網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

前言

　　本書(shū)的兩位作者自2003年就從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)，親身體驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的變化。2003年，馬云一手締造了“網(wǎng)商”這個(gè)新名詞，不知不覺(jué)之間，筆者作為一個(gè)“網(wǎng)商”已經(jīng)有5年了。5年之間，網(wǎng)商的數(shù)量從400萬(wàn)人發(fā)展到如今的3000萬(wàn)人。很多中國(guó)的中小企業(yè)依靠阿里巴巴的交易平臺(tái)尋找國(guó)際買家，進(jìn)行海外貿(mào)易。同時(shí)，在淘寶網(wǎng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的散戶通過(guò)網(wǎng)上開(kāi)店，獲得不少工作外的收入，其中不少人甚至干脆辭掉工作做起了全職網(wǎng)商。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還很不成熟，除了基礎(chǔ)環(huán)境以外，針對(duì)“網(wǎng)商”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)方面的資源都很匱乏。筆者經(jīng)過(guò)多年的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)摸爬滾打，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)智慧，希望能夠?qū)⑦@些有價(jià)值的東西傳播給廣大國(guó)內(nèi)的網(wǎng)商，這也是寫(xiě)作本書(shū)的初衷?！　”緯?shū)第二版推出的背景：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——網(wǎng)商成功之道》出版后獲得很多的讀者好評(píng)，在短短半年內(nèi)已經(jīng)銷售一空，第一版的《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——網(wǎng)商成功之道》因?yàn)槌蓵?shū)倉(cāng)促，疏漏頗多，所以筆者李鵬決定重新修訂這本書(shū)，推出第二版。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展變化一日千里，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，也出現(xiàn)了很多新的技術(shù)和手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一本實(shí)用的書(shū)，所以本書(shū)也緊跟實(shí)際變化，力求將這些最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念、技術(shù)和方法總結(jié)進(jìn)去?！　”緯?shū)第二版修訂的主要內(nèi)容有：一、對(duì)整本書(shū)的章節(jié)順序進(jìn)行了調(diào)整，使其更加合理和便于閱讀。二、增加了綜合門(mén)戶與垂直門(mén)戶網(wǎng)站投放廣告的內(nèi)容。三、增加了搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷的內(nèi)容，著力于AdWords和AdSense廣告的優(yōu)化，力求實(shí)用。四、增加了SEO和聯(lián)盟營(yíng)銷的操作步驟。五、在業(yè)內(nèi)朋友的支持下增加了經(jīng)典的實(shí)戰(zhàn)案例，如凡客誠(chéng)品、麥包包、GlassesShop等。六、刪掉了網(wǎng)上支付與在線客服等與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)系不大的內(nèi)容，進(jìn)行了文字、語(yǔ)言方面的重新校對(duì)和潤(rùn)色。上面六個(gè)方面的修訂使本書(shū)新增內(nèi)容超過(guò)四分之一。

內(nèi)容概要

當(dāng)今是一個(gè)“虛擬擴(kuò)張的時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)優(yōu)越環(huán)境的形成讓人們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在正是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)光。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面前，大家站在同一條起跑線上，不論你是大型企業(yè)，還是簡(jiǎn)單的創(chuàng)業(yè)者，都將面對(duì)同樣的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，同樣地去尋找或創(chuàng)造商機(jī)，并發(fā)展壯大。本書(shū)講述了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷給傳統(tǒng)行業(yè)、網(wǎng)商和創(chuàng)業(yè)者都帶來(lái)了革命性的發(fā)展機(jī)遇；闡述了門(mén)戶網(wǎng)站廣告、富媒體廣告和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最核心、應(yīng)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式；并幫助你制定你自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，讓你一步一步地構(gòu)建自己的商業(yè)版圖并走向成功；幫助你順利開(kāi)展電子商務(wù)，經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)；最后通過(guò)三個(gè)典型的案例來(lái)帶給讀者感性的認(rèn)識(shí)，讓讀者更切實(shí)地理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)，成為一位成功的網(wǎng)商?！　”緯?shū)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和智慧的總結(jié)，適合目前正奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)第一線的網(wǎng)商；國(guó)內(nèi)的企業(yè)家、企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)、企業(yè)銷售經(jīng)理、企業(yè)企劃總監(jiān)、國(guó)際貿(mào)易人士等；網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)人士、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專業(yè)人士、網(wǎng)上交易操作者、電子商務(wù)操作者和網(wǎng)站站主，以及夢(mèng)想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的年輕人和知識(shí)型獵奇白領(lǐng)，同時(shí)也適合大學(xué)教師，營(yíng)銷、管理和商務(wù)等專業(yè)的本科生和研究生作為電子商務(wù)專業(yè)的教科書(shū)或教學(xué)參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

周寧Neil Zhou，成功運(yùn)營(yíng)過(guò)多個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，有豐富的828/B2C行業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)。其市場(chǎng)涵蓋歐美、日韓和中國(guó)地區(qū)。行業(yè)涉及軟件、IT培訓(xùn)、眼鏡、珠寶、服飾等多個(gè)行業(yè)?，F(xiàn)為南京科泰信息科技有限公司總裁。周寧作為電子商務(wù)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)投資方面很有影響力的專家和演講者，經(jīng)常組織召開(kāi)或參與頂尖的電子商務(wù)峰會(huì)。

書(shū)籍目錄

第1篇  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷革命　第1章  互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷　　　　　1.1  網(wǎng)絡(luò)給營(yíng)銷打開(kāi)一片藍(lán)海　　　　　　1.1.1  人類正進(jìn)入信息社會(huì)　　　　　　1.1.2  什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷　　　　　1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用　　　　　　1.2.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的階段　　　　　　1.2.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量　　　　第2章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎　　　　　2.1  搜索引擎的影響力　　　　　　2.1.1  搜索引擎風(fēng)云錄　　　　　　2.1.2  割據(jù)的搜索市場(chǎng)　　　　　2.2  搜索引擎營(yíng)銷　　　　　　2.2.1  搜索與營(yíng)銷的組合SEM　　　　　　2.2.2  搜索引擎廣告　　　　第3章  互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾市場(chǎng)　　　　　3.1  讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助你制勝　　　　　　3.1.1  商業(yè)壁壘的瓦解　　　　　　3.1.2  同一條起跑線上　　　　　3.2  長(zhǎng)尾市場(chǎng)已經(jīng)成熟　　　　　　3.2.1  需求與供給的極大豐富　　　　　　3.2.2  制造成本和發(fā)行成本　　　第2篇  互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃　第4章  長(zhǎng)尾市場(chǎng)分析　　　　　4.1  不要在長(zhǎng)尾里迷失　　　　　　4.1.1 繽紛的市場(chǎng)瞬息的變化　　　　　　4.1.2  不要在長(zhǎng)尾里迷失　　　　　4.2  找到你的指南針　　　　　　4.2.1  商家與客戶之間的距離　　　　　　4.2.2  通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建最短路徑　　　　第5章  網(wǎng)上商機(jī)發(fā)掘　　　　　5.1  互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察　　　　　　5.1.1  創(chuàng)造新的商業(yè)模式　　　　　　5.1.2  不要脫離商業(yè)主體　　　　　　5.1.3  互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)信息的收集　　　　　5.2  如何選擇可獲利的商機(jī)　　　　　　5.2.1  網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的分析方法　　　　　　5.2.2  評(píng)估自身進(jìn)入門(mén)檻　　　　第6章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃　　　　　6.1  研究你的目標(biāo)市場(chǎng)　　　　　　6.1.1  界定你的客戶并分類　　　　　　6.1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地理細(xì)分市場(chǎng)　　　　　　6.1.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人口細(xì)分市場(chǎng)　　　　　　6.1.4  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷心理細(xì)分市場(chǎng)　　　　　　6.1.5  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為細(xì)分市場(chǎng)　　　　　6.2  審視你的營(yíng)銷目標(biāo)　　　　　　6.2.1  準(zhǔn)確定位你的市場(chǎng)　　　　　　6.2.2  知己知彼 百戰(zhàn)不殆　　　　　　6.2.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作戰(zhàn)策略　　　　　6.3  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施　　　　　　6.3.1  分解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃　　　　　　6.3.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的項(xiàng)目管理　　　　　6.4  持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程　　　　　　6.4.1  緊盯市場(chǎng) 鎖定客戶群　　　　　　6.4.2  企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程　　　　　　6.4.3  持續(xù)地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣　　　　第7章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面面觀　　　　　7.1  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種概念　　　　　　7.1.1  網(wǎng)絡(luò)廣告的分類　　　　　　7.1.2  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法綜述　　　　　　7.1.3  搭建聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)　　　　　7.2  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷　　　　　　　7.2.1  不斷地挖掘客戶　　　　　　7.2.2  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用　　　　　7.3  品牌與口碑營(yíng)銷　　　　　　7.3.1  網(wǎng)上的品牌與口碑　　　　　　7.3.2  如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷　　　　　7.4  開(kāi)展博客營(yíng)銷　　　　　　7.4.1  什么是博客營(yíng)銷　　　　　　7.4.2  博客營(yíng)銷的作用　　　　　　7.4.3  如何進(jìn)行博客營(yíng)銷　　　　　7.5  門(mén)戶網(wǎng)站廣告　　　　　　7.5.1  展現(xiàn)實(shí)力的門(mén)戶廣告　　　　　　7.5.2  門(mén)戶廣告的分類　　　　　　　　　7.5.3  門(mén)戶廣告的投放法則　　　第3篇  搜索引擎營(yíng)銷　第8章  SEO成為網(wǎng)站的營(yíng)銷基礎(chǔ)　　　　　8.1  打破SEO神話　　　　　　8.1.1  SEO并不神秘　　　　　　8.1.2  SEO是專業(yè)的技術(shù)服務(wù)　　　　　　8.1.3  SEO的非法黑帽做法　　　　　8.2  為什么SEO是必需的　　　　　　8.2.1  SEO遵循網(wǎng)民瀏覽的習(xí)慣　　　　　　8.2.2  普及SEO是大勢(shì)所趨　　　　　　8.2.3  SEO提高網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力　　　　　8.3  SEO的工作內(nèi)容　　　　　　8.3.1  SEO的內(nèi)部工作　　　　　　8.3.2  SEO的外部工作　　　　　　8.3.3  SEO與網(wǎng)站更新　　　　　　8.3.4  頁(yè)面內(nèi)容撰寫(xiě)的基本原則　　　　　8.4  SEO技術(shù)概述　　　　　　8.4.1  SEO與網(wǎng)站設(shè)計(jì)　　　　　　8.4.2  SEO與網(wǎng)頁(yè)制作　　　　　　8.4.3  SEO要求下的代碼標(biāo)準(zhǔn)　　　　第9章  更上一層樓的SEM　　　　　9.1  搜索引擎營(yíng)銷（SEM）策略　　　　　　9.1.1  搜索者的行為分析　　　　　　9.1.2  關(guān)鍵字蘊(yùn)含的價(jià)值　　　　　　9.1.3  搜索引擎營(yíng)銷（SEM）流程　　　　　　9.1.4  SEO與關(guān)鍵字廣告的區(qū)別　　　　　9.2  專注于關(guān)鍵字　　　　　　9.2.1  關(guān)鍵字計(jì)劃　　　　　　9.2.2  關(guān)鍵字的選擇　　　　　9.3  監(jiān)控你的搜索引擎表現(xiàn)　　　　　　9.3.1  網(wǎng)站收錄查詢　　　　　　9.3.2  關(guān)鍵字排名檢測(cè)工具　　　　　　9.3.3  監(jiān)控網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)　　　　　9.4  網(wǎng)站流量的分析方法　　　　　　9.4.1  網(wǎng)站流量的分析要點(diǎn)　　　　　　9.4.2  網(wǎng)站流量的分析工具　　　　第10章  搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷　　　　　10.1  玩轉(zhuǎn)搜索引擎廣告　　　　　　10.1.1  搜索引擎付費(fèi)廣告的分類　　　　　　10.1.2  拉式的精準(zhǔn)營(yíng)銷　　　　　　10.1.3  搜索引擎廣告的價(jià)值　　　　　10.2  Google AdWords　　　　　　10.2.1  Google AdWords策劃　　　　　　10.2.2  Google AdWords實(shí)施　　　　　　10.2.3  Google AdWords優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)　　　　　10.3  Google AdSense　　　　　　10.3.1  策劃與實(shí)施Google AdSense廣告　　　　　　10.3.2  Google AdSense經(jīng)驗(yàn)　　　　第11章  如何讓搜索引擎營(yíng)銷成功進(jìn)行　　　　　11.1  網(wǎng)站流量?jī)?yōu)化　　　　　　11.1.1  SEO與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ)　　　　　　11.1.2  把流量轉(zhuǎn)化為金錢(qián)　　　　　11.2  訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化成價(jià)值的過(guò)程　　　　　　11.2.1  在線銷售產(chǎn)品　　　　　　11.2.2  離線銷售產(chǎn)品　　　　　　11.2.3  輔助銷售產(chǎn)品　　　　　11.3  如何提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化率　　　　　　11.3.1  把握消費(fèi)者的心理因素　　　　　　11.3.2  廣告的著陸頁(yè)優(yōu)化　　　第4篇  電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)　第12章  建立電子商務(wù)網(wǎng)站　　　　　12.1  電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要素　　　　　　12.1.1  電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格　　　　　　12.1.2  購(gòu)物引導(dǎo)性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)　　　　　　12.1.3  網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)設(shè)計(jì)　　　　　　12.1.4  電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)則　　　　　12.2  電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)軟件系統(tǒng)　　　　　　12.2.1  商品展示系統(tǒng)　　　　　　12.2.2  訂購(gòu)與支付系統(tǒng)　　　　　　12.2.3  站內(nèi)商品搜索系統(tǒng)　　　　　12.3  電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺(tái)管理系統(tǒng)　　　　　　12.3.1  訂單管理系統(tǒng)　　　　　　12.3.2  客戶服務(wù)系統(tǒng)　　　　　　12.3.3  網(wǎng)站更新系統(tǒng)　　　　第13章  怎樣做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)　　　　　13.1  網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)　　　　　　13.1.1  配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)　　　　　　13.1.2  提供在線客服　　　　　　13.1.3  保持物流暢通　　　　　13.2  網(wǎng)站的持續(xù)養(yǎng)育　　　　　　13.2.1  運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員建設(shè)　　　　　　13.2.2  網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的監(jiān)控與調(diào)整　　　　　13.3  如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝　　　　　　13.3.1  利用創(chuàng)新獲得飛躍　　　　　　13.3.2  不要忽視現(xiàn)金流　　　　第14章  電子商務(wù)的物流　　　　　14.1  不要敗在物流上　　　　　14.2  物流解決辦法　　　　　14.3  管理好高效的物流　　　　　14.4  電子商務(wù)網(wǎng)站物流配送的注意事項(xiàng)　　　第5篇  案例與思考　第15章  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例　　　　　15.1  軟件貿(mào)易Pass4sure　　　　　15.2  傳統(tǒng)行業(yè)南京羅曼庭婚慶　　　　　15.3  營(yíng)銷奇跡VANCL凡客誠(chéng)品　　　　　　15.3.1  市場(chǎng)分析與定位　　　　　　15.3.2  營(yíng)銷投放的思考　　　　　　15.3.3  廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)　　　　　　15.3.4  營(yíng)銷策劃　　　　　　15.3.5  營(yíng)銷實(shí)施　　　　　　15.3.6  廣告投放效果監(jiān)測(cè)　　　　　　15.3.7  凡客誠(chéng)品案例總結(jié)　　　　第16章  對(duì)讀者的建議　　　　　16.1  你如何運(yùn)用本書(shū)　　　　　16.2  專門(mén)為此書(shū)建立的網(wǎng)站　　　　　16.3  免費(fèi)的網(wǎng)上資源

章節(jié)摘錄

　　通常，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展初期，典型的潛在消費(fèi)者具有這樣一些特征：年輕、大學(xué)畢業(yè)、擁有高收入，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)間不久的中國(guó)這一現(xiàn)象非常明顯。在發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)用戶看起來(lái)更像是主流人群。然而，從人口統(tǒng)計(jì)特征來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶群是典型的高學(xué)歷和高收入消費(fèi)群。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶實(shí)際上與整個(gè)美國(guó)人口的特征相似，所以營(yíng)銷人員需要識(shí)別有吸引力的人口細(xì)分市場(chǎng)。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)在美國(guó)，這里有三種細(xì)分市場(chǎng)需要注意，即千禧一代市場(chǎng)、少數(shù)民族市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)觀念領(lǐng)袖市場(chǎng)。如果你的目標(biāo)市場(chǎng)定位在中國(guó)，則需要關(guān)注改革開(kāi)放后的中產(chǎn)階層人群、“80后”一代的年輕人和追求獨(dú)立自主與時(shí)尚的人群，目前這些細(xì)分市場(chǎng)已引起網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者的廣泛關(guān)注?！　⊥瑫r(shí)，我們不要忽視互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人影響者，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者非常重要的目標(biāo)群體?！度A盛頓郵報(bào)》曾對(duì)這類群體做過(guò)調(diào)查，稱這類群體為“個(gè)人影響者”，意為他們能夠影響他人，帶動(dòng)美國(guó)變化。這類群體占美國(guó)人口的10％（占互聯(lián)網(wǎng)用戶的15％），成為其他90％美國(guó)人的觀念領(lǐng)袖。82％的個(gè)人影響者接入互聯(lián)網(wǎng)（而全美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶是64％）。三分之二的觀念領(lǐng)袖認(rèn)為自己平均向5～20個(gè)人提供建議和有關(guān)產(chǎn)品、工作、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、飯店或政治等方面的見(jiàn)解。這類影響者通常是論壇和博客的活躍分子，很會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播信息。由于這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)影Ⅱ向其他消費(fèi)者，因此對(duì)于營(yíng)銷人員而言，要慎重決定接觸方式，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)需要重視他們，并通過(guò)他們發(fā)掘極具吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　互聯(lián)網(wǎng)這些年的飛速發(fā)展已經(jīng)給中國(guó)帶來(lái)了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的大環(huán)境正在成熟，不久以后企業(yè)都將面臨網(wǎng)上銷售。這本書(shū)在這個(gè)時(shí)間，按照網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的主線，以有用的經(jīng)驗(yàn)和前瞻的眼光寫(xiě)作出來(lái)，對(duì)中國(guó)的企業(yè)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)確實(shí)是非常有價(jià)值的?！　　中篮獭　≡吕藙?chuàng)始人、COO，現(xiàn)DCM投資董事合伙人　　所有的營(yíng)銷都會(huì)形成一個(gè)閉環(huán)，從營(yíng)銷投放、銷售到獲得利潤(rùn)的各個(gè)環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)貿(mào)易也同樣如此，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是讓消費(fèi)者來(lái)訪問(wèn)網(wǎng)站。本書(shū)的作者周寧和李鵬已經(jīng)幫助不少購(gòu)物網(wǎng)站的同行大幅度地提高他們的訂單量，相信通過(guò)學(xué)習(xí)這本由他們多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寶典”，也能夠讓您的在線銷售業(yè)務(wù)更上一層樓?！　　姵壳洌═ony）　　Google全球?qū)＜艺J(rèn)證，Adwords首席優(yōu)化大師、連線堂廣告創(chuàng)始人　　因?yàn)榻鹑谖C(jī)的爆發(fā)，大量的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)受到巨大；中擊。隨著近年來(lái)電子商務(wù)快速發(fā)展，給中國(guó)制造帶來(lái)了新的希望，但是也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，面對(duì)全球復(fù)雜的市場(chǎng)，需要建立一套強(qiáng)大的全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。感謝本書(shū)作者以其全球的視野結(jié)合多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，給我們提供了很多有效的解決方案，讓很多中國(guó)制造能快速通過(guò)電子商務(wù)決戰(zhàn)全球成為可能。　　——方天雨　　麥包包創(chuàng)始人

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　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：網(wǎng)商成功之道（第2版）》如何策劃成功營(yíng)銷？如何優(yōu)化GoogleAdWords？如何善用聯(lián)盟營(yíng)銷？如何快速推廣網(wǎng)站？如何顯著提高訂單轉(zhuǎn)化率？如何高效投放門(mén)戶廣告？如何像凡客誠(chéng)品般打出品牌？

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