SEO智慧

內(nèi)容概要

這是一本不僅系統(tǒng)講述搜索引擎優(yōu)化（SEO）的原理、技法、思維、經(jīng)驗(yàn)的暢銷(xiāo)作品，而且論述了市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)怎樣與搜索營(yíng)銷(xiāo)形成綜合戰(zhàn)略的經(jīng)典著作。從說(shuō)明網(wǎng)站的搭建該怎樣圍繞搜索引擎優(yōu)化開(kāi)始，到網(wǎng)站優(yōu)化的具體策劃和技術(shù)細(xì)節(jié)，再到搜索營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)開(kāi)展，說(shuō)明打造投資回報(bào)率高的網(wǎng)站應(yīng)該怎樣具備必需的搜索營(yíng)銷(xiāo)思維和戰(zhàn)略做法，是作者12年網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，特別是搜索引擎優(yōu)化（SEO）實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方面的技術(shù)和實(shí)踐總結(jié)。本書(shū)幫助讀者建立搜索營(yíng)銷(xiāo)的概念，分析搜索營(yíng)銷(xiāo)廣告和網(wǎng)站優(yōu)化的相輔相成，并從認(rèn)識(shí)搜索引擎的原理開(kāi)始，導(dǎo)出搜索引擎優(yōu)化的真正含義，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的“第三代網(wǎng)站建設(shè)”的新觀念和設(shè)計(jì)理念，并結(jié)合網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，將實(shí)現(xiàn)成功網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的重要因素通盤(pán)置于搜索引擎優(yōu)化的大思維之中，說(shuō)明搜索引擎優(yōu)化不是孤立執(zhí)行的，是與網(wǎng)站的各個(gè)因素休戚相關(guān)的、與網(wǎng)站的成長(zhǎng)是并行的?！　”緯?shū)適合各個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員閱讀，包括負(fù)責(zé)企業(yè)市場(chǎng)推廣的專(zhuān)業(yè)經(jīng)理人、項(xiàng)目主管、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、程序員，政府和事業(yè)單位網(wǎng)站編輯及維護(hù)的技術(shù)人員，以及其他各行業(yè)接觸網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的站長(zhǎng)和管理員。本書(shū)也適合作為教材，為各大專(zhuān)院校的MBA或EMBA、職業(yè)教育培訓(xùn)中心的電子商務(wù)教程補(bǔ)上必不可少的一塊內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

歐朝暉，高級(jí)搜索營(yíng)銷(xiāo)策略師，美國(guó)公共政策學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)雙碩士，現(xiàn)職尚奇國(guó)際（美國(guó)）全球副總裁、尚奇中國(guó)總裁和首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)美國(guó)著名網(wǎng)站開(kāi)發(fā)與搜索營(yíng)銷(xiāo)公司尚奇（www.zunchina.com）在大中華區(qū)的發(fā)展。
    十年來(lái)，歐朝暉在美國(guó)、加拿大、中國(guó)大陸和寶島臺(tái)灣

書(shū)籍目錄

第1篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正道是搜索　第1章 搜索營(yíng)銷(xiāo)助推世界經(jīng)濟(jì) 　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的生命線(xiàn) 　　1.1 搜索營(yíng)銷(xiāo)代表先進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式 　　　1.1.1 搜索經(jīng)濟(jì)就是意愿經(jīng)濟(jì) 　　　1.1.2 搜索營(yíng)銷(xiāo)是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 　　1.2 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告 　　1.3 搜索引擎優(yōu)化 　　　1.3.1 SEO重組市場(chǎng) 　　　1.3.2 SEO在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的作用 　　1.4 搜索引擎優(yōu)化大局觀 　　　1.4.1 SEO的概念 　　　1.4.2 SEO就是品牌化 　　　1.4.3 SEO是逆向搜索推理 　　　1.4.4 SEO是策略 　　　1.4.5 SEO的前瞻性 　　　1.4.6 SEO服務(wù)中小公司 　　　1.4.7 SEO適合傳統(tǒng)企業(yè) 　　　1.4.8 SEO使政務(wù)網(wǎng)站體現(xiàn)“以人為本” 　第2章 搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)理論 　　SEO和人們的視點(diǎn) 　　2.1 網(wǎng)站瀏覽的視覺(jué)原理 　　　2.1.1 尼爾森的F形狀網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式 　　　2.1.2 F形狀模式的意義 　　　2.1.3 搜索關(guān)注度：金三角理論 　　　2.1.4 中國(guó)搜索用戶(hù)的瀏覽特性 　　　2.1.5 搜索排名影響用戶(hù)認(rèn)知 　　2.2 SEO三角形理論 　　　2.2.1 更好流量=瞄準(zhǔn)更精確 　　　2.2.2 不要關(guān)注成本需要多少，要關(guān)注網(wǎng)站自身 　　　2.2.3 SEO對(duì)搜索引擎負(fù)責(zé) 　　2.3 真實(shí)的謊言 　　　2.3.1 向幾百個(gè)搜索引擎呈遞網(wǎng)站 　　　2.3.2 針對(duì)Google或者百度優(yōu)化 　　　2.3.3 保證首頁(yè)排名，保證第一，無(wú)效退款 　　　2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名 　　　2.3.5 我們和Google、百度關(guān)系很好 　　　2.3.6 做了競(jìng)價(jià)廣告，會(huì)對(duì)自然排名有幫助 　　　2.3.7 SEO是秘密，有絕招產(chǎn)生奇跡 　　　2.3.8 SEO公司有秘訣，知道排名算法 第2篇 搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)觀　第3章 搜索營(yíng)銷(xiāo)正道是優(yōu)化 　　悠久的搜索歷史 　　3.1 搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理 　　　3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機(jī)器人 　　　3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 　　3.2 搜索引擎如何提供搜索結(jié)果 　　　3.2.1 搜索引擎的信息索引工作 　　　3.2.2 搜索引擎的信息反饋工作 　　3.3 搜索引擎排名原理 　　　3.3.1 Google的佩奇等級(jí)（PageRank） 　　　3.3.2 怎樣看待PageRank是零 　　　3.3.3 Google Update和Google Dance 　　　3.3.4 佛羅里達(dá)風(fēng)暴和時(shí)代意義 　　3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 第3篇 搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐　第4章 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最優(yōu)化操作 　　SEO必須融入網(wǎng)站設(shè)計(jì) 　　4.1 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的可用性原則 　　　4.1.1 實(shí)用性和藝術(shù)性矛盾嗎 　　　4.1.2 搜索引擎怎么看待網(wǎng)站主題 　　　4.1.3 重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一致性 　　　4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗(yàn)證 　　4.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì)的第三代思維 　　　4.2.1 換位思維：設(shè)想自己是搜索者 　　　4.2.2 選個(gè)好域名 　　　4.2.3 站內(nèi)鏈接更為重要 　　　4.2.4 摒棄使用框架 　　　4.2.5 使用CSS和外置 　　　4.2.6 JavaScript的處理 　　　4.2.7 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化 　　　4.2.8 處理Flash的使用 　　　4.2.9 處理Ajax的使用 　　　4.2.10 圖片大小的處理 　　　4.2.11 避免使用圖片來(lái)做鏈接 　　　4.2.12 怎樣縮短冗長(zhǎng)的URL 　　　4.2.13 錯(cuò)誤頁(yè)設(shè)置 　　4.3 適應(yīng)搜索引擎的文本管理系統(tǒng) 　　4.4 適應(yīng)搜索引擎的購(gòu)物車(chē)系統(tǒng) 　　4.5 給“盲人”編寫(xiě)站點(diǎn)地圖 　　4.6 Google XML Sitemap 　　4.7 Yahoo URL List 　　4.8 百度搜索開(kāi)放平臺(tái) 　第5章 關(guān)鍵詞研究和分析 　　關(guān)鍵詞就是機(jī)遇 　　5.1 關(guān)鍵詞的定奪決定市場(chǎng) 　　　5.1.1 關(guān)鍵詞定位市場(chǎng) 　　　5.1.2 市場(chǎng)決定關(guān)鍵詞 　　　5.1.3 怎樣確定基本關(guān)鍵詞 　　　5.1.4 “搜索尾巴”現(xiàn)象和關(guān)鍵詞擴(kuò)充 　　5.2 確定關(guān)鍵詞的常用工具 　　　5.2.1 常用免費(fèi)工具 　　　5.2.2 收費(fèi)工具WordTracker 　　　5.2.3 收費(fèi)工具Trellian 　　　5.2.4 衡量關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 　　　5.2.5 關(guān)鍵詞決定網(wǎng)站域名 　第6章 網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化ABC 　　頁(yè)面優(yōu)化是根本 　　6.1 網(wǎng)頁(yè)的主題和命名 　　　6.1.1 明確網(wǎng)頁(yè)的主題 　　　6.1.2 如何命名網(wǎng)頁(yè) 　　6.2 至關(guān)重要的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題 　　　6.2.1 關(guān)鍵詞的采用和突出 　　　6.2.2 控制標(biāo)題長(zhǎng)度和關(guān)鍵詞頻率 　　　6.2.3 公司名稱(chēng)的使用 　　　6.2.4 避免讓搜索引擎反感 　　6.3 網(wǎng)頁(yè)描述語(yǔ)句和關(guān)鍵詞標(biāo)簽 　　　6.3.1 網(wǎng)頁(yè)描述的代碼標(biāo)簽 　　　6.3.2 關(guān)鍵詞的代碼標(biāo)簽 　　　6.3.3 標(biāo)簽說(shuō)明圖像替代文字 　　6.4 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文小標(biāo)題的作用 　　　6.4.1 小標(biāo)題怎么寫(xiě) 　　　6.4.2 關(guān)鍵詞怎么用 　　6.5 優(yōu)化內(nèi)文的寫(xiě)作藝術(shù) 　　　6.5.1 至尊為王——網(wǎng)站內(nèi)容的組織 　　　6.5.2 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫(xiě)給誰(shuí)看 　　　6.5.3 依據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)組織內(nèi)容 　　　6.5.4 掌握關(guān)鍵詞密度的火候 　　　6.5.5 編寫(xiě)讓讀者動(dòng)心的內(nèi)文 　　　6.5.6 確定內(nèi)文的長(zhǎng)度 　　　6.5.7 內(nèi)文和內(nèi)容更新 　　　6.5.8 關(guān)鍵詞研究的延續(xù)性 　第7章 網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化戰(zhàn)役 　　鏈接意義的蛻變 　　7.1 讓搜索引擎知道新網(wǎng)站 　　　7.1.1 登錄搜索引擎 　　　7.1.2 登錄網(wǎng)站名錄導(dǎo)航站 　　　7.1.3 讓搜索引擎自己發(fā)現(xiàn) 　　7.2 鏈接的重要性與鏈接廣泛性 　　　7.2.1 鏈接與SEO 　　　7.2.2 怎么看鏈接廣泛度 　　　7.2.3 鏈接影響PR值 　　7.3 導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接 　　　7.3.1 導(dǎo)入鏈接的作用 　　　7.3.2 導(dǎo)出鏈接 　　　7.3.3 壞鄰居和“鏈接養(yǎng)殖場(chǎng)” 　　　7.3.4 鏈接源頭文字：相關(guān)性的參考 　　7.4 鏈接的判斷和建立 　　　7.4.1 做搜索引擎信任的鏈接者 　　　7.4.2 判斷和建立相關(guān)鏈接 　　　7.4.3 如何請(qǐng)求鏈接 　　　7.4.4 權(quán)威網(wǎng)站鏈接的分量 　　7.5 確定鏈接策略 　　　7.5.1 互連和單連 　　　7.5.2 網(wǎng)站群之間的互連 　　　7.5.3 鏈接頁(yè)的選定 　　　7.5.4 留言本和博客的鏈接 　第8章 搜索引擎歷程與黑帽SEO 　　非法黑帽做法 　　8.1 搜索引擎和SEO的同步發(fā)展 　　　8.1.1 —1997年：雅虎誕生與SEO的開(kāi)始 　　　8.1.2 —1999年：Google出現(xiàn)和SEO理論的浮現(xiàn) 　　　8.1.3 —2001年：百度的出現(xiàn)和搜索引擎的革新 　　　8.1.4 —2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 　　　8.1.5 年之后：搜索引擎的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 　　8.2 頁(yè)面優(yōu)化的非法操作 　　　8.2.1 橋頁(yè)、跳頁(yè) 　　　8.2.2 關(guān)鍵詞疊加 　　　8.2.3 關(guān)鍵詞堆積 　　　8.2.4 隱蔽文字和透明文字 　　　8.2.5 細(xì)微文字 　　　8.2.6 障眼法 　　　8.2.7 網(wǎng)頁(yè)劫持 　　　8.2.8 網(wǎng)站灌水 　　8.3 網(wǎng)站外部推廣的非法操作 　　　8.3.1 重復(fù)提交 　　　8.3.2 隱蔽鏈接 　　　8.3.3 復(fù)制網(wǎng)頁(yè)和鏡像網(wǎng)頁(yè) 　　　8.3.4 域名轟炸 　　　8.3.5 域名偽裝 　　　8.3.6 轉(zhuǎn)向 　　　8.3.7 博客污染 　　　8.3.8 鏈接養(yǎng)殖場(chǎng) 　　8.4 挽救被搜索引擎除名的網(wǎng)站 　　8.5 搜索營(yíng)銷(xiāo)人員：素養(yǎng)決定成功 　第9章 網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控方法 　　養(yǎng)育網(wǎng)站如同撫育孩子 　　9.1 養(yǎng)育網(wǎng)站：持續(xù)的SEO 　　　9.1.1 內(nèi)文內(nèi)容和關(guān)鍵詞的反復(fù)實(shí)驗(yàn) 　　　9.1.2 跟蹤競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的排名 　　9.2 網(wǎng)站排名監(jiān)測(cè)和工具 　　　9.2.1 檢驗(yàn)網(wǎng)站被收錄的頁(yè)數(shù) 　　　9.2.2 檢驗(yàn)網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量 　　　9.2.3 查看Google排名免費(fèi)工具 　　9.3 網(wǎng)站流量分析和工具 　　9.4 跟蹤網(wǎng)站表現(xiàn)的意義 　　　9.4.1 Google分析師 　　　9.4.2 百度優(yōu)化助手 Holmes 　　　9.4.3 專(zhuān)業(yè)流量分析工具 　　　9.4.4 監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的排名 　　　9.4.5 Alexa謎團(tuán) 　　　9.4.6 Quantcast 工具 　　　9.4.7 Google Trends for Websites（Google網(wǎng)站趨勢(shì)） 　　9.5 網(wǎng)站內(nèi)容的后續(xù)增補(bǔ) 　　9.6 網(wǎng)站重建如何保護(hù)已有排名 第4篇 搜索引擎優(yōu)化的擴(kuò)展　第10章 搜索引擎優(yōu)化高級(jí)進(jìn)階 　　廣泛的搜索引擎優(yōu)化 　　10.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的三個(gè)層次 　　10.2 優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站 　　　10.2.1 面向搜索引擎 　　　10.2.2 重復(fù)頁(yè)面的問(wèn)題 　　　10.2.3 更深入的做法 　　10.3 星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略簡(jiǎn)述 　　　10.3.1 網(wǎng)站群促進(jìn)搜索營(yíng)銷(xiāo) 　　　10.3.2 網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計(jì)劃 　　10.4 多語(yǔ)種戰(zhàn)略簡(jiǎn)述 　　　10.4.1 多語(yǔ)種網(wǎng)站的決策 　　　10.4.2 網(wǎng)站內(nèi)容的本地化 　　10.5 網(wǎng)站優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ) 　　　10.5.1 競(jìng)價(jià)排名選用的時(shí)機(jī) 　　　10.5.2 競(jìng)價(jià)排名著陸頁(yè)的制作 　　10.6 SEO工程與企業(yè)團(tuán)隊(duì)合作 　　　10.6.1 企業(yè)內(nèi)部的溝通 　　　10.6.2 公司與外部網(wǎng)絡(luò)公司的溝通 　　10.7 SEO工程外包 　　　10.7.1 SEO為什么要外包 　　　10.7.2 確定自己的SEO目的 　　　10.7.3 了解SEO公司的背景 　　　10.7.4 看諾基亞如何挑選SEO服務(wù)商 　第11章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與SEO .0 　　企業(yè)搜索公關(guān)的出現(xiàn) 　　11.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽(yù) 　　11.2 數(shù)字時(shí)代的企業(yè)品牌聲譽(yù)管理 　　11.3 應(yīng)用SEO實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽(yù)管理 　　11.4 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌聲譽(yù)管理案例分析 　　　11.4.1 〖案例分析1〗：美國(guó)一大型制藥廠 　　　11.4.2 〖案例分析2〗：美國(guó)一大型玩具生產(chǎn)廠商 　　　11.4.3 〖案例分析3〗：美國(guó)航空公司度過(guò)911危機(jī) 　　11.5 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和SEO的應(yīng)用 　　　11.5.1 優(yōu)化新聞稿件的寫(xiě)作 　　　11.5.2 新聞稿件的國(guó)外投放 　　11.6 SEO .0：優(yōu)化Web .0 　　　11.6.1 SEO .0的衍生 　　　11.6.2 通用汽車(chē)博客營(yíng)銷(xiāo) 　　　11.6.3 博客優(yōu)化的必要和策略 　　11.7 其他Web .0網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)用 　第12章 搜索營(yíng)銷(xiāo)取勝?lài)?guó)際貿(mào)易 　　外貿(mào)機(jī)會(huì)源自網(wǎng)站優(yōu)化 　　12.1 外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)正道是搜索 　　12.2 打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)站 　　　12.2.1 雙網(wǎng)站策略 　　　12.2.2 小公司大網(wǎng)站 　　　12.2.3 適應(yīng)外國(guó)文化 　　　12.2.4 啟用國(guó)際域名 　　　12.2.5 標(biāo)準(zhǔn)外語(yǔ) 　　　12.2.6 擁抱Web .0新技術(shù) 　　　12.2.7 搜索引擎優(yōu)化 　　　12.2.8 國(guó)際網(wǎng)站的速度優(yōu)化 　　　12.2.9 電子信箱的優(yōu)化 　　　12.2.10 國(guó)際800電話(huà)提高轉(zhuǎn)化率 　　12.3 海外競(jìng)價(jià)排名戰(zhàn)役優(yōu)化 　　　12.3.1 慎選關(guān)鍵詞 　　　12.3.2 選擇最佳投放季節(jié) 　　　12.3.3 著陸頁(yè)優(yōu)化 　　　12.3.4 雞蛋放在多個(gè)籃子里 　　　12.3.5 優(yōu)化廣告詞 　　　12.3.6 監(jiān)控惡意點(diǎn)擊 　　　12.3.7 選擇專(zhuān)業(yè)“操盤(pán)”手 　　12.4 SEO加速中國(guó)企業(yè)國(guó)際化之旅 　　12.5 網(wǎng)上和網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合 第5篇 搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)　第13章 搜索引擎優(yōu)化搏擊精萃 　　搜索引擎優(yōu)化的搏擊術(shù) 　　13.1 技擊法之一：用好關(guān)鍵詞 　　　13.1.1 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中（重要性 ★★★★★） 　　　13.1.2 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)摘要中（重要性 ☆★★★★） 　　　13.1.3 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞　　　13.1.3 標(biāo)簽中（重要性 ☆☆☆☆★） 　　　13.1.4 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文中（重要性 ☆★★★★） 　　　13.1.5 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在題頭標(biāo)簽中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.6 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在域名中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.7 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在URL中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.8 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在圖片替代標(biāo)簽中　　　13.1.8 （重要性 ☆☆☆☆★） 　　13.2 技擊法之二：強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)特性 　　　13.2.1 招數(shù)：站內(nèi)鏈接交錯(cuò)繁茂（重要性 ☆★★★★） 　　　13.2.2 招數(shù)：高質(zhì)量的導(dǎo)出鏈接（重要性 ☆★★★★） 　　　13.2.3 招數(shù)：編寫(xiě)質(zhì)量高的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（重要性 ☆☆★★★） 　　　13.2.4 招數(shù)：網(wǎng)站深度限制4層以?xún)?nèi)（重要性 ☆☆☆☆★） 　　13.3 Google和百度排名因素大全 　　　13.3.1 有利排名的站內(nèi)優(yōu)化因素 　　　13.3.2 有損排名的站內(nèi)優(yōu)化因素 　　　13.3.3 有利排名的外部?jī)?yōu)化因素 　　　13.3.4 有損排名的外部?jī)?yōu)化因素 　第14章 搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)案例 　　范例一：國(guó)際通信網(wǎng)站 　　14.1 建站前的考量 　　　14.1.1 市場(chǎng)和目標(biāo)客戶(hù) 　　　14.1.2 基本關(guān)鍵詞的確定 　　　14.1.3 域名選擇 　　　14.1.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的分析 　　　14.1.5 網(wǎng)站大體結(jié)構(gòu)的確定 　　14.2 建站過(guò)程中的網(wǎng)站優(yōu)化 　　　14.2.1 關(guān)鍵詞的擴(kuò)展研究 　　　14.2.2 網(wǎng)站內(nèi)容的編寫(xiě) 　　　14.2.3 網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽優(yōu)化 　　　14.2.4 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的制定 　　14.3 運(yùn)行之后的維護(hù)和養(yǎng)育 　　　14.3.1 內(nèi)容的持續(xù)完善和更新 　　　14.3.2 外部鏈接 　　　14.3.3 流量監(jiān)視 　　范例二：諾基亞游戲手機(jī)網(wǎng)站 　　14.4 網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析 　　　14.4.1 圖像問(wèn)題 　　　14.4.2 死鏈接問(wèn)題 　　　14.4.3 轉(zhuǎn)向問(wèn)題 　　14.5 競(jìng)爭(zhēng)力分析 　　14.6 關(guān)鍵詞分析 　　14.7 分配使用關(guān)鍵詞 　　14.8 網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)簽優(yōu)化 　　14.9 SEO效果體現(xiàn) 　　14.10 多語(yǔ)種優(yōu)化 　　范例三：大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)網(wǎng)上商店 　　14.11 關(guān)鍵詞研究 　　14.12 eBay和Froogle的統(tǒng)計(jì) 　　范例四：搜索營(yíng)銷(xiāo)之王奧巴馬 　　　14.12.1 SEO .0成為主角 　　　14.12.2 SEO .0的嫻熟應(yīng)用 　　14.13 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)化 　第15章 打造投資回報(bào)率高的網(wǎng)站 　　打造有價(jià)值的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 　　15.1 個(gè)阻礙訪(fǎng)客-顧客轉(zhuǎn)化的弊病 　　15.2 案例研究：中國(guó)航空公司網(wǎng)站 　　　15.2.1 網(wǎng)站的易用性 　　　15.2.2 航空網(wǎng)站的設(shè)計(jì) 　　　15.2.3 美國(guó)航空網(wǎng)站的評(píng)比 　　　15.2.4 中國(guó)航空網(wǎng)站的評(píng)議 　　　15.2.5 艾瑞對(duì)航空網(wǎng)站可用性的研究 　　15.3 投資回報(bào)率與網(wǎng)站開(kāi)發(fā) 　　15.4 美國(guó)Zappos的成功經(jīng)驗(yàn)之談 第6篇 搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)管理　第16章 搜索營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與企業(yè)管理 　　SEO人才的迫切需求 　　16.1 SEO是現(xiàn)代企業(yè)管理的必知 　　16.2 美國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的討論 　　16.3 開(kāi)設(shè)搜索營(yíng)銷(xiāo)課程的美國(guó)院校 　　16.4 企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)如何增補(bǔ)搜索營(yíng)銷(xiāo)課程 　　　16.4.1 搜索營(yíng)銷(xiāo)課程的不同教學(xué)對(duì)象 　　　16.4.2 參與搜索營(yíng)銷(xiāo)公司的實(shí)習(xí) 　第17章 搜索營(yíng)銷(xiāo)的10大成功原則 　　前言 　　主題一：用搜索數(shù)據(jù)洞察真實(shí)需求 　　　原則1：收集搜索數(shù)據(jù)透視市場(chǎng)需求 　　主題二：制定迎合市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方案 　　　原則2：清晰科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是成功的基礎(chǔ) 　　　原則3：關(guān)鍵詞策略永遠(yuǎn)是效果優(yōu)先 　　　原則4：制定科學(xué)的衡量手段 　　　原則5：對(duì)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)建立合理預(yù)期 　　主題三：方案的實(shí)施也是了解市場(chǎng)的過(guò)程 　　　原則6：網(wǎng)站是營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵 　　　原則7：關(guān)鍵詞分組與拓展要以人群為出發(fā)點(diǎn) 　　　原則8：標(biāo)題描述要能吸引真正用戶(hù)，擋住無(wú)效點(diǎn)擊 　　主題四：用數(shù)字衡量效果，后期漸進(jìn)優(yōu)化 　　　原則9：依靠追蹤工具 　　　原則10：搜索營(yíng)銷(xiāo)是理解市場(chǎng)的過(guò)程，要不斷進(jìn)取，勇于嘗試 附錄A 搜索引擎優(yōu)化常用術(shù)語(yǔ)（中英對(duì)照） 附錄B Google（谷歌）建站指導(dǎo) 附錄C Baidu（百度）建站指導(dǎo) 　參考資料

章節(jié)摘錄

　　第1篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正道是搜索　　第1章　搜索營(yíng)銷(xiāo)助推世界經(jīng)濟(jì)　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的生命線(xiàn)　　從美國(guó)的次貸危機(jī)到席卷全球的金融風(fēng)暴，各個(gè)產(chǎn)業(yè)受到的沖擊和影響已經(jīng)逐漸凸現(xiàn)，世界上沒(méi)有任何一個(gè)角落可以完全不受影響，中國(guó)企業(yè)同樣不能獨(dú)善其身。溫家寶總理今年1月在世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上講到：坦率地說(shuō)，世界金融危機(jī)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也造成較大沖擊，我們正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在金融危機(jī)的影Ⅱ向下，中國(guó)的中小企業(yè)群落是一片風(fēng)聲鶴唳，而著名學(xué)者郎成平更是指出，這場(chǎng)危機(jī)在中國(guó)目前還只是秋天，難過(guò)的冬天還沒(méi)有到來(lái)。的確，危機(jī)不僅影響了外貿(mào)行業(yè)，而且已經(jīng)開(kāi)始真正大規(guī)模波及各行各業(yè)了?！　〖眲∥s的市場(chǎng)給這些企業(yè)出了一個(gè)難題：繼續(xù)花錢(qián)做廣告，經(jīng)費(fèi)再也供不起；停止廣告，市場(chǎng)轉(zhuǎn)眼就丟失。然而，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果停止廣告，短期可以幫助企業(yè)保留利潤(rùn)，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，會(huì)削弱品牌，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的萎縮，產(chǎn)品銷(xiāo)量下降，給競(jìng)爭(zhēng)者和追趕者難得的可乘之機(jī)。丘永梅，John Pawle在“做經(jīng)濟(jì)衰退后的贏家”（《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志）一文中舉例說(shuō)明了在20世紀(jì)70年代歐洲經(jīng)濟(jì)衰退中如果停止產(chǎn)品、品牌通過(guò)廣告的持續(xù)曝光，長(zhǎng)期會(huì)有嚴(yán)重后果：品牌忠誠(chéng)度降低，品牌體系塌陷，最終失去市場(chǎng)份額，而要贏回失去的需要付出更大的代價(jià)和更長(zhǎng)的時(shí)間。在那次危機(jī)中，雪佛蘭汽車(chē)加大廣告投入，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手福特汽車(chē)則削減廣告14％，最終雪佛蘭的市場(chǎng)份額增加2％，而福特汽車(chē)花了五年才贏回失去的市場(chǎng)份額。在危機(jī)中，消費(fèi)者的手頭緊，會(huì)選擇他們覺(jué)得放心的品牌。企業(yè)唯有讓他們聽(tīng)見(jiàn)聲音才能不至于被忽視、被遺忘?！　≡谶@種形式下，除了政府在政策傾斜上積極幫助企業(yè)外，企業(yè)本身也在積極尋求對(duì)策，一個(gè)很明顯的趨勢(shì)就是加快了向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。對(duì)于向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)移，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起這樣分析：“中國(guó)是全世界擁有網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，已經(jīng)將近3億，而且這一優(yōu)勢(shì)還在不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)潛力非常巨大，只要調(diào)整好自身，那么此次危機(jī)對(duì)那些有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)將是乘機(jī)擴(kuò)大品牌知名度和拓展市場(chǎng)與業(yè)務(wù)的良機(jī)?！薄〉牵瑫r(shí)他還指出，一方面，傳統(tǒng)行業(yè)擁有新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏的深厚、專(zhuān)業(yè)的人脈；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有自身的技術(shù)以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，二者如果能將各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，必將更加有利于各自的發(fā)展?！　《炜梢蕴蕴跽?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以讓真正的強(qiáng)者脫穎而出。因此，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的企業(yè)有著特別重要的意義。商務(wù)電子化和它的營(yíng)銷(xiāo)模式即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，小則可以救活一個(gè)失業(yè)工人，大則可以救活一個(gè)企業(yè)。美國(guó)2001年秋天因?yàn)?11事件、硅谷IT泡沫經(jīng)濟(jì)的崩潰發(fā)生的時(shí)候，作者正在美國(guó)攻讀學(xué)位，目睹了美國(guó)經(jīng)濟(jì)是如何從危機(jī)總復(fù)蘇的?！　‘?dāng)時(shí)美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu)CickZ報(bào)道，在經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)的時(shí)候，51％的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上去討價(jià)還價(jià)i同時(shí)，65％的在線(xiàn)購(gòu)物者感覺(jué)到網(wǎng)上購(gòu)物幫助他們省了錢(qián)，55％的全美國(guó)的消費(fèi)者相信通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物確實(shí)比到零售店購(gòu)物能夠省錢(qián)。七年以后的今天，當(dāng)我們?cè)俅卧庥鼋?jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，過(guò)去的經(jīng)歷給了我們足夠的啟發(fā)。在線(xiàn)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍將成長(zhǎng)8.9％，也就是說(shuō)，即使遇上經(jīng)濟(jì)衰退，網(wǎng)絡(luò)廣告仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　歐朝暉的書(shū)就是意在傳輸、教育先進(jìn)的理念和思維，不僅僅是從技術(shù)上，而是從策略上為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展助推?！　⌒聳|方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)　　俞敏洪　　利用搜索引擎優(yōu)化的高新技術(shù)，優(yōu)化多語(yǔ)種網(wǎng)站，拓展國(guó)際市場(chǎng)，將會(huì)為全球化進(jìn)展起到創(chuàng)新、提速的作用?！　∈澜缛A人集團(tuán)聯(lián)盟主席世界經(jīng)濟(jì)十大華人，杰出投資風(fēng)云人物　　沈田義　　《SEO智慧》一書(shū)講解了搜索引擎優(yōu)化的拓展應(yīng)用，對(duì)于幫助優(yōu)秀網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)影響力提升、擴(kuò)大網(wǎng)站滲透力和感召力，具有實(shí)際的指導(dǎo)意義，值得一讀?！　∈⒋笪膶W(xué)有限公司CEO　　侯小強(qiáng)　　本書(shū)的確是一本有助于我們中國(guó)企業(yè)提升自身的在線(xiàn)銷(xiāo)售水平、發(fā)展電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的教科書(shū)和參考書(shū)?！　≈袊?guó)計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)計(jì)世在線(xiàn)總經(jīng)理　　饒漸平　　搜索時(shí)代的每一天，都是從網(wǎng)上搜索開(kāi)始的?！禨E0智慧》就是要告訴讀者如何在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)石成金的智慧?！　∷押偩幹怼　￡?yáng)光　　如果打造一個(gè)有高收益、高回報(bào)的網(wǎng)站，必須有正確的指導(dǎo)而避免走入誤區(qū)。?！禨E0智慧》是一部幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)策略的絕好讀物?！　≈袊?guó)名牌專(zhuān)家中國(guó)科技金融促進(jìn)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)投資委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)　　萬(wàn)力　　歐朝暉四年前就已經(jīng)將搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功緊密結(jié)合的觀念帶進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)，在此我代表臺(tái)灣地區(qū)的業(yè)界同仁恭賀新書(shū)的出版和暢銷(xiāo)?！　∨_(tái)灣聯(lián)網(wǎng)國(guó)際首席營(yíng)運(yùn)官，臺(tái)北市政府網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)顧問(wèn)　　羅經(jīng)宗

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