年輕人要懂的經(jīng)濟學(xué)

前言

　　經(jīng)濟學(xué)理論，與其說是一種教條，不如說是一種方法、一種思維的工具、一種思考方式，意在幫助使用者得出正確的結(jié)論。　　[英國] 約翰?梅納德?凱恩斯　　為什么超市定價不喜歡用整數(shù)?　　為什么會有這么多的免費產(chǎn)品?　　為什么在A市的產(chǎn)品在B市可以賣出3倍以上的價格?　　其實這些日常問題的答案都可以從經(jīng)濟學(xué)中找到。大多數(shù)人其實已經(jīng)通過在社會中參與的各種經(jīng)濟活動，知道了要懂得一些經(jīng)濟學(xué)知識的重要性。但是生澀的經(jīng)濟學(xué)理論讓人望而生畏，很多人說起經(jīng)濟學(xué)，第一反應(yīng)就是：那是經(jīng)濟學(xué)家的事，太難了，沒法學(xué)。其實經(jīng)濟學(xué)的很多知識看起來比較生澀難懂，事實上，只要你結(jié)合生活小事去觀察，就會發(fā)現(xiàn)其實經(jīng)濟學(xué)的很多理論也是很有意思的。而且，隨著商品社會的進程不斷加快，經(jīng)濟學(xué)的知識越來越多地出現(xiàn)在人們的視野中。如果你不懂最起碼的經(jīng)濟學(xué)常識，你的收入就有可能受到影響。所以，每個人都應(yīng)該知道一點最起碼的經(jīng)濟學(xué)常識?！　∫粋€人從剛開始進入這個世界就開始了消費，就已經(jīng)開始涉及經(jīng)濟學(xué)的問題。對于每個人而言，生活都是在生產(chǎn)和消費中進行的，這必然與經(jīng)濟掛鉤。本書為你講述的是生活中有關(guān)經(jīng)濟學(xué)的小知識，讓你了解經(jīng)濟學(xué)的知識，更好地為自己的生活制定切實可行的規(guī)劃?！　”緯鴥?nèi)容　　本書分8章，第1章介紹了經(jīng)濟學(xué)的一些基本的概念和理論；接下來的各章分別從各種角度講解了經(jīng)濟學(xué)各種原理在生活中的應(yīng)用，其中包括大多數(shù)常見的經(jīng)濟學(xué)理論、觀點以及定律等。各章的具體內(nèi)容如下：　　第1章，介紹了經(jīng)濟學(xué)的一些基礎(chǔ)知識，包括經(jīng)濟學(xué)的概念、經(jīng)濟學(xué)中的基本原理，以及貿(mào)易、市場等相關(guān)的內(nèi)容。　　第2章，介紹了日常生活中的經(jīng)濟學(xué)，包括對供求關(guān)系、價格理論、邊際效用、替代品和互補品、消費者剩余、擇業(yè)博弈、破窗理論等的講解，展示了經(jīng)濟學(xué)的理論在日常生活、消費、擇業(yè)、教育等各個方面的應(yīng)用和影響。　　第3章，介紹了日常交易中的經(jīng)濟學(xué)，包括對成本核算、消費者行為、規(guī)模效應(yīng)、優(yōu)勢原理、信息不對稱的介紹，讓讀者可以方便地了解在日常交易中存在哪些經(jīng)濟學(xué)原理，并通過相應(yīng)的原理在交易中處于有利的地位。　　第4章，介紹了市場營銷中的經(jīng)濟學(xué)，包括對完全競爭、利潤最大化、寡頭、效率與公平、勞動和閑暇、基尼系數(shù)、收入再分配的介紹，通過本章的學(xué)習(xí)，讀者可以了解到市場競爭中各種消費現(xiàn)象的深層原理?！　〉?章，介紹了潛藏在人們心中的經(jīng)濟學(xué)，包括蛛網(wǎng)理論、蝴蝶效應(yīng)、羊群效應(yīng)、博弈論、團隊分工與合作、青蛙效應(yīng)、鯰魚效應(yīng)等內(nèi)容。本章通過各種動物行為中蘊含的經(jīng)濟學(xué)原理，讓讀者可以更好地調(diào)整自己的心態(tài)和生活策略?！　〉?章，介紹了國計民生的經(jīng)濟學(xué)，包括GDP、GNP、稅收、累進稅、貨幣、擠出效應(yīng)、貨幣財政政策、福利等內(nèi)容。通過本章的學(xué)習(xí)，可以更加方便地了解到整個國家的各種經(jīng)濟指數(shù)，對國民經(jīng)濟會有一個更深的認識?！　〉?章，介紹了逃脫不掉的經(jīng)濟學(xué)周期，包括通貨膨脹、失業(yè)、金融危機、市場失靈等內(nèi)容。通過本章的學(xué)習(xí)，可以了解到經(jīng)濟學(xué)原理是怎么樣控制和影響整個經(jīng)濟生活的運作的，同時可以讓讀者明白經(jīng)濟周期是一種客觀存在的現(xiàn)象?！　〉?章，介紹了日常理財中的經(jīng)濟學(xué)，包括投資風(fēng)險、股票、金融衍生品、炒房、新型投資產(chǎn)品的選擇等內(nèi)容。通過本章的學(xué)習(xí)，讀者可以了解到常見的各種理財?shù)姆绞剑⒛軌蛘莆掌渲写嬖诘臋C會和風(fēng)險。　　本書特點　　通俗易懂：本書對所有的經(jīng)濟學(xué)原理和概念都使用最簡潔的方式進行了闡述和解釋，讓一點經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)都沒有的讀者，也可以方便快捷地理解和掌握各種經(jīng)濟學(xué)的概念?！　∨c生活結(jié)合緊密：本書中所有的經(jīng)濟學(xué)原理都結(jié)合了大量的日常生活現(xiàn)象，讓讀者從日常生活的一點一滴中了解各種理論和概念，并能夠方便地應(yīng)用到日常生活中去。

內(nèi)容概要

在當(dāng)前經(jīng)濟飛速發(fā)展的大背景下，知識的重要性已經(jīng)逐漸凸顯出來，即使在日常生活中也必須具備各種知識才能讓生活的品質(zhì)變得更高。經(jīng)濟學(xué)的一些常識作為和人們?nèi)粘Ｊ杖胂嚓P(guān)的知識，在人們的日常經(jīng)濟活動中占有舉足輕重的地位。了解并能夠合理地運用各種經(jīng)濟學(xué)的常識，可以讓我們在日常生活的方方面面都有所收獲。    本書通過通俗易懂的講解、精彩有趣的案例以及簡練概括的知識總結(jié)，詳細講解了各種經(jīng)濟理論在人們生活中的應(yīng)用。本書內(nèi)容全面，包括了日常交易、日常生活、市場營銷、國計民生相關(guān)的各種經(jīng)濟學(xué)常識，同時還包括了各種可以啟發(fā)思路的經(jīng)濟學(xué)問題，通過閱讀本書可以讓讀者從一個全新的角度重新理解生活。本書適合廣大消費者閱讀，也可以給關(guān)注自己經(jīng)濟生活的人以啟發(fā)，同時可以作為相關(guān)學(xué)習(xí)人員的參考手冊。

作者簡介

孟凡軍，哈爾濱工業(yè)大學(xué)工商管理專業(yè)畢業(yè)，先后擔(dān)任金威玻璃鋼有限公司經(jīng)理、某供水公司經(jīng)理等職。作者有著深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的社會實踐經(jīng)驗，對各種經(jīng)濟現(xiàn)象都有自己獨到的見解，并在多個國家級、省級刊物中發(fā)表柞應(yīng)論文數(shù)十篇。

書籍目錄

第1章  感性上升為理性的工具——經(jīng)濟學(xué)  1.1  理性人思考的工具——經(jīng)濟學(xué)是把扶梯  1.2  自己動手不一定豐衣足食——分工的好處  1.3  不得不做出選擇——人們面臨權(quán)衡取舍  1.4  所得即成本——為了得到某種東西而所要放棄的東西  1.5  所得非優(yōu)越——理性人考慮邊際量  1.6  激勵的吸引力——人們會對激勵做出反應(yīng)  1.7  學(xué)會做買賣——貿(mào)易能使每個人的狀況變得更好  1.8  下海撈大魚——市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好方法  1.9  你的決定受到組織的影響——政府有時可以改善市場結(jié)果第2章  捂住你的錢包——日常生活中的經(jīng)濟學(xué)  2.1  錢包還有l(wèi) 00元——節(jié)儉悖論  2.2  明白自己要什么——供給需求  2.3  砍價的理論——均衡價格  2.4  越來越不容易滿足——邊際效用  2.5  理性選擇消費品——替代品和互補品  2.6  看清商品的價格——消費者剩余  2.7  做個窮人也開心——價格歧視  2.8  讓自己完美起來——木桶效應(yīng)  2.9  學(xué)會微笑——微笑曲線  2.10  衡量生活水平的標尺——恩格爾系數(shù)  2.11  選擇一個更有潛力的職業(yè)——擇業(yè)博弈  2.12  縱容會帶來更大的危害——破窗理論第3章  怎樣獲得更多的利益——日常交易中的經(jīng)濟學(xué)  3.1  做好開店的準備——固定成本  3.2  不要為后悔買單——沉沒成本  3.3  了解消費者——消費者行為理論  3.4  有真的比沒有好嗎——彈性理論  3.5  有效利用資源——邊際成本和邊際利益  3.6  日子越來越好——經(jīng)濟增長  3.7  不要污染河流——外部性和產(chǎn)權(quán)  3.8  更好地配置現(xiàn)有資源——帕累托最優(yōu)狀態(tài)  3.9  搭便車——公共物品  3.10  做買賣的優(yōu)勢——絕對優(yōu)勢和相對優(yōu)勢  3.11  強者恒強——規(guī)模效應(yīng)  3.12  在學(xué)習(xí)中成長——干中學(xué)  3.13  無謂損失——生產(chǎn)不足和生產(chǎn)過多  3.14  規(guī)避信息風(fēng)險——信息不對稱¨第4章  緊跟時代和市場的步伐——市場營銷中的經(jīng)濟學(xué)  4.1  自由的生意——完全競爭  4.2  企業(yè)的本質(zhì)——利潤最大化  4.3  他們都是老大——寡頭  4.4  難以實現(xiàn)的狀態(tài)——效率與公平  4.5  權(quán)衡生活——勞動和閑暇  4.6  誰是富人？誰是窮人？——基尼系數(shù)  4.7  巨大的交替——收入再分配第5章  動物給我們的啟示——潛藏在人們心中的經(jīng)濟學(xué)  5.1  小心陷阱——蛛網(wǎng)理論  5.2  未雨綢繆——蝴蝶效應(yīng)  5.3  不再盲目跟風(fēng)——羊群效應(yīng)  5.4  做一頭聰明的豬——博弈論  5.5  小狗能否打敗斑馬——團隊分工與合作  5.6  生于憂患，死于安樂——青蛙效應(yīng)  5.7  換種激勵方式——鯰魚效應(yīng)第6章  國民收入和宏觀調(diào)控——國計民生的經(jīng)濟學(xué)  6.1  經(jīng)濟活動的核心——GDP  6.2  國民的價值——GNP  6.3  國家的經(jīng)濟支柱——稅收  6.4  富人要多交稅——累進稅  6.5  消費工具——貨幣  6.6  經(jīng)濟增長延緩——擠出效應(yīng)  6.7  調(diào)控手段——貨幣財政政策  6.8  你的付出與回報——關(guān)于福利第7章  痛苦的信仰——逃脫不掉的經(jīng)濟學(xué)周期  7.1  不值錢的錢——通貨膨脹  7.2  通貨膨脹的衡量——CPI  7.3  臥槽還是跳槽——失業(yè)  7.4  通貨膨脹與失業(yè)的關(guān)系——菲利普曲線  7.5  周期性的世界動蕩——金融危機  7.6  看不見的手——市場失靈第8章  用錢生錢的秘密——日常理財中的經(jīng)濟學(xué)  8.1  人市需謹慎——投資風(fēng)險  8.2  從基金開始——風(fēng)險較小的投資  8.3  玩一場心跳——股票  8.4  新股上市——IPO  8.5  次貸危機的產(chǎn)物——金融衍生品  8.6  用房產(chǎn)聚集財富——炒房  8.7  去銀行逛逛——新型投資產(chǎn)品的選擇

章節(jié)摘錄

　　我們在同學(xué)聚會的時候經(jīng)常喜歡去咖啡廳，很多咖啡廳會提供免費續(xù)杯的服務(wù)，你有沒有想過，為什么會出現(xiàn)這種情況呢？難道老板不怕生意虧損嗎？如果你有汽車的話，你可能會時常想什么時候汽油的價錢會最低呢？油價會持續(xù)上升嗎？如果你經(jīng)營著一家小店，在進貨的時候，你會考慮到底進多少貨物才能使自己的單位成本最低，并且又能都賣得出去。在市場經(jīng)濟逐漸成熟的今天，不僅僅是經(jīng)濟學(xué)家，我們每個普通人每天的生活都和經(jīng)濟密不可分，小到柴米油鹽，大到投資策略，想要處理好這些大事小事，需要我們對經(jīng)濟學(xué)的常識有所了解?！　〗?jīng)濟學(xué)研究的是一個社會如何利用稀缺資源生產(chǎn)有價值的物品和勞務(wù)，并將它們在不同的人中間進行分配的學(xué)問。說到經(jīng)濟學(xué)，很多人都會覺得它是一門沉悶的科學(xué)，因為它主要采用的是數(shù)學(xué)與統(tǒng)計工作，同時使用的演繹與論證過程極其抽象化與理性化，盡量回避形象的描述、情感的介入、價值的判斷，所以讓人聽起來就心存畏懼。事實上，很多教授也認為雖然說數(shù)學(xué)是經(jīng)濟學(xué)的重要源泉，但是對非經(jīng)濟學(xué)專業(yè)的普通大眾來說，并不一定是一個很好的載體。其實經(jīng)濟學(xué)的知識就蘊藏在日常生活中的一個個小故事、小現(xiàn)象之中，只要我們用心體會，就可以讓我們的生活變得更加美好?！　【拖駝倓偽恼麻_頭所說的，咖啡廳的續(xù)杯服務(wù)看似平常，但是也暗藏著經(jīng)濟學(xué)的基本道理，那就是成本與價格和利潤的關(guān)系?？此评m(xù)杯使消費者賺到了便宜，但是實際上，很多消費者為了續(xù)杯而點了一些其他需要付費的點心，這么一來，咖啡廳在點心上賺得的錢超過了咖啡廳為續(xù)杯而承擔(dān)的成本。幾乎可以肯定，餐廳是穩(wěn)賺的。這個習(xí)以為常的小事就蘊涵著經(jīng)濟學(xué)常識，可是你平時注意到了嗎？　　經(jīng)濟學(xué)并不是獨立在生活之外的科學(xué)，正好相反，經(jīng)濟學(xué)的力量歸根到底是生活的力量。經(jīng)濟學(xué)大師約翰·梅納德·凱恩斯曾經(jīng)說過，經(jīng)濟學(xué)“不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確結(jié)論”。同樣，經(jīng)濟學(xué)家熊彼特也曾說過：“人們需要承認，經(jīng)濟學(xué)研究有著區(qū)別于其他學(xué)科的特殊困難之處，因為在這門學(xué)科中，相對于其他任何學(xué)科而言，普通常識比人們能夠積累的科學(xué)知識要走的遠得多。”這就說明了不管是誰，多了解一些經(jīng)濟學(xué)常識對生活都是有好處的?！　〗?jīng)濟學(xué)對日常生活中的好處我們可以通過一個小故事看出來?！　∮袃晌粩?shù)學(xué)家和兩位經(jīng)濟學(xué)家一起坐火車去旅游，經(jīng)濟學(xué)家與數(shù)學(xué)家比賽看誰能節(jié)省更多的錢。數(shù)學(xué)家老老實實地每個人買了一張票，而經(jīng)濟學(xué)家兩個人只買了一張票。在去的路上遇到了乘務(wù)員查票，兩個經(jīng)濟學(xué)家就跑進廁所，只伸一個頭出來，交給乘務(wù)員，說買了票，就蒙騙過關(guān)了。回程的時候，兩個數(shù)學(xué)家也聰明了，也只買了一張票，但是經(jīng)濟學(xué)家沒有買票但是也過關(guān)了，因為經(jīng)濟學(xué)家裝成了乘務(wù)員，把數(shù)學(xué)家的車票給收了卻沒有還?！　∩厦孢@個故事并不是在貶低數(shù)學(xué)家，而是說明了經(jīng)濟學(xué)的靈活與實用。那么，雖然說經(jīng)濟學(xué)和我們的生活密切相關(guān)，但是為什么很多關(guān)于經(jīng)濟學(xué)的書都是很難理解的呢？那是因為為了解釋和預(yù)測經(jīng)濟現(xiàn)象，經(jīng)濟學(xué)家會建立一些經(jīng)濟模型，用來表示各種經(jīng)濟現(xiàn)象背后的經(jīng)濟關(guān)系，例如市場供求模型表明需求、供給和價格之間的關(guān)系?！　∈裁词墙?jīng)濟模型呢？經(jīng)濟模型是通過對經(jīng)濟現(xiàn)象的原因先做出一些基于對現(xiàn)實經(jīng)濟生活的觀察的相關(guān)假定，然后再建立起來的一種簡化模型?！　∥覀兌贾溃谝话闱闆r下，消費者的收入增加會引起需求的增加，那么經(jīng)濟學(xué)家就會把這種現(xiàn)象作為一種假定。通過建立模型，經(jīng)濟學(xué)家可以很簡明地說明通貨膨脹和通貨緊縮的原因。　　建立經(jīng)濟模型不僅可以解釋經(jīng)濟現(xiàn)象，還可以進行預(yù)測?！　±纾梢灶A(yù)測在中東歐石油產(chǎn)量的增加及世界貿(mào)易組織新政策的影響下，石油供需發(fā)生的改變，以及油價會如何變動。　　當(dāng)然，值得注意的是，盡管經(jīng)濟學(xué)和自然科學(xué)使用的模型相似，但是經(jīng)濟模型并不像自然科學(xué)中的模型那樣可以做出準確的預(yù)測。一方面，由于所處的經(jīng)濟社會環(huán)境是不受人控制且不斷變化的，所以經(jīng)濟學(xué)中不可能做有條件控制的實驗。另一方面，不同的人對同一件事情的反應(yīng)不是完全一樣的，所以這就會導(dǎo)致經(jīng)濟模型不一定能夠得出精確的預(yù)測?！　‰m然說經(jīng)濟模型不一定能給我們準確的預(yù)測，但是從上面的很多例子中可以知道經(jīng)濟學(xué)對我們的重要性了。當(dāng)面對商家瘋狂的“跳樓價”時，如果你具備一些經(jīng)濟學(xué)的常識，那么就會從成本與利潤的角度分析這種現(xiàn)象，就會變得理性起來。當(dāng)你在跳槽與否的十字路口上張望的時候，如果你了解機會成本和權(quán)衡取舍的原理之后，你的選擇可能就會變得更加容易并且恰當(dāng)。多學(xué)習(xí)一些經(jīng)濟學(xué)的道理和規(guī)律，我們面對生活中的選擇時就會更加清醒、客觀，更加有信心去克服各種困難，迎接各種挑戰(zhàn)。

編輯推薦

　　很多人覺得經(jīng)濟學(xué)和自己無關(guān)，是學(xué)者研究的東西。其實不然。經(jīng)濟學(xué)規(guī)律隨時都在發(fā)生作用，只是你沒有注意到而己?！　《颊f現(xiàn)在的生活比以前好了，有什么標尺可以衡量我們的生活水平呢？恩格爾系數(shù)就是解決這個問題的?！　∧慊?0元錢買了一張今晚的電影票，不想臨出門時突然下起了大雨。這時你應(yīng)該怎么辦？如果堅持去看電影的話，不僅來回打車要花不少錢，而且還可能會因為淋雨而感冒，并因此要承受醫(yī)藥費的風(fēng)險，這時沉沒成本就開始起作用了?！　槭裁磶啄昵暗碾娫挸跹b費要上千元？為什么油價說漲就漲？這些都是寡頭在作怪，沒有了競爭對手，他們可以隨意定價?！　」墒猩嫌芯湓挘鹤窛q殺跌，有什么經(jīng)濟學(xué)理論支撐么？　　GDP、GNP、宏觀調(diào)控、貨幣政策都是什么意思。和年輕人有什么關(guān)系，國家是如何調(diào)節(jié)貧富差距的？　　以前2元錢能賣1個燒餅，現(xiàn)在要2元錢才能買1個，為什么會這樣？都是通貨膨脹惹的禍。　　俗話說，你不理財，財不理你．現(xiàn)在很流行個人理財，那么理財都有什么項目，哪個風(fēng)險小一些？

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