電子商務(wù)導(dǎo)論

前言

電子商務(wù)作為新的先進(jìn)的生產(chǎn)力，正以其無(wú)比強(qiáng)大的生命力推動(dòng)著人類歷史上繼農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命之后的商業(yè)革命——第三次產(chǎn)業(yè)革命。它直接作用于商貿(mào)流通，間接作用于生產(chǎn)、科研和創(chuàng)新。對(duì)于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的原材料采購(gòu)、產(chǎn)成品銷售、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)零售業(yè)、國(guó)際貿(mào)易等的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，電子商務(wù)正從微觀到中觀和宏觀對(duì)企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響和作用；對(duì)于人民的日常生活消費(fèi)，電子商務(wù)正逐步地、越來越大和越來越深刻地改變著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，在為人們帶來顯著的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)帶來安逸的精神享受；對(duì)于國(guó)家和社會(huì)，電子商務(wù)對(duì)社會(huì)效率的發(fā)揮、資源的優(yōu)化配置和再利用、再分配發(fā)揮著日益強(qiáng)大的作用，當(dāng)天災(zāi)人禍來臨時(shí)，它能以最快的速度調(diào)配資金和物資，在金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時(shí)，它能以電子速度為政府、企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行有限資源的調(diào)集和重組。

內(nèi)容概要

本書共分四篇19章，從綜合篇、經(jīng)管篇、技術(shù)篇到應(yīng)用篇系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)綜合知識(shí)、經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)、電子商務(wù)基本技術(shù)和電子商務(wù)基本應(yīng)用。闡述了電子商務(wù)的基本內(nèi)涵和外延，勾畫出電子商務(wù)專業(yè)的基本理論知識(shí)和應(yīng)用知識(shí)的輪廓，反映出電子商務(wù)是一門綜合性、交叉性、邊緣性的新型學(xué)科，是典型的經(jīng)、管、理、工知識(shí)復(fù)合型專業(yè)。　　本書既可以作為高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)?？啤⒈究粕脱芯可慕滩?，也可以作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)、管理、信息類等相關(guān)專業(yè)本科生的教材或參考書，還可以作為企、事業(yè)單位技術(shù)或管理人員學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)的參考書。

作者簡(jiǎn)介

李琪，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，西安交通大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)教授、博士生導(dǎo)師，電子商務(wù)研究所所長(zhǎng)。

書籍目錄

第一篇（綜合篇）電子商務(wù)綜合知識(shí) 　第1章 電子商務(wù)基本知識(shí) 　第2章 電子商務(wù)架構(gòu)與范式 　第3章 電子商務(wù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn) 　第4章 電子商務(wù)服務(wù) 　第5章 電子商務(wù)交易鏈與模式 第二篇（經(jīng)管篇）經(jīng)濟(jì)管理知識(shí) 　第6章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 　第7章 網(wǎng)絡(luò)金融與財(cái)務(wù) 　第8章 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易與營(yíng)銷 　第9章 電子商務(wù)戰(zhàn)略與安全管理 　第10章 電子商務(wù)組織與電子業(yè)務(wù)管理 第三篇（技術(shù)篇）電子商務(wù)基本技術(shù) 　第11章 電子商務(wù)網(wǎng)站技術(shù) 　第12章 電子商務(wù)安全技術(shù) 　第13章 電子商務(wù)支付技術(shù) 　第14章 電子商務(wù)物流技術(shù) 第四篇（應(yīng)用篇）電子商務(wù)基本應(yīng)用 　第15章 商貿(mào)業(yè)電子商務(wù) 　第16章 金融業(yè)電子商務(wù) 　第17章 旅游、中介、服務(wù)電子商務(wù) 　第18章 生產(chǎn)領(lǐng)域電子商務(wù) 　第19章 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)/電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境電子商務(wù)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以從宏觀和微觀兩個(gè)層面來考察。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體狀況、經(jīng)濟(jì)體制、產(chǎn)業(yè)狀況、就業(yè)狀況等宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況和物流、信用、支付等支撐環(huán)境。微觀經(jīng)濟(jì)狀況主要指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1）宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況  宏觀經(jīng)濟(jì)是指從國(guó)家的整體角度對(duì)經(jīng)濟(jì)的總量和結(jié)構(gòu)進(jìn)行的分析和把握，是制定國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是開展電子商務(wù)活動(dòng)的基礎(chǔ)。宏觀經(jīng)濟(jì)總體狀況主要由GNP（或GDP）總量、人口總量、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、人均總量及人均增長(zhǎng)率等指標(biāo)來衡量。目前，經(jīng)濟(jì)向國(guó)際化、全球化方向發(fā)展，迫切需要電子商務(wù)為其提供國(guó)際化的平臺(tái)，而全球化則為電子商務(wù)高效率、低成本的從事以商品交換為中心的全球化經(jīng)濟(jì)事務(wù)活動(dòng)提供了贏利空間。電子商務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)占主導(dǎo)地位的市場(chǎng)，寬松的準(zhǔn)入條件和低成本擴(kuò)張使這個(gè)市場(chǎng)變得極具競(jìng)爭(zhēng)性，而電子商務(wù)的發(fā)展又呈現(xiàn)出日新月異的特征。因此應(yīng)當(dāng)為電子商務(wù)營(yíng)造一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的氛圍，用價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和供求機(jī)制來自發(fā)調(diào)節(jié)電子商務(wù)的發(fā)展，使電子商務(wù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制中更好地得到發(fā)展。當(dāng)然，并不是說否定國(guó)家政府干預(yù)的作用，而是應(yīng)當(dāng)將政府干預(yù)納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控范圍內(nèi)，以法律手段為主，注重宏觀調(diào)控，從指令性管理向指導(dǎo)性管理轉(zhuǎn)變。隨著近幾年電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的位置日益突出，對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)越來越大，而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)電子商務(wù)的制約也日益突出，因此對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整勢(shì)在必行?？傮w的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)支持或制約著電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模和速度，同時(shí)電子商務(wù)的發(fā)展又推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，這就是電子商務(wù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)的相互關(guān)系。電子商務(wù)是新興的高效率、高發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，它具有吸引人才的多方面優(yōu)勢(shì)。因此，從產(chǎn)業(yè)間的就業(yè)人口分布來看，大量的人才正在流向電子商務(wù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的就業(yè)人口分布格局肯定會(huì)發(fā)生變化?，F(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)間的人才布局發(fā)展呈現(xiàn)出高素質(zhì)人才流向第四產(chǎn)業(yè)（信息產(chǎn)業(yè)）的趨勢(shì)，而包括第四產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型高級(jí)人才正在流向電子商務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)證券等。

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