互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)前奏曲

前言

　　如果你想創(chuàng)業(yè)，但是還沒找到好的項(xiàng)目，或者你已經(jīng)有了好的網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)構(gòu)思，但是又不知道如何去實(shí)現(xiàn)，那么本書可以助你一臂之力，本書可以幫助你理解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)需要注意的因素，以及互聯(lián)網(wǎng)策劃的本質(zhì)和方法。　　互聯(lián)網(wǎng)有著無數(shù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，可以毫不夸張地說，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站可以遍及人類生活的每一個(gè)方面。網(wǎng)站并不是什么虛擬的經(jīng)濟(jì)，它是現(xiàn)實(shí)商業(yè)的延伸和補(bǔ)充，它是創(chuàng)造神奇經(jīng)濟(jì)的載體！互聯(lián)網(wǎng)對于中國人來說，早已經(jīng)不再陌生。1994年中國引入了互聯(lián)網(wǎng)，至今已有十多年。中國互聯(lián)網(wǎng)從無到有，迄今為止，上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)過億，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站達(dá)到100多萬以上，人們在互聯(lián)網(wǎng)上娛樂、交友、獲取信息、購物、進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)等等，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)真正成為人們生活中的一部分。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中必不可少的一部分的時(shí)候，商業(yè)機(jī)會(huì)也就無窮無盡了?！　‰m然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，但是跟傳統(tǒng)行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)又是一個(gè)新生的行業(yè)，是實(shí)實(shí)在在的朝陽產(chǎn)業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)真正商業(yè)化的時(shí)間還不到20年，它隱含的巨大商業(yè)潛力，正在一步步地散發(fā)出來。在未來商業(yè)社會(huì)里，互聯(lián)網(wǎng)扮演著越來越重要的角色。如果不想錯(cuò)過這班偉大的列車，你也可以考慮加入到激情四射的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中來。　　這個(gè)新興行業(yè)造就無數(shù)的財(cái)富新貴，大到Google、Yahoo、百度、騰訊、阿里巴巴等重量級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小到靠幾個(gè)簡單頁面賺取百萬財(cái)富的百萬格子網(wǎng)站。這樣的財(cái)富神話每年都在上演。中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的財(cái)富神話，李彥宏、馬化騰、丁磊、陳天橋、張朝陽、馬云等財(cái)富新貴迅速崛起，成為中國年輕人心目中的財(cái)富英雄。今天，這一財(cái)富制造機(jī)并沒有停下來的跡象，越來越多的人加入這一行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的舞臺(tái)并沒有因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜思尤攵兊锚M窄，而是越來越寬廣。　　但是在成功的輝煌背后，也有很多失敗案例。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)界每個(gè)領(lǐng)域真正勝出的企業(yè)還是不多。這其中有先驅(qū)者的淚水。1995年5月，中國第一家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商——瀛海威誕生了，但是并沒有笑到最后。8848是當(dāng)年中國電子商務(wù)最有名的企業(yè)，如今幾乎聽不到它的聲音。創(chuàng)辦于1999年的美國的Waban曾是經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，在創(chuàng)辦18個(gè)月后上市，IPO籌資達(dá)3.75億美元，最高市值曾達(dá)到12億美元，但是由于邊際利潤薄，用戶規(guī)模小，于2001年7月關(guān)門，在職的2000名員工失業(yè)。諸如此類的例子數(shù)不勝數(shù)。更多的是那些本來就沒有名氣的網(wǎng)站，在默默無聞中誕生，在黯然灑淚中倒下。　　互聯(lián)網(wǎng)就是這樣令人瘋狂的行業(yè)。正是它的瘋狂，才讓激情有了生長的土壤。擁抱互聯(lián)網(wǎng)就是擁抱有激情的人生。但是，不管是搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)還是做互聯(lián)網(wǎng)的策劃工作，激情的背后一定要有理性。商業(yè)的理性是，商業(yè)就必須有客戶來購買你的產(chǎn)品或服務(wù)，否則，所有的激情都將萎縮和消失?！　』ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，讓大家認(rèn)識到創(chuàng)建網(wǎng)站是一項(xiàng)需要系統(tǒng)策劃的工程。如何才能策劃出一個(gè)讓用戶真正喜歡的網(wǎng)站？如何才能策劃出具有真正商業(yè)價(jià)值的網(wǎng)站？這些問題是很多試圖了解和加入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人關(guān)心的。很多人有很多很好的創(chuàng)意，但是這個(gè)創(chuàng)意是不是可行呢？因?yàn)閯?chuàng)意本身面臨很多問題，比如說，是不是已經(jīng)有人開始在做了？是不是真正有商業(yè)價(jià)值？即使有價(jià)值，又如何把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為一個(gè)用戶喜歡的網(wǎng)站呢?　　如果手里沒有魔法，那就只能一步步通過策劃，通過資源的組織來完成網(wǎng)站的構(gòu)建、推廣及運(yùn)營。　　本書并不能幫助你解決互聯(lián)網(wǎng)的具體創(chuàng)意問題，也不能保證你的網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)一定成功，本書要做的是給你一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)站策劃的啟示，更多的思考和努力只能通過自己去完成?！　”緯菍W(wǎng)站策劃的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是為更多試圖進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，試圖建立自己的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)，試圖把自己想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人提供一條經(jīng)驗(yàn)之路，同時(shí)也希望能給新進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人一個(gè)好的啟發(fā)，以縮短認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的歷程，更快地進(jìn)入自己的軌道?？偟膩碚f，本書只是了解互聯(lián)網(wǎng)的開始，更多的精彩還在于真正加入到這個(gè)行業(yè)之后?！　”緯m合希望了解互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者（特別是對互聯(lián)網(wǎng)完全不了解的人士）、網(wǎng)站初級策劃人員、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員以及其他所有對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和策劃感興趣的人士閱讀?！　”緯鴥H僅是一個(gè)開始，期望有更多的人參與進(jìn)來，不斷提高互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的水平，同時(shí)把自己的經(jīng)驗(yàn)奉獻(xiàn)出來，讓更多人能夠站在更高的起點(diǎn)上，不斷完善和提高。按照管理學(xué)大師德魯克的說法，“知識具有持續(xù)自我否定的特點(diǎn)，今天的知識到明天就可能成為無知的代名詞”，對于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)來說，更是如此，關(guān)于網(wǎng)站策劃的知識會(huì)不斷更新，所以，本書傳達(dá)給讀者的更多的是一種思維的方式，而不是具體的策劃知識，更多的知識需要讀者自己去摸索和發(fā)展?！　∽詈螅胫攸c(diǎn)提出來的是真正成功的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站從來都是實(shí)踐出來的，不是靠思考和評論出來的。真正、可靠的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)是從網(wǎng)站運(yùn)營中獲得的，不是構(gòu)想出來的?！　∷?，本書最大的建議就是以實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)去思考問題，帶著問題去實(shí)踐，從實(shí)際中去思考，去總結(jié)，最后邁向成功之路。

內(nèi)容概要

　　本書是為網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)者、網(wǎng)站策劃人員以及所有試圖了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人士所準(zhǔn)備的，也是國內(nèi)第一本從實(shí)踐操作角度首次闡述網(wǎng)站策劃和網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的書?！　”緯U述了互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì)、網(wǎng)站的贏利模式以及網(wǎng)站策劃的細(xì)節(jié)，從實(shí)踐操作的角度敘述了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)和策劃需要具體做哪些工作，這些工作包括了如下九個(gè)部分：網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)前的調(diào)研準(zhǔn)備、網(wǎng)站的定位、網(wǎng)站的內(nèi)容策劃、設(shè)計(jì)策劃、易用性策劃、技術(shù)策劃、策劃文檔及項(xiàng)目實(shí)施、推廣策劃以及運(yùn)營策劃?！　”緯m合希望了解互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者(特別是對互聯(lián)網(wǎng)完全不了解的人士)、網(wǎng)站初級策劃人員、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，以及其他所有對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和策劃感興趣的人士閱讀。

書籍目錄

1　網(wǎng)站的贏利模式網(wǎng)站的贏利模式有哪些廣告互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)電子商務(wù)移動(dòng)增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲什么是好的贏利模式百萬格子網(wǎng)站中國化工網(wǎng)中國香料化學(xué)網(wǎng)）Hao12351社區(qū)的贏利模式婚戀網(wǎng)站招聘網(wǎng)站九鉆模式攜程模式阿里媽媽豆瓣模式威客模式籬笆團(tuán)購模式其他一些模式如何找到網(wǎng)站的贏利模式發(fā)現(xiàn)你的客戶開發(fā)你的產(chǎn)品或者服務(wù)2　什么是網(wǎng)站策劃網(wǎng)站策劃誕生的背景網(wǎng)站策劃關(guān)鍵點(diǎn)：引導(dǎo)網(wǎng)站走向成功的因素3　如何成為網(wǎng)站策劃人網(wǎng)站策劃人員需要做哪些工作網(wǎng)站策劃人員需要什么樣的素質(zhì)4　前期準(zhǔn)備工作分析互聯(lián)網(wǎng)的市場環(huán)境，確定網(wǎng)站發(fā)展方向分析互聯(lián)網(wǎng)的市場環(huán)境如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查分析標(biāo)桿網(wǎng)站分析哪些網(wǎng)站如何進(jìn)行網(wǎng)站的分析制作互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的商業(yè)計(jì)劃書商業(yè)計(jì)劃書的關(guān)鍵點(diǎn)商業(yè)計(jì)劃書的模板第1步　確定網(wǎng)站的定位為什么要確定網(wǎng)站的定位如何確定網(wǎng)站定位如何確定網(wǎng)站的用戶群體第2步　網(wǎng)站內(nèi)容策劃什么是網(wǎng)站的內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容策劃的重要性網(wǎng)站內(nèi)容策劃要解決的問題是什么網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)架的搭建具體產(chǎn)品的規(guī)則和流程第3步　網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃為什么要研究網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)策劃要解決什么問題確定網(wǎng)站整體風(fēng)格的關(guān)鍵點(diǎn)確定網(wǎng)頁的表現(xiàn)方式第4步　網(wǎng)站易用性策劃易用性是什么？它有什么重要意義易用性的關(guān)鍵點(diǎn)第5步　網(wǎng)站技術(shù)策劃網(wǎng)站技術(shù)策劃的重要性技術(shù)策劃主要做什么程序策劃網(wǎng)站會(huì)員管理數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)網(wǎng)站運(yùn)行的基礎(chǔ)選擇合適的服務(wù)器、編程語言及數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站的接入方式網(wǎng)站安全防范第6步　建立策劃文檔策劃實(shí)用文檔有哪些確立規(guī)范文檔的必要性主要有哪些實(shí)用文檔網(wǎng)站菜單結(jié)構(gòu)圖網(wǎng)頁文件目錄結(jié)構(gòu)為什么需要網(wǎng)頁文件目錄結(jié)構(gòu)文檔產(chǎn)品流程文檔產(chǎn)品的規(guī)則文檔設(shè)計(jì)基調(diào)文檔網(wǎng)站頁面模型圖制作網(wǎng)頁模型圖第7步　網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃網(wǎng)站項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃任務(wù)的分解資源的匹配網(wǎng)站的測試和上線網(wǎng)站測試主要包括哪些方面網(wǎng)站的上線第8步　網(wǎng)站的推廣策劃為什么要推廣網(wǎng)站如何推廣網(wǎng)站目前網(wǎng)站的主要推廣方式有哪些搜索引擎推廣社區(qū)營銷式的推廣商業(yè)資源合作推廣病毒營銷式的推廣線下的推廣其他形式的推廣第9步　網(wǎng)站運(yùn)營策劃網(wǎng)站運(yùn)營的重要性網(wǎng)站運(yùn)營主要做什么呢對網(wǎng)站運(yùn)行的整體情況進(jìn)行把脈根據(jù)網(wǎng)站整體戰(zhàn)略制定階段性目標(biāo)根據(jù)網(wǎng)站戰(zhàn)略目標(biāo)和具體運(yùn)營情況，制定一系列網(wǎng)站的運(yùn)營措施網(wǎng)站服務(wù)的安全管理

章節(jié)摘錄

　　1　網(wǎng)站的贏利模式　　對于有網(wǎng)站創(chuàng)意的人來說，首先要考慮的是自己的創(chuàng)意是不是已經(jīng)有人在想，有人在實(shí)施了呢？即使是自己最先考慮到，創(chuàng)意是不是具有真正的可行性呢？如果網(wǎng)站建立之后，其他人模仿進(jìn)入有壁壘嗎？　　對于想通過網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)，但是沒有找到好的方向的人來說，網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)究竟有哪些好的模式可以借鑒？是不是真的可以通過網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)業(yè)呢？　　對于做網(wǎng)站策劃工作的人來說，網(wǎng)站產(chǎn)品策劃本身也是需要考慮商業(yè)價(jià)值的?！　〔还軐υ噲D進(jìn)行網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的人來說，還是對單純進(jìn)行網(wǎng)站策劃的人來說，首先網(wǎng)站策劃的最終目的都要回到網(wǎng)站的贏利上來。這是網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)站策劃要考慮的重要部分?！　∷?，本書先從網(wǎng)站的贏利模式這個(gè)點(diǎn)談起，這是網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)站策劃的第一要明確的，也因此，本書把網(wǎng)站贏利模式放到了網(wǎng)站如何策劃、實(shí)施、推廣，以及運(yùn)營之前。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的商業(yè)本質(zhì)決定了它應(yīng)該受到最優(yōu)先的重視。　　但是，網(wǎng)站的贏利模式不是網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)，網(wǎng)站的出發(fā)點(diǎn)是用戶價(jià)值，只要有用戶價(jià)值，才可能有商業(yè)價(jià)值，才可能創(chuàng)造出贏利模式?！　∩虡I(yè)價(jià)值的大小與網(wǎng)站的用戶價(jià)值的大小直接相關(guān)，也許從短期看，可以通過市場炒作等人為因素獲取商業(yè)價(jià)值，但是從長遠(yuǎn)來看，決定一個(gè)商業(yè)模式能否成功和持續(xù)的還是能否為用戶提供價(jià)值。贏利模式的本質(zhì)就是創(chuàng)造出更多他人愿意購買的產(chǎn)品和服務(wù)。

編輯推薦

　　本書助您九步成為網(wǎng)絡(luò)財(cái)富英雄！　　如果你想創(chuàng)業(yè)，但是還沒找到好的項(xiàng)目，或者你已經(jīng)有了好的網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)構(gòu)思，但是又不知道如何去實(shí)現(xiàn)，那么本書可以助你一臂之力，本書可以幫助你理解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)需要注意的因素。以及互聯(lián)網(wǎng)策劃的本質(zhì)和方法。

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