平面廣告設(shè)計(jì)與制作

前言

在競爭日益激烈的商業(yè)社會(huì)，平面廣告已成為社會(huì)信息以及商業(yè)運(yùn)作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化的日趨繁榮，平面廣告也逐步走向輝煌，這當(dāng)然離不開Adobe公司推出的一組非常優(yōu)秀的黃金組合軟件Photoshop和Illustrator與Corel公司的圖形圖像軟件CorelDRAW的靈活運(yùn)用。本書將這三款軟件很好的融合在一起，講解通俗易懂，通過實(shí)例與基礎(chǔ)知識(shí)相結(jié)合，以通俗明快的語言對(duì)項(xiàng)目的制作過程進(jìn)行了專業(yè)而細(xì)致的闡述，旨在為有志于從事平面設(shè)計(jì)行業(yè)的學(xué)員提供行之有效的就業(yè)指導(dǎo)。本書特點(diǎn)1．項(xiàng)目內(nèi)容工作過程化按行動(dòng)體系序化知識(shí)內(nèi)容，合理編排項(xiàng)目順序，明確職業(yè)崗位需求，在編寫過程中以企業(yè)項(xiàng)目為載體，在仿真工作環(huán)境中介紹項(xiàng)目開發(fā)過程。2．典型企業(yè)案例精選本書中所選項(xiàng)目均來自于企業(yè)。書中注重將知識(shí)點(diǎn)融入項(xiàng)目之中，增加了學(xué)習(xí)內(nèi)容的趣味性。本書由淺入深、圖文并茂，體現(xiàn)技巧和實(shí)踐的兩個(gè)主題，也充分考慮培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)性與可持續(xù)發(fā)展，具有較高的參考價(jià)值和使用價(jià)值。3．編寫形式輕松易學(xué)本書采用獨(dú)特的標(biāo)注形式，有標(biāo)注和說明等相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生在學(xué)習(xí)時(shí)一目了然。本書配套光盤中包含了所有案例的素材文件和最終文件，為了方便讀者學(xué)習(xí)，只要按照書中的操作進(jìn)行操作，就可以輕松地制作和書中實(shí)例一樣精美的作品。本書針對(duì)性強(qiáng)，案例均來自企業(yè)實(shí)際的工作項(xiàng)目。從專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)和商業(yè)應(yīng)用出發(fā)，涵蓋了多個(gè)熱門應(yīng)用領(lǐng)域，使不同層次和行業(yè)的讀者都能夠從中學(xué)到更前沿、更先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和實(shí)戰(zhàn)技法，并且即學(xué)即用，學(xué)以致用，將所學(xué)知識(shí)馬上應(yīng)用于求職或?qū)嶋H工作當(dāng)中。同時(shí)，本書詳盡而豐富的圖文搭配的學(xué)習(xí)方式，非常適合想快速提高平面設(shè)計(jì)水平的初學(xué)者使用。本書由孔祥華、張永華、王宏春主編，由孔祥玲、杜秋磊、徐豐志、宋海蘭擔(dān)任副主編。參與本書編寫的還有高杰、羅旭、宋焱、王富華、魏雪、楊淑香、梁梁、呂菲、叢路衛(wèi)。本書編寫過程中得到了于立輝、郭俐等專家的大力協(xié)助，在此表示衷心的感謝！由于編者的學(xué)術(shù)水平有限，時(shí)間倉促，書中難免有疏漏之處，真誠期待來自讀者們的寶貴意見，以便再版時(shí)修改，如有反饋建議，請(qǐng)發(fā)郵件至（kongxh007@163.com）聯(lián)系。為了方便教師教學(xué)，本書還配有教學(xué)指南、電子教案（電子版）。請(qǐng)有此需要的教師登錄華信教育資源網(wǎng)（www.hxedu.com.cn）免費(fèi)注冊后再進(jìn)行下載，有問題時(shí)請(qǐng)?jiān)诰W(wǎng)站留言板留言或與電子工業(yè)出版社聯(lián)系（E-mail:hxedu@phei.com.cn）。編  者2009.12

內(nèi)容概要

本教材依據(jù)“項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)、強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)”的原則，通過對(duì)經(jīng)典案例由淺入深的分析講解，介紹了平面廣告設(shè)計(jì)制作的方法及技巧。全書結(jié)構(gòu)清晰，案例針對(duì)性強(qiáng)，有利于讀者舉一反三，快速提高平面設(shè)計(jì)及制作的水平。    本書內(nèi)容豐富，操作步驟簡潔流暢。全書共包括九個(gè)項(xiàng)目，即標(biāo)志設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、卡通畫設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀、樓盤宣傳系列廣告策劃及制作等，每個(gè)項(xiàng)目都從任務(wù)引入開始，然后是任務(wù)實(shí)施環(huán)節(jié)，在該環(huán)節(jié)中有制作過程詳解，最后是課后實(shí)訓(xùn)，在課后實(shí)訓(xùn)前給出了相關(guān)設(shè)計(jì)欣賞。    本書適合于各類大中專院校和社會(huì)培訓(xùn)學(xué)校平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員使用，也可供有一定軟件基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)專業(yè)人員、平面設(shè)計(jì)愛好者參考使用。    本書配有光盤，包括本書各項(xiàng)目的素材及最終完成效果圖，還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案），詳見前言。

書籍目錄

職業(yè)技術(shù)學(xué)校校標(biāo)設(shè)計(jì)  項(xiàng)目一 職業(yè)技術(shù)學(xué)校校標(biāo)設(shè)計(jì)     任務(wù)一：圖形制作     任務(wù)二：文字制作 “喬丹”戶外女衛(wèi)衣設(shè)計(jì)  項(xiàng)目二 “喬丹”戶外女衛(wèi)衣設(shè)計(jì)     任務(wù)一：服裝款式的設(shè)計(jì)     任務(wù)二：服飾圖案的設(shè)計(jì)     任務(wù)三：添加文字說明 中秋節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)  項(xiàng)目三 中秋節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)     任務(wù)一：海報(bào)背景的設(shè)計(jì)與制作     任務(wù)二：添加海報(bào)的主要內(nèi)容     任務(wù)三：添加海報(bào)文字效果 財(cái)富大賣場VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)  項(xiàng)目四 財(cái)富大賣場VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)     任務(wù)一：企業(yè)視覺識(shí)別VI系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)     任務(wù)二：企業(yè)視覺識(shí)別VI系統(tǒng)辦公系統(tǒng)的設(shè)計(jì)     任務(wù)三：企業(yè)視覺識(shí)別VI系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 卡通畫設(shè)計(jì)  項(xiàng)目五 卡通畫設(shè)計(jì)     任務(wù)一：卡通畫的設(shè)計(jì)制作 DM廣告設(shè)計(jì)  項(xiàng)目六　DM廣告     任務(wù)一：DM三折頁平面展開圖     任務(wù)二：DM三折頁立體折疊倒影效果處理     任務(wù)三：DM三折頁背面效果設(shè)計(jì) “龍棗膠囊”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)  項(xiàng)目七 “龍棗膠囊”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)     任務(wù)一：產(chǎn)品大小尺寸的設(shè)計(jì)     任務(wù)二：平面效果圖的設(shè)計(jì)     任務(wù)三：立體效果圖的設(shè)計(jì) “健康與養(yǎng)生”書籍裝幀設(shè)計(jì)  項(xiàng)目八 “健康與養(yǎng)生”書籍裝幀     任務(wù)一：封面展開圖的設(shè)計(jì)     任務(wù)二：立體效果設(shè)計(jì)     任務(wù)三：光盤面效果的設(shè)計(jì)     任務(wù)四：光盤套（袋）設(shè)計(jì) “南岸小筑”樓盤宣傳系列廣告策劃及制作  項(xiàng)目九 “南岸小筑”樓盤宣傳系列廣告策劃及制作     任務(wù)一：“南岸小筑”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)     任務(wù)三：橫幅型宣傳廣告     任務(wù)四：形象墻廣告     任務(wù)五：條幅路桿型廣告     任務(wù)六：高立柱宣傳廣告     任務(wù)七：臺(tái)歷型宣傳廣告     任務(wù)八：手提袋型宣傳廣告     任務(wù)九：DM宣傳廣告

圖書封面

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