市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)

前言

如果你是一位想成為企業(yè)家的商人，那么這就是寫(xiě)給你讀的商業(yè)書(shū)；如果你是一位想成為軍事家的軍人，那么這也是寫(xiě)給你讀的軍事書(shū)；而如果你既不想成為商人，也不想成為軍人，那么你最好把此書(shū)當(dāng)做成就你未來(lái)的事業(yè)書(shū)。－張?zhí)炱焦沤裰型?，幾千年?lái)的戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)歷史和幾百年來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歷史表明，世界上沒(méi)有常勝的軍隊(duì)，也不可能有基業(yè)常青的企業(yè)。但卻有長(zhǎng)久不衰的指導(dǎo)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（兵戰(zhàn)）的兵書(shū)、戰(zhàn)策一直流傳至今，并仍然在發(fā)揮著其對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（兵戰(zhàn)）與市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）的指導(dǎo)作用。“商戰(zhàn)新思維系列叢書(shū)”就是這樣一套吸取了人類歷史上各種兵書(shū)戰(zhàn)策之精華的、用于指導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐的兵書(shū)和戰(zhàn)策。它在對(duì)前人兵書(shū)、戰(zhàn)策批判與繼承的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)理的科學(xué)研究和創(chuàng)新，為廣大企業(yè)家提供了一整套完整的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）的理論、原則和方法體系，并通過(guò)大量精選的戰(zhàn)例和商例為市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）的指導(dǎo)者們勾畫(huà)出一幅如何打贏市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）的清晰畫(huà)面。“商戰(zhàn)新思維系列叢書(shū)”共四冊(cè)：《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)》、《市場(chǎng)信息戰(zhàn)》、《市場(chǎng)謀略戰(zhàn)》和《市場(chǎng)攻防戰(zhàn)》。各冊(cè)的內(nèi)容簡(jiǎn)述如下：《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科理論的奠基之作。它以“兵戰(zhàn)原理與商戰(zhàn)法則”為主線，闡述了“營(yíng)銷力、服務(wù)力和保障力”是企業(yè)在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)客觀實(shí)踐中必須具備的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而“判斷力、決策力和執(zhí)行力”是企業(yè)家指導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)必須具備的三大能力：揭示了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三種戰(zhàn)爭(zhēng)形式（營(yíng)銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和保障戰(zhàn)）所具有的“情、品、錢(qián)”的客觀規(guī)律和建立在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三種作戰(zhàn)形式（信息戰(zhàn)、謀略戰(zhàn)和攻防戰(zhàn)）基礎(chǔ)之上的“眼、腦、體”的指導(dǎo)規(guī)律；并在此基礎(chǔ)上根據(jù)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的三個(gè)指導(dǎo)階段的活動(dòng)（判斷、決策和執(zhí)行）提出了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)總則、三大指導(dǎo)法則、九大指導(dǎo)原則和二十七種戰(zhàn)法，全面構(gòu)建起市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的學(xué)科理論體系?！妒袌?chǎng)信息戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)信息戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”為主題，通過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)信息對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)信息對(duì)抗商例的比較研究方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)判斷階段的市場(chǎng)信息戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了市場(chǎng)信息偵察、市場(chǎng)情況分析和市場(chǎng)形勢(shì)預(yù)測(cè)的內(nèi)容、原則和方法。該書(shū)對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐中提高判斷能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)信息戰(zhàn)，具有重要的借鑒意義和參考價(jià)值。《市場(chǎng)謀略戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)謀略戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”為主題，通過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)謀略對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)謀略對(duì)抗商例的比較研究的方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)決策階段的市場(chǎng)謀略戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)方針和市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)手段識(shí)別、選擇、確定的內(nèi)容、原則和方法。該書(shū)對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中提高決策能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)謀略戰(zhàn)，具有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義?！妒袌?chǎng)攻防戰(zhàn)》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的市場(chǎng)攻防戰(zhàn)戰(zhàn)法應(yīng)用部分。它以“攻無(wú)不克，‘防’無(wú)不勝”為主題，通過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)攻防對(duì)抗戰(zhàn)例與市場(chǎng)攻防對(duì)抗商例的比較研究的方法，對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)執(zhí)行階段的市場(chǎng)攻防戰(zhàn)活動(dòng)的理論、原則和方法進(jìn)行了分析和研究；重點(diǎn)論述了捕捉市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)機(jī)、組織市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)攻防和指揮市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)破敵的內(nèi)容、原則和方法。該書(shū)對(duì)于企業(yè)家在市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中提高執(zhí)行能力和指導(dǎo)企業(yè)打贏市場(chǎng)攻防戰(zhàn)，具有一定的理論價(jià)值和重要的實(shí)踐作用。我們創(chuàng)作的“商戰(zhàn)新思維系列叢書(shū)”，是以中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)的藝術(shù)大師毛澤東的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)思想”為理論依據(jù)，運(yùn)用戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的理論和方法，研究和闡述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的理論、原則、方法和大量實(shí)戰(zhàn)案例，并在此基礎(chǔ)上初步創(chuàng)立和構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的學(xué)科理論體系與實(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)法體系；目的是為正在與或即將與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）的中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家們提供一整套以市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）手段和方法戰(zhàn)勝對(duì)手的理論、策略和方法。愿中國(guó)的企業(yè)和企業(yè)家們?cè)谌蚧氖袌?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)（商戰(zhàn)）中，以市場(chǎng)信息戰(zhàn)去“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”、以市場(chǎng)謀略戰(zhàn)去“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”、以市場(chǎng)攻防戰(zhàn)去“攻無(wú)不克，‘防’無(wú)不勝”。并一路走好！

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)：商戰(zhàn)博弈的9個(gè)思維》依據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的理論、原則、方法和學(xué)科體系，運(yùn)用比較分析和辯證分析的研究方法。闡述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的理論、原則和方法，初步構(gòu)建了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的學(xué)科理論體系?！妒袌?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)：商戰(zhàn)博弈的9個(gè)思維》分為五篇，其中基礎(chǔ)篇、理論篇和方法篇是《市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)：商戰(zhàn)博弈的9個(gè)思維》的核心內(nèi)容。書(shū)中，緒論篇對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的概念與對(duì)象、內(nèi)容與方法和特征與意義進(jìn)行了概述；基礎(chǔ)篇分析和闡述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)、制勝要素、基本形態(tài)；理論篇揭示和論述了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)特征、基本規(guī)律和指導(dǎo)理論：方法篇提出和概括了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息戰(zhàn)戰(zhàn)法、謀略戰(zhàn)戰(zhàn)法和攻防戰(zhàn)戰(zhàn)法；結(jié)論篇?jiǎng)t對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)勝敗的原理和規(guī)律進(jìn)行了概括?！妒袌?chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)：商戰(zhàn)博弈的9個(gè)思維》是市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科理論的奠基之作，其內(nèi)容既適合于商人和軍人參考，也適合于商業(yè)和軍事愛(ài)好者閱讀。

作者簡(jiǎn)介

張?zhí)炱?，?guó)防大學(xué)軍事戰(zhàn)略學(xué)博士、軍事戰(zhàn)略學(xué)副教授，學(xué)過(guò)工、打過(guò)仗、受過(guò)三級(jí)（初、中、高）軍校的培訓(xùn)。從軍前，他曾在國(guó)內(nèi)大型國(guó)營(yíng)企業(yè)實(shí)習(xí)、工作；入伍后，曾就職于國(guó)防大學(xué)戰(zhàn)略教研室任正團(tuán)職上校教官；退役后，曾在國(guó)內(nèi)大型民營(yíng)企業(yè)任職工作；曾任《香港商報(bào)》和央視特約軍事評(píng)論員。他長(zhǎng)期從事戰(zhàn)略研究．教學(xué)和咨詢工作，提出了“信息和知識(shí)制勝”的戰(zhàn)略觀和中國(guó)戰(zhàn)略信息戰(zhàn)的理論體系；并一直致力于創(chuàng)立和構(gòu)建市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的理論體系。著有《戰(zhàn)略信息戰(zhàn)研究》、《戰(zhàn)略回顧與展望》，《恐怖與反恐怖》（與他人合著）等著作；在海內(nèi)外發(fā)表戰(zhàn)略論文和評(píng)論數(shù)百篇。他現(xiàn)為北京生態(tài)文明工程研究院副院長(zhǎng)、研究員，北京天子智業(yè)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)。

書(shū)籍目錄

緒論篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科概述本體論：市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)概念與對(duì)象一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的基本概念1、市場(chǎng)、戰(zhàn)爭(zhēng)與學(xué)問(wèn)2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的新概念3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的概念二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的產(chǎn)生歷程1、農(nóng)業(yè)時(shí)代的戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)2、工業(yè)時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)3、信息時(shí)代的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的研究對(duì)象方法論：市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)內(nèi)容與方法一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的主要內(nèi)容二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的理論體系三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的研究方法目的論：市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)特征與意義一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的基本特征二、研究市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的目的三、研究市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的意義基礎(chǔ)篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的理論基礎(chǔ)第一章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本含義1、企業(yè)含義：新型軍隊(duì)2、市場(chǎng)含義：戰(zhàn)爭(zhēng)舞臺(tái)3、對(duì)抗含義：企業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的根本目的1、直接目的：保己控?cái)?、最終目的：獲取利益3、具體目的：奪地、人、物三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本內(nèi)容1、軍事對(duì)抗：營(yíng)銷對(duì)抗2、政治對(duì)抗：服務(wù)對(duì)抗3、經(jīng)濟(jì)對(duì)抗：保障對(duì)抗第二章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的制勝要素一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的客觀環(huán)境1、天文環(huán)境：政治環(huán)境2、地理環(huán)境：經(jīng)濟(jì)環(huán)境3、社會(huì)環(huán)境：消費(fèi)環(huán)境二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的力量基礎(chǔ)1、構(gòu)成要素：三大力量2、力量體制：三級(jí)體制3、作戰(zhàn)能力：三種能力三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主觀指導(dǎo)1、指導(dǎo)要素：三種要素2、指導(dǎo)職能：三項(xiàng)職能3、指導(dǎo)特征：五大特征第三章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本形態(tài)一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的形態(tài)特征1、總體形態(tài)：全面對(duì)抗2、客觀形態(tài)：實(shí)力對(duì)抗3、主觀形態(tài)：智力對(duì)抗二、客觀形態(tài)的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)1、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)：領(lǐng)土之爭(zhēng)2、客戶服務(wù)戰(zhàn)：民眾之爭(zhēng)3、資源保障戰(zhàn)：資源之爭(zhēng)三、主觀形態(tài)的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)1、市場(chǎng)信息戰(zhàn)：情報(bào)之爭(zhēng)2、市場(chǎng)謀略戰(zhàn)：智謀之爭(zhēng)3、市場(chǎng)攻防戰(zhàn)：行為之爭(zhēng)理論篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本理論第四章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)特征一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)分析1、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)分析的依據(jù)2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是控制系統(tǒng)3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的運(yùn)行特性二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)系統(tǒng)的要素1、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的施控要素2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的傳遞要素3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的受控要素三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)系統(tǒng)的特征1、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)類型2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的系統(tǒng)特征第五章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本規(guī)律一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的規(guī)律概述1、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)律的含義2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)律的構(gòu)成3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)律的特征二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的一般規(guī)律1、市場(chǎng)環(huán)境制約律（順利逆危、順昌逆亡）2、對(duì)抗力量強(qiáng)弱律（強(qiáng)攻弱守、強(qiáng)勝弱?。?、主觀客觀相符律（智優(yōu)愚劣、智勝愚?。┤?、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的特殊規(guī)律1、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的客觀規(guī)律2、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)規(guī)律第六章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)理論一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本原理1、信息戰(zhàn)原理：信息對(duì)抗2、謀略戰(zhàn)原理：謀略對(duì)抗3、攻防戰(zhàn)原理：攻防對(duì)抗二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的指導(dǎo)思想1、信息戰(zhàn)指導(dǎo)：知情度勢(shì)2、謀略戰(zhàn)指導(dǎo)：謀勢(shì)布局3、攻防戰(zhàn)指導(dǎo)：行兵作戰(zhàn)三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的基本原則1、信息戰(zhàn)原則：情報(bào)為本2、謀略戰(zhàn)原則：智謀為王3、攻防戰(zhàn)原則：速度至上方法篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)法第七章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息戰(zhàn)戰(zhàn)法一、偵察法：不入虎穴，焉得虎子1、對(duì)手情況不明時(shí)的摸察法（摸動(dòng)向）2、對(duì)手情況較明時(shí)的探察法（探部署）3、對(duì)手情況透明時(shí)的料察法（料企圖）二、分析法：強(qiáng)勢(shì)求勝，弱勢(shì)圖存1、我強(qiáng)敵弱態(tài)勢(shì)時(shí)的強(qiáng)析法2、均勢(shì)力敵態(tài)勢(shì)時(shí)的均析法3、敵強(qiáng)我弱態(tài)勢(shì)時(shí)的弱析法三、預(yù)測(cè)法：動(dòng)于九天，藏于九地1、市場(chǎng)形勢(shì)有利時(shí)的利測(cè)法2、市場(chǎng)形勢(shì)不明時(shí)的困測(cè)法3、市場(chǎng)形勢(shì)不利時(shí)的危測(cè)法第八章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的謀略戰(zhàn)戰(zhàn)法一、目標(biāo)法：虛圖長(zhǎng)遠(yuǎn)，實(shí)謀今生1、確定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)的務(wù)虛法2、確定戰(zhàn)役目標(biāo)時(shí)的虛實(shí)法3、確定戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)時(shí)的務(wù)實(shí)法二、方針?lè)ǎ荷娴谝?，發(fā)展第二1、處于弱勢(shì)時(shí)企業(yè)的生存法2、處于中勢(shì)時(shí)企業(yè)的進(jìn)取法3、處于強(qiáng)勢(shì)時(shí)企業(yè)的發(fā)展法三、手段法：集中為勝，規(guī)避求存1、企業(yè)強(qiáng)勢(shì)對(duì)敵時(shí)的集中法2、企業(yè)均勢(shì)力敵時(shí)的節(jié)約法3、企業(yè)弱勢(shì)抗敵時(shí)的規(guī)避法第九章　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的攻防戰(zhàn)戰(zhàn)法一、戰(zhàn)機(jī)法：機(jī)不可失，失不再來(lái)1、捕創(chuàng)防御戰(zhàn)機(jī)時(shí)的待機(jī)法2、捕創(chuàng)進(jìn)攻戰(zhàn)機(jī)時(shí)的尋機(jī)法3、捕創(chuàng)機(jī)動(dòng)戰(zhàn)機(jī)時(shí)的進(jìn)機(jī)法二、攻防法：攻防兼?zhèn)?，機(jī)動(dòng)靈活1、進(jìn)攻作戰(zhàn)行動(dòng)時(shí)的進(jìn)攻法2、防御作戰(zhàn)行動(dòng)時(shí)的防御法3、機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)行動(dòng)時(shí)的機(jī)動(dòng)法三、破敵法：寧斷一指，避傷十指1、機(jī)動(dòng)破敵行動(dòng)時(shí)的殲敵法2、防御破敵行動(dòng)時(shí)的潰敵法3、進(jìn)攻破敵行動(dòng)時(shí)的耗敵法結(jié)論篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝與敗強(qiáng)弱論一、力量強(qiáng)弱決定商戰(zhàn)態(tài)勢(shì)二、力量強(qiáng)弱決定商戰(zhàn)形式三、力量強(qiáng)弱決定商戰(zhàn)結(jié)局勝敗論一、戰(zhàn)場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝敗結(jié)局二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的勝敗規(guī)矩三、對(duì)立與統(tǒng)一的勝敗辯證勝敗律一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中的企業(yè)力量二、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的客觀勝敗律三、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝敗指導(dǎo)律后記參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：緒論篇　市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科概述本體論市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)概念與對(duì)象一、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的基本概念3、市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的概念理解了市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的概念，那么市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)的概念也就不難理解了。市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)，顧名思義就是關(guān)于市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題的知識(shí)體系或?qū)W科。它是研究市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)理論與應(yīng)用的一門(mén)學(xué)科，是軍事學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)相結(jié)合后而產(chǎn)生的一個(gè)獨(dú)立的交叉學(xué)科。但它既不是軍事學(xué)，也不同于經(jīng)濟(jì)學(xué)，它是以經(jīng)濟(jì)學(xué)為體，軍事學(xué)為用的新興綜合性應(yīng)用學(xué)科。一是在學(xué)科屬性上，市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)屬于社會(huì)科學(xué)的范疇。軍事學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)都是研究人類社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的科學(xué)，屬于社會(huì)科學(xué)的范疇，而市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)又是軍事學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，因此其在學(xué)科屬性上，必然會(huì)深深打上社會(huì)科學(xué)的烙印。軍事學(xué)主要研究的是如何進(jìn)行暴力對(duì)抗的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是如何創(chuàng)造價(jià)值的問(wèn)題，而市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)研究的則是如何通過(guò)對(duì)抗來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的問(wèn)題。正因?yàn)槠鋸膶儆谏鐣?huì)科學(xué)的范疇、所以社會(huì)科學(xué)的研究方法，特別是軍事學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法對(duì)其均具有使用價(jià)值。二是在學(xué)科形式上，市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)具有軍事學(xué)的體系特征。由于軍事學(xué)的學(xué)科體系在形式上與經(jīng)濟(jì)學(xué)具有本質(zhì)上的區(qū)別，特別是對(duì)抗性的色彩比較濃厚，而市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)又以研究創(chuàng)造價(jià)值的對(duì)抗性活動(dòng)為己任、因此也就必然在學(xué)科形式上具有了軍事學(xué)學(xué)科的形式特征。即市場(chǎng)戰(zhàn)略學(xué)、市場(chǎng)戰(zhàn)役學(xué)和市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)學(xué)，以及市場(chǎng)信息戰(zhàn)、市場(chǎng)謀略戰(zhàn)和市場(chǎng)攻防戰(zhàn)等，這些具有軍事學(xué)學(xué)科特點(diǎn)和學(xué)科形式的特征，都將成為構(gòu)成市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)學(xué)學(xué)科體系的有機(jī)組成部分。

后記

在本叢書(shū)的構(gòu)思和創(chuàng)作過(guò)程中，參考了許多中外專家和學(xué)者的著作和觀點(diǎn)（見(jiàn)本叢書(shū)的參考書(shū)目），吸取了他們?cè)S多有益的思想，筆者在此也向他們表示衷心的感謝！在本叢書(shū)的策劃、成書(shū)、審校和出版過(guò)程中，趙濤博士（策劃）及華牧文化公司、高子雄助理（案例）、李志剛助理（圖例）和電子工業(yè)出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯們（審校、出版）都給予了大力的支持和幫助，筆者在此一并表示衷心的感謝！本叢書(shū)中所選用的戰(zhàn)例和商例，主要來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，筆者在此也向各網(wǎng)站的案例匯集者們表示衷心的感謝！由于各網(wǎng)站的案例轉(zhuǎn)帖較多，對(duì)原案例的真實(shí)匯集者均難以考證和正確確認(rèn)，如有著作權(quán)和授權(quán)問(wèn)題，敬請(qǐng)各位與筆者聯(lián)系。雖然筆者研究“戰(zhàn)爭(zhēng)與和平”問(wèn)題的時(shí)間遠(yuǎn)長(zhǎng)于在企業(yè)實(shí)習(xí)和工作的經(jīng)歷，但學(xué)術(shù)水平有限，書(shū)中錯(cuò)誤之處在所難免。筆者希望能夠?qū)资甑乃鶎W(xué)、所思、所感和所為，通過(guò)這套叢書(shū)獻(xiàn)給廣大企業(yè)家們，并敬請(qǐng)讀者批評(píng)指正。俗話說(shuō)，飲水思源！在此謹(jǐn)以此書(shū)獻(xiàn)給生我養(yǎng)我的父親、母親，獻(xiàn)給始終支持、關(guān)心和幫助我的岳父、岳母，獻(xiàn)給我的夫人雷繼紅女士、兒子和弟妹們，獻(xiàn)給所有關(guān)心、愛(ài)護(hù)和幫助過(guò)我的親人、師長(zhǎng)、戰(zhàn)友、同學(xué)和朋友們！

編輯推薦

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