走出艾澤拉斯，想一想現(xiàn)實中的自己?！　嵫?使命 光榮 夢想 合作 堅守

圖書封面

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