搜索引擎營(yíng)銷

前言

　　每當(dāng)我做演講的時(shí)候，我都會(huì)給聽眾提出4個(gè)問(wèn)題，如果他們對(duì)某個(gè)問(wèn)題的回答是“是的”，就舉手示意。下面的問(wèn)題你會(huì)怎么回答？　　如果在你過(guò)去兩個(gè)月中，包括上班和業(yè)余時(shí)間，當(dāng)想要解決一個(gè)問(wèn)題、或者要進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查、或者買一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，你是否曾經(jīng)　　1.回應(yīng)過(guò)直郵的廣告？　　2.從雜志、報(bào)紙、電視或者廣播那里尋找信息？　　3.使用Google或者其他搜索引擎？　　4.用電子的方式聯(lián)絡(luò)一個(gè)朋友、同事或家人，他們會(huì)給你一個(gè)網(wǎng)址，你隨后去訪問(wèn)？　　在過(guò)去的一年中，我面對(duì)過(guò)上萬(wàn)的聽眾，他們來(lái)自于幾十種不同的人群，包括大學(xué)生、專業(yè)營(yíng)銷人員、財(cái)富500強(qiáng)的高級(jí)主管等，他們的回答是令人驚訝的一致。大約5％～20％的人肯定地選擇前兩個(gè)答案。這些答案代表著大多數(shù)公司的傳統(tǒng)做法——通過(guò)廣告、直郵、和主流媒體來(lái)接觸顧客——這些方法只能有效地接觸到很少比例的顧客。而80％～100％的人都舉手承認(rèn)他們使用過(guò)搜索引擎來(lái)尋找解決問(wèn)題的辦法，或者搜索產(chǎn)品，或者查看朋友、同事、家庭成員推薦的網(wǎng)站。顯然，對(duì)所有的公司而言，建立高效的網(wǎng)站并被搜索引擎收錄是至關(guān)重要的?！　∨c漫無(wú)目標(biāo)的、咄咄逼人、粗暴插播的廣告不同，搜索引擎的搜索結(jié)果是人們真正想要看到的內(nèi)容。這有多么好！不用被強(qiáng)迫使用廣告公司空想的廣告語(yǔ)去說(shuō)服人們注意你的產(chǎn)品和服務(wù)，搜索引擎將有興趣的顧客介紹到你公司的虛擬大門前。這是營(yíng)銷人員想要達(dá)到的理想境界?！　∪欢?，大部分公司都不知道怎樣使用這種新型的營(yíng)銷方式。他們最常犯的錯(cuò)誤是花過(guò)多的時(shí)間來(lái)考慮該使用哪些關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，卻沒(méi)有充分地關(guān)注為網(wǎng)站創(chuàng)建好的內(nèi)容——而搜索引擎正是依據(jù)優(yōu)秀的內(nèi)容帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的訪客，訪客也會(huì)因優(yōu)秀的內(nèi)容覺(jué)得網(wǎng)站是有價(jià)值的?；舅械木W(wǎng)站都在建立有效登陸頁(yè)面上遇到困難，人們通常點(diǎn)擊了搜索結(jié)果后就停止繼續(xù)瀏覽。而且，訪客搜索到一個(gè)網(wǎng)站之后，就忘了自己原來(lái)搜索的目的了。

內(nèi)容概要

　　《搜索引擎營(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速（第2版）》在大獲成功的前一版的基礎(chǔ)上，通過(guò)最新的知識(shí)和數(shù)據(jù)介紹了搜索的基礎(chǔ)：搜索引擎進(jìn)化的過(guò)程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及網(wǎng)站訪客在尋找信息時(shí)的思路。引導(dǎo)你一步步建立一個(gè)有效的營(yíng)銷計(jì)劃：預(yù)計(jì)商業(yè)價(jià)值，向各位主管推銷建議書，建立團(tuán)隊(duì)，選擇策略，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)，以及最重要的執(zhí)行。同時(shí)第2版中還增加了新的案例以及對(duì)社會(huì)媒體和站內(nèi)搜索的洞察，利用作者非常卓越的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)地提到你會(huì)遇到的所有問(wèn)題，從加強(qiáng)對(duì)搜索友好的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)到雇傭搜索營(yíng)銷顧問(wèn)?！　　端阉饕鏍I(yíng)銷：網(wǎng)站流量大提速（第2版）》適用于營(yíng)銷、網(wǎng)站、IT專業(yè)人士、產(chǎn)品經(jīng)理等目標(biāo)讀者。

作者簡(jiǎn)介

　　Mike Moran在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的早期就從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和技術(shù)方面的工作，包括在IBM面向顧客的網(wǎng)站——ibm.com工作過(guò)8年。2008年，Mike從IBM退休，開始了演講、寫作和咨詢的活動(dòng)，包括作為首席戰(zhàn)略師服務(wù)于數(shù)字傳播代理公司Converseon?！　ike同時(shí)也是Do it Wrong Quickly: How the Web Change the Old Marketing Rules一書的作者，并且定期在Revenue雜志，WebProNews和Search Engine Guide上發(fā)表專欄文章。他是Direct Marketing Association搜索引擎營(yíng)銷理事會(huì)的成員，還是DMA互動(dòng)營(yíng)銷顧問(wèn)委員會(huì)發(fā)起人。Mike經(jīng)常在全球各地的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷會(huì)議上做主要演講，并且是Virginia大學(xué)Darden商學(xué)院的客座講師，他還持有Royal UK Charter Institute of Marketing關(guān)于營(yíng)銷管理實(shí)踐的高級(jí)認(rèn)證證書。　　Mike還有廣闊的技術(shù)背景。他有20年搜索技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并在IBM的研究部門、Lotus和其他軟件部門工作過(guò)。他領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在1989年開發(fā)了首個(gè)商業(yè)上基于語(yǔ)言學(xué)的搜索引擎，并被授予了搜索和檢索技術(shù)的4項(xiàng)專利。他領(lǐng)導(dǎo)過(guò)ibm.com最早的站內(nèi)搜索技術(shù)的整合，以及內(nèi)容管理，個(gè)性化，以及網(wǎng)站評(píng)估系統(tǒng)。Mike早在2001年就在ibm.com領(lǐng)導(dǎo)搜索營(yíng)銷工作，并最先采用產(chǎn)品搜索，很大地提升了轉(zhuǎn)化率。Mik在2005年被授予IBM杰出工程師的稱號(hào)?！　∽x者可以通過(guò)Mike的網(wǎng)站（www.mikemoran.com）與他聯(lián)系，那也是他發(fā)布博客和技術(shù)通訊的地方?！　ill Hunt是搜索營(yíng)銷領(lǐng)域的先驅(qū)者之一、企業(yè)搜索和全球化搜索領(lǐng)域的領(lǐng)先者。Bill是國(guó)際上公認(rèn)的搜索營(yíng)銷專家，在30多個(gè)國(guó)家的搜索大會(huì)上做過(guò)演講。很多媒體和行業(yè)分析人士和企業(yè)管理人士經(jīng)常尋求Bill的幫助，請(qǐng)教他如何有效地實(shí)施企業(yè)搜索戰(zhàn)略和全球搜索戰(zhàn)略。Bill是Global Strategies International 的CEO，同時(shí)也是NEO@Ogilvy全球搜索戰(zhàn)略總監(jiān)。 作為CEO，Bill負(fù)責(zé)指定和實(shí)施GSI公司戰(zhàn)略和企業(yè)擴(kuò)張，并維護(hù)客戶的滿意度和恒定的企業(yè)產(chǎn)出；作為NEO@Ogilvy全球搜索戰(zhàn)略總監(jiān)，Bill負(fù)責(zé)奧美搜索營(yíng)銷的定位，并負(fù)責(zé)將搜索營(yíng)銷整合進(jìn)奧美的整合營(yíng)銷計(jì)劃中。　　Bill目前是Search Engine Marketing Professional Organization主席，并積極致力于這個(gè)組織在全球范圍內(nèi)的成員發(fā)展。Bill被BtoB雜志評(píng)選為2007年全球100名營(yíng)銷人士之一?！　ill是美國(guó)海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的退伍軍人，從馬里蘭大學(xué)東京分校獲得亞洲/日本研究的學(xué)士學(xué)位，以及加州大學(xué)洛杉磯分校獲得國(guó)際商業(yè)學(xué)士學(xué)位。　　讀者可以通過(guò)Bill公司的網(wǎng)站（www.globalstrategies.com）或者他的博客（www.enterprisesem.com）聯(lián)絡(luò)到他。

書籍目錄

第1部分　搜索營(yíng)銷基礎(chǔ)第1章　為什么搜索引擎營(yíng)銷既重要又困難1.1　網(wǎng)絡(luò)搜索基礎(chǔ)1.1.1　搜索結(jié)果的種類1.1.2　搜索者去哪里1.2　搜索和營(yíng)銷組合1.2.1　潛在顧客使用搜索1.2.2　搜索引擎營(yíng)銷的成本效率高1.2.3　搜索引擎營(yíng)銷大有可為1.3　成功搜索面臨的挑戰(zhàn)1.3.1　多個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)1.3.2　多個(gè)產(chǎn)品站點(diǎn)1.3.3　多重受眾1.3.4　多個(gè)國(guó)家1.3.5　多種技術(shù)1.4　結(jié)語(yǔ)第2章　搜索引擎是怎樣工作的2.1　匹配搜索請(qǐng)求2.1.1　分析搜索請(qǐng)求2.1.2　選擇與搜索請(qǐng)求相匹配的結(jié)果2.2　為匹配的網(wǎng)頁(yè)排序2.2.1　為自然搜索結(jié)果排序2.2.2　付費(fèi)放置匹配結(jié)果的排序2.3　顯示搜索結(jié)果2.4　為自然搜索索引庫(kù)找尋網(wǎng)頁(yè)2.4.1　順著鏈接前進(jìn)2.4.2　記住鏈接2.4.3　跟上變化2.4.4　其他方法2.5　分析內(nèi)容2.5.1　轉(zhuǎn)換不同類型的文件2.5.2　確定哪些詞是重要的2.5.3　深入研究Meta標(biāo)簽2.5.4　從網(wǎng)頁(yè)推斷信息2.5.5　搜索引擎的盲點(diǎn)2.6　建立自然搜索索引庫(kù)2.7　搜索引擎的相互關(guān)系2.8　結(jié)語(yǔ)第3章　如何開展搜索營(yíng)銷3.1　自然搜索3.1.1　代價(jià)如何3.1.2　收益和挑戰(zhàn)3.1.3　怎樣開始3.2　目錄列表3.2.1　代價(jià)如何3.2.2　收益和挑戰(zhàn)3.2.3　怎樣開始3.3　付費(fèi)放置3.3.1　代價(jià)如何3.3.2　收益和挑戰(zhàn)3.3.3　怎樣開始3.4　結(jié)語(yǔ)第4章　搜索者是如何進(jìn)行搜索的4.1　網(wǎng)站訪問(wèn)者的行為4.1.1　購(gòu)買行為4.1.2　投票行為4.2　搜索者的意圖4.2.1　導(dǎo)航型搜索者4.2.2　信息型搜索者4.2.3　交易型搜索者4.3　搜索者的點(diǎn)擊4.3.1　搜索者是怎樣看搜索結(jié)果的4.3.2　為什么搜索者會(huì)點(diǎn)擊某些鏈接4.3.3　當(dāng)搜索者不點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)4.4　搜索者的后續(xù)動(dòng)作4.4.1　網(wǎng)站轉(zhuǎn)化周期4.4.2　訪問(wèn)者的行為對(duì)搜索營(yíng)銷的影響4.5　結(jié)語(yǔ)第2部分　制訂搜索營(yíng)銷計(jì)劃第5章　確定網(wǎng)站的目標(biāo)5.1　互聯(lián)網(wǎng)銷售5.1.1　在線商業(yè)與純?cè)诰€交易5.1.2　零售商和制造商5.2　離線銷售5.3　銷售線索5.4　市場(chǎng)認(rèn)知5.5　信息和娛樂(lè)5.6　說(shuō)服5.6.1　影響公眾的看法5.6.2　幫助人們5.7　結(jié)語(yǔ)第6章　評(píng)估網(wǎng)站的成功6.1　計(jì)算轉(zhuǎn)化率6.1.1　在線銷售6.1.2　離線銷售6.1.3　銷售線索6.1.4　市場(chǎng)認(rèn)知6.1.5　信息和娛樂(lè)6.1.6　說(shuō)服性質(zhì)的站點(diǎn)6.2　計(jì)算流量6.2.1　網(wǎng)頁(yè)瀏覽量6.2.2　訪問(wèn)和訪問(wèn)者6.3　計(jì)算你的收入6.4　結(jié)語(yǔ)第7章　評(píng)估搜索營(yíng)銷的成功7.1　以第一個(gè)搜索營(yíng)銷活動(dòng)為目標(biāo)7.1.1　選擇目標(biāo)區(qū)域7.1.2　專注于搜索者使用的關(guān)鍵詞7.2　評(píng)估現(xiàn)狀7.2.1　確定搜索登陸頁(yè)面7.2.2　查看現(xiàn)有的登陸頁(yè)面是否被收錄7.2.3　檢查登陸頁(yè)面的搜索排名7.2.4　檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索排名7.2.5　查看獲得的流量7.3　計(jì)算第一個(gè)搜索營(yíng)銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)7.3.1　檢查關(guān)鍵詞需求7.3.2　查看丟失的機(jī)會(huì)7.3.3　預(yù)計(jì)未來(lái)的流量7.3.4　預(yù)計(jì)未來(lái)的轉(zhuǎn)化7.4　結(jié)語(yǔ)第8章　定義搜索營(yíng)銷策略8.1　選擇搜索營(yíng)銷計(jì)劃的范圍8.1.1　規(guī)模很重要8.1.2　分析組織結(jié)構(gòu)8.1.3　最終決定搜索營(yíng)銷計(jì)劃的范圍8.2　分解搜索營(yíng)銷工作8.2.1　營(yíng)銷任務(wù)8.2.2　確定哪些搜索營(yíng)銷任務(wù)要集中實(shí)施8.2.3　不同的組織集中不同的任務(wù)8.3　選擇搜索營(yíng)銷方法8.3.1　選擇一個(gè)外部的搜索營(yíng)銷供應(yīng)商8.3.2　獨(dú)立實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃8.4　預(yù)計(jì)搜索營(yíng)銷成本8.4.1　自然搜索優(yōu)化的成本8.4.2　付費(fèi)放置成本8.4.3　人員成本8.5　結(jié)語(yǔ)第9章　推銷搜索營(yíng)銷策劃9.1　包裝搜索營(yíng)銷策劃書9.1.1　針對(duì)搜索營(yíng)銷活動(dòng)的商業(yè)方案9.1.2　你的第一個(gè)搜索營(yíng)銷活動(dòng)的商業(yè)方案9.1.3　你第一個(gè)搜索營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃9.2　向外部搜索團(tuán)隊(duì)推銷你的策劃書9.2.1　業(yè)務(wù)人員9.2.2　作者9.2.3　技術(shù)人員9.2.4　網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)9.3　向主管們推銷你的建議9.3.1　主管們可能要問(wèn)的10個(gè)問(wèn)題9.3.2　完成工作9.4　結(jié)語(yǔ)第3部分　實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃第10章　使站點(diǎn)被收錄10.1　如果站點(diǎn)沒(méi)被收錄怎么辦10.1.1　確認(rèn)站點(diǎn)是否被封殺10.1.2　確認(rèn)蜘蛛程序來(lái)訪問(wèn)10.1.3　吸引鏈接10.2　多少網(wǎng)頁(yè)被收錄10.2.1　測(cè)定網(wǎng)頁(yè)總數(shù)10.2.2　檢查網(wǎng)頁(yè)被收錄數(shù)量10.2.3　計(jì)算收錄率10.3　怎樣能使更多的網(wǎng)頁(yè)被收錄10.3.1　搜索者去哪里10.3.2　減少被忽略的內(nèi)容10.3.3　創(chuàng)建蜘蛛通道10.3.4　國(guó)家地圖10.3.5　使用付費(fèi)收錄10.4　結(jié)語(yǔ)第11章　選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞11.1　關(guān)鍵詞計(jì)劃的價(jià)值11.1.1　建立品牌認(rèn)知11.1.2　提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化11.2　關(guān)鍵詞計(jì)劃基本原則11.2.1　放棄“過(guò)熱”的關(guān)鍵詞11.2.2　不要選擇太“冷門”的關(guān)鍵詞11.2.3　選擇“正好合適”的關(guān)鍵詞11.3　一步一步地進(jìn)行關(guān)鍵詞計(jì)劃11.3.1　和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由討論11.3.2　研究候選關(guān)鍵詞11.3.3　對(duì)候選關(guān)鍵詞列表按優(yōu)先度分級(jí)11.4　結(jié)語(yǔ)第12章　優(yōu)化內(nèi)容12.1　搜索引擎在找什么12.1.1　搜索過(guò)濾器12.1.2　搜索排名要素12.2　針對(duì)搜索進(jìn)行寫作的基本原則12.3　對(duì)搜索登陸頁(yè)面逐步優(yōu)化12.3.1　針對(duì)一系列關(guān)鍵詞選擇搜索登陸頁(yè)面12.3.2　分析搜索登陸頁(yè)面的評(píng)測(cè)指標(biāo)12.3.3　審計(jì)搜索登陸頁(yè)面12.3.4　改進(jìn)搜索登陸頁(yè)面的內(nèi)容12.4　結(jié)語(yǔ)第13章　吸引鏈接到你的站點(diǎn)13.1　為什么搜索引擎重視鏈接13.1.1　網(wǎng)站是怎樣鏈接的13.1.2　鏈接的流行度是怎樣起作用的13.2　鏈接基本原理13.2.1　怎樣不去為你的站點(diǎn)得到鏈接13.2.2　首先從訪客著想13.2.3　鏈接獲得越困難越有價(jià)值13.2.4　考慮從你站點(diǎn)出去的鏈接13.3　一步一步地為網(wǎng)站構(gòu)建鏈接13.3.1　使站點(diǎn)成為鏈接磁石13.3.2　執(zhí)行一次鏈接審計(jì)13.3.3　識(shí)別鏈接的來(lái)源13.3.4　鏈接談判13.4　結(jié)語(yǔ)第14章　優(yōu)化付費(fèi)搜索方案14.1　付費(fèi)搜索機(jī)會(huì)14.1.1　付費(fèi)放置14.1.2　購(gòu)物搜索14.2　付費(fèi)搜索基本原則14.2.1　尋找價(jià)值14.2.2　玩轉(zhuǎn)市場(chǎng)14.2.3　重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)14.3　一步一步地進(jìn)行付費(fèi)搜索優(yōu)化14.3.1　制訂付費(fèi)搜索方案14.3.2　選擇活動(dòng)所針對(duì)的目標(biāo)14.3.3　吸引搜索者的點(diǎn)擊14.3.4　優(yōu)化付費(fèi)搜索登陸頁(yè)面14.3.5　評(píng)估并調(diào)整營(yíng)銷活動(dòng)14.4　結(jié)語(yǔ)第15章　使搜索營(yíng)銷可操作15.1　打造核心搜索團(tuán)隊(duì)15.1.1　組織核心團(tuán)隊(duì)15.1.2　培養(yǎng)核心團(tuán)隊(duì)的技能15.2　建立搜索營(yíng)銷最優(yōu)方法15.2.1　修改標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持貫徹15.2.2　集中管理關(guān)鍵詞115.3　追蹤搜索營(yíng)銷的成功15.3.1　評(píng)估站點(diǎn)內(nèi)容15.3.2　檢查搜索排名15.3.3　監(jiān)測(cè)搜索引薦215.3.4　計(jì)算搜索的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化15.3.5　和其他人一起評(píng)論評(píng)測(cè)結(jié)果15.4　結(jié)語(yǔ)第4部分　超越搜索引擎營(yíng)銷第16章　探索新媒體和社會(huì)媒體16.1　什么是WEB 2.016.1.1　博客（Blog）16.1.2　微博客（Microblogging）16.1.3　維基（Wikis）16.1.4　評(píng)分和評(píng)論16.1.5　留言板（Message Board）16.2　新媒體16.2.1　圖像16.2.2　播客（Podcast）16.2.3　視頻（Video）16.2.4　微巨（Widget）16.3　社會(huì)媒體16.3.1　病毒式營(yíng)銷（Viral Marketing）16.3.2　社會(huì)媒體的類型16.3.3　社會(huì)媒體與搜索16.4　結(jié)語(yǔ)第17章　優(yōu)化站內(nèi)搜索17.1　對(duì)站內(nèi)搜索的不滿17.1.1　心比天高的搜索者17.1.2　搜索仍然很困難17.1.3　人們經(jīng)常在瀏覽網(wǎng)頁(yè)失敗后才搜索17.2　站內(nèi)搜索的重要性17.2.1　為什么不徹底放棄搜索17.2.2　當(dāng)差的搜索結(jié)果提供給好的顧客17.2.3　為什么要有好的站內(nèi)搜索17.3　你的站內(nèi)搜索現(xiàn)狀17.3.1　銷售收入指標(biāo)17.3.2　使用率指標(biāo)17.3.3　調(diào)查指標(biāo)17.3.4　成果指標(biāo)17.4　改進(jìn)站內(nèi)搜索17.4.1　改進(jìn)網(wǎng)站17.4.2　改進(jìn)技術(shù)17.4.3　改進(jìn)搜索用戶界面17.5　結(jié)語(yǔ)第18章　下一步是什么18.1　搜索營(yíng)銷的下一步是什么18.1.1　內(nèi)容的氣象萬(wàn)千18.1.2　技術(shù)的突飛猛進(jìn)18.1.3　更加個(gè)性化18.1.4　更多競(jìng)爭(zhēng)18.2　你的下一步是什么18.2.1　積累經(jīng)驗(yàn)18.2.2　不斷學(xué)習(xí)18.3　結(jié)語(yǔ)附錄A　術(shù)語(yǔ)表

章節(jié)摘錄

　　3.1 自然搜索　　自然搜索指的是搜索引擎找到與搜索請(qǐng)求最相關(guān)匹配頁(yè)面的方法。自然搜索結(jié)果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請(qǐng)求的相關(guān)程度有關(guān)，不會(huì)因?yàn)槿魏嗡阉饕鏍I(yíng)銷人員做出的支付而受到影響。Google和雅虎提供自然搜索結(jié)果，而其他許多搜索引擎（你也許不這樣認(rèn)為），其實(shí)也提供自然搜索結(jié)果，包括購(gòu)物搜索引擎（例如Shopping.com）和專業(yè)搜索引擎（例如Orbiz，一個(gè)旅行網(wǎng)站，WWW.orbita.com）。　　搜索營(yíng)銷人員使用很多技術(shù)來(lái)改進(jìn)他們網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)——這些技術(shù)經(jīng)常被稱為搜索引擎優(yōu)化（SEO）。對(duì)一些機(jī)構(gòu)而言，自然搜索是迄今為止搜索營(yíng)銷中最便宜的。而對(duì)另一些機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)則是非常昂貴的，需要付出很高代價(jià)來(lái)做技術(shù)或內(nèi)容的變動(dòng)。讓我們看看自然搜索的基本步驟：　　1.使網(wǎng)頁(yè)被收錄。網(wǎng)頁(yè)不在索引庫(kù)中就不可能被搜索者找到，因此你需要盡量把網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)加入到搜索索引庫(kù)中。要使你的網(wǎng)頁(yè)加入到索引庫(kù)中，大多數(shù)搜索引擎發(fā)送“蜘蛛”來(lái)收集你網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，但購(gòu)物搜索引擎則要求你通過(guò)專用通道向他們發(fā)送數(shù)據(jù)。如果蜘蛛程序在將你的網(wǎng)頁(yè)加入到索引庫(kù)的時(shí)候遇到了困難，你可能需要改動(dòng)你的網(wǎng)頁(yè)，以便蜘蛛程序能夠完成任務(wù)。無(wú)論如何你必須把網(wǎng)頁(yè)加入到索引庫(kù)中去。　　2.選擇關(guān)鍵詞。你必須確定搜索者鍵入的會(huì)是什么關(guān)鍵詞。在本書的后面，我們將告訴你該怎樣做?，F(xiàn)在你只需要了解，不同的搜索者可能通過(guò)不同的搜索請(qǐng)求來(lái)尋找相同的東西，而且他們?cè)谫?gòu)物搜索引擎上使用的搜索方法和在Google上完全不同。要找出這些目標(biāo)關(guān)鍵詞，你可以自己做，也可以雇一個(gè)顧問(wèn)幫助你做，或者讓顧問(wèn)替你做?！　?.優(yōu)化內(nèi)容。在你推斷出人們的需求之后，就可以調(diào)整內(nèi)容來(lái)進(jìn)行匹配。我們將詳細(xì)告訴你該怎么做。只要記住你接下來(lái)需要圍繞搜索用戶的需求來(lái)優(yōu)化內(nèi)容就可以了。要優(yōu)化內(nèi)容，你可以自力更生或者通過(guò)顧問(wèn)來(lái)幫你做?！　∮袝r(shí)，這些步驟可能會(huì)很簡(jiǎn)單。不過(guò)，常常會(huì)因?yàn)橛刑喔倪M(jìn)自然搜索結(jié)果的方法而很難做出選擇。在本書的后面，我們將深入研究這些方法，這樣你就能決定哪些方法更適合你。現(xiàn)在，我們先來(lái)看看不同的方案所對(duì)應(yīng)的成本。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　“Bill Hunt和Mike Moran在其搜索營(yíng)銷行業(yè)的圣經(jīng)——《搜索引擎營(yíng)銷》的最新版中，加入了對(duì)多媒體優(yōu)化、改進(jìn)站內(nèi)搜索等方面富有啟發(fā)性的內(nèi)容，并且對(duì)新興社會(huì)媒體對(duì)搜索的影響進(jìn)行了介紹，緊緊跟上了迅猛發(fā)展的搜索營(yíng)銷行業(yè)。本書中寶貴的信息資源能夠給各種水平的營(yíng)銷人員——從剛?cè)胄械男率值狡髽I(yè)高級(jí)搜索營(yíng)銷人員，都帶來(lái)幫助。要對(duì)這個(gè)非常復(fù)雜的、技術(shù)導(dǎo)向的以及依賴數(shù)據(jù)分析的行業(yè)做深入淺出的講解并提出可行的方案，是非常不容易做到的事情，這本書恰恰在這一點(diǎn)做得非常成功。如果你只有時(shí)間讀一本關(guān)于搜索營(yíng)銷規(guī)則和實(shí)踐的書，這本是最佳選擇?！薄　　狫ay Middleton Adobe系統(tǒng)公司，全球搜索引擎營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理　　“在《搜索引擎營(yíng)銷》這本書中，Bill Hunt和Mike Moran成功地對(duì)這本業(yè)內(nèi)著名的“搜索營(yíng)銷圣經(jīng)”進(jìn)行了更新。通過(guò)新加入的內(nèi)容、案例以及對(duì)社會(huì)媒體和站內(nèi)搜索的洞察，這本書值得所有規(guī)模的公司——從新創(chuàng)業(yè)的公司到財(cái)富100強(qiáng)的公司的營(yíng)銷人員都來(lái)閱讀。”　　——Lee Odden TopRank Online Marketing 公司CEO，在線營(yíng)銷博客的作者　　“搜索是我們當(dāng)前的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗軌驅(qū)⒃诰€地我們與相關(guān)顧客進(jìn)行匹配。它時(shí)大時(shí)小，時(shí)而簡(jiǎn)單，時(shí)而復(fù)雜，但如果做得對(duì)的話，大多數(shù)情況下都能給我們帶來(lái)收益。怎么能夠把搜索營(yíng)銷做好，就是《搜索引擎營(yíng)銷》這本書帶給我們的。Bill和Mike成功地更新了他們的暢銷書。任何要做搜索營(yíng)銷的組織都該看看這本書。”　　——Avinash Kaushik “Web Analytics：An Hour A Dey”的作者　　“《搜索引擎營(yíng)銷》是搜索營(yíng)銷人員的必備書籍。這本書容易理解，里面的案例也容易實(shí)施，能幫你的搜索營(yíng)銷工作得到最大化的產(chǎn)出?！薄　　狫ochen Specht 西門子公司，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)　　“搜索引擎營(yíng)銷通常是很復(fù)雜的。項(xiàng)目常常讓新手和專家同樣承受很大壓力。但Bill Hunt和Mike Moran找到了捷徑。他們緊扣搜索營(yíng)銷的要害部位，找到了實(shí)用的方法。如果你運(yùn)營(yíng)一家網(wǎng)站并且想吸引合格的訪客，那么用一個(gè)下午的時(shí)間與Mike和Bill聊聊搜索。再不然，買本他們的新書！ ”　　——Alan Rimm-Kaufman博士 Rimm-Kaufman Group創(chuàng)建人及總裁　　“全面和權(quán)威，Bill Hunt和Mike Moran給他們的書起了非常好的名字。他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙懥诉@本關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的書。初學(xué)者不會(huì)感到太難，而專家也不會(huì)覺(jué)得平淡，每個(gè)人都能在搜索的主題上學(xué)到新的東西。”　　——Tim Peter Internet Marketing Executive, Thinks Blog的作者　　“這本書值得每個(gè)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人都來(lái)讀一讀——特別是從事搜索營(yíng)銷的人士。它提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和合適的深度，能讓你著手優(yōu)化復(fù)雜的網(wǎng)站來(lái)達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)。它對(duì)小型站點(diǎn)和大型站點(diǎn)的管理者同樣適用，我認(rèn)為它對(duì)我的團(tuán)隊(duì)很有價(jià)值。”　　——Crispin Sheridan SAP 全球搜索戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)　　“當(dāng)Bill Hunt和Mike Moran寫了《搜索引擎營(yíng)銷》的時(shí)候，我認(rèn)為不會(huì)有再好的書了。我錯(cuò)了。他們又寫了第2版，比上一版還好！”　　——Andy Beal Radically Transparent 的合著者　　“Bill Hunt和Mike Moran給當(dāng)今的企業(yè)環(huán)境下開展新的搜索營(yíng)銷項(xiàng)目，或者改進(jìn)已有的搜索營(yíng)銷項(xiàng)目，提供了最全面的路線圖。這本書不僅講述如何建立一個(gè)有效的搜索引擎營(yíng)銷項(xiàng)目，而且告訴讀者怎樣將這個(gè)項(xiàng)目包裝并推銷給公司決策團(tuán)隊(duì)，以獲得長(zhǎng)期的支持。這本書提供了很多有價(jià)值的建議，值得要求每個(gè)搜索營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員來(lái)閱讀?！薄　　狪mran Khan E-Loan 公司首席營(yíng)銷官　　“這是本詳實(shí)的書。它覆蓋了搜索營(yíng)銷的所有基本知識(shí)，包括了多媒體和社會(huì)媒體。無(wú)論你是搜索營(yíng)銷的專家還是新手，無(wú)論你是把它放在書架上做參考或者作為教科書來(lái)學(xué)，選擇這本《搜索引擎營(yíng)銷》都不會(huì)有錯(cuò)的。”　　——Stephan Spencer Netconcepts 公司創(chuàng)建人及總裁　　“Mike Moran和Bill Hunt智慧地引導(dǎo)讀者經(jīng)歷搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷的每一個(gè)領(lǐng)域，從基本的選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞、評(píng)估，直到對(duì)高級(jí)社會(huì)媒體的優(yōu)化。每章都有清晰的內(nèi)容、竅門、相關(guān)網(wǎng)站資源以及對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的示警。《搜索引擎營(yíng)銷》對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人士，以及那些想要使用社會(huì)媒體和Web2.0來(lái)保持組織競(jìng)爭(zhēng)力的公司高管們來(lái)說(shuō)是必讀的?！薄　　狫ulio Fernandez B2BsocialMediaCouncil.com 的創(chuàng)建人　　“每個(gè)人都會(huì)承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容為王。但是，要讓你的內(nèi)容主宰市場(chǎng)，則必須要讓你的內(nèi)容先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被搜索到?！端阉饕鏍I(yíng)銷》這本書對(duì)那些要在全球環(huán)境下發(fā)布內(nèi)容的組織來(lái)說(shuō)是必讀的。做個(gè)閱讀計(jì)劃，選幾個(gè)對(duì)你來(lái)說(shuō)重要的章節(jié)，你團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都會(huì)從中受益！”　　——Bryan Eisenberg 紐約時(shí)報(bào)暢銷書Waiting For Your Cat to Bank? And Call to Action的作者　　“如果你想在搜索營(yíng)銷上領(lǐng)先，并想讀一本書，那就選這本吧。 這正是一本關(guān)于搜索營(yíng)銷的書?！薄　　狤dgar Valdmanis MBA，The Norwegian Computer Society的營(yíng)銷總監(jiān)　　“在《搜索引擎營(yíng)銷》這本書中，BiLL hunt和Mike Moran成功的對(duì)這本業(yè)內(nèi)著名的‘搜索營(yíng)銷圣經(jīng)’進(jìn)行了更新。通過(guò)新加入的內(nèi)容、案例以及對(duì)社會(huì)媒體和站內(nèi)搜索的洞察，這本書值得所有規(guī)模的公司——從心新創(chuàng)業(yè)到財(cái)富100強(qiáng)的公司營(yíng)銷人員都來(lái)閱讀?！薄　　狶ee Odden TopRank Online Marketing公司CEO，Online Marketing Blog的作者

編輯推薦

　　“Bill Hunt和Mike Moran在其搜索營(yíng)銷行業(yè)的圣經(jīng)——《搜索引擎營(yíng)銷》的最新版中，加入了對(duì)多媒體優(yōu)化、改進(jìn)站內(nèi)搜索等方面富有啟發(fā)性的內(nèi)容，并且對(duì)新興社會(huì)媒體對(duì)搜索的影響進(jìn)行了介紹，緊緊跟上了迅猛發(fā)展的搜索營(yíng)銷行業(yè)。本書中寶貴的信息資源能夠給各種水平的營(yíng)銷人員——從剛?cè)胄械男率值狡髽I(yè)高級(jí)搜索營(yíng)銷人員，都帶來(lái)幫助。要對(duì)這個(gè)非常復(fù)雜的、技術(shù)導(dǎo)向的以及依賴數(shù)據(jù)分析的行業(yè)做深入淺出的講解并提出可行的方案，是非常不容易做到的事情，這本書恰恰在這一點(diǎn)做得非常成功。如果你只有時(shí)間讀一本關(guān)于搜索營(yíng)銷規(guī)則和實(shí)踐的書，這本是最佳選擇?！薄　　狫ay Middleton　Adobe系統(tǒng)公司，全球搜索引擎營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理　　“在《搜索引擎營(yíng)銷》這本書中，Bill Hunt和Mike Moran成功地對(duì)這本業(yè)內(nèi)著名的“搜索營(yíng)銷圣經(jīng)”進(jìn)行了更新。通過(guò)新加入的內(nèi)容、案例以及對(duì)社會(huì)媒體和站內(nèi)搜索的洞察，這本書值得所有規(guī)模的公司——從新創(chuàng)業(yè)的公司到財(cái)富100強(qiáng)的公司的營(yíng)銷人員都來(lái)閱讀?！薄　　狶ee Odden 　TopRank Online Marketing 公司CEO，在線營(yíng)銷博客的作者　　“搜索是我們當(dāng)前的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗軌驅(qū)⒃诰€地我們與相關(guān)顧客進(jìn)行匹配。它時(shí)大時(shí)小，時(shí)而簡(jiǎn)單，時(shí)而復(fù)雜，但如果做得對(duì)的話，大多數(shù)情況下都能給我們帶來(lái)收益。怎么能夠把搜索營(yíng)銷做好，就是《搜索引擎營(yíng)銷》這本書帶給我們的。Bill和Mike成功地更新了他們的暢銷書。任何要做搜索營(yíng)銷的組織都該看看這本書。”　　——Avinash Kaushik　“Web Analytics：An Hour A Dey”的作者　　“《搜索引擎營(yíng)銷》是搜索營(yíng)銷人員的必備書籍。這本書容易理解，里面的案例也容易實(shí)施，能幫你的搜索營(yíng)銷工作得到最大化的產(chǎn)出。”　　——Jochen Specht　西門子公司，互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)　　“搜索引擎營(yíng)銷通常是很復(fù)雜的。項(xiàng)目常常讓新手和專家同樣承受很大壓力。但Bill Hunt和Mike Moran找到了捷徑。他們緊扣搜索營(yíng)銷的要害部位，找到了實(shí)用的方法。如果你運(yùn)營(yíng)一家網(wǎng)站并且想吸引合格的訪客，那么用一個(gè)下午的時(shí)間與Mike和Bill聊聊搜索。再不然，買本他們的新書！ ”　　——Alan Rimm-Kaufman博士　Rimm-Kaufman Group創(chuàng)建人及總裁　　“全面和權(quán)威，Bill Hunt和Mike Moran給他們的書起了非常好的名字。他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙懥诉@本關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的書。初學(xué)者不會(huì)感到太難，而專家也不會(huì)覺(jué)得平淡，每個(gè)人都能在搜索的主題上學(xué)到新的東西?！薄　　猅im Peter　Internet Marketing Executive,　Thinks Blog的作者　　“這本書值得每個(gè)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的人都來(lái)讀一讀——特別是從事搜索營(yíng)銷的人士。它提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和合適的深度，能讓你著手優(yōu)化復(fù)雜的網(wǎng)站來(lái)達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)。它對(duì)小型站點(diǎn)和大型站點(diǎn)的管理者同樣適用，我認(rèn)為它對(duì)我的團(tuán)隊(duì)很有價(jià)值?！薄　　狢rispin Sheridan　SAP 全球搜索戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)　　“當(dāng)Bill Hunt和Mike Moran寫了《搜索引擎營(yíng)銷》的時(shí)候，我認(rèn)為不會(huì)有再好的書了。我錯(cuò)了。他們又寫了第2版，比上一版還好！”　　——Andy Beal　Radically Transparent 的合著者　　“Bill Hunt和Mike Moran給當(dāng)今的企業(yè)環(huán)境下開展新的搜索營(yíng)銷項(xiàng)目，或者改進(jìn)已有的搜索營(yíng)銷項(xiàng)目，提供了最全面的路線圖。這本書不僅講述如何建立一個(gè)有效的搜索引擎營(yíng)銷項(xiàng)目，而且告訴讀者怎樣將這個(gè)項(xiàng)目包裝并推銷給公司決策團(tuán)隊(duì)，以獲得長(zhǎng)期的支持。這本書提供了很多有價(jià)值的建議，值得要求每個(gè)搜索營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員來(lái)閱讀?！薄　　狪mran Khan　E-Loan 公司首席營(yíng)銷官　　“這是本詳實(shí)的書。它覆蓋了搜索營(yíng)銷的所有基本知識(shí)，包括了多媒體和社會(huì)媒體。無(wú)論你是搜索營(yíng)銷的專家還是新手，無(wú)論你是把它放在書架上做參考或者作為教科書來(lái)學(xué)，選擇這本《搜索引擎營(yíng)銷》都不會(huì)有錯(cuò)的?！薄　　猄tephan Spencer　Netconcepts 公司創(chuàng)建人及總裁　　“Mike Moran和Bill Hunt智慧地引導(dǎo)讀者經(jīng)歷搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷的每一個(gè)領(lǐng)域，從基本的選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞、評(píng)估，直到對(duì)高級(jí)社會(huì)媒體的優(yōu)化。每章都有清晰的內(nèi)容、竅門、相關(guān)網(wǎng)站資源以及對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的示警?！端阉饕鏍I(yíng)銷》對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人士，以及那些想要使用社會(huì)媒體和Web2.0來(lái)保持組織競(jìng)爭(zhēng)力的公司高管們來(lái)說(shuō)是必讀的。”　　——Julio Fernandez　B2BsocialMediaCouncil.com 的創(chuàng)建人　　“每個(gè)人都會(huì)承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容為王。但是，要讓你的內(nèi)容主宰市場(chǎng)，則必須要讓你的內(nèi)容先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被搜索到?！端阉饕鏍I(yíng)銷》這本書對(duì)那些要在全球環(huán)境下發(fā)布內(nèi)容的組織來(lái)說(shuō)是必讀的。做個(gè)閱讀計(jì)劃，選幾個(gè)對(duì)你來(lái)說(shuō)重要的章節(jié)，你團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都會(huì)從中受益！”　　——Bryan Eisenberg　　紐約時(shí)報(bào)暢銷書Waiting For Your Cat to Bank? And Call to Action的作者“如果你想在搜索營(yíng)銷上領(lǐng)先，并想讀一本書，那就選這本吧。 這正是一本關(guān)于搜索營(yíng)銷的書?！薄　　狤dgar Valdmanis　MBA，The Norwegian Computer Society的營(yíng)銷總監(jiān)　　對(duì)本書第1版的評(píng)論　　“對(duì)投身于搜索引擎營(yíng)銷的網(wǎng)站經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這是一本非常全面和容易讀懂的指南，它對(duì)搜索營(yíng)銷的成功提供了實(shí)用的建議?！薄　　狿iers Dickinson　全球互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，英國(guó)石油公司　　“這本書縱論了在進(jìn)行搜索營(yíng)銷活動(dòng)中所要經(jīng)歷的每個(gè)步驟，從零開始，手把手地教搜索營(yíng)銷人員怎樣成功實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃——定義搜索營(yíng)銷計(jì)劃的范圍和成本，規(guī)劃策略性步驟，組建團(tuán)隊(duì)，寫建議書，得到主管認(rèn)同，管理搜索營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程，評(píng)估搜索營(yíng)銷計(jì)劃的成果。你一定要認(rèn)真閱讀它，還可以從中得到樂(lè)趣。”　　——Cynthia Donlevy　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和戰(zhàn)略，思科公司　　“就搜索引擎營(yíng)銷而言，使站點(diǎn)被收錄是最基本也是最大的挑戰(zhàn)之一。本書給這個(gè)復(fù)雜課題面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，提供了詳盡而全面的指南。我一開始讀第10章‘使站點(diǎn)被收錄’，就舍不得把書放下了。這是一本滿是精彩參考案例的書，內(nèi)容詳盡，你一定會(huì)為了搜索優(yōu)化多次閱讀。從付費(fèi)搜索引擎到付費(fèi)放置的廣告，在第14章‘優(yōu)化付費(fèi)搜索方案’中，涵蓋了關(guān)于付費(fèi)搜索需要知道的一切。關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷，我還沒(méi)見過(guò)到比這本更有用的書。從制訂預(yù)算到競(jìng)標(biāo)策略到優(yōu)化，Mike和Bill帶領(lǐng)你一步步地創(chuàng)建成功的付費(fèi)搜索活動(dòng)。無(wú)論你剛開始付費(fèi)搜索，或者已經(jīng)是一個(gè)行家里手，你都能從中受益?！薄　　狣avid Cook　搜索營(yíng)銷經(jīng)理，Buy.com　　“這本書沒(méi)有‘靈丹妙藥’，不能把你的網(wǎng)站推舉到每個(gè)搜索引擎的最高排名。然而它所提供的是最全面、最成熟并且最先進(jìn)的‘治療方法’，涉及搜索引擎營(yíng)銷的方方面面，從計(jì)劃到實(shí)施到評(píng)估。如果你涉及搜索營(yíng)銷技術(shù)實(shí)踐中的任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，你的書架上應(yīng)該有這本書。”　　——Dr. Andrei Broder　IBM杰出的工程師和CTO，IBM搜索及文本分析研究所　　“Mike Moran和Bill Hunt在企業(yè)搜索營(yíng)銷上給大家送來(lái)了一本杰作。這本書不僅內(nèi)容引人，更重視閱讀效果。它引導(dǎo)營(yíng)銷人員步步深入，從搜索營(yíng)銷為什么重要這樣的基本原理，到更加有挑戰(zhàn)性的向主管推薦搜索營(yíng)銷建議書，直到實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃?！　‘?dāng)前所有其他的搜索引擎優(yōu)化書籍都不夠正規(guī)，因?yàn)樗鼈児铝⒌乜创阉饕鏍I(yíng)銷而與其他的組織需求脫節(jié)。而本書卻介紹如何將搜索營(yíng)銷融入到整體的營(yíng)銷組合，以此提升活動(dòng)對(duì)顧客的價(jià)值和業(yè)務(wù)投入的回報(bào)率?！　∵@本書充滿了其他搜索營(yíng)銷組織的例子，其實(shí)施方法都緊緊圍繞搜索業(yè)務(wù)問(wèn)題，而且都經(jīng)過(guò)深思熟慮，能夠?qū)⑺阉鳡I(yíng)銷活動(dòng)引向成功。”　　——Jeff Watts　搜索及社區(qū)經(jīng)理，National Instruments　　“《搜索引擎營(yíng)銷》是關(guān)于搜索營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施方法的終極資源。它對(duì)很多課題提供了可實(shí)際操作的指導(dǎo)，包括怎樣在組織內(nèi)部得到財(cái)務(wù)支持，怎樣使網(wǎng)頁(yè)在排名上領(lǐng)先。不僅如此，這本書解釋了轉(zhuǎn)化的評(píng)估指標(biāo)并設(shè)計(jì)了成功的步驟。對(duì)大型組織內(nèi)想要使網(wǎng)站有所改進(jìn)的每個(gè)人，有了這本書就有了‘萬(wàn)能鑰匙’。對(duì)每個(gè)SEO和SEM的專業(yè)人士，這本書都是必讀的。Bill Hunt和Mike Moran用來(lái)組織本書的邏輯是獨(dú)一無(wú)二的，充滿了睿智。Bill和Mike都是關(guān)于搜索營(yíng)銷主題非常專業(yè)的公開演講人。我以前參加過(guò)幾十個(gè)搜索營(yíng)銷大會(huì)，并且我可以坦白地說(shuō)：我對(duì)此書所留下的印象和在聽他們的演講時(shí)留下的印象一樣深刻?！薄　　狟arry Schwartz　CEO, RustyBrick, Inc.　　“Bill和Mike的書給嘗試搜索引擎營(yíng)銷戰(zhàn)略的公司提供了很有深度的資源。不光是SEO的竅門，本書列出了如何去成功開發(fā)搜索戰(zhàn)略、決定將什么工作外包、將什么工作留在公司內(nèi)部完成，以及如何精確地寫出計(jì)劃書并‘賣’給主管。如果你的公司不知道怎樣進(jìn)入搜索市場(chǎng)——或者如果你在修改在線營(yíng)銷策略——讀這本書吧?！薄　　狧eather Lloyd-Martin　《成功的搜索引擎寫作》一書的作者　　“如果你對(duì)怎樣在企業(yè)內(nèi)部實(shí)施領(lǐng)先的搜索營(yíng)銷感興趣，那么讀這本書吧。搜索營(yíng)銷現(xiàn)在這么熱門，作者提供了實(shí)用的建議和方法，極為深謀遠(yuǎn)慮，堪稱無(wú)價(jià)之寶?！薄　　猂ob Key　CEO, Converseon, Inc.

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