網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學

前言

信息化是世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然趨勢。近年來，在黨中央、國務(wù)院的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國信息化建設(shè)取得了積極進展，信息技術(shù)對提升工業(yè)技術(shù)水平、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、推動經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)揮了重要作用。信息技術(shù)已成為經(jīng)濟增長的“倍增器”、發(fā)展方式的“轉(zhuǎn)換器”、產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”。作為國家信息化領(lǐng)導(dǎo)小組的決策咨詢機構(gòu)，國家信息化專家咨詢委員會一直在按照黨中央、國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志的要求就信息化前瞻陛、全局性和戰(zhàn)略『生的問題進行調(diào)查研究，提出政策建議和咨詢意見。在做這些工作的過程中，我們愈發(fā)認識到，信息技術(shù)和信息化所具有的知識密集的特點，決定了人力資本將成為國家在信息時代的核心競爭力，大量培養(yǎng)符合中國信息化發(fā)展需要的人才已成為國家信息化發(fā)展的一個緊迫需求，成為我國應(yīng)對當前嚴峻經(jīng)濟形勢，推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高在信息時代參與國際競爭比較優(yōu)勢的關(guān)鍵。2006年5月，我國公布了《2006-2010年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》，提出“提高國民信息技術(shù)應(yīng)用能力，造就信息化人才隊伍”是國家信息化推進的重點任務(wù)之一，并要求構(gòu)建以學校教育為基礎(chǔ)的信息化人才培養(yǎng)體系。為了促進上述目標的實現(xiàn)，國家信息化專家咨詢委員會一直致力于通過講座、論壇、出版等各種方式推動信息化知識的宣傳、教育和培訓工作。2007年，國家信息化專家咨詢委員會聯(lián)合教育部、原國務(wù)院信息化工作辦公室成立了“信息化與信息社會”系列叢書編委會，共同推動“信息化與信息社會”系列叢書的組織編寫工作。編寫該系列叢書的目的，是力圖結(jié)合我國信息化發(fā)展的實際和需求，針對國家信息化人才教育和培養(yǎng)工作，有效梳理信息化的基本概念和知識體系，通過高校教師、信息化專家、學者與政府官員之間的相互交流和借鑒，充實我國信息化實踐中的成功案例，進一步完善我國信息化教學的框架體系，提高我國信息化圖書的理論和實踐水平。毫無疑問，從國家信息化長遠發(fā)展的角度來看，這是一項帶有全局性、前瞻性和基礎(chǔ)性的工作，是貫徹落實國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要舉措，對于推動國家的信息化人才教育和培養(yǎng)工作，加強我國信息化人才隊伍的建設(shè)具有重要意義。

內(nèi)容概要

　　本書是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”課程的教材。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運行機制和基本規(guī)律，為學生進一步學習其他課程、系統(tǒng)掌握電子商務(wù)知識體系打下理論基礎(chǔ)?！　”緯攸c介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的微觀原理，適當兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的宏觀分析和實際運用，研究內(nèi)容包括導(dǎo)論、需求分析、供給分析、經(jīng)濟運行法則與企業(yè)組織的變革、壟斷與競爭、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的宏觀分析、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與全球化、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本、知識與知識價值?！　”緯瓤勺鳛楦叩葘W校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟、新技術(shù)發(fā)展的學者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

作者簡介

盛曉白，安徽蕪湖人，畢業(yè)于中國人民大學，南京審計學院經(jīng)濟學院教授?，F(xiàn)任教育部電子商務(wù)專業(yè)教學指導(dǎo)委員會委員、江蘇省管理學學科教學指導(dǎo)委員會委員。主要研究領(lǐng)域為國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學、行為經(jīng)濟學。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論　1.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟　　1.1.1　什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟　　1.1.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的形成過程　　1.1.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢　1.2　信息與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟　　1.2.1　信息的概念與特征　　1.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是以信息流為中心的經(jīng)濟　　1.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的三大基本特征　1.3　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟　　1.3.1　電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的最高層次　　1.3.2　電子商務(wù)的優(yōu)越性及其實現(xiàn)條件　　1.3.3　中國電子商務(wù)發(fā)展面臨的障礙　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第2章　需求分析　2.1　虛擬市場　　2.1.1　實體市場與虛擬市場　　2.1.2　虛擬市場的特點　2.2　外部性　　2.2.1　梅特卡夫定律：外部性原理與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)　　2.2.2　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的性質(zhì)：需求方規(guī)模經(jīng)濟　　2.2.3　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)函數(shù)的特點　　2.2.4　網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因及其影響因素　2.3　邊際效用　　2.3.1　邊際效用遞減規(guī)律　　2.3.2　邊際效用遞增規(guī)律　2.4　注意力經(jīng)濟　　2.4.1　注意力稀缺　　2.4.2　以消費者為中心的經(jīng)濟　　2.4.3　個人市場　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第3章　供給分析　3.1　公共產(chǎn)品特性　　3.1.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品特性　　3.1.2　公共產(chǎn)品與市場機制　3.2　報酬遞增　　3.2.1　邊際收益遞增　　3.2.2　規(guī)模報酬遞增　　3.2.3　學習曲線和干中學理論　　3.2.4　范圍經(jīng)濟　3.3　正反饋機制　　3.3.1　布萊思·阿瑟的正反饋理論　　3.3.2　正反饋機制與臨界容量　　3.3.3　馬太效應(yīng)與數(shù)字鴻溝　3.4　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)的定價　　3.4.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價　　3.4.2　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的定價　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第4章　經(jīng)濟運行法則與企業(yè)組織的變革　4.1　成本分析　　4.1.1　成本的一般定義　　4.1.2　交易成本　　4.1.3　邊際成本遞減　　4.1.4　沉沒成本　4.2　新的經(jīng)濟運行法則　　4.2.1　贏者通吃　　4.2.2　摩爾定律　　4.2.3　主流化　4.3　合作競爭趨勢　　4.3.1　合作競爭理論概述　　4.3.2　合作競爭戰(zhàn)略　　4.3.3　合作競爭的成功要素　　4.3.4　合作競爭的效應(yīng)分析　4.4　組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新　　4.4.1　企業(yè)組織的變革——虛擬企業(yè)　　4.4.2　企業(yè)組織的特點　　4.4.3　商務(wù)模式的變革　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第5章　壟斷與競爭　5.1　傳統(tǒng)的競爭理論　　5.1.1　完全競爭市場　　5.1.2　不完全競爭市場　5.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的壟斷　　5.2.1　對微軟公司壟斷案的分析　　5.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的新特點　　5.2.3　競爭性壟斷　　5.2.4　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)規(guī)模　5.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下政府的壟斷規(guī)制　　5.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷市場的績效分析　　5.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下壟斷的判定　　5.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下政府的壟斷規(guī)制　5.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的競爭策略　　5.4.1　標準競爭策略　　5.4.2　市場鎖定策略　　5.4.3　免費贈送策略　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第6章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的宏觀分析　6.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與經(jīng)濟增長　　6.1.1　傳統(tǒng)的經(jīng)濟增長理論　　6.1.2　美國新經(jīng)濟增長　　6.1.3　新經(jīng)濟增長理論　6.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷　　6.2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的基本趨勢　　6.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與信息產(chǎn)業(yè)　　6.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與新興產(chǎn)業(yè)　　6.2.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與技術(shù)創(chuàng)新　6.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造　　6.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系　　6.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革　　6.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)形式　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第7章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與全球化　7.1　新貿(mào)易理論　　7.1.1　新貿(mào)易理論的產(chǎn)生和發(fā)展　　7.1.2　規(guī)模經(jīng)濟與國際貿(mào)易　　7.1.3　外部經(jīng)濟與國際貿(mào)易　7.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與國際貿(mào)易　　7.2.1　經(jīng)濟全球化趨勢　　7.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的國際分工　　7.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的貿(mào)易結(jié)構(gòu)　7.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風險及其防范　　7.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風險的表現(xiàn)形式　　7.3.2　知識產(chǎn)權(quán)保護　　7.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風險的基本特征　　7.3.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟風險的防范　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第8章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本　8.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)　　8.1.1　什么是創(chuàng)業(yè)　　8.1.2　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的概念與歷史　　8.1.3　網(wǎng)亡創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式　　8.1.4　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的盈利模式　　8.1.5　如何設(shè)計網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式　8.2　創(chuàng)業(yè)者　　8.2.1　創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)　　8.2.2　創(chuàng)業(yè)者的思想素質(zhì)　　8.2.3　創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略　　8.2.4　創(chuàng)業(yè)團隊的組建與管理　8.3　創(chuàng)業(yè)資本　　8.3.1　風險投資理論　　8.3.2　風險投資基金　　8.3.3　風險投資的運作　　8.3.4　其他融資渠道　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻第9章　知識與知識價值　9.1　知識價值　　9.1.1　傳統(tǒng)生產(chǎn)要素理論的局限性　　9.1.2　知識的定義與特點　　9.1.3　知識是價值的主要來源　9.2　知識創(chuàng)新　　9.2.1　兩種知識能力　　9.2.2　學習型組織　　9.2.3　創(chuàng)造型組織　9.3　客戶與網(wǎng)絡(luò)　　9.3.1　客戶與網(wǎng)絡(luò)　　9.3.2　客戶是有待開發(fā)的重要資源　　9.3.3　網(wǎng)絡(luò)成為最重要的生產(chǎn)工具　本章小結(jié)　問題討論　參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：1.物流、貨幣流和信息流的相互關(guān)系信息在人類認識世界和改造世界的過程中起著十分重大的作用。美國未來學家托夫勒說：“如果說前工業(yè)社會的財富是土地，工業(yè)社會的財富是資本，那么后工業(yè)社會（信息社會）的財富就是信息。誰具備了先進的信息技術(shù)，誰就能獲得更多的信息，也就能得到更多的財富。反之亦然?！币豁椊?jīng)濟活動可以看成是由物流、貨幣流和信息流所構(gòu)成。物流、貨幣流和信息流的相互關(guān)系，隨著科學技術(shù)的發(fā)展而處于不斷變化之中。其中，信息的地位尤其重要，它是判定一個經(jīng)濟社會效率高低的決定性標志。人類社會依次經(jīng)歷游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟等經(jīng)濟形態(tài)。由于信息的地位逐步提高，其效率和生產(chǎn)力水平也呈現(xiàn)著依次遞進的態(tài)勢。1）游牧經(jīng)濟在游牧經(jīng)濟中，生產(chǎn)力水平非常低下，很少產(chǎn)生剩余產(chǎn)品，只存在著簡單的物物交換，而且只局限于鄰近部落之間。很少有物流，沒有貨幣流，信息流幾乎為零。由于沒有有效的信息傳播工具，空間障礙和時間障礙幾乎無窮大。這時，沒有貨幣流的參與，物流和信息流在時間和空間上是結(jié)合在一起的。當達成交易的信息溝通后，物流在同時、同地發(fā)生。在上述諸因素的作用下，游牧經(jīng)濟中交換活動的范圍是非常狹小的，只在兩個部落偶然相遇時發(fā)生。2）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是一個以物流為中心的經(jīng)濟，是基本上自給自足的經(jīng)濟。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，生產(chǎn)力水平有所提高，有了較多的剩余產(chǎn)品，出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換。生產(chǎn)和交換的目的是為了商品的使用價值，為了互通有無。金屬貨幣作為一般等價物開始出現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，物流、貨幣流和信息流都比較充沛，但以物流為主。這時，傳遞信息的工具是馬車和帆船，交換的范圍是馬車和帆船的有效活動范圍。與游牧經(jīng)濟相比較，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的空間障礙和時間障礙大大縮小，出現(xiàn)了區(qū)域性市場。由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人們難以獲得外界信息，既缺少交換的渴望，又缺少交換的條件，這就使得生產(chǎn)和交換的擴張受到了很大限制。一切使信息的收集、傳播和利用發(fā)生重大變化的活動，都會促進交換的發(fā)展。

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