汽車及配件營銷

內(nèi)容概要

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·汽車及配件營銷（第2版）》系統(tǒng)闡述了汽車及配件市場營銷的基本知識和基本理論，全書共分12章，主要內(nèi)容包括：我國汽車市場、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場細分與目標(biāo)市場選擇、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調(diào)查與市場預(yù)測、汽車產(chǎn)品營銷策略、汽車價格營銷策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車營銷實務(wù)、汽車配件營銷、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)。為突出汽車營銷實踐技能的培養(yǎng)，擴展?fàn)I銷思維，開闊眼界，在每章內(nèi)容后均有案例分析或相關(guān)內(nèi)容文摘。為了便于組織教學(xué)，在每章內(nèi)容后還附有分析思考題和實踐練習(xí)題。

書籍目錄

第1章 我國汽車市場第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析第3章 汽車市場細分與目標(biāo)市場選擇第4章 汽車用戶購買行為分析第5章 汽車市場調(diào)查與市場預(yù)測第6章 汽車產(chǎn)品營銷策略第7章 汽車價格營銷策略第8章 汽車分渠道策略第9章 汽車促銷策略第10章 汽車營銷實務(wù)第11章 汽車配件營銷第12章 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　我國汽車市場　　1.1　我國汽車市場的特點與發(fā)展趨勢　　1.1.1　我國汽車市場的基本特點　　隨著國民經(jīng)濟持續(xù)、健康、快速發(fā)展，以及國家將汽車工業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)予以扶持，我國的汽車需求進入高速擴張時期，市場容量迅速擴大，需求結(jié)構(gòu)迅速變化。我國汽車市場總體上呈現(xiàn)出以下特點。

編輯推薦

　　《普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材·汽車及配件營銷（第2版）》既可作為高等學(xué)校汽車類專業(yè)的教學(xué)用書，又可作為汽車營銷與售后服務(wù)行業(yè)的培訓(xùn)教材，還可供從事汽車營銷與售后服務(wù)理論研究與實踐的技術(shù)與管理人員閱讀。

圖書封面

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