電子商務營銷

內容概要

《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務營銷》是電子商務工程師（CEBE）認證系列教材中的一本。全書把握知識經(jīng)濟時代電子商務營銷發(fā)展的脈絡，把傳統(tǒng)市場營銷和電子商務營銷結合起來，注重理論性和實踐性的有機結合，內容邏輯嚴謹、體系規(guī)整、與時俱進、求實創(chuàng)新，有利于大學生和參加CEBE培訓學員對該課程的學習。
《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務營銷》共分10章，基本結構可以概括為從理論鋪墊到市場分析，從策略制定到組織實施，從營銷組合到營銷技術，從國內營銷到國際營銷。每章后面都附有一個知名電子商務公司的營銷案例，內容豐富、數(shù)據(jù)翔實。個別章節(jié)穿插有短小案例。每章后均附有復習思考題。全書的最后附有最新評出的中國電子商務網(wǎng)站100強榜單。

書籍目錄

第1章  電子商務營銷概述1.1  電子商務營銷的發(fā)展1.1.1  電子商務營銷的誕生及其演變1.1.2  我國電子商務營銷發(fā)展概況1.2  市場營銷基礎知識概述1.2.1  市場營銷的概念1.2.2  市場營銷的功能與發(fā)展過程1.2.3  市場營銷產品策略概述1.2.4  價格策略1.3  電子商務營銷內涵與特點1.3.1  電子商務營銷概念1.3.2  電子商務營銷與電子商務1.3.3  電子商務營銷的特點與優(yōu)勢復習思考題一案例  雅虎網(wǎng)站第2章  電子商務營銷理論基礎與資源基礎第3章  網(wǎng)絡市場特征與購買行為分析第4章  電子商務營銷市場調研第5章  電子商務營銷的戰(zhàn)略分析與策略制定第6章  電子商務營銷系統(tǒng)與網(wǎng)絡銷售第7章  電子商務營銷實用營銷技術第8章  電子商務營銷廣告與公共關系第9章  電子商務營銷組織、實施與控制第10章  電子商務國際營銷附錄A  2006中國商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調查結果公布參考文獻

編輯推薦

《全國物流信息管理師考試指定教材?電子商務營銷》也可以作為經(jīng)濟管理類專業(yè)和電子商務專業(yè)學生的參考教材。

圖書封面

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