電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

《全國(guó)物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)》是電子商務(wù)工程師（CEBE）認(rèn)證系列教材中的一本。全書(shū)把握知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的脈絡(luò)，把傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，注重理論性和實(shí)踐性的有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、體系規(guī)整、與時(shí)俱進(jìn)、求實(shí)創(chuàng)新，有利于大學(xué)生和參加CEBE培訓(xùn)學(xué)員對(duì)該課程的學(xué)習(xí)。
《全國(guó)物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)》共分10章，基本結(jié)構(gòu)可以概括為從理論鋪墊到市場(chǎng)分析，從策略制定到組織實(shí)施，從營(yíng)銷(xiāo)組合到營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)到國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。每章后面都附有一個(gè)知名電子商務(wù)公司的營(yíng)銷(xiāo)案例，內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實(shí)。個(gè)別章節(jié)穿插有短小案例。每章后均附有復(fù)習(xí)思考題。全書(shū)的最后附有最新評(píng)出的中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)榜單。

書(shū)籍目錄

第1章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述1.1  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展1.1.1  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的誕生及其演變1.1.2  我國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概況1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)概述1.2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念1.2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能與發(fā)展過(guò)程1.2.3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略概述1.2.4  價(jià)格策略1.3  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵與特點(diǎn)1.3.1  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概念1.3.2  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)1.3.3  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)復(fù)習(xí)思考題一案例  雅虎網(wǎng)站第2章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)與資源基礎(chǔ)第3章  網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析第4章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研第5章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略分析與策略制定第6章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售第7章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)第8章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)廣告與公共關(guān)系第9章  電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組織、實(shí)施與控制第10章  電子商務(wù)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)附錄A  2006中國(guó)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查結(jié)果公布參考文獻(xiàn)

編輯推薦

《全國(guó)物流信息管理師考試指定教材?電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)》也可以作為經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)和電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的參考教材。

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