網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)實(shí)驗(yàn)

內(nèi)容概要

本書是與網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（第2版）配套的實(shí)驗(yàn)教材，也可作為《網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人》的配套教材。本書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中的主要環(huán)節(jié)和主要技能，根據(jù)我國(guó)目前教學(xué)實(shí)驗(yàn)條件，從網(wǎng)絡(luò)廣告基本概念、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與定制、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告制作、富媒體和三維立體網(wǎng)絡(luò)廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告管理8個(gè)方面設(shè)計(jì)了相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)。本書材料翔實(shí)，操作步驟詳細(xì)，理論與實(shí)際相結(jié)合，力求緊密練習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告理論，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。 本書對(duì)大中專院校廣告專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、商業(yè)管理專業(yè)和計(jì)算機(jī)專業(yè)的師生有重要的指導(dǎo)作用。亦可作為廣大網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員、企業(yè)營(yíng)銷人員、網(wǎng)絡(luò)廣告愛(ài)好者從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的重要工具書和參考書。

作者簡(jiǎn)介

楊堅(jiān)爭(zhēng)，上海理工大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，上海理工大學(xué)電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)法研究所所長(zhǎng)，英國(guó)伯明翰大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者，澳大利亞新南威爾士大學(xué)高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者?，F(xiàn)兼任中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)主任，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專業(yè)委員會(huì)副主任，中國(guó)電子學(xué)會(huì)電子商務(wù)專業(yè)組副秘書長(zhǎng)，全國(guó)物品編碼技術(shù)委員會(huì)委員，上海市信息化專家委員會(huì)委員，上海市政府采購(gòu)咨詢專家。

書籍目錄

實(shí)驗(yàn)1 網(wǎng)絡(luò)廣告基本概念   實(shí)驗(yàn)1-1 網(wǎng)絡(luò)廣告分類   實(shí)驗(yàn)1-2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 實(shí)驗(yàn)2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與定制   實(shí)驗(yàn)2-1 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算   實(shí)驗(yàn)2-2 在窄告網(wǎng)上定制網(wǎng)絡(luò)窄告 實(shí)驗(yàn)3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)   實(shí)驗(yàn)3-1 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)   實(shí)驗(yàn)3-2 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)策略的比較   實(shí)驗(yàn)3-3 利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行企業(yè)形象和產(chǎn)品宣傳 實(shí)驗(yàn)4 傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告制作   實(shí)驗(yàn)4-1 利用PhotoShop CS2制作汽車網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫面   實(shí)驗(yàn)4-2 利用PhotoShop CS2制作手機(jī)推廣廣告畫面   實(shí)驗(yàn)4-3 利用Fireworks制作變色旗幟廣告   實(shí)驗(yàn)4-4 利用Fireworks制作服裝廣告動(dòng)畫畫面   實(shí)驗(yàn)4-5 利用Macromedia Flash MX制作網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告   實(shí)驗(yàn)4-6 利用Flash 8制作水晶之戀動(dòng)畫廣告   實(shí)驗(yàn)4-7 利用Flash 8制作洗發(fā)水網(wǎng)絡(luò)廣告圖片   實(shí)驗(yàn)4-8 利用Dreamweaver制作會(huì)移動(dòng)的廣告條 實(shí)驗(yàn)5 富媒體和三維立體網(wǎng)絡(luò)廣告制作   實(shí)驗(yàn)5-1 富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的制作   實(shí)驗(yàn)5-2 電腦三維立體廣告的制作 實(shí)驗(yàn)6 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布   實(shí)驗(yàn)6-1 利用阿里媽媽網(wǎng)上廣告平臺(tái)發(fā)布玉蘭油廣告   實(shí)驗(yàn)6-2 網(wǎng)絡(luò)廣告匯源果汁醋的發(fā)布   實(shí)驗(yàn)6-3 利用阿里媽媽網(wǎng)上廣告交易平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站廣告位 實(shí)驗(yàn)7 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估   實(shí)驗(yàn)7-1 娃哈哈非?？Х瓤蓸?lè)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估   實(shí)驗(yàn)7-2 愛(ài)浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 實(shí)驗(yàn)8 網(wǎng)絡(luò)廣告管理 參考文獻(xiàn)及相關(guān)網(wǎng)站

章節(jié)摘錄

　　實(shí)驗(yàn)2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與定制　　實(shí)驗(yàn)2-1 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算　　【注意事項(xiàng)】　　1.在綜合營(yíng)銷領(lǐng)域里考慮廣告預(yù)算　　如何開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷因商品而異，大體上可以分為拉動(dòng)戰(zhàn)略和推動(dòng)戰(zhàn)略。營(yíng)銷戰(zhàn)略的展開(kāi)要隨商品所處的階段而應(yīng)有所不同，不能因產(chǎn)品價(jià)格低就單純地考慮采用拉動(dòng)戰(zhàn)略。在商品流通階段，如果能預(yù)先估測(cè)出是采取拉動(dòng)戰(zhàn)略好還是推動(dòng)戰(zhàn)略好，就可以減少失誤?！　∪绻诹魍A段采用的是以推動(dòng)戰(zhàn)略為主的流通政策，那么在制定預(yù)算時(shí)就應(yīng)該把重點(diǎn)放在如何幫助商家進(jìn)行促銷上；若采取的是鼓動(dòng)消費(fèi)者的拉動(dòng)戰(zhàn)略，則應(yīng)該把預(yù)算的重點(diǎn)放在大眾媒體上?！　?.在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下考慮廣告預(yù)算　　當(dāng)今市場(chǎng)，每種商品面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都很殘酷，其范圍已不限于國(guó)內(nèi)，而常常涉及國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。我們從啤酒市場(chǎng)就可以清楚地看到，過(guò)去人們都認(rèn)為國(guó)產(chǎn)啤酒與外國(guó)啤酒應(yīng)分別屬于不同的市場(chǎng)，而現(xiàn)在則不得不看到它們已屬于統(tǒng)一的啤酒市場(chǎng)了。國(guó)產(chǎn)商品受到外國(guó)商品銷售價(jià)格的沖擊而不得不降低售價(jià)已不是什么新鮮的話題了。　　加入WTO后，必須考慮制定能在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、商品對(duì)抗的市場(chǎng)上取勝的廣告預(yù)算。是先于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，還是后于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在市場(chǎng)上推銷產(chǎn)品，廣告的預(yù)算額度將有所不同，采取的策略也會(huì)有所區(qū)別。　　即使同樣是后上市，也要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱而采取不同的策略。當(dāng)后于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，或者考慮使產(chǎn)品成為人們的話題而使用大量的預(yù)算、做豪華的廣告，或者考慮為了避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)而瞄準(zhǔn)空隙做重點(diǎn)促銷宣傳，以此來(lái)編制合理的預(yù)算?！　∵x取的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式要符合產(chǎn)品的特征以及目標(biāo)人群的喜好。　　3.以長(zhǎng)期的觀點(diǎn)看待產(chǎn)品，從商品生命周期和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮廣告預(yù)算　　可以說(shuō)現(xiàn)在的商品壽命都很短，過(guò)了10年仍然在市場(chǎng)上存在的商品大概只有1％左右。商家首先需要對(duì)本企業(yè)的商品定位：是諸如雖然現(xiàn)在的銷量少但屬于有高成長(zhǎng)性的商品，還是雖然現(xiàn)在的銷量多卻日后會(huì)遞減的商品？也就是說(shuō)，對(duì)于處在成長(zhǎng)期的商品要強(qiáng)化其廣告，使之在不久之后能成為本企業(yè)的拳頭商品。　　根據(jù)目前的市場(chǎng)變化情況，就算是以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)編制預(yù)算也只能以3～5年為準(zhǔn)?，F(xiàn)在是商品的變化之快已迫使廠家到了不得不更改企業(yè)名稱的時(shí)代。對(duì)于大多數(shù)從事銷售的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其做廣告的目的與其說(shuō)是帶有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)，還不如說(shuō)更多地是為了現(xiàn)在的銷售。帶有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)的廣告主要是企業(yè)為了保持自身形象而做的。

圖書封面

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