網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

信息化是世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)信息化建設(shè)取得了積極進(jìn)展，信息技術(shù)對(duì)提升工業(yè)技術(shù)水平、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。信息技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“倍增器”、發(fā)展方式的“轉(zhuǎn)換器”、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“助推器”。作為國(guó)家信息化領(lǐng)導(dǎo)小組的決策咨詢機(jī)構(gòu)，國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)一直在按照黨中央、國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志的要求就信息化前瞻陛、全局性和戰(zhàn)略『生的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究，提出政策建議和咨詢意見。在做這些工作的過(guò)程中，我們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到，信息技術(shù)和信息化所具有的知識(shí)密集的特點(diǎn)，決定了人力資本將成為國(guó)家在信息時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大量培養(yǎng)符合中國(guó)信息化發(fā)展需要的人才已成為國(guó)家信息化發(fā)展的一個(gè)緊迫需求，成為我國(guó)應(yīng)對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高在信息時(shí)代參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。2006年5月，我國(guó)公布了《2006-2010年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》，提出“提高國(guó)民信息技術(shù)應(yīng)用能力，造就信息化人才隊(duì)伍”是國(guó)家信息化推進(jìn)的重點(diǎn)任務(wù)之一，并要求構(gòu)建以學(xué)校教育為基礎(chǔ)的信息化人才培養(yǎng)體系。為了促進(jìn)上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)一直致力于通過(guò)講座、論壇、出版等各種方式推動(dòng)信息化知識(shí)的宣傳、教育和培訓(xùn)工作。2007年，國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)聯(lián)合教育部、原國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室成立了“信息化與信息社會(huì)”系列叢書編委會(huì)，共同推動(dòng)“信息化與信息社會(huì)”系列叢書的組織編寫工作。編寫該系列叢書的目的，是力圖結(jié)合我國(guó)信息化發(fā)展的實(shí)際和需求，針對(duì)國(guó)家信息化人才教育和培養(yǎng)工作，有效梳理信息化的基本概念和知識(shí)體系，通過(guò)高校教師、信息化專家、學(xué)者與政府官員之間的相互交流和借鑒，充實(shí)我國(guó)信息化實(shí)踐中的成功案例，進(jìn)一步完善我國(guó)信息化教學(xué)的框架體系，提高我國(guó)信息化圖書的理論和實(shí)踐水平。毫無(wú)疑問(wèn)，從國(guó)家信息化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，這是一項(xiàng)帶有全局性、前瞻性和基礎(chǔ)性的工作，是貫徹落實(shí)國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措，對(duì)于推動(dòng)國(guó)家的信息化人才教育和培養(yǎng)工作，加強(qiáng)我國(guó)信息化人才隊(duì)伍的建設(shè)具有重要意義。

內(nèi)容概要

　　本書是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程的教材。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制和基本規(guī)律，為學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他課程、系統(tǒng)掌握電子商務(wù)知識(shí)體系打下理論基礎(chǔ)?！　”緯攸c(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀原理，適當(dāng)兼顧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀分析和實(shí)際運(yùn)用，研究?jī)?nèi)容包括導(dǎo)論、需求分析、供給分析、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則與企業(yè)組織的變革、壟斷與競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀分析、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與全球化、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本、知識(shí)與知識(shí)價(jià)值?！　”緯瓤勺鳛楦叩葘W(xué)校電子商務(wù)專業(yè)、工商管理類專業(yè)本科生的教材或參考資料，也可作為關(guān)注新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)發(fā)展的學(xué)者、管理者和業(yè)界人士的參考書。

作者簡(jiǎn)介

盛曉白，安徽蕪湖人，畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)，南京審計(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授?，F(xiàn)任教育部電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、江蘇省管理學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。主要研究領(lǐng)域?yàn)閲?guó)際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

書籍目錄

第1章　導(dǎo)論　1.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　　1.1.1　什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　　1.1.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成過(guò)程　　1.1.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)　1.2　信息與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　　1.2.1　信息的概念與特征　　1.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)　　1.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大基本特征　1.3　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　　1.3.1　電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最高層次　　1.3.2　電子商務(wù)的優(yōu)越性及其實(shí)現(xiàn)條件　　1.3.3　中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展面臨的障礙　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第2章　需求分析　2.1　虛擬市場(chǎng)　　2.1.1　實(shí)體市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)　　2.1.2　虛擬市場(chǎng)的特點(diǎn)　2.2　外部性　　2.2.1　梅特卡夫定律：外部性原理與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)　　2.2.2　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的性質(zhì)：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)　　2.2.3　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)函數(shù)的特點(diǎn)　　2.2.4　網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因及其影響因素　2.3　邊際效用　　2.3.1　邊際效用遞減規(guī)律　　2.3.2　邊際效用遞增規(guī)律　2.4　注意力經(jīng)濟(jì)　　2.4.1　注意力稀缺　　2.4.2　以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)　　2.4.3　個(gè)人市場(chǎng)　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第3章　供給分析　3.1　公共產(chǎn)品特性　　3.1.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品特性　　3.1.2　公共產(chǎn)品與市場(chǎng)機(jī)制　3.2　報(bào)酬遞增　　3.2.1　邊際收益遞增　　3.2.2　規(guī)模報(bào)酬遞增　　3.2.3　學(xué)習(xí)曲線和干中學(xué)理論　　3.2.4　范圍經(jīng)濟(jì)　3.3　正反饋機(jī)制　　3.3.1　布萊思·阿瑟的正反饋理論　　3.3.2　正反饋機(jī)制與臨界容量　　3.3.3　馬太效應(yīng)與數(shù)字鴻溝　3.4　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)的定價(jià)　　3.4.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價(jià)　　3.4.2　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的定價(jià)　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第4章　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則與企業(yè)組織的變革　4.1　成本分析　　4.1.1　成本的一般定義　　4.1.2　交易成本　　4.1.3　邊際成本遞減　　4.1.4　沉沒(méi)成本　4.2　新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則　　4.2.1　贏者通吃　　4.2.2　摩爾定律　　4.2.3　主流化　4.3　合作競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)　　4.3.1　合作競(jìng)爭(zhēng)理論概述　　4.3.2　合作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　　4.3.3　合作競(jìng)爭(zhēng)的成功要素　　4.3.4　合作競(jìng)爭(zhēng)的效應(yīng)分析　4.4　組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新　　4.4.1　企業(yè)組織的變革——虛擬企業(yè)　　4.4.2　企業(yè)組織的特點(diǎn)　　4.4.3　商務(wù)模式的變革　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第5章　壟斷與競(jìng)爭(zhēng)　5.1　傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)理論　　5.1.1　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)　　5.1.2　不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)　5.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷　　5.2.1　對(duì)微軟公司壟斷案的分析　　5.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特點(diǎn)　　5.2.3　競(jìng)爭(zhēng)性壟斷　　5.2.4　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)規(guī)?！?.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的壟斷規(guī)制　　5.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷市場(chǎng)的績(jī)效分析　　5.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的判定　　5.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的壟斷規(guī)制　5.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略　　5.4.1　標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略　　5.4.2　市場(chǎng)鎖定策略　　5.4.3　免費(fèi)贈(zèng)送策略　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第6章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀分析　6.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　　6.1.1　傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論　　6.1.2　美國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)　　6.1.3　新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論　6.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷　　6.2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的基本趨勢(shì)　　6.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息產(chǎn)業(yè)　　6.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與新興產(chǎn)業(yè)　　6.2.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)創(chuàng)新　6.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造　　6.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系　　6.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革　　6.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)形式　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第7章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與全球化　7.1　新貿(mào)易理論　　7.1.1　新貿(mào)易理論的產(chǎn)生和發(fā)展　　7.1.2　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易　　7.1.3　外部經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易　7.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易　　7.2.1　經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)　　7.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際分工　　7.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的貿(mào)易結(jié)構(gòu)　7.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)及其防范　　7.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式　　7.3.2　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)　　7.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的基本特征　　7.3.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第8章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本　8.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)　　8.1.1　什么是創(chuàng)業(yè)　　8.1.2　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的概念與歷史　　8.1.3　網(wǎng)亡創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式　　8.1.4　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的盈利模式　　8.1.5　如何設(shè)計(jì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式　8.2　創(chuàng)業(yè)者　　8.2.1　創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)　　8.2.2　創(chuàng)業(yè)者的思想素質(zhì)　　8.2.3　創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略　　8.2.4　創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建與管理　8.3　創(chuàng)業(yè)資本　　8.3.1　風(fēng)險(xiǎn)投資理論　　8.3.2　風(fēng)險(xiǎn)投資基金　　8.3.3　風(fēng)險(xiǎn)投資的運(yùn)作　　8.3.4　其他融資渠道　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)第9章　知識(shí)與知識(shí)價(jià)值　9.1　知識(shí)價(jià)值　　9.1.1　傳統(tǒng)生產(chǎn)要素理論的局限性　　9.1.2　知識(shí)的定義與特點(diǎn)　　9.1.3　知識(shí)是價(jià)值的主要來(lái)源　9.2　知識(shí)創(chuàng)新　　9.2.1　兩種知識(shí)能力　　9.2.2　學(xué)習(xí)型組織　　9.2.3　創(chuàng)造型組織　9.3　客戶與網(wǎng)絡(luò)　　9.3.1　客戶與網(wǎng)絡(luò)　　9.3.2　客戶是有待開發(fā)的重要資源　　9.3.3　網(wǎng)絡(luò)成為最重要的生產(chǎn)工具　本章小結(jié)　問(wèn)題討論　參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：1.物流、貨幣流和信息流的相互關(guān)系信息在人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的過(guò)程中起著十分重大的作用。美國(guó)未來(lái)學(xué)家托夫勒說(shuō)：“如果說(shuō)前工業(yè)社會(huì)的財(cái)富是土地，工業(yè)社會(huì)的財(cái)富是資本，那么后工業(yè)社會(huì)（信息社會(huì)）的財(cái)富就是信息。誰(shuí)具備了先進(jìn)的信息技術(shù)，誰(shuí)就能獲得更多的信息，也就能得到更多的財(cái)富。反之亦然?！币豁?xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可以看成是由物流、貨幣流和信息流所構(gòu)成。物流、貨幣流和信息流的相互關(guān)系，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而處于不斷變化之中。其中，信息的地位尤其重要，它是判定一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效率高低的決定性標(biāo)志。人類社會(huì)依次經(jīng)歷游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等經(jīng)濟(jì)形態(tài)。由于信息的地位逐步提高，其效率和生產(chǎn)力水平也呈現(xiàn)著依次遞進(jìn)的態(tài)勢(shì)。1）游牧經(jīng)濟(jì)在游牧經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)力水平非常低下，很少產(chǎn)生剩余產(chǎn)品，只存在著簡(jiǎn)單的物物交換，而且只局限于鄰近部落之間。很少有物流，沒(méi)有貨幣流，信息流幾乎為零。由于沒(méi)有有效的信息傳播工具，空間障礙和時(shí)間障礙幾乎無(wú)窮大。這時(shí)，沒(méi)有貨幣流的參與，物流和信息流在時(shí)間和空間上是結(jié)合在一起的。當(dāng)達(dá)成交易的信息溝通后，物流在同時(shí)、同地發(fā)生。在上述諸因素的作用下，游牧經(jīng)濟(jì)中交換活動(dòng)的范圍是非常狹小的，只在兩個(gè)部落偶然相遇時(shí)發(fā)生。2）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)以物流為中心的經(jīng)濟(jì)，是基本上自給自足的經(jīng)濟(jì)。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)力水平有所提高，有了較多的剩余產(chǎn)品，出現(xiàn)了商品生產(chǎn)和商品交換。生產(chǎn)和交換的目的是為了商品的使用價(jià)值，為了互通有無(wú)。金屬貨幣作為一般等價(jià)物開始出現(xiàn)。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，物流、貨幣流和信息流都比較充沛，但以物流為主。這時(shí)，傳遞信息的工具是馬車和帆船，交換的范圍是馬車和帆船的有效活動(dòng)范圍。與游牧經(jīng)濟(jì)相比較，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的空間障礙和時(shí)間障礙大大縮小，出現(xiàn)了區(qū)域性市場(chǎng)。由于缺乏快捷的交通工具和通信手段，人們難以獲得外界信息，既缺少交換的渴望，又缺少交換的條件，這就使得生產(chǎn)和交換的擴(kuò)張受到了很大限制。一切使信息的收集、傳播和利用發(fā)生重大變化的活動(dòng)，都會(huì)促進(jìn)交換的發(fā)展。

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