網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人

前言

作為因特網(wǎng)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的主要來源，近年來世界網(wǎng)絡(luò)廣告一直保持了快速增長的態(tài)勢。估計(jì)2006年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場總體規(guī)模達(dá)360億美元，2007年將達(dá)到446億美元，增長24%，網(wǎng)絡(luò)廣告在全球廣告市場占有的份額將增至9.4%。2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營業(yè)收入規(guī)模達(dá)49.8億元人民幣（不包含搜索引擎），①占到2006年我國廣告經(jīng)營額1573億元②的3.1%。已經(jīng)超越雜志廣告（24億元），接近廣播廣告（57億元）。各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告都有不同程度的增長。2007年第三季度，新浪網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到4580萬美元，同比增長40%；搜狐公司網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到3150萬美元，同比增長32%；網(wǎng)易公司網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到8550萬元人民幣（約合1140萬美元），比上個季度增長30.8%。2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟已經(jīng)初步形成，其市場總體規(guī)模為10.6億元，較2006年的6.6億元增長了61.2%，隨著2008年奧運(yùn)會的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場將繼續(xù)保持快速增長，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場的總體規(guī)模將達(dá)到18.6億元，同比增長75.1%。③伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人成為一個新興職業(yè)。經(jīng)紀(jì)人是一個產(chǎn)業(yè)成熟和繁榮的標(biāo)志，在保險(xiǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)等活躍著一大批經(jīng)紀(jì)人，成熟的經(jīng)紀(jì)人模式給實(shí)際消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，也推動著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同樣，中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的成熟也需要大批專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人。在行業(yè)內(nèi)引入經(jīng)紀(jì)人制度，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人的專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)對于我國網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)已經(jīng)非常迫切。為進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)又好又快地發(fā)展，國家商務(wù)部中國商務(wù)廣告協(xié)會和國家信息產(chǎn)業(yè)部中國電子商會強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同成立中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室，旨在促進(jìn)國家網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)人才的培養(yǎng)、考核工作。加快網(wǎng)絡(luò)廣告人才培養(yǎng)的步伐，提高企業(yè)、行業(yè)對新媒體的應(yīng)用水平。本書是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)認(rèn)證而出版的一本專業(yè)教程。全書分為10章。第1章和第2章分別介紹了廣告經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人的有關(guān)基本知識；第3章到第8章分別從網(wǎng)絡(luò)廣告營銷管理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃管理、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)管理、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與交換管理、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估管理和網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制6個方面介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人應(yīng)當(dāng)掌握的有關(guān)技能；第9章介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例；第10章介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人操作演練。為了方便培訓(xùn)學(xué)習(xí)，本書根據(jù)內(nèi)容的難易程序劃分為兩年級別。助理網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人只需要掌握沒有星號標(biāo)記的內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人需要掌握包括星號的全部內(nèi)容。

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目指定基礎(chǔ)教材：網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人》為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)認(rèn)證的指定教材，該認(rèn)證是信息產(chǎn)業(yè)部中國電子商會和商務(wù)部中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合推出的，旨在為國家造就和培養(yǎng)出一大批網(wǎng)絡(luò)廣告梯隊(duì)型人才。本教材包括網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人的介紹和發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告的原理、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布與交換、效果評估、管理，以及網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的國內(nèi)外最新的成功案例，還提供了一些常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具。本教材適合助理網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人和網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人層次使用。也可作為高校廣告、電子商務(wù)等專業(yè)的教材。

書籍目錄

第1章 廣告經(jīng)紀(jì)人緒論11.1 經(jīng)紀(jì)人概述11.2 廣告經(jīng)紀(jì)人及其特點(diǎn)6第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人112.1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體112.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起322.3 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)與職業(yè)道德規(guī)范37第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷管理393.1 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷管理的基本原則393.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平403.3 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算513.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測63第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃管理654.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)654.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃69第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)管理995.1 網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)995.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳1065.3 網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳1095.4 網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程1115.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的構(gòu)思1125.6 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫1145.7 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像125第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與交換管理1346.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布1346.2 旗幟廣告發(fā)布1456.3 網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布1526.4 網(wǎng)絡(luò)廣告交換1546.5 許可電子郵件營銷159第7章 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估管理1637.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的意義1637.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)1657.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方法173第8章 網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制1818.1 網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)1818.2 網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理1828.3 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理1878.4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題189第9章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例201案例1：致力于網(wǎng)絡(luò)廣告代理的網(wǎng)邁廣告公司201案例2：網(wǎng)絡(luò)廣告交易的推動者——阿里媽媽公司206案例3：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集209案例4：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營銷211案例5：歐萊雅——煥膚三部曲213案例6：福特?？怂埂墪r(shí)尚車手訓(xùn)練營214案例7：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動216第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人操作演練218演練1：網(wǎng)絡(luò)廣告匯源果汁醋的發(fā)布218演練2：在窄告網(wǎng)上定制網(wǎng)絡(luò)窄告227演練3：娃哈哈非?？Х瓤蓸肪W(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估233附錄A 北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法244附錄B 關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營資格進(jìn)行規(guī)范的通告247附錄C 關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告248附錄D 互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法251附錄E 幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具255

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目指定基礎(chǔ)教材?網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人》適合助理網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人和網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人層次使用。也可作為高校廣告、電子商務(wù)等專業(yè)的教材。

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