SEO智慧

內(nèi)容概要

這是一本不僅系統(tǒng)講述搜索引擎優(yōu)化（SEO）的原理、技法、思維、經(jīng)驗的暢銷作品，而且論述了市場學(xué)、營銷學(xué)、心理學(xué)怎樣與搜索營銷形成綜合戰(zhàn)略的經(jīng)典著作。從說明網(wǎng)站的搭建該怎樣圍繞搜索引擎優(yōu)化開始，到網(wǎng)站優(yōu)化的具體策劃和技術(shù)細節(jié)，再到搜索營銷的持續(xù)開展，說明打造投資回報率高的網(wǎng)站應(yīng)該怎樣具備必需的搜索營銷思維和戰(zhàn)略做法，是作者12年網(wǎng)站營銷經(jīng)驗，特別是搜索引擎優(yōu)化（SEO）實現(xiàn)營銷方面的技術(shù)和實踐總結(jié)。本書幫助讀者建立搜索營銷的概念，分析搜索營銷廣告和網(wǎng)站優(yōu)化的相輔相成，并從認識搜索引擎的原理開始，導(dǎo)出搜索引擎優(yōu)化的真正含義，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的“第三代網(wǎng)站建設(shè)”的新觀念和設(shè)計理念，并結(jié)合網(wǎng)站的運營，將實現(xiàn)成功網(wǎng)站營銷的重要因素通盤置于搜索引擎優(yōu)化的大思維之中，說明搜索引擎優(yōu)化不是孤立執(zhí)行的，是與網(wǎng)站的各個因素休戚相關(guān)的、與網(wǎng)站的成長是并行的?！　”緯m合各個行業(yè)負責(zé)網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的負責(zé)人和技術(shù)人員閱讀，包括負責(zé)企業(yè)市場推廣的專業(yè)經(jīng)理人、項目主管、網(wǎng)站設(shè)計者、程序員，政府和事業(yè)單位網(wǎng)站編輯及維護的技術(shù)人員，以及其他各行業(yè)接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的站長和管理員。本書也適合作為教材，為各大專院校的MBA或EMBA、職業(yè)教育培訓(xùn)中心的電子商務(wù)教程補上必不可少的一塊內(nèi)容。

作者簡介

歐朝暉，高級搜索營銷策略師，美國公共政策學(xué)和計算機科學(xué)雙碩士，現(xiàn)職尚奇國際（美國）全球副總裁、尚奇中國總裁和首席運營官，負責(zé)美國著名網(wǎng)站開發(fā)與搜索營銷公司尚奇（www.zunchina.com）在大中華區(qū)的發(fā)展。
    十年來，歐朝暉在美國、加拿大、中國大陸和寶島臺灣

書籍目錄

第1篇 網(wǎng)絡(luò)營銷正道是搜索　第1章 搜索營銷助推世界經(jīng)濟 　　經(jīng)濟危機中的生命線 　　1.1 搜索營銷代表先進經(jīng)濟模式 　　　1.1.1 搜索經(jīng)濟就是意愿經(jīng)濟 　　　1.1.2 搜索營銷是精準營銷 　　1.2 搜索引擎競價排名廣告 　　1.3 搜索引擎優(yōu)化 　　　1.3.1 SEO重組市場 　　　1.3.2 SEO在經(jīng)濟危機中的作用 　　1.4 搜索引擎優(yōu)化大局觀 　　　1.4.1 SEO的概念 　　　1.4.2 SEO就是品牌化 　　　1.4.3 SEO是逆向搜索推理 　　　1.4.4 SEO是策略 　　　1.4.5 SEO的前瞻性 　　　1.4.6 SEO服務(wù)中小公司 　　　1.4.7 SEO適合傳統(tǒng)企業(yè) 　　　1.4.8 SEO使政務(wù)網(wǎng)站體現(xiàn)“以人為本” 　第2章 搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)理論 　　SEO和人們的視點 　　2.1 網(wǎng)站瀏覽的視覺原理 　　　2.1.1 尼爾森的F形狀網(wǎng)頁瀏覽模式 　　　2.1.2 F形狀模式的意義 　　　2.1.3 搜索關(guān)注度：金三角理論 　　　2.1.4 中國搜索用戶的瀏覽特性 　　　2.1.5 搜索排名影響用戶認知 　　2.2 SEO三角形理論 　　　2.2.1 更好流量=瞄準更精確 　　　2.2.2 不要關(guān)注成本需要多少，要關(guān)注網(wǎng)站自身 　　　2.2.3 SEO對搜索引擎負責(zé) 　　2.3 真實的謊言 　　　2.3.1 向幾百個搜索引擎呈遞網(wǎng)站 　　　2.3.2 針對Google或者百度優(yōu)化 　　　2.3.3 保證首頁排名，保證第一，無效退款 　　　2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名 　　　2.3.5 我們和Google、百度關(guān)系很好 　　　2.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助 　　　2.3.7 SEO是秘密，有絕招產(chǎn)生奇跡 　　　2.3.8 SEO公司有秘訣，知道排名算法 第2篇 搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)觀　第3章 搜索營銷正道是優(yōu)化 　　悠久的搜索歷史 　　3.1 搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理 　　　3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人 　　　3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot 　　3.2 搜索引擎如何提供搜索結(jié)果 　　　3.2.1 搜索引擎的信息索引工作 　　　3.2.2 搜索引擎的信息反饋工作 　　3.3 搜索引擎排名原理 　　　3.3.1 Google的佩奇等級（PageRank） 　　　3.3.2 怎樣看待PageRank是零 　　　3.3.3 Google Update和Google Dance 　　　3.3.4 佛羅里達風(fēng)暴和時代意義 　　3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法 第3篇 搜索引擎優(yōu)化實踐　第4章 網(wǎng)站設(shè)計的最優(yōu)化操作 　　SEO必須融入網(wǎng)站設(shè)計 　　4.1 網(wǎng)站設(shè)計的可用性原則 　　　4.1.1 實用性和藝術(shù)性矛盾嗎 　　　4.1.2 搜索引擎怎么看待網(wǎng)站主題 　　　4.1.3 重視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一致性 　　　4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗證 　　4.2 網(wǎng)站設(shè)計的第三代思維 　　　4.2.1 換位思維：設(shè)想自己是搜索者 　　　4.2.2 選個好域名 　　　4.2.3 站內(nèi)鏈接更為重要 　　　4.2.4 摒棄使用框架 　　　4.2.5 使用CSS和外置 　　　4.2.6 JavaScript的處理 　　　4.2.7 動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化 　　　4.2.8 處理Flash的使用 　　　4.2.9 處理Ajax的使用 　　　4.2.10 圖片大小的處理 　　　4.2.11 避免使用圖片來做鏈接 　　　4.2.12 怎樣縮短冗長的URL 　　　4.2.13 錯誤頁設(shè)置 　　4.3 適應(yīng)搜索引擎的文本管理系統(tǒng) 　　4.4 適應(yīng)搜索引擎的購物車系統(tǒng) 　　4.5 給“盲人”編寫站點地圖 　　4.6 Google XML Sitemap 　　4.7 Yahoo URL List 　　4.8 百度搜索開放平臺 　第5章 關(guān)鍵詞研究和分析 　　關(guān)鍵詞就是機遇 　　5.1 關(guān)鍵詞的定奪決定市場 　　　5.1.1 關(guān)鍵詞定位市場 　　　5.1.2 市場決定關(guān)鍵詞 　　　5.1.3 怎樣確定基本關(guān)鍵詞 　　　5.1.4 “搜索尾巴”現(xiàn)象和關(guān)鍵詞擴充 　　5.2 確定關(guān)鍵詞的常用工具 　　　5.2.1 常用免費工具 　　　5.2.2 收費工具WordTracker 　　　5.2.3 收費工具Trellian 　　　5.2.4 衡量關(guān)鍵詞競爭強度 　　　5.2.5 關(guān)鍵詞決定網(wǎng)站域名 　第6章 網(wǎng)站頁面優(yōu)化ABC 　　頁面優(yōu)化是根本 　　6.1 網(wǎng)頁的主題和命名 　　　6.1.1 明確網(wǎng)頁的主題 　　　6.1.2 如何命名網(wǎng)頁 　　6.2 至關(guān)重要的網(wǎng)頁標題 　　　6.2.1 關(guān)鍵詞的采用和突出 　　　6.2.2 控制標題長度和關(guān)鍵詞頻率 　　　6.2.3 公司名稱的使用 　　　6.2.4 避免讓搜索引擎反感 　　6.3 網(wǎng)頁描述語句和關(guān)鍵詞標簽 　　　6.3.1 網(wǎng)頁描述的代碼標簽 　　　6.3.2 關(guān)鍵詞的代碼標簽 　　　6.3.3 標簽說明圖像替代文字 　　6.4 網(wǎng)頁內(nèi)文小標題的作用 　　　6.4.1 小標題怎么寫 　　　6.4.2 關(guān)鍵詞怎么用 　　6.5 優(yōu)化內(nèi)文的寫作藝術(shù) 　　　6.5.1 至尊為王——網(wǎng)站內(nèi)容的組織 　　　6.5.2 網(wǎng)頁內(nèi)容寫給誰看 　　　6.5.3 依據(jù)關(guān)鍵詞來組織內(nèi)容 　　　6.5.4 掌握關(guān)鍵詞密度的火候 　　　6.5.5 編寫讓讀者動心的內(nèi)文 　　　6.5.6 確定內(nèi)文的長度 　　　6.5.7 內(nèi)文和內(nèi)容更新 　　　6.5.8 關(guān)鍵詞研究的延續(xù)性 　第7章 網(wǎng)站外部鏈接的優(yōu)化戰(zhàn)役 　　鏈接意義的蛻變 　　7.1 讓搜索引擎知道新網(wǎng)站 　　　7.1.1 登錄搜索引擎 　　　7.1.2 登錄網(wǎng)站名錄導(dǎo)航站 　　　7.1.3 讓搜索引擎自己發(fā)現(xiàn) 　　7.2 鏈接的重要性與鏈接廣泛性 　　　7.2.1 鏈接與SEO 　　　7.2.2 怎么看鏈接廣泛度 　　　7.2.3 鏈接影響PR值 　　7.3 導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接 　　　7.3.1 導(dǎo)入鏈接的作用 　　　7.3.2 導(dǎo)出鏈接 　　　7.3.3 壞鄰居和“鏈接養(yǎng)殖場” 　　　7.3.4 鏈接源頭文字：相關(guān)性的參考 　　7.4 鏈接的判斷和建立 　　　7.4.1 做搜索引擎信任的鏈接者 　　　7.4.2 判斷和建立相關(guān)鏈接 　　　7.4.3 如何請求鏈接 　　　7.4.4 權(quán)威網(wǎng)站鏈接的分量 　　7.5 確定鏈接策略 　　　7.5.1 互連和單連 　　　7.5.2 網(wǎng)站群之間的互連 　　　7.5.3 鏈接頁的選定 　　　7.5.4 留言本和博客的鏈接 　第8章 搜索引擎歷程與黑帽SEO 　　非法黑帽做法 　　8.1 搜索引擎和SEO的同步發(fā)展 　　　8.1.1 —1997年：雅虎誕生與SEO的開始 　　　8.1.2 —1999年：Google出現(xiàn)和SEO理論的浮現(xiàn) 　　　8.1.3 —2001年：百度的出現(xiàn)和搜索引擎的革新 　　　8.1.4 —2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜 　　　8.1.5 年之后：搜索引擎的戰(zhàn)國時代 　　8.2 頁面優(yōu)化的非法操作 　　　8.2.1 橋頁、跳頁 　　　8.2.2 關(guān)鍵詞疊加 　　　8.2.3 關(guān)鍵詞堆積 　　　8.2.4 隱蔽文字和透明文字 　　　8.2.5 細微文字 　　　8.2.6 障眼法 　　　8.2.7 網(wǎng)頁劫持 　　　8.2.8 網(wǎng)站灌水 　　8.3 網(wǎng)站外部推廣的非法操作 　　　8.3.1 重復(fù)提交 　　　8.3.2 隱蔽鏈接 　　　8.3.3 復(fù)制網(wǎng)頁和鏡像網(wǎng)頁 　　　8.3.4 域名轟炸 　　　8.3.5 域名偽裝 　　　8.3.6 轉(zhuǎn)向 　　　8.3.7 博客污染 　　　8.3.8 鏈接養(yǎng)殖場 　　8.4 挽救被搜索引擎除名的網(wǎng)站 　　8.5 搜索營銷人員：素養(yǎng)決定成功 　第9章 網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控方法 　　養(yǎng)育網(wǎng)站如同撫育孩子 　　9.1 養(yǎng)育網(wǎng)站：持續(xù)的SEO 　　　9.1.1 內(nèi)文內(nèi)容和關(guān)鍵詞的反復(fù)實驗 　　　9.1.2 跟蹤競爭網(wǎng)站的排名 　　9.2 網(wǎng)站排名監(jiān)測和工具 　　　9.2.1 檢驗網(wǎng)站被收錄的頁數(shù) 　　　9.2.2 檢驗網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量 　　　9.2.3 查看Google排名免費工具 　　9.3 網(wǎng)站流量分析和工具 　　9.4 跟蹤網(wǎng)站表現(xiàn)的意義 　　　9.4.1 Google分析師 　　　9.4.2 百度優(yōu)化助手 Holmes 　　　9.4.3 專業(yè)流量分析工具 　　　9.4.4 監(jiān)測競爭網(wǎng)站的排名 　　　9.4.5 Alexa謎團 　　　9.4.6 Quantcast 工具 　　　9.4.7 Google Trends for Websites（Google網(wǎng)站趨勢） 　　9.5 網(wǎng)站內(nèi)容的后續(xù)增補 　　9.6 網(wǎng)站重建如何保護已有排名 第4篇 搜索引擎優(yōu)化的擴展　第10章 搜索引擎優(yōu)化高級進階 　　廣泛的搜索引擎優(yōu)化 　　10.1 電子商務(wù)網(wǎng)站的三個層次 　　10.2 優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站 　　　10.2.1 面向搜索引擎 　　　10.2.2 重復(fù)頁面的問題 　　　10.2.3 更深入的做法 　　10.3 星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略簡述 　　　10.3.1 網(wǎng)站群促進搜索營銷 　　　10.3.2 網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計劃 　　10.4 多語種戰(zhàn)略簡述 　　　10.4.1 多語種網(wǎng)站的決策 　　　10.4.2 網(wǎng)站內(nèi)容的本地化 　　10.5 網(wǎng)站優(yōu)化與競價排名的互補 　　　10.5.1 競價排名選用的時機 　　　10.5.2 競價排名著陸頁的制作 　　10.6 SEO工程與企業(yè)團隊合作 　　　10.6.1 企業(yè)內(nèi)部的溝通 　　　10.6.2 公司與外部網(wǎng)絡(luò)公司的溝通 　　10.7 SEO工程外包 　　　10.7.1 SEO為什么要外包 　　　10.7.2 確定自己的SEO目的 　　　10.7.3 了解SEO公司的背景 　　　10.7.4 看諾基亞如何挑選SEO服務(wù)商 　第11章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與SEO .0 　　企業(yè)搜索公關(guān)的出現(xiàn) 　　11.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)事關(guān)企業(yè)品牌聲譽 　　11.2 數(shù)字時代的企業(yè)品牌聲譽管理 　　11.3 應(yīng)用SEO實現(xiàn)網(wǎng)上品牌聲譽管理 　　11.4 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌聲譽管理案例分析 　　　11.4.1 〖案例分析1〗：美國一大型制藥廠 　　　11.4.2 〖案例分析2〗：美國一大型玩具生產(chǎn)廠商 　　　11.4.3 〖案例分析3〗：美國航空公司度過911危機 　　11.5 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和SEO的應(yīng)用 　　　11.5.1 優(yōu)化新聞稿件的寫作 　　　11.5.2 新聞稿件的國外投放 　　11.6 SEO .0：優(yōu)化Web .0 　　　11.6.1 SEO .0的衍生 　　　11.6.2 通用汽車博客營銷 　　　11.6.3 博客優(yōu)化的必要和策略 　　11.7 其他Web .0網(wǎng)站的優(yōu)化應(yīng)用 　第12章 搜索營銷取勝國際貿(mào)易 　　外貿(mào)機會源自網(wǎng)站優(yōu)化 　　12.1 外貿(mào)營銷正道是搜索 　　12.2 打造國際競爭力網(wǎng)站 　　　12.2.1 雙網(wǎng)站策略 　　　12.2.2 小公司大網(wǎng)站 　　　12.2.3 適應(yīng)外國文化 　　　12.2.4 啟用國際域名 　　　12.2.5 標準外語 　　　12.2.6 擁抱Web .0新技術(shù) 　　　12.2.7 搜索引擎優(yōu)化 　　　12.2.8 國際網(wǎng)站的速度優(yōu)化 　　　12.2.9 電子信箱的優(yōu)化 　　　12.2.10 國際800電話提高轉(zhuǎn)化率 　　12.3 海外競價排名戰(zhàn)役優(yōu)化 　　　12.3.1 慎選關(guān)鍵詞 　　　12.3.2 選擇最佳投放季節(jié) 　　　12.3.3 著陸頁優(yōu)化 　　　12.3.4 雞蛋放在多個籃子里 　　　12.3.5 優(yōu)化廣告詞 　　　12.3.6 監(jiān)控惡意點擊 　　　12.3.7 選擇專業(yè)“操盤”手 　　12.4 SEO加速中國企業(yè)國際化之旅 　　12.5 網(wǎng)上和網(wǎng)下營銷的結(jié)合 第5篇 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)　第13章 搜索引擎優(yōu)化搏擊精萃 　　搜索引擎優(yōu)化的搏擊術(shù) 　　13.1 技擊法之一：用好關(guān)鍵詞 　　　13.1.1 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁標題中（重要性 ★★★★★） 　　　13.1.2 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁摘要中（重要性 ☆★★★★） 　　　13.1.3 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁關(guān)鍵詞　　　13.1.3 標簽中（重要性 ☆☆☆☆★） 　　　13.1.4 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)文中（重要性 ☆★★★★） 　　　13.1.5 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在題頭標簽中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.6 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在域名中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.7 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在URL中　　　13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★） 　　　13.1.8 招數(shù)：關(guān)鍵詞凸現(xiàn)在圖片替代標簽中　　　13.1.8 （重要性 ☆☆☆☆★） 　　13.2 技擊法之二：強調(diào)網(wǎng)頁特性 　　　13.2.1 招數(shù)：站內(nèi)鏈接交錯繁茂（重要性 ☆★★★★） 　　　13.2.2 招數(shù)：高質(zhì)量的導(dǎo)出鏈接（重要性 ☆★★★★） 　　　13.2.3 招數(shù)：編寫質(zhì)量高的網(wǎng)頁內(nèi)容（重要性 ☆☆★★★） 　　　13.2.4 招數(shù)：網(wǎng)站深度限制4層以內(nèi)（重要性 ☆☆☆☆★） 　　13.3 Google和百度排名因素大全 　　　13.3.1 有利排名的站內(nèi)優(yōu)化因素 　　　13.3.2 有損排名的站內(nèi)優(yōu)化因素 　　　13.3.3 有利排名的外部優(yōu)化因素 　　　13.3.4 有損排名的外部優(yōu)化因素 　第14章 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)案例 　　范例一：國際通信網(wǎng)站 　　14.1 建站前的考量 　　　14.1.1 市場和目標客戶 　　　14.1.2 基本關(guān)鍵詞的確定 　　　14.1.3 域名選擇 　　　14.1.4 競爭對手網(wǎng)站的分析 　　　14.1.5 網(wǎng)站大體結(jié)構(gòu)的確定 　　14.2 建站過程中的網(wǎng)站優(yōu)化 　　　14.2.1 關(guān)鍵詞的擴展研究 　　　14.2.2 網(wǎng)站內(nèi)容的編寫 　　　14.2.3 網(wǎng)頁的標簽優(yōu)化 　　　14.2.4 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的制定 　　14.3 運行之后的維護和養(yǎng)育 　　　14.3.1 內(nèi)容的持續(xù)完善和更新 　　　14.3.2 外部鏈接 　　　14.3.3 流量監(jiān)視 　　范例二：諾基亞游戲手機網(wǎng)站 　　14.4 網(wǎng)站設(shè)計分析 　　　14.4.1 圖像問題 　　　14.4.2 死鏈接問題 　　　14.4.3 轉(zhuǎn)向問題 　　14.5 競爭力分析 　　14.6 關(guān)鍵詞分析 　　14.7 分配使用關(guān)鍵詞 　　14.8 網(wǎng)頁的標簽優(yōu)化 　　14.9 SEO效果體現(xiàn) 　　14.10 多語種優(yōu)化 　　范例三：大學(xué)運動隊網(wǎng)上商店 　　14.11 關(guān)鍵詞研究 　　14.12 eBay和Froogle的統(tǒng)計 　　范例四：搜索營銷之王奧巴馬 　　　14.12.1 SEO .0成為主角 　　　14.12.2 SEO .0的嫻熟應(yīng)用 　　14.13 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)化 　第15章 打造投資回報率高的網(wǎng)站 　　打造有價值的專業(yè)網(wǎng)站 　　15.1 個阻礙訪客-顧客轉(zhuǎn)化的弊病 　　15.2 案例研究：中國航空公司網(wǎng)站 　　　15.2.1 網(wǎng)站的易用性 　　　15.2.2 航空網(wǎng)站的設(shè)計 　　　15.2.3 美國航空網(wǎng)站的評比 　　　15.2.4 中國航空網(wǎng)站的評議 　　　15.2.5 艾瑞對航空網(wǎng)站可用性的研究 　　15.3 投資回報率與網(wǎng)站開發(fā) 　　15.4 美國Zappos的成功經(jīng)驗之談 第6篇 搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)管理　第16章 搜索營銷教學(xué)與企業(yè)管理 　　SEO人才的迫切需求 　　16.1 SEO是現(xiàn)代企業(yè)管理的必知 　　16.2 美國搜索營銷教學(xué)的討論 　　16.3 開設(shè)搜索營銷課程的美國院校 　　16.4 企業(yè)管理專業(yè)如何增補搜索營銷課程 　　　16.4.1 搜索營銷課程的不同教學(xué)對象 　　　16.4.2 參與搜索營銷公司的實習(xí) 　第17章 搜索營銷的10大成功原則 　　前言 　　主題一：用搜索數(shù)據(jù)洞察真實需求 　　　原則1：收集搜索數(shù)據(jù)透視市場需求 　　主題二：制定迎合市場的營銷方案 　　　原則2：清晰科學(xué)的營銷目標是成功的基礎(chǔ) 　　　原則3：關(guān)鍵詞策略永遠是效果優(yōu)先 　　　原則4：制定科學(xué)的衡量手段 　　　原則5：對營銷趨勢建立合理預(yù)期 　　主題三：方案的實施也是了解市場的過程 　　　原則6：網(wǎng)站是營銷效果的關(guān)鍵 　　　原則7：關(guān)鍵詞分組與拓展要以人群為出發(fā)點 　　　原則8：標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效點擊 　　主題四：用數(shù)字衡量效果，后期漸進優(yōu)化 　　　原則9：依靠追蹤工具 　　　原則10：搜索營銷是理解市場的過程，要不斷進取，勇于嘗試 附錄A 搜索引擎優(yōu)化常用術(shù)語（中英對照） 附錄B Google（谷歌）建站指導(dǎo) 附錄C Baidu（百度）建站指導(dǎo) 　參考資料

章節(jié)摘錄

　　第1篇 網(wǎng)絡(luò)營銷正道是搜索　　第1章　搜索營銷助推世界經(jīng)濟　　經(jīng)濟危機中的生命線　　從美國的次貸危機到席卷全球的金融風(fēng)暴，各個產(chǎn)業(yè)受到的沖擊和影響已經(jīng)逐漸凸現(xiàn)，世界上沒有任何一個角落可以完全不受影響，中國企業(yè)同樣不能獨善其身。溫家寶總理今年1月在世界經(jīng)濟論壇年會上講到：坦率地說，世界金融危機對中國經(jīng)濟也造成較大沖擊，我們正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在金融危機的影Ⅱ向下，中國的中小企業(yè)群落是一片風(fēng)聲鶴唳，而著名學(xué)者郎成平更是指出，這場危機在中國目前還只是秋天，難過的冬天還沒有到來。的確，危機不僅影響了外貿(mào)行業(yè)，而且已經(jīng)開始真正大規(guī)模波及各行各業(yè)了?！　〖眲∥s的市場給這些企業(yè)出了一個難題：繼續(xù)花錢做廣告，經(jīng)費再也供不起；停止廣告，市場轉(zhuǎn)眼就丟失。然而，過去的經(jīng)驗告訴我們，如果停止廣告，短期可以幫助企業(yè)保留利潤，長期來說，會削弱品牌，導(dǎo)致市場占有率的萎縮，產(chǎn)品銷量下降，給競爭者和追趕者難得的可乘之機。丘永梅，John Pawle在“做經(jīng)濟衰退后的贏家”（《銷售與市場》雜志）一文中舉例說明了在20世紀70年代歐洲經(jīng)濟衰退中如果停止產(chǎn)品、品牌通過廣告的持續(xù)曝光，長期會有嚴重后果：品牌忠誠度降低，品牌體系塌陷，最終失去市場份額，而要贏回失去的需要付出更大的代價和更長的時間。在那次危機中，雪佛蘭汽車加大廣告投入，而競爭對手福特汽車則削減廣告14％，最終雪佛蘭的市場份額增加2％，而福特汽車花了五年才贏回失去的市場份額。在危機中，消費者的手頭緊，會選擇他們覺得放心的品牌。企業(yè)唯有讓他們聽見聲音才能不至于被忽視、被遺忘?！　≡谶@種形式下，除了政府在政策傾斜上積極幫助企業(yè)外，企業(yè)本身也在積極尋求對策，一個很明顯的趨勢就是加快了向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，實現(xiàn)營銷的升級和轉(zhuǎn)型。對于向網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)移，營銷專家李志起這樣分析：“中國是全世界擁有網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，已經(jīng)將近3億，而且這一優(yōu)勢還在不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)的市場潛力非常巨大，只要調(diào)整好自身，那么此次危機對那些有準備的企業(yè)來說將是乘機擴大品牌知名度和拓展市場與業(yè)務(wù)的良機?！薄〉?，同時他還指出，一方面，傳統(tǒng)行業(yè)擁有新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏的深厚、專業(yè)的人脈；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有自身的技術(shù)以及平臺優(yōu)勢，二者如果能將各自的優(yōu)勢進行互補，必將更加有利于各自的發(fā)展?！　《炜梢蕴蕴跽撸W(wǎng)絡(luò)營銷可以讓真正的強者脫穎而出。因此，我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)營銷對于經(jīng)濟危機時代的企業(yè)有著特別重要的意義。商務(wù)電子化和它的營銷模式即網(wǎng)絡(luò)營銷，小則可以救活一個失業(yè)工人，大則可以救活一個企業(yè)。美國2001年秋天因為911事件、硅谷IT泡沫經(jīng)濟的崩潰發(fā)生的時候，作者正在美國攻讀學(xué)位，目睹了美國經(jīng)濟是如何從危機總復(fù)蘇的?！　‘敃r美國數(shù)字營銷調(diào)研機構(gòu)CickZ報道，在經(jīng)濟負增長的時候，51％的消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上去討價還價i同時，65％的在線購物者感覺到網(wǎng)上購物幫助他們省了錢，55％的全美國的消費者相信通過網(wǎng)上購物確實比到零售店購物能夠省錢。七年以后的今天，當我們再次遭遇經(jīng)濟危機的時候，過去的經(jīng)歷給了我們足夠的啟發(fā)。在線市場研究機構(gòu)eMarketer最新發(fā)布的報告預(yù)測，2009年美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍將成長8.9％，也就是說，即使遇上經(jīng)濟衰退，網(wǎng)絡(luò)廣告仍會持續(xù)增長。

媒體關(guān)注與評論

　　歐朝暉的書就是意在傳輸、教育先進的理念和思維，不僅僅是從技術(shù)上，而是從策略上為國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展助推?！　⌒聳|方教育科技集團董事長　　俞敏洪　　利用搜索引擎優(yōu)化的高新技術(shù)，優(yōu)化多語種網(wǎng)站，拓展國際市場，將會為全球化進展起到創(chuàng)新、提速的作用。　　世界華人集團聯(lián)盟主席世界經(jīng)濟十大華人，杰出投資風(fēng)云人物　　沈田義　　《SEO智慧》一書講解了搜索引擎優(yōu)化的拓展應(yīng)用，對于幫助優(yōu)秀網(wǎng)站實現(xiàn)影響力提升、擴大網(wǎng)站滲透力和感召力，具有實際的指導(dǎo)意義，值得一讀。　　盛大文學(xué)有限公司CEO　　侯小強　　本書的確是一本有助于我們中國企業(yè)提升自身的在線銷售水平、發(fā)展電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)精準營銷的教科書和參考書?！　≈袊嬎銠C世界傳媒集團計世在線總經(jīng)理　　饒漸平　　搜索時代的每一天，都是從網(wǎng)上搜索開始的?！禨E0智慧》就是要告訴讀者如何在互聯(lián)網(wǎng)上點石成金的智慧。　　搜狐總編助理　　陽光　　如果打造一個有高收益、高回報的網(wǎng)站，必須有正確的指導(dǎo)而避免走入誤區(qū)。?！禨E0智慧》是一部幫助企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)策略的絕好讀物?！　≈袊茖＜抑袊萍冀鹑诖龠M會，風(fēng)險投資委員會秘書長　　萬力　　歐朝暉四年前就已經(jīng)將搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷成功緊密結(jié)合的觀念帶進臺灣地區(qū)，在此我代表臺灣地區(qū)的業(yè)界同仁恭賀新書的出版和暢銷?！　∨_灣聯(lián)網(wǎng)國際首席營運官，臺北市政府網(wǎng)絡(luò)行銷顧問　　羅經(jīng)宗

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