Excel/PowerPoint市場營銷管理

前言

本書含金量全書“25”章，即25個精講案例，再加上每章的擴(kuò)展案例共有“53”例。涵蓋了Excel 2007、PowerPoint 2007在市場與營銷辦公中的典型應(yīng)用，每個案例都來自辦公一線，保證了案例的實用性。同時，本書的配套光盤附帶全書所有案例的素材和結(jié)果文件，及如下附贈內(nèi)容：本書25章25個案例的數(shù)據(jù)文件；本書28個擴(kuò)展案例的數(shù)據(jù)文件；Excel 2007基礎(chǔ)知識視頻文件；114個案例模板文件（本書案例+隨書贈送案例）；Office 2007技巧300招電子書；Excel 2007函數(shù)速查表；Excel 2007與Excel 2003功能對照表鄧世強(qiáng)老師開發(fā)的萬能輸入法安裝程序。本書體例特點本書采用雙欄排版，內(nèi)容含量大，每章的主要體例有“案例描述”、“解決思路”、“案例步驟”、“案例擴(kuò)展”、“本章收獲”；在講解案例的步驟中結(jié)合了“知識儲備站”和“技巧加油站”兩個補(bǔ)充知識的體例，如下圖所示。

內(nèi)容概要

　　《Excel/PowerPoint市場營銷管理》以市場營銷的實際工作內(nèi)容為主線，將Excel/PowerPoint的使用和市場營銷工作完美地融合，讓讀者在快速掌握Excel/PowerPoint知識點的同時也提高了實際應(yīng)用能力。為了便于讀者學(xué)習(xí)和使用，《Excel/PowerPoint市場營銷管理》配套光盤中附帶了全書所有案例的素材和結(jié)果文件，以及Excel 2007基礎(chǔ)知識學(xué)習(xí)的視頻文件。　　全書共分為5篇、25章。第1篇為市場調(diào)查與分析，共4章，包括制作銷售市場調(diào)查問卷、分析消費者購買動機(jī)、競爭對手的市場分析和新產(chǎn)品上市分析；第2篇為產(chǎn)品定價與分析，共6章，包括產(chǎn)品定價分析表、統(tǒng)計分析價格測試結(jié)果、批量定貨價格折扣、價格變化與銷量變動趨勢、價格敏感度分析和消費者可接受的價格范圍分析；第3篇為產(chǎn)品宣傳與促銷，共6章，包括制作產(chǎn)品宣傳單、產(chǎn)品促銷方案評估、多角度展示產(chǎn)品（PowerPoint）、市場推廣計劃（PowerPoint）、制作動感宣傳片（PowerPoint）和制作招標(biāo)方案（PowerPoint）；第4篇為銷量統(tǒng)計與分析，共4章，包括整理產(chǎn)品銷售記錄、銷售報表管理、銷售員業(yè)績及提成核算和公司年度銷量分析；第5篇為銷售費用與利潤，共5章，包括銷售業(yè)務(wù)投資、銷售公司的本量利分析、預(yù)測與分析銷售費用、核算與分析銷售毛利、銷售統(tǒng)計報告（PowerPoint）。

書籍目錄

第1篇  市場調(diào)查與分析第1章  制作銷售市場調(diào)查問卷 	11.1  制作調(diào)查問卷樣式	21.1.1  準(zhǔn)備工作	21.1.2  建立調(diào)查問卷的樣式	21.1.3  建立目標(biāo)單元格區(qū)域	41.1.4  建立問題選項和單元格的關(guān)聯(lián)	41.1.5  測試選項到單元格的關(guān)聯(lián)	51.2  通過表格匯總單元格中的數(shù)據(jù)	51.2.1  單個問題的分類匯總	61.2.2  多個問題的分類匯總	71.3  為表格增加圖表	91.4  保護(hù)工作表	91.5  案例擴(kuò)展	10擴(kuò)展1、顧客意見調(diào)查表	101.6  本章收獲	10第2章  分析消費者購買動機(jī) 	112.1  創(chuàng)建消費者統(tǒng)計表	122.2  校驗數(shù)據(jù)	122.3  查看數(shù)據(jù)	132.4  使用數(shù)據(jù)透視表分析樣本組成	152.5  使用數(shù)據(jù)透視圖分析樣本組成	182.6  案例擴(kuò)展	19擴(kuò)展1、分析多種元素對消費者購買動機(jī)的影響	19擴(kuò)展2、數(shù)據(jù)透視表的篩選和排序功能	212.7  本章收獲	22第3章  競爭對手的市場分析 	233.1  設(shè)計調(diào)查問卷	243.2  替換代碼生成結(jié)果數(shù)據(jù)庫	243.3  分析競爭對手市場占有率	273.4  分析競爭對手品牌知名度	283.5  分析競爭對手產(chǎn)品推廣度	303.6  分析學(xué)歷與選購品牌的關(guān)聯(lián)性	323.7  案例擴(kuò)展	34擴(kuò)展1、利用“無重復(fù)雙因素方差分析”分析產(chǎn)品銷售情況	343.8  本章收獲	35第4章  新產(chǎn)品上市分析 	364.1  設(shè)計調(diào)查問卷	374.2  替換代碼生成結(jié)果數(shù)據(jù)庫	374.3  樣本組成分析	384.4  產(chǎn)品的市場定位分析	394.5  案例擴(kuò)展	45擴(kuò)展1、新產(chǎn)品的滿意度調(diào)查	454.6  本章收獲	47第2篇  產(chǎn)品定價與分析第5章  產(chǎn)品定價分析表 	485.1  設(shè)置工作表格式	495.2  計算毛利及成本合計	505.3  計算參考單價及成本比例值	515.4  計算市場占有率及利潤值	525.5  設(shè)置表格數(shù)據(jù)格式	545.6  案例擴(kuò)展	55擴(kuò)展1、特殊定價決策分析	55擴(kuò)展2、降價決策分析	575.7  本章收獲	58第6章  統(tǒng)計分析價格測試結(jié)果 	596.1  打開并插入“結(jié)果統(tǒng)計分析”工作表	606.2  制作設(shè)置“結(jié)果統(tǒng)計分析”工作表	606.3  應(yīng)用COUNTIF函數(shù)統(tǒng)計測試結(jié)果	626.4  創(chuàng)建統(tǒng)計分析圖表	636.5  選擇圖表數(shù)據(jù)源	646.6  設(shè)置圖表格式	656.7  案例擴(kuò)展	66擴(kuò)展1、消費者渠道選擇分析	666.8  本章收獲	69第7章  批量訂貨價格折扣 	707.1  保護(hù)“價格表”設(shè)置	717.2  創(chuàng)建“圖書批量訂購表”	727.3  完善“訂購表”相關(guān)數(shù)據(jù)的功能	727.4  利用公式引用設(shè)置商品名稱	737.5  完成各項數(shù)值計算	747.6  案例擴(kuò)展	75擴(kuò)展1、年末返利核算	757.7  本章收獲	78第8章  價格變化與銷量變動趨勢分析 	798.1  打開并完成表格計算	808.2  隱藏行與列	818.3  創(chuàng)建數(shù)據(jù)點折線圖	828.4  編輯圖表格式	838.5  案例擴(kuò)展	84擴(kuò)展1、月份對商品銷售量影響分析	848.6  本章收獲	87第9章  價格敏感度分析 	889.1  創(chuàng)建數(shù)據(jù)標(biāo)記折線圖	919.2  設(shè)置圖表源數(shù)據(jù)	919.3  調(diào)整圖表位置及大小	929.4  設(shè)置坐標(biāo)軸刻度及圖表標(biāo)題	939.5  設(shè)置數(shù)據(jù)系列格式	939.6  圖表數(shù)據(jù)分析	949.7  案例擴(kuò)展	93擴(kuò)展1、氣溫與電器銷量相關(guān)性分析	93擴(kuò)展2、品牌區(qū)域的差異化分析	959.8  本章收獲	97第10章  消費者可接受的價格范圍分析 	9810.1  復(fù)制并完善工作表	9910.2  創(chuàng)建堆積面積圖表	10110.3  設(shè)置圖表格式	10110.4  美化圖表	10210.5  使用文本框標(biāo)記數(shù)據(jù)系列	10410.6  案例擴(kuò)展	104擴(kuò)展1、競爭產(chǎn)品銷量對比分析	10410.7  本章收獲	106第3篇  產(chǎn)品宣傳與促銷第11章  制作產(chǎn)品宣傳單 	10711.1  創(chuàng)建產(chǎn)品宣傳單基本結(jié)構(gòu)	10811.2  插入標(biāo)題藝術(shù)字	10811.3  設(shè)置標(biāo)題格式	10911.4  插入圖片	11011.5  設(shè)置圖片格式	11111.6  制作與美化產(chǎn)品圖表	11311.7  案例擴(kuò)展	114擴(kuò)展1、插入SmartArt圖片	11411.8  本章收獲	116第12章  促銷方案評估 	11712.1  建立銷售數(shù)據(jù)表	11812.2  建立促銷效果評估標(biāo)準(zhǔn)	11912.3  設(shè)計促銷方案評估表	11912.4  案例擴(kuò)展	121擴(kuò)展1、繪制簇狀柱形圖	12112.5  本章收獲	122第13章  制作招標(biāo)方案 	12313.1  通過模板新建演示文稿	12413.2  規(guī)劃演示文稿結(jié)構(gòu)	12513.3  制作幻燈片	12713.4  預(yù)覽并放映幻燈片	13113.5  保存演示文稿	13113.6  案例擴(kuò)展	132擴(kuò)展1、加盟商招募計劃	13213.7  本章收獲	135第14章  市場推廣計劃 	13614.1  新建并保存演示文稿	13714.2  設(shè)置幻燈片的版式及背景	13714.3  編輯標(biāo)題幻燈片	13914.4  創(chuàng)建母版	14014.5  制作內(nèi)容幻燈片	14314.6  案例擴(kuò)展	150擴(kuò)展1、制作商務(wù)計劃演示文稿	15014.7  本章收獲	156第15章  多角度展示產(chǎn)品 	15715.1  新建并保存演示文稿	15815.2  編輯母版	15815.3  制作標(biāo)題頁幻燈片	16015.4  制作其他幻燈片	16215.5  創(chuàng)建幻燈片跳轉(zhuǎn)鏈接	16715.6  設(shè)置動畫效果	16815.7  案例擴(kuò)展	170擴(kuò)展1、公司展示宣傳網(wǎng)頁	17015.8  本章收獲	174第16章  制作動感宣傳片 	17516.1  打開演示文稿	17616.2  完成標(biāo)題頁制作	17716.3  制作“九寨溝概況”幻燈片	17916.4  利用SmartArt圖形制作景點總匯	18216.5  制作各景點介紹幻燈片	18316.6  為演示文稿插入聲音	18516.7  在幻燈片之間添加切換效果	18616.8  案例擴(kuò)展	187擴(kuò)展1、交互式商品相冊	18716.9  本章收獲	191第4篇  銷量統(tǒng)計與分析第17章  整理產(chǎn)品銷售記錄 	19217.1  創(chuàng)建銷售數(shù)據(jù)清單	19317.2  簡單排序“銷售地區(qū)”	19417.3  各地區(qū)排序的銷售業(yè)績	19517.4  自定義排序“銷售地區(qū)”	19617.5  篩選出銷售業(yè)績最佳的地區(qū)	19717.6  案例擴(kuò)展	199擴(kuò)展1、促銷產(chǎn)品銷售分析	199擴(kuò)展2、銷售回款比例分析	20117.7  本章收獲	202第18章  銷售報表管理 	20318.1  創(chuàng)建銷售報表管理系統(tǒng)基本表格	20418.2  創(chuàng)建銷售報表明細(xì)數(shù)據(jù)	20618.3  創(chuàng)建銷售報表管理系統(tǒng)操作界面	21618.4  設(shè)置用戶登錄和退出功能	21818.5  整合銷售報表管理系統(tǒng)	22018.6  案例擴(kuò)展	221擴(kuò)展1、經(jīng)銷商管理系統(tǒng)	22118.7  本章收獲	226第19章  銷售員業(yè)績及提成核算 	22719.1  創(chuàng)建并設(shè)置月銷售清單	22819.2  銷售額的統(tǒng)計及分析	23019.3  計算銷售員銷售提成	23619.4  創(chuàng)建銷售業(yè)績與銷售提成報表	23719.5  案例擴(kuò)展	238擴(kuò)展1、經(jīng)銷商返利核算與分析	23819.6  本章收獲	240第20章  公司年度銷量分析 	24120.1  創(chuàng)建年度銷量分析透視表	24220.2  設(shè)置年度銷量分析透視表格式	24420.3  查看銷售量最差的三類產(chǎn)品	24520.4  分析各部門各類產(chǎn)品銷售情況	24620.5  查看其他銷量情況信息	24820.6  使用數(shù)據(jù)透視圖進(jìn)行銷量分析	25020.7  本章收獲	252第5篇  銷售費用與利潤第21章  銷售業(yè)務(wù)投資 	25321.1  創(chuàng)建計算表格并完成相應(yīng)計算	25421.2  制作兩種方案的毛利潤曲線圖表	25621.3  添加交互控件	26021.4  將規(guī)劃求解結(jié)果存為方案	26221.5  編輯與合并方案	26221.6  創(chuàng)建方案摘要	26321.7  本章收獲	264第22章  銷售公司的本量利分析 	26522.1  處理基本模型數(shù)據(jù)	26622.2  創(chuàng)建與編輯模型的基礎(chǔ)圖表	26922.3  添加圖表控件	27122.4  優(yōu)化模型的數(shù)據(jù)處理	27222.5  創(chuàng)建優(yōu)化模型盈虧面積圖	27622.6  案例擴(kuò)展	278擴(kuò)展1、非線性本量利分析	27822.7  本章收獲	283第23章  預(yù)測與分析銷售費用 	28423.1  使用直線擬合法預(yù)測銷售費用	28523.2  使用指數(shù)回歸曲線法預(yù)測銷售費用	28723.3  使用移動平均法預(yù)測銷售費用	28823.4  使用散點圖及趨勢線分析預(yù)測銷售費用	29023.5  案例擴(kuò)展	292擴(kuò)展1、生產(chǎn)成本預(yù)測	292擴(kuò)展2、生產(chǎn)成本分析	29623.6  本章收獲	298第24章  核算與分析銷售毛利 	29924.1  分析銷售收入與銷售成本	30024.2  分析銷售費用與銷售稅金	30824.3  分析年度總銷售收入、成本、費用與稅金	31024.4  計算與分析銷售毛利	31324.5  案例擴(kuò)展	314擴(kuò)展1：企業(yè)利潤綜合分析	31524.6  本章收獲	318第25章  銷售統(tǒng)計報告 	31925.1  制作標(biāo)題幻燈片	32025.2  制作柱形圖幻燈片	32125.3  利用Excel制作統(tǒng)計表格幻燈片	32425.4  制作餅圖幻燈片	32525.5  制作折線圖幻燈片	32825.6  制作總結(jié)幻燈片	32925.7  案例擴(kuò)展	330擴(kuò)展1、行業(yè)經(jīng)營報告	33025.8  本章收獲	333技巧加油站目錄技巧加油站：快速刪除字段的方法	16技巧加油站：快速顯示數(shù)據(jù)透視圖的方法	18技巧加油站：快速復(fù)制公式	25技巧加油站：使用高級篩選指定輸出位置	32技巧加油站：用“格式刷”快速格式化單元格	55技巧加油站：自動套用格式	61技巧加油站：更改圖表類型	64技巧加油站：打開“保護(hù)工作表”對話框的快捷方法	71技巧加油站：利用Excel數(shù)據(jù)有效性定制下拉列表框	73技巧加油站：快速插入函數(shù)的方法	80技巧加油站：快速創(chuàng)建圖表的方法	82技巧加油站：設(shè)置圖表其他格式效果的方法	84技巧加油站：用鼠標(biāo)快速調(diào)整圖表大小	90技巧加油站：快速打開“設(shè)置坐標(biāo)軸格式”對話框	91技巧加油站：同時設(shè)置多行（列）的行高（列寬）	118技巧加油站：插入幻燈片的其他方法	126技巧加油站：刪除幻燈片的其他方法	126技巧加油站：快速設(shè)置段落首行縮進(jìn)	127技巧加油站：幻燈片放映的快捷方式	131技巧加油站：自動保存的設(shè)置	132技巧加油站：打開“設(shè)置背景格式”對話框的快捷方法	138技巧加油站：將形狀轉(zhuǎn)換為文本框	140技巧加油站：復(fù)制幻燈片的方法	141技巧加油站：將幻燈片中的文字更改為藝術(shù)字效果	159技巧加油站：圖片的對齊與分布	162技巧加油站：動畫效果的瀏覽方法	169技巧加油站：更改“最近使用的文檔”列表中文檔的顯示數(shù)量	177技巧加油站：不改變序號的排序技巧	195技巧加油站：取消分類匯總	198技巧加油站：單元格的命名方法	204技巧加油站：打開“屬性”對話框的快捷方法	217技巧加油站：關(guān)于快速填充功能	230技巧加油站：自定義數(shù)據(jù)透視表樣式	244技巧加油站：添加和刪除數(shù)據(jù)透視表中的字段	246技巧加油站：利用自動優(yōu)選按鈕顯示優(yōu)選方案	255技巧加油站：自定義自動填充序列	267技巧加油站：使用一次按鍵創(chuàng)建圖表	309知識儲備站目錄知識儲備站：關(guān)于單元格的引用	5知識儲備站：AND函數(shù)簡介	8知識儲備站：IF函數(shù)簡介	8知識儲備站：數(shù)據(jù)透視表/圖在銷售中的應(yīng)用	18知識儲備站：數(shù)據(jù)透視圖的優(yōu)勢	19知識儲備站：COUNTIF函數(shù)簡介	29知識儲備站：方差分析	34知識儲備站：SUMPRODUCT函數(shù)簡介	41知識儲備站：ROUND函數(shù)簡介	46知識儲備站：SUM函數(shù)簡介	51知識儲備站：單元格引用	53知識儲備站：數(shù)字格式的種類	55知識儲備站：圖表類型簡介	63知識儲備站：VLOOKUP函數(shù)簡介	74知識儲備站：關(guān)于嵌套函數(shù)	75知識儲備站：SUMIF函數(shù)簡介	77知識儲備站：AVERAGE函數(shù)簡介	80知識儲備站：圖表的組成結(jié)構(gòu)	82知識儲備站：折線圖基本介紹	89知識儲備站：CORREL函數(shù)簡介	94知識儲備站：公式中的運算符及優(yōu)先級	100知識儲備站：面積圖表的基本介紹	101知識儲備站：新建演示文稿方法綜述	124知識儲備站：幻燈片背景填充方式說明	138知識儲備站：關(guān)于母版	142知識儲備站：關(guān)于SmartArt圖形	147知識儲備站：關(guān)于藝術(shù)字	159知識儲備站：數(shù)據(jù)清單簡介	194知識儲備站：常見排序問題的解決	197知識儲備站：MAX函數(shù)簡介	198知識儲備站：SUBTOTAL函數(shù)簡介	200知識儲備站：OFFSET函數(shù)簡介	207知識儲備站：COUNTA函數(shù)簡介	207知識儲備站：MATCH函數(shù)簡介	208知識儲備站：SMALL函數(shù)簡介	209知識儲備站：ROW函數(shù)簡介	209知識儲備站：LEFT函數(shù)簡介	214知識儲備站：VALUE函數(shù)簡介	214知識儲備站：MONTH函數(shù)簡介	215知識儲備站：RANK函數(shù)簡介	234知識儲備站：數(shù)據(jù)透視表簡介	243知識儲備站：數(shù)據(jù)透視圖簡介	252知識儲備站：LINEST函數(shù)簡介	286知識儲備站：INDEX函數(shù)簡介	287知識儲備站：LOGEST函數(shù)簡介	288知識儲備站：SLOPE函數(shù)簡介	295知識儲備站：INTERCEPT函數(shù)簡介	295知識儲備站：NOW函數(shù)簡介	297知識儲備站：HLOOKUP函數(shù)簡介	301知識儲備站：公式與函數(shù)運算常見錯誤分析	302知識儲備站：創(chuàng)建組合圖表	313知識儲備站：關(guān)于演示文稿主題	321知識儲備站：關(guān)于幻燈片的切換效果	324

章節(jié)摘錄

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編輯推薦

《Excel/PowerPoint市場營銷管理》特點為：1 數(shù)量優(yōu)勢：精選51例，《Excel/PowerPoint市場營銷管理》中的精講案例+擴(kuò)展案例＝51。2 目錄優(yōu)勢：《Excel/PowerPoint市場營銷管理》的目錄包括“整書目錄+技巧目錄+知識點目錄”。3 索引優(yōu)勢：《Excel/PowerPoint市場營銷管理》中會涉及較多知識點和函數(shù)的引用，同時在《Excel/PowerPoint市場營銷管理》的附錄中還放有《Excel/PowerPoint市場營銷管理》的函數(shù)索引，方便讀者查找和使用。4 體倒優(yōu)勢：《Excel/PowerPoint市場營銷管理》除了“案例描述”、“解決思路”、“效果展示”、“案例步驟”外，還新增有“案例擴(kuò)展”、“本章收獲”、“職業(yè)密語”體例。5 版式優(yōu)勢：《Excel/PowerPoint市場營銷管理》的案例規(guī)模、步驟安排順序都是依據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣來定的，整齊、美觀且更容易學(xué)習(xí)。如每章案例頁數(shù)都控制在8～14頁、雙欄排版、操作步驟使用“豎排”序號。6 創(chuàng)新優(yōu)勢：《Excel/PowerPoint市場營銷管理》將Excel 2007使用技能與行業(yè)知識密切結(jié)合，其中主要體現(xiàn)在篇首頁的“工作流程”、“工作內(nèi)容”和章末頁的“行業(yè)密語”中。

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