笑話中的經(jīng)濟學(xué)

前言

我們總認(rèn)為：生活是簡單的，學(xué)問是高深的。事實上，任何一種學(xué)問都源自于生活。任何一種學(xué)問都可以還原為生活中的簡單事理。一定有人會反駁：“物理學(xué)也是源自生活嗎？它是自然界存在的規(guī)律?！彼坪跹灾欣恚俏覀兿肱e個例子?；鸺趺磿咸?？這個問題對于普通人來說似乎太難了，也許你要說這得去問物理學(xué)家或者火箭專家了。其實道理簡單得很：走路誰都會吧，當(dāng)你走路的時候，是因為腳向后蹬地面，地面給你一個反作用力，“推”著你向前走。再比如你踢球，腳會發(fā)病，是因為球同時給了你一個力。這個就是物理學(xué)上的牛頓第三定律：作用力與反作用力?；鸺褪抢昧诉@一原理，在火箭筒里面裝上燃料，點燃的瞬間，燃料會釋放大量的氣體，氣體從火箭的尾部噴出去，給了地面一個力，這個力量是巨大的，同時地面給火箭一個相等的反作用力.就把火箭給“頂”上去了。深奧嗎？一點也不?？梢姴还芏嗝锤呱畹膶W(xué)問。都是來自于生活的經(jīng)驗和啟發(fā)，而且它終究要運用到生活實踐中去，離開現(xiàn)實的生活，所有的理論也就失去了存在的意義。經(jīng)濟學(xué)更是一門這樣的學(xué)科，經(jīng)濟學(xué)的全部原理均來自于實際生活。在一定程度上，經(jīng)濟學(xué)＝社會生活。你可能會說：“我累了，選擇睡覺，這么簡單的事情也是經(jīng)濟學(xué)問題？”是的。假設(shè)你干完了一天的活，累得要命，回到家，餐桌上擺著豐富的晚餐，可是你太累了，一點胃口也沒有，倒頭大睡。說明此時在睡覺與美食兩者之間，對于你來說睡覺的效用大于吃飯。而當(dāng)你睡了兩個小時之后，精神恢復(fù)了，感覺到餓了，這個時候如果讓你繼續(xù)睡覺以代替吃飯，你會很痛苦，即吃飯的效用大于睡覺了。這就是經(jīng)濟學(xué)上的一條重要原理：邊際效用原理。經(jīng)濟學(xué)是研究人的行為活動的學(xué)問。具體說來，就是研究如何以最小的代價，取得最大的效果，如何在各種可能的選擇中。

內(nèi)容概要

經(jīng)濟學(xué)是研究人的行為活動的學(xué)問。具體說來，就是研究如何以最小的代價，取得最大的效果，如何在各種可能的選擇中，在各種主觀與客觀、自然與人際條件的制約下，選取代價最小而收效最大的那種選擇。    本書可謂是雅俗共賞。對于普通讀者而言，可以借助一個個笑話所蘊涵的道理，輕松地理解原本“深奧”的經(jīng)濟學(xué)原理，滿足“學(xué)點幾經(jīng)濟學(xué)知識”的愿望；對于經(jīng)濟學(xué)的專業(yè)人士來說，讀這本書則可以增加一個新的認(rèn)識角度——原來經(jīng)濟學(xué)也可以如此“演義”，如此“娛樂”，權(quán)當(dāng)閑暇之余的休閑閱讀。

書籍目錄

第1輯 讀笑話，談經(jīng)濟學(xué)基本問題　新鮮空氣——笑談“免費品和經(jīng)濟品”（一）　經(jīng)濟學(xué)家什么也沒干——笑談“經(jīng)濟學(xué)家的作為”　以不變應(yīng)萬變——笑談“經(jīng)濟學(xué)的主題”　您可以把車開得慢些——笑談“生產(chǎn)力”　吃柿餅——笑談“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”　秀才、木匠和農(nóng)夫——笑談“社會分工”第2輯 讀笑話，談價值與價格　巧嘲隱士——笑談“商品的屬性”　約翰遜總統(tǒng)講的笑話——笑談“價值規(guī)律”　酒的度數(shù)——笑談“一般等價物”　天堂里的金條——笑談“貨幣”　幸運的店主——笑談“貨幣中性”　小氣——笑談“等價交換”　寫簡歷妙招——笑談“性價比”　鉆石和女人的心——笑談“待價而沽”　黑店老板的留言條——笑談“價格歧視”　大智若愚 ——笑談“低價陷阱”　吝嗇鬼的真心話——笑談“價格偏離價值”　假牛的價格——笑談“審美價值”　十年一畫——笑談“時間與價格”　找老婆的悲慘條件——笑談“實際購買力”第3輯 讀笑話，談供給與需求　舞廳里的女人——笑談“供求關(guān)系”　賣釣鉤順便賣輛車——笑談“薩伊法則”　訓(xùn)練病人——笑談“創(chuàng)造需求”　算命先生的鐵口直斷——笑談“凱恩斯主義”　犯罪率下降的原因——笑談“免費品與經(jīng)濟品”（二）　前后變化——笑談“需求價格彈性”　美女推銷員的絕招——笑談“引致需求”第4輯 讀笑話，談效用理論　神奇的螞蟻——笑談“效用價值論”　羅斯福妙語答記者——笑談“邊際效用遞減規(guī)律”　她正在找完美的男人——笑談“最大化原則”　跟誰結(jié)婚——笑談“顧客讓渡價值”　馬克·吐溫的“道歉”聲明——笑談“無差異曲線”第5輯 讀笑話，談消費者需求與產(chǎn)品市場　信教——笑談“需要層次”　少女和老姑娘的不同——笑談“消費者需求”　最愛他的肉——笑談“消費者偏好”　準(zhǔn)備鴿子——笑談“市場細(xì)分”　夜晚飛來的艷遇——笑談“消費示范效應(yīng)”　推銷良機——笑談“虛榮效應(yīng)”　越貴越買——笑談“凡勃倫效應(yīng)”　賺錢的生意——笑談“消費者剩余”　丈夫晚歸的500種借口——笑談“市場均衡”　殺龍妙技——笑談“市場需求”　想跟我上床嗎——笑談“潛在需求”　退步進(jìn)步——笑談“產(chǎn)品生命周期”　折中的辦法——笑談“替代品效應(yīng)”　最佳合伙人——笑談“互補品效應(yīng)”　外銷講究包裝——笑談“產(chǎn)品包裝”　石頭落地——笑談“過度包裝”　女人不要太漂亮——笑談“品牌個性”第6輯 讀笑話，談生產(chǎn)理論　趕考——笑談“生產(chǎn)要素”　初次約會——笑談“生產(chǎn)可能性邊界”　放債者的打算——笑談“迂回生產(chǎn)”　點一百盤麻辣豆腐——笑談“產(chǎn)品附加值”　死不瞑目——笑談“生產(chǎn)能力”　大仲馬拼命寫作的原因——笑談“簡單再生產(chǎn)”　夫妻求?！φ劇跋M和積累”　男人背后的女人——笑談“規(guī)模不經(jīng)濟”　技術(shù)不高的司機哪里去了——笑談“勞動生產(chǎn)率”　音樂家和馬車夫——笑談“超額利潤”　快跑勝過慢走——笑談“資金周轉(zhuǎn)率”　兩個精神病的故事——笑談“資本‘驚險的一跳’”第7輯 讀笑話，談成本理論　降低標(biāo)準(zhǔn)做女友——笑談“邊際成本定價”　于右任的“不可隨處小便”——笑談“等成本曲線”　車不要了，咱們走——笑談“機會成本”　巴黎歸來——笑談“沉沒成本”　情況變了——笑談“約束條件”第8輯 讀笑話，談資源配置　蘇格拉底的忠告——笑談“資源的稀缺性”　皇帝的午餐——笑談“棘輪效應(yīng)”　洛克菲勒的女婿——笑談“資源配置”　愛因斯坦進(jìn)入天堂后——笑談“資源配置效率”　安然公司的總裁——笑談“資本運作”　要寫大家寫——笑談“公共資源”第9輯 讀笑話，談市場理論　換燈泡需要幾個經(jīng)濟學(xué)家——笑談“市場萬能”　還要加上一條——笑談“競爭規(guī)則”　各不相讓——笑談“對抗性競爭”　你畫我也畫——笑談“完全競爭”　向猶太人借錢——笑談“無序競爭”　乞丐的愿望——笑談“壟斷”　上帝的援助——笑談“機會”　窮有骨氣——笑談“公平交易”　婚后和岳母一起生活——笑談“搭售行為”　狗的暗示——笑談“理性預(yù)期”　曹操坐飛機——笑談“適應(yīng)性預(yù)期”　達(dá)成協(xié)議——笑談“尋租理論”　還是臨沂東西便宜——笑談“出口補貼”　賣不掉的書——笑談“政府失靈”　女人五部曲——笑談“宏觀調(diào)控”第10輯 讀笑話，談經(jīng)濟增長　明年同歲——笑談“馬爾薩斯人口理論”　強迫的結(jié)局——笑談“增長極限論”　美國人和法國人的愛情差別——笑談“跨越式發(fā)展”　剪刀剪不動布料的原因——笑談“短期行為阻礙可持續(xù)發(fā)展”　天堂和地獄——笑談“白貓黑貓論”　外科醫(yī)生的賬單——笑談“知識資本”　騎馬減肥——笑談“回蕩效應(yīng)”第11輯 讀笑話，談宏觀經(jīng)濟　經(jīng)濟學(xué)家的安慰——笑談“GDP”（一）　還是步行好——笑談“GDP”（二）　倫敦街頭的帶路人——笑談“絕對優(yōu)勢”　長壽的原因——笑談“里昂惕夫之謎”　人盡其才——笑談“比較優(yōu)勢”　意大利10日游——笑談“外貿(mào)依存度”　你為什么不走——笑談“路徑依賴”　不轉(zhuǎn)圈就裝不了燈泡——笑談“經(jīng)濟發(fā)展的自主性”　門捷列夫的答案——笑談“國家經(jīng)濟安全”　你也赴宴去了——笑談“虛假繁榮”　怎么會輪到您——笑談“經(jīng)濟危機的周期性”　連鎖反應(yīng)——笑談“貨幣政策傳導(dǎo)機制”　遲鈍的豬——笑談“貨幣政策的時滯效應(yīng)”　適得其反——笑談“節(jié)約悖論”　造寺廟——笑談“阿羅不可能性定律”　抗旱的方法——笑談“外部經(jīng)濟性”　調(diào)音師為何而來——笑談“外部不經(jīng)濟性”　阿凡提不好意思不吃——笑談“搭便車?yán)碚摗钡?2輯 讀笑話，談金融投資　新呂布戲貂蟬——笑談“打工與投資”　兩只雞蛋——笑談“復(fù)利的魅力”　只要跑得過你就行了——笑談“平均投資水平”　富翁求愛的合適年齡——笑談“投資回報率與回報時間”　買走畫家作品的人——笑談“股市內(nèi)幕消息”　長大替我出氣——笑談“長期利益”　只此一次——笑談“分期付款”　愛情永恒的前提——笑談“波浪理論”　求婚的原因——笑談“投資動機”　情人的價值——笑談“風(fēng)險偏好”　蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑談“選股的行業(yè)分析”　船沒靠岸——笑談“股市抄底”　買紙片的傻瓜——笑談“股市”　帥哥的責(zé)任——笑談“投資組合”　王重陽擴招的后果——笑談“多元化投資”　為誰的游泳池融資——笑談“彩票和垃圾股”　假如希特勒做你的爸爸——笑談“劣質(zhì)資產(chǎn)”第13輯 讀笑話，談勞動力原理　化學(xué)家最大的發(fā)現(xiàn)——笑談“人是生產(chǎn)力的源泉”　電腦的威懾——笑談“資本技術(shù)構(gòu)成”　餓死的醫(yī)生——笑談“技術(shù)性失業(yè)”　浪費可恥——笑談“結(jié)構(gòu)性失業(yè)”　天國報到——笑談“人才結(jié)構(gòu)”　應(yīng)聘工業(yè)間諜——笑談“職業(yè)能力”　火警電話——笑談“信息素質(zhì)”第14輯 讀笑話，談博弈論　我早就了解你了——笑談“信息不對稱”　不娶美女的六大理由——笑談“逆行選擇”　不必?fù)?dān)心——笑談“道德風(fēng)險”　精明吃虧——笑談“風(fēng)險規(guī)避”　看誰更?！φ劇柏?fù)和博弈”　支付剃頭費的秘密——笑談“重復(fù)博弈”第15輯 讀笑話，談企業(yè)經(jīng)營　各有各的一套——笑談“企業(yè)家精神”　獨身主義——笑談“企業(yè)文化”　不同任務(wù)——笑談“鯰魚效應(yīng)”　手機哭了——笑談“核心競爭力”　接吻的利誘——笑談“企業(yè)擴張”　林肯總統(tǒng)消滅政敵的方法——笑談“合作”　最好嫁兩家——笑談“強強聯(lián)合”　豈不更快——笑談“企業(yè)并購”　非常經(jīng)典的搭訕——笑談“后來居上”　克林頓的司機——笑談“貼牌生產(chǎn)”　登陸月球——笑談“品牌嫁接”　歌德給蠢貨讓路——笑談“杠桿原理”　借傘——笑談“借殼上市”　猴子變成人最想干的事——笑談“行為慣性”　干嗎踢我——笑談“競爭速度”　遭搶劫時為何不呼救——笑談“危機處理”　大熊和獵人的談判結(jié)果——笑談“強攻與談判”　哥倫布的妙喻——笑談“創(chuàng)新”　手表上的私房賬——笑談“交叉補貼”　禮貌的土匪——笑談“可行性研究”　選錯銀行——笑談“市場調(diào)查”　荒山野路好發(fā)財——笑談“藍(lán)海戰(zhàn)略”　莫管它漏水——笑談“產(chǎn)業(yè)鏈”　欠我一元錢——笑談“產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)”　理發(fā)師賣帽子——笑談“范圍經(jīng)濟”　下火車就大了——笑談“偷稅”　捐給慈善事業(yè)——笑談“合理避稅”　真情假意——笑談“經(jīng)驗陷阱”第16輯 讀笑話，談營銷策略　生財之道——笑談“心理定價”　廣告還有小姐呢——笑談“虛假廣告”　醉雞——笑談“引導(dǎo)消費”　難讀懂的書——笑談“逆向營銷”　彈無虛發(fā)——笑談“差異化營銷”

章節(jié)摘錄

插圖：第1輯 讀笑話，談經(jīng)濟學(xué)基本問題·生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系反作用于生產(chǎn)力，這是社會發(fā)展的一般規(guī)律。經(jīng)濟學(xué)家改變不了這個規(guī)律?！そ?jīng)濟學(xué)不過是對永恒的人的行為的權(quán)宜性解釋而已?！と酥荒苋ミm應(yīng)自己所處的時代，而不能要求時代為自己改變?！ぁ百Z府里的焦大是絕不會愛上林妹妹的”，一定的意識總是由一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)所決定?！と吮M其才，物盡其用，合理的社會分工是提高勞動生產(chǎn)率的必要條件?！?新鮮空氣——笑談“免費品和經(jīng)濟品”（一）一個比利時人與一個荷蘭人同駕一輛小汽車郊游。中途，荷蘭人突然問道：“我送你一樣?xùn)|西好嗎？”比利時人一愣：荷蘭人以吝嗇出名，他肯破費送我東西真是不容易。便答道：“那當(dāng)然好，多謝了。”只見那荷蘭人把車窗玻璃搖下來。對著比利時人用力扇了扇空氣，說：“給你，很新鮮的?！比ぴu：在伊甸園里，吝嗇鬼也會變成大方的天使。因為那里買什么東西都不需要花錢。而在現(xiàn)實生活中，吝嗇鬼則無處不在。笑話中的經(jīng)濟學(xué)：經(jīng)濟學(xué)上把所有的物品分為兩類：免費品和經(jīng)濟品。免費品（Free goods）常指不需要付出費用就可以得到的商品。如空氣或海水，它們大量存在于全世界，無須在需求者中間進(jìn)行配給。因此，這些物品的市場價格為零。人人都可以無償享用。經(jīng)濟品（economic goods）是就總需求量而言總是稀缺的那些商品。通常必須通過收取一個合適的價格來進(jìn)行配給。除了免費品以外的物品都屬于經(jīng)濟品。消費者需要為此付出一定的成本。吝嗇是一個經(jīng)濟學(xué)概念，起源正是因為經(jīng)濟品的稀缺，在個人利益最大化的約束機制下，每個人都是利己的。只不過，有的人把利己行為約束在一定的程度上，做到利己不損人，有的人還會在一定程度上做出損己利人的“善舉”。而有的人則完全以自我滿足為原則，最大限度可以做到利己不損人，但是有的時候為了自己的利益，“損人利己”也在所不惜。造成這種人類行為的根源就在于資源的稀缺性。吝嗇正是這種約束條件下的產(chǎn)物。因此，我們可以設(shè)想，在豐裕理想的伊甸園里，所有的物品都實行免費，仿佛沙漠中的沙子和海灘邊的海水。所有的價格也都因此變成了“零”，市場也因此而變得可有可無；于是，則經(jīng)濟學(xué)當(dāng)然也就不再是一個有用的學(xué)科。然而，任何現(xiàn)實社會都不是“烏托邦”，而是一個到處都充滿著經(jīng)濟品的稀缺的世界。在這個世界上，貨幣是主宰。

編輯推薦

《笑話中的經(jīng)濟學(xué)》：聽1小時道理，不如讀1分鐘小笑話。一書在手，盡覽經(jīng)濟常識；觸類旁通，領(lǐng)悟財富真諦。一滴水，可以折射太陽的光輝；一本書，可以滋養(yǎng)無數(shù)的心靈。《笑話中的經(jīng)濟學(xué)》共收錄幾百則幽默故事，這些幽默故事背后蘊涵的道理淺顯易懂，卻深刻地揭示了經(jīng)濟生活中方方面面的智慧：笑話背后的經(jīng)濟學(xué)基本問題、笑話背后的價值與價格、笑話背后的效用理論……每一個笑話都會讓你莞爾一笑，也會讓你愉快地理解一個經(jīng)濟學(xué)的奧妙。如果把一盞燈放進(jìn)全黑的房間，黑暗會瞬間消失，房間頓時有了光明。這時，如果增加十盞、百盞或千盞明燈，房間就會變得越來越亮。愿書中的這些幽默故事和小笑話能成為點亮你人生的燈，在它的照耀下，我們可以把經(jīng)濟學(xué)的迷惑變?yōu)橹R的美酒，把午夜的黑暗化為黎明的曙光，使原本沒有意義的人生之旅變得格外輕松、歡快、達(dá)觀?！ゃ@石和女人的心——笑談“待價而沽”甲：“喂，你介紹給我的那個女演員，似乎是一個心腸很硬的姑娘?！币遥盒哪c硬？你要以硬對硬。鉆石是能打動她的心的?！比ぴu：珍貴的東西要待價而沽，等待好的價錢才出售?！に谡彝昝赖哪腥恕φ劇白畲蠡瓌t”我的一位大學(xué)朋友不停地抱怨他周圍的姑娘們。她們都“太傻，太輕浮，太沉默，太好辯”——太這個，太那個，總有一樣不好。一天，他宣布，他找到了一個——也是唯一的一個——世界上最完美的女性。當(dāng)他宣布這一偉大消息時，卻沒有顯出久盼終于獲得時的那種高度興奮?！霸趺戳?？”我問，“你不是找到了世界上最完美的女性嗎？”“是的?！彼姓J(rèn)?！暗谡彝昝赖哪腥恕！比ぴu：在市場上追求“最大化原則”往往很難實現(xiàn)，用“次優(yōu)”代替“最優(yōu)”有時候是比較經(jīng)濟的選擇·丈夫晚歸的500種借口——笑談“市場均衡”一天某推銷員按電鈴：太太，我這邊有一本書《丈夫晚歸500種借口》，你一定要買！某太太：笑話！我為什么一定要買？推銷員：我剛賣給你先生一本！趣評：任何一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是從拓破均衡開始來創(chuàng)造商機的。

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