電子商務(wù)營銷

內(nèi)容概要

《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營銷》是電子商務(wù)工程師（CEBE）認(rèn)證系列教材中的一本。全書把握知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商務(wù)營銷發(fā)展的脈絡(luò)，把傳統(tǒng)市場營銷和電子商務(wù)營銷結(jié)合起來，注重理論性和實(shí)踐性的有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、體系規(guī)整、與時(shí)俱進(jìn)、求實(shí)創(chuàng)新，有利于大學(xué)生和參加CEBE培訓(xùn)學(xué)員對該課程的學(xué)習(xí)。
《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營銷》共分10章，基本結(jié)構(gòu)可以概括為從理論鋪墊到市場分析，從策略制定到組織實(shí)施，從營銷組合到營銷技術(shù)，從國內(nèi)營銷到國際營銷。每章后面都附有一個(gè)知名電子商務(wù)公司的營銷案例，內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實(shí)。個(gè)別章節(jié)穿插有短小案例。每章后均附有復(fù)習(xí)思考題。全書的最后附有最新評出的中國電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)榜單。

書籍目錄

第1章  電子商務(wù)營銷概述1.1  電子商務(wù)營銷的發(fā)展1.1.1  電子商務(wù)營銷的誕生及其演變1.1.2  我國電子商務(wù)營銷發(fā)展概況1.2  市場營銷基礎(chǔ)知識概述1.2.1  市場營銷的概念1.2.2  市場營銷的功能與發(fā)展過程1.2.3  市場營銷產(chǎn)品策略概述1.2.4  價(jià)格策略1.3  電子商務(wù)營銷內(nèi)涵與特點(diǎn)1.3.1  電子商務(wù)營銷概念1.3.2  電子商務(wù)營銷與電子商務(wù)1.3.3  電子商務(wù)營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢復(fù)習(xí)思考題一案例  雅虎網(wǎng)站第2章  電子商務(wù)營銷理論基礎(chǔ)與資源基礎(chǔ)第3章  網(wǎng)絡(luò)市場特征與購買行為分析第4章  電子商務(wù)營銷市場調(diào)研第5章  電子商務(wù)營銷的戰(zhàn)略分析與策略制定第6章  電子商務(wù)營銷系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)銷售第7章  電子商務(wù)營銷實(shí)用營銷技術(shù)第8章  電子商務(wù)營銷廣告與公共關(guān)系第9章  電子商務(wù)營銷組織、實(shí)施與控制第10章  電子商務(wù)國際營銷附錄A  2006中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查結(jié)果公布參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營銷》也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)和電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的參考教材。

圖書封面

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