誠品副作用

用戶評論 (總計29條)

•   　　了解李欣頻是從07年左右的《城市畫報》，以文案天后和生活家的姿態(tài)橫空出世，進(jìn)軍大陸。當(dāng)時驚為天人，驚異于還有活的如此精彩豐富的人——7年出了26本書，三十幾歲去了三十幾個國家，絕美文案一手成功打造誠品書店……一系列幾乎不可復(fù)制的光輝經(jīng)歷讓人艷羨不已。當(dāng)時正值《誠品副作用》《廣告拜物教》《十四堂人生創(chuàng)意課》內(nèi)地版準(zhǔn)備首發(fā)，自己心里期盼已久，一趟趟跑書店問貨。很快《誠品副作用》《廣告拜物教》先上架了，不到十萬字的篇幅、39.8和49.8元的價格還是說明藝高人膽大。但是翻開發(fā)現(xiàn)書的文字排版較亂、背景圖眼花繚亂，拋開內(nèi)容不說，這樣的版式實(shí)在激發(fā)起我的閱讀欲，前后去了幾次書店最后還是沒買。倒是后來的《十四課》令我大開眼界，前后看了好幾遍并且每次都有新發(fā)現(xiàn)，這是一本開拓性的好書，對我的影響持續(xù)到現(xiàn)在，并且會持續(xù)下去。
  　　到了2011年左右，《誠品副作用》《廣告拜物教》又一起出了新版，換了家出版社，我一看歇菜比原來還難看而且裝訂質(zhì)量也不好，再一看網(wǎng)上之前版本的鏈接也少了不少估計快賣絕了，雖然心有不甘還是趕緊把兩本都買了。版式等閱讀障礙還是沒能順利克服，所以一直沒有順序讀完，只是有空就翻翻，翻翻，翻沒翻完自己也不知道。
  　　由于最近確定要去一家廣告公司上班，所以把書架上僅有的幾本廣告書都重看了一遍，今天看的就是《誠品副作用》。耐下心來不去管那些眼暈的背景圖，認(rèn)真按自然排版讀完整書，覺得還是有不少收獲。李欣頻的突破在于對訴求概念的跨界整合，至于文案內(nèi)容本身其實(shí)并沒有極度耀眼，而且重復(fù)的用詞和段落、慣用的手法并不難摸出路數(shù)。但是在十多年前有這些創(chuàng)新的概念，并且在相當(dāng)一段時間內(nèi)保持了高質(zhì)量的思維，已經(jīng)值得她取得今天的成就和地位。
  　　說一下李欣頻對于書店幾個比較出彩的概念模型，即把書店描述為以下載體：諾亞方舟、車站、虛擬游戲平臺、電影劇情、生活片場、學(xué)校（不同院系），即可把載體的部件或拆解分植給不同樓層的分布，其實(shí)是很妙的。又如利用新店所處地名做文章：果園店——“給愛人買菜，給自己買書”；忠誠路店——“以忠誠度向新思想投誠” 等，都是很少有人應(yīng)用在廣告文案中的突破性錯位思維。 大量的排比和對比也很快就能俘獲人心，但是概念的提煉始終是殺手锏。
  　　主題關(guān)鍵詞的偏移衍生而來的概念也是很好的手法，畫面感提供了很好的線索：書店→看不見的書店 ；排行榜→各抒己見→偏見→100種偏見；忠誠路店→忠誠→不忠于傳統(tǒng)思維；1999→末日→文學(xué)紀(jì)復(fù)活；文案征集→讓白紙有表情；讀書節(jié)→求知欲高溫不退……等都是極好的例子，能給人很多啟發(fā)。
  　　太部分文案過于冗長，涉及文學(xué)對象略有偏門，若非資深文青恐怕無法人盡皆懂，是文案的局限性，也可能跟成品本身的定位有關(guān)。
  　　誠品走紅后，整個臺灣廣告界出現(xiàn)“李欣頻熱潮”，各種山寨層出不窮，甚至比李欣頻還要李欣頻，讓作者頗為苦惱，這是作者提及的“誠品副作用”。在我看來，誠品系列文案爆紅給李欣頻帶來的名利雙收及她不得不也沉浸于“李欣頻式生活”才是這本書真正的副作用——為了保持每年2-4本的出書頻率，她給自己設(shè)置長短不一的“閉門創(chuàng)作期”，在我看來這更像是“閉門造車”，因為之后的《十四堂人生創(chuàng)意課2》《十四堂人生創(chuàng)意課3》《量子創(chuàng)意課》《誰說人生只能這樣》有時竟然難以分辨，因為它們的主題太相似了，甚至連用例都沒有變化；《瑪雅日歷》更空白的像本筆記本， 讓人不得不停下來對書籍品質(zhì)和李欣頻的誠意重新審視。
  　　總之，失去了最初變革式的創(chuàng)作初衷和厚積薄發(fā)的精品思想，才是誠品副作用帶給她和所有讀者的最大副作用吧。
  　　突然困了，不寫了。但這本是好書，有啟發(fā)，其他的不好說了。
•   　　一想到誠品書店，腦子里立馬浮現(xiàn)出的是電影《五月之戀》里萱萱和阿磊第一次見面的場景，是此起彼伏的書架堆中的相互尋找，期待的是一本本書背后的完美邂逅，那是一個始于誠品的簡單愛情故事。
  　　這本書是李欣頻為誠品書店寫的所有文案的匯集，我喜歡她天馬行空的思路，為誠品書店寫了十幾年文宣的她成就了誠品，而我又猜，或者誠品本身就是一個激發(fā)人創(chuàng)作靈感的絕佳地址？如果要去臺灣，決不能錯過你——誠品書店
  　　
  　　摘一則文案：
  　　《誠品閱讀》雜志促銷廣告：
  　　
  　　對買剛出爐的法國面包，要求附贈一束陽光的人。
  　　對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
  　　對買房子要求附贈空中花園的人。
  　　對喝藍(lán)山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
  　　
  　　訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權(quán)，送給以上懂得要求的人。
  　　————————————————————————————————————————
  　　我有一個小小的野心便是開一家屬于自己的書店，墻上盡是我喜愛的電影海報，書架上放滿我精挑細(xì)選過的書，和買書的陌生人談?wù)軐W(xué)，聽過路人背后的故事，每隔一段時間也開一個小小的書友會，談書、電影、人生哲理和美食，絲毫不急功利近、不矯揉造作，如果有2層樓，可以在2樓擺上幾張圓桌，賣冰欺凌、蛋糕和果汁，一邊看書一邊吃香草味的冰欺凌蛋糕一定可以讓城市中疲憊的上班族們緊張的神經(jīng)得以舒緩。讓那方小小的凈土成為陌生人心中的一縷陽光，在下雨天可以進(jìn)來躲雨，走出去的時候心靈撐起一把傘，內(nèi)心強(qiáng)大到接受任何暴風(fēng)雨的洗禮；人們可以來躲避陰天的陰郁，因為那里滿滿的都是溫暖~~~
  　　
•   　　一直沒有找來看，這周末兩天在地鐵上的時間翻完了。發(fā)現(xiàn)自己很喜歡在還剩一兩個座位的不擁擠的車廂里看書，進(jìn)出自如，可以看看周圍的人，也可以讓他們看看我的投入。
  　　
  　　青澀讀的不爽的總是有的，但真不能全從文學(xué)享受上來讀，就當(dāng)成一個命題作文，你如果要去寫，能寫出什么樣灑脫的趣味、跨出多大的想象空間來呢?你可以說很多篇是針對一個關(guān)鍵詞在堆積素材，也可以說針對一個主題詞在恣意想像，把背后的故事韻致態(tài)度染出來。
  　　
  　　昨天看“天下第一樓”成貴是有說話的藝術(shù)的的，李欣頻也一樣，一句話說得舒服在理，把你樂樂意意屁顛屁顛地勾引過來。
  　　
  　　有不少打動人心的，在一些詞藻中兜轉(zhuǎn)掠過我未曾動用的感官。比如“六月結(jié)婚書展”的這段：
  　　
  　　把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，
  　　融入兩磅的粘膩焦糖，
  　　加熱糖漿，開始沸騰時就加一點(diǎn)冷水，
  　　就這樣連續(xù)沸騰三次，
  　　然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來，
  　　讓激情靜置一會兒，
  　　再把幻滅的泡沫抹去，
  　　加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調(diào)，
  　　文火直到它充分入味的階段，
  　　最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻——
  　　八月，盛夏盛情，
  　　我們將成為夫妻，期待您的祝福。
  　　
  　　她寫美食、香味、藝術(shù)家、服裝設(shè)計家、工藝品制作家，閱讀著細(xì)節(jié)的描寫，自己陌生的感官體驗被調(diào)動起來了，這恐怕就是文字閱讀帶來的快感了。
  　　
  　　古董筆、野生動物、女性書展，很多主題我未曾涉獵、沒看過沒想過，讀了之后只覺得疆域在擴(kuò)大。
  　　
  　　
  　　
  　　其他感動的一些片段摘錄如下：
  　　
  　　1、關(guān)于搬家
  　　卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。
  　　卡爾維諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。
  　　林布闌搬家了。畢卡索搬家了。
  　　瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
  　　英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。
  　　法國HEDIARD咖啡搬家了。
  　　金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
  　　一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
  　　
  　　2、
  　　小劇場表演、舞蹈、繪畫、攝影、畫具展、紀(jì)錄片、舊書拍賣、古書交易??歡迎東區(qū)的知識勞動者、中產(chǎn)階級、另類文化迷、無產(chǎn)階級的流浪藝術(shù)家、非真理教徒的精神狂熱者，自主地在誠品書店集結(jié)
  　　早上十一點(diǎn)到晚上十點(diǎn)，這里都有臺北最新的事件發(fā)生
  　　
  　　3、
  　　請帶著生物的直覺，全方位地釋放你的欲望，誠品敦南總店有九千九百九十九種繁衍生活的創(chuàng)意方式
  　　
  　　4、
  　　請全臺北的人暫停數(shù)羊，取消一夜情，延緩睡眠，離開網(wǎng)絡(luò)，到誠品來喝酒、唱歌、翻書、跳舞、看月亮
  　　在能見度低的抒情月光下，和嫦娥一起尋找逸樂千年的解藥。
  　　
  　　5、
  　　誠品臺大分校創(chuàng)立宣言
  　　很贊！
  　　
  　　6、
  　　給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。
  　　
  　?。ㄉ衔缡稽c(diǎn)五十分
  　　膽固醇過高，胃腸長期欠安，
  　　離開排骨便當(dāng)，基于自保的理由，
  　　改吃淡口味的日式料理是健康的。
  　　下午二點(diǎn)三十分
  　　旋轉(zhuǎn)木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。
  　　丟開工作效率，ESLITE CAFE 和你的辦公室戀情小小出軌
  　　下午四點(diǎn)二十分
  　　文件過量，享樂含量不足，
  　　離開二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一場不設(shè)防的清涼游戲。
  　　下午五點(diǎn)三十分
  　　老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴(yán)，
  　　用MANDY’S的公事包提書香，是一種比愛還危險的勾引。
  　　效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。
  　　十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，
  　　一個隨時出走的私生活。）
  　　
  　　
  　　7、
  　　到書店去找自己下一部劇本
  　　生活劇本館
  　　一個集結(jié)流行、電影、美食、文化的西門町新生活片場
  　　
  　　8、
  　　希望所有人能從這里、從電影帶走一些生活的靈感及能量，回到現(xiàn)實(shí)生活
  　　
  　　9、
  　　如果有一個書店是市集，是另外一種形態(tài)的菜市場，可以買到剛從打字機(jī)打出來，像面包一樣剛出爐般新鮮的情緒，可以買到一攤攤散裝的書頁??
  　　
  　　10、
  　　靈感沸騰地煮出咖啡香
  　　
  　　11、
  　　愛人閱讀彼此的身體
  　　
  　　12、女性書展之必要
  　　D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。
  　　蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。
  　　杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。
  　　佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。
  　　女人在自己寫書之前，所有關(guān)于兩性的著作是用精液而不是用月經(jīng)寫成的。
  　　所以我們舉辦女性書展。
  　　
  　　
  　　三歲不能像弟弟一樣打赤膊不能站著尿尿
  　　十三歲紅紅的是月經(jīng)來的時候不用上體育課
  　　二十三歲性經(jīng)驗，一夜打破千年的處女情結(jié)
  　　四十三歲更年期，以為自己不再是女人
  　　
  　　「發(fā)現(xiàn)自己好像很少認(rèn)識女性，認(rèn)識自己和她們的需要，女性主義是什么」
  　　
  　　
  　　13、
  　　女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。
  　　女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。
  　　女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。
  　　
  　　請您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，
  　　我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的
  　　女人私房書集結(jié)公開，包括您在內(nèi)！
  　　
  　　
  　　
  　　14、
  　　人因情緒而有靈感
  　　在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆
  　　邀你重溫握筆的感動
  　　
  　　人失去了紙上刻鏤思緒的力道
  　　
  　　
  　　15、找一張紙，讓它有表情
  　　用濟(jì)慈的詩句剪出一只蝴蝶
  　　把愛情的絮叨收進(jìn)一張卡片
  　　找四季的景色擺出一份月歷
  　　
  　　「很有愛，賦予生命！」
  　　
  　　16、
  　　白天是老板付薪水買的，晚上是自己的
  　　今年仲夏夜，不必選擇出走，在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒
  　　連續(xù)十三周周末，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落
  　　
  　　17、
  　　夜闌人未靜
  　　請加入我們的黑名單
  　　所有的失蹤人口，都將集結(jié)在誠品的月光下，
  　　我們都保有歡鬧的權(quán)利
  　　
  　　18、
  　　不活了的花、草、昆、物得道成紙上標(biāo)本
  　　和人進(jìn)行光合作用
  　　
  　　
  　　
  　　
  　　另外序言“當(dāng)文案變成一種文學(xué)”寫的很有感覺，找來貼在這里：
  　　
  　　——臺灣知名文化評論人 南方朔
  　　
  　　　　每一個企劃或廣告營銷的文案，都只是一個剎那的故事、一次小小的事件，最后變成一張海報、一份插頁的廣告，或DM里的一個角落，它是使用過后就被遺忘的創(chuàng)意，沒有人還會繼續(xù)記得。
  　　
  　　　　文案盡管會被遺忘，但卻未曾消失。一份文案是定格的單獨(dú)畫面，但10個、20個，或更多的定格畫面卻成了動作，有動作斯有歷史。因此，個別的文案是枚基因，累積成總體的遺傳。文案的風(fēng)格演練也仿佛像蚌珠一樣，層層包裹出它的華艷。文案史里濃縮著另一種版本的企業(yè)史。文案的影像塑造、語言運(yùn)用，和它的風(fēng)格呈現(xiàn)、意識背景，訴說的是一個非關(guān)業(yè)績數(shù)字的成長故事。
  　　
  　　　　因此，李欣頻是幸福和幸運(yùn)的。她年紀(jì)輕輕，就能參與“誠品意識”的塑造。文案是“誠品”的衣服，她做著設(shè)計、裁制的工作。一份份文案的匯積，就仿佛一場服裝的展示，人們讀到的不是服裝，而是穿著服裝的“誠品”，畢加索說過：“藝術(shù)是虛構(gòu)的謊言，卻說出真實(shí)?！痹谶@些虛構(gòu)的文案里，“誠品”第一次顯露出她綽約的奧秘。
  　　
  　　　　“誠品”是臺灣20世紀(jì)90年代一個獨(dú)特的奧秘。它是書店，但其實(shí)卻又早已不再只是書店，而成為臺北文化地圖上的一個地標(biāo)，一枚記號?！罢\品”之于文化臺北，就仿佛艾菲爾鐵塔之于巴黎，它們都帶領(lǐng)著城市走往想像和期待的方向。
  　　
  　　　　因而，艾菲爾鐵塔的意義也就可以模擬為“誠品”的意義。羅蘭?巴特說過，艾菲爾鐵塔高高聳立，人們的眼光無法回避。它是巴黎的地標(biāo)，也是一種代碼符號。它在風(fēng)雨里聚集雷電，而夏夜的塔頂燈光則仿佛成了螢火蟲。它在旅游中被看，但也在高處俯瞰。它是理性的紀(jì)念物，而同時卻又是認(rèn)同、標(biāo)示、儀典、歡樂、消費(fèi)，以及給著不斷變化中的巴黎意義。
  　　
  　　　　而“誠品”不正是臺北文化地圖上的艾菲爾鐵塔嗎？它從店鋪開設(shè)之日起，就已叛離了書店的初衷，而把自己變成一則臺北的傳奇。書對“誠品”而言，業(yè)已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內(nèi)心的著迷和品位；而“誠品文案”對“誠品書店”，是夢幻東區(qū)里的另一種夢幻，由和現(xiàn)在不一樣的期待與張望編織而成?！罢\品”是臺北文化地圖上的風(fēng)景，不但妝著今日的花紅柳綠，也用它的夢幻呼喚著那些即將的未來。
  　　
  　　　　20世紀(jì)90年代的臺北，甚或臺灣，以及華人文化圈，似乎都免不了要讓“誠品”占住醒目之位置。以前，當(dāng)麥肯錫寫《舊金山》這首歌的時候，曰：“如果你到舊金山，千萬記住要在發(fā)間別一串花束。”舊金山與花束是那時的新價值，新代碼，以及新的流行，而今日則能聽到：“如果你到臺北，莫忘了要到‘誠品’走上一回。” “誠品”是奉流行的叮嚀，一種不能疏落的風(fēng)向及參考坐標(biāo)。“誠品”對知識分子，如同左岸咖啡座對巴黎文化人，只要有那么一兩個月未曾涉足，就讓人產(chǎn)生不知道巴黎在想些什么的無名焦慮。人們到“誠品”去停、看、聽、嗅，以便攫住臺北的知識風(fēng)情，或來段驚艷式的知識邂逅?！罢\品”被觀光，被展示，成為指向未來的文化櫥窗，也是文化社交暨情報交換中心。在臺北的中心逐漸東移的時代，它守候著新東區(qū)的大門，并形成了一個“誠品文化生活圈”，被它吞進(jìn)而后又吐出的人群，吞吐之間彷佛真的反芻出了某一種不同的風(fēng)韻。
  　　
  　　　　植物的芽頂和根尖，都有生長點(diǎn)，城市也同有生長點(diǎn)。它細(xì)胞分裂旺盛，尚未被分化成某一種定型的機(jī)制，因此，它缺乏被認(rèn)定的可能性，而沒有可能性卻也正是它的一切可能性。這就是年輕的旺盛?！罢\品”之成為“誠品”，就是因為它的年輕。
  　　
  　　　　“誠品”的年輕，也是李欣頻的年輕，“誠品”的文案無論如何閱讀，都可以讀出年輕的風(fēng)采。20世紀(jì)初，近代的廣告概念出現(xiàn)而名家輩出，歷史學(xué)家斯圖亞特?艾文稱贊他們是“意識的船長”， 其最高的境界已不再指涉商品，而是使人反省， 指向自己的不足，羅曼史的想像，性的勢能，以及衰老和死亡的解毒藥。廣告已非說服，而是一種暈染，李欣頻用她年輕的暈染美學(xué)在替“誠品”造像的同時，也在反映著“誠品”的年輕歷史。
  　　
  　　　　 誠品的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實(shí)驗、拼剪，無關(guān)系聯(lián)想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求，而是在具體的外圍浮繞，以想像來勾勒實(shí)體，用朦朧挑動出本質(zhì)。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉(xiāng)愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那么實(shí)用地像結(jié)構(gòu)功能，而愈來愈接近文學(xué)創(chuàng)作，而欣頻原本就是個很有才情的文學(xué)創(chuàng)作者?。?br /> 　　
  　　　　多年以來，我始終用“虛構(gòu)文本”的角度，來看“誠品”的活動文宣及企劃文案，那是一種年輕的造句法，經(jīng)常故意打亂語言的既定指步，卻又接上另外一些意義的枝丫，這是誠品成功的文案及頭腦體操。它突兀而懸疑，有如不斷進(jìn)行的變裝秀。文案的表演和游戲風(fēng)格，其實(shí)也就是“誠品”魅力的一個超人氣側(cè)面縮影。
  　　
  　　　　“誠品”是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成了文學(xué)，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉(zhuǎn)折的方式，重新為書找回地位，這乃是“誠品”的終極。每當(dāng)想到這一點(diǎn)時，就覺得它所做的一切，其實(shí)都已值得，固不僅只有文案而已！
•   　　 第一次讀到李欣頻的文案，驚訝，原來世界上還有這么美的文案，讓你情不自禁有種被驚艷到了的感覺。
  　　 其實(shí)對于一名文案來說，李欣頻的成功是不可復(fù)制，并且沒有普遍性的。要強(qiáng)調(diào)的是這本書收錄的是李欣頻為誠品書店寫的文案，在書店這個充滿文化氣息的地方，你可以盡情想象，再華麗的語言也不過分。而對于大部分文案從業(yè)者來說，有時候更多要接觸那些大眾的，更易被理解的帶有商業(yè)色彩的文案作品。
  　　 不得不佩服作者的才華，可以想象這些文字是作者看了多少書之后積累而來，很多詞匯，我甚至都沒有聽過，還是耐心多看點(diǎn)書，多了解點(diǎn)吧
•   　　 我相信文學(xué)的天賦，我更相信能寫出這樣好的文案的人，她的閱讀量極為豐富，這讓我想到一個詞：厚積薄發(fā)。因為，她每一句中都充滿了對文學(xué)精髓的信手拈來，以及對生活的各種思考和品位，又具有獨(dú)特的視角。這是一本值得反復(fù)閱讀的書。
•   　　
  　　在看這本書前剛看完那本著名的《如何閱讀一本書》，它可沒教怎么閱讀一本文案集。
  　　
  　　臺灣中興百貨已經(jīng)消失，誠品書店的成功在內(nèi)地也無法復(fù)制，李欣頻的浪漫主義屬于臺灣，不是誰都有機(jī)會進(jìn)攬勝把快死掉的樓盤拿來玩兒意識流。
  　　
  　　于是，“李欣頻是不能復(fù)制的。”正是這句話使我在閱讀時一直保持清醒。作為讀者，甩掉對天后這個意識流文案的成功個案的盲目樂觀或者對生不逢地的盲目悲觀，這本讀物也是可以成為文案學(xué)習(xí)的工具書。
  　　
  　　你可知，勒口上的作者介紹是文案天后自己寫的，從星盤到旅行，都在給天后的臺灣小資浪漫主義添磚加瓦。天后的定位從來都很準(zhǔn)確。而書的目錄就是一片片文案，從排版到文字都充滿暗示——我是意識流文案天后喲。
  　　
  　　具體到每篇文案，能看出天后閱讀之廣泛，卻不是在羅列賣弄，是充滿誠意的。而女人是愛幻想的動物，天后更是結(jié)合了這點(diǎn)優(yōu)勢與庫存的知識量，最終形成一篇篇文案教程，而我們需要學(xué)的，就是試圖把她那無形的厚積薄發(fā)肢解成有形的步驟，用心是能做到的。當(dāng)然，寫晚安就像學(xué)滑雪，要單獨(dú)把每個姿勢都學(xué)會，到真正上路的時候就千萬不要再“一二三四二二三四”了。
  　　
  　　說天后的文案是一篇篇很好的廁所讀物，其實(shí)是在贊揚(yáng)，如廁是最放松最無所事事的時刻，信息的吸收程度是很高的，尤其是那些感性的東西，對于被清空的腸胃是很有營養(yǎng)滴。
  　　
  　　至于為何看似有些諷刺奈，大概還處于今早模擬銷售時尖酸刻薄顧客的角色里，一不小心自我定位錯誤了。
•   　　這本書很有趣，是書店的廣告文案及創(chuàng)作靈感來源。
  　　我想，這對于日后我的愿望是有利的。
  　　
  　　書籍，是永遠(yuǎn)不會背叛我們的情人。
  　　
  　　文摘
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  　　芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。
  　　夢想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長大。
  　　名牌貴在獨(dú)特，貴在驚艷，貴在價值，而不是價錢。
  　　
  　　我所謂“忠誠”的定義，只是將“不忠”不停地開平方根，不停地分裂給更多的對象，就像任何數(shù)字不停地開平方根，第26次的結(jié)果永遠(yuǎn)是1的永遠(yuǎn)忠誠。
  　　
  　　人，為什么總是把最珍貴的寧靜留在死后？
  　　
  　　智慧，是讓生活越來越簡單，
  　　寧靜，是讓自己越來越有力量。
  　　
  　　年輕是唯一的一次奇跡。
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  　　善用電影關(guān)系·玩私人游戲
  　　
  　　夜幕低垂，在無數(shù)個痛苦的日以繼夜后，結(jié)束了我的黑色豪門企業(yè)和明日帝國，賣掉了粉紅色的凱迪拉克，寫一封情書，決定和你有話好好說。
  　　
  　　你還記得九月的某四天嗎？我們吃完第凡內(nèi)的早餐，站在藍(lán)天之外預(yù)測今天的星星性別，和虎克船長去聽美人魚唱歌，逛過侏羅紀(jì)公園，闔家觀賞了午夜動物園后，你極度疲勞，而且有點(diǎn)發(fā)燒。我?guī)闳タ待R瓦哥醫(yī)生，并買了一個張紐約的沙發(fā)讓你好好休息。
  　　
  　　為了不吵醒你，我情商國道封閉，隔壁的愛人別出聲，郵差不按鈴，路人暫時停止呼吸，連水世界的熱帶魚也睡了。因為你喜歡有個種開羅紫玫瑰、發(fā)條橘子、巴黎野玫瑰、海上花、等迷情花園，所以你一時沖動地買了咆哮山莊的黑色第十六號房，我都來不及告訴你，那見風(fēng)水不好，至少是一個我最不想要的桃花格局。果然，搬進(jìn)去不到一個月，我們總是做愛動物感傷，次數(shù)遞減的愛欲情狂，臥房快變成我的愛欲修道院，兩個人情感咫尺天涯，甚至讓我繼續(xù)撞見你的青梅竹馬、穿一只紅鞋子的男人、墨利斯的情人、橄欖樹下的情人、戀制服僻的男人、美國舞男、玫瑰少年、X情人…..和你的心靈捕手。
  　　
  　　你紅杏出墻的感官世界充滿了秘密與謊言，不設(shè)防的城市處處留下了一夜風(fēng)流的肉體證據(jù)，欲望與智慧齊備的你，并沒有做好婚后的愛情售后服務(wù)。不停制造危險關(guān)系，釋放第三情的女人本色。
  　　
  　　我決定在你七月四日誕生的PARTY，屋內(nèi)擠滿廚師、大盜、他的太太和她的情人的狂歡夜，在有史以來最浩大之芭比的圣宴，當(dāng)眾變臉后開始惡意的缺席。
  　　
  　　日出時讓悲傷終結(jié)，睡了一覺就不再恨你了，想開一點(diǎn)，或許我命中注定只能愛你九周半，要么就是我得睜一只眼閉一只眼地度完我倆的半生緣。
  　　
  　　失落的時間彌漫著青木瓜的滋味，我覺得當(dāng)時我們兩個煞有介事地大辦喜宴，新婚夜服用了強(qiáng)力春藥這件事，真是有夠荒謬的。
  　　-------------------------------------------------
  　　
  　　《誠品閱讀》雜志形象廣告之一
  　　【閱讀者的群像】
  　　
  　　海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
  　　梵谷閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
  　　弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道。
  　　羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。
  　　卡繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
  　　
  　　在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
  　　-------------------------------------------------
  　　
  　　《誠品閱讀》雜志形象廣告之二
  　　【關(guān)于閱讀的另一個概念】
  　　
  　　不懂卡爾維諾。不懂愛情。
  　　不懂身體氣象學(xué)。不懂同性戀。
  　　不懂女人。不懂瑪格麗特·杜拉斯。
  　　不懂FreeJaze。不懂死亡。
  　　不懂世紀(jì)末占星學(xué)。不懂包豪斯。
  　　不懂特呂弗。不懂政治權(quán)利和斗爭。
  　　
  　　所以，我們閱讀。
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  　　誠品反虛華 Be Rich 座談
  　　【最富裕的人，就是需求最少的人】
  　　
  　　人們常常倒退著過日子：
  　　他們想要擁有更多東西或更多金錢，
  　　以便能做更多想做的事情，好讓自己更快樂。
  　　其實(shí)反方向才是對的，
  　　你必須先成為真實(shí)的自我，
  　　然后做你必須做的事，
  　　以便擁有你想擁有的?！狹argaret Young
  　　
  　　太多的虛華，讓我們忘了自己是誰，
  　　太多的追逐，已經(jīng)搞不清楚自己到底要的是什么。
  　　
  　　卸下一身的名牌，才發(fā)現(xiàn)自己什么都不是。
  　　炫耀手上五克拉的定情戒，其實(shí)心里想要的是兩人真心獨(dú)處五小時。
  　　一身病痛，踩著名貴的高跟鞋進(jìn)出冰冷的醫(yī)院，
  　　其實(shí)想要的是能有一天，赤腳健康地在草原上享受陽光。
  　　
  　　不要再為別人的眼光做牛做馬了，
  　　我們的尊嚴(yán)不需要光鮮亮麗的頭銜，
  　　我們的價值不需要巴洛式的虛華，
  　　轉(zhuǎn)向內(nèi)心找到真實(shí)的自我，
  　　想清楚自己要的是什么，
  　　Be Real, then Be Rich.
  　　-------------------------------------------------
  　　
  　　容易激動容易對立容易感染就是不容易感動
  　　不停天災(zāi)不停人禍不停流血不停地人心腐敗
  　　罹患絕情罹患絕癥罹患絕望絕處一直沒有逢生
  　　
  　　2008-04-10
•   　　“關(guān)于婚宴，另一種最具口欲的書寫形式
  　　
  　　把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，
  　　溶入兩磅的粘膩焦糖，
  　　加熱糖漿，開始沸騰時就加一點(diǎn)沸騰的冷水，
  　　就這樣連續(xù)沸騰三次，
  　　然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來，
  　　讓激情靜置一會，
  　　再把幻滅的泡沫抹滅去，
  　　加入午后的橘皮，大茴和丁香浪漫調(diào)情，
  　　文火直到它充分入味的階段，
  　　最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻......
  　　
  　　六月，盛夏盛情
  　　我們將成為夫妻，期待你的祝福
  　　”
  　　
  　　---摘自 李欣頻《誠品副作用》
  　　
  　　這種近乎戀物的筆觸，將作者所打算營造的意境暴露無余，但仍舊叫人沒有什么抵抗力。
  　　
  　　畢竟，我們一直都在期待，有些什么能觸動我們心頭最柔軟的地方。
  　　
  　　算是學(xué)習(xí)到了一種新的書寫方式和可能，學(xué)習(xí)叻。
  　　
  　　2011.3.19 by F
•   　　書是組合的。
  　　廣告語也是組合的。
  　　就如同快餐，在你面前擺的一盤永遠(yuǎn)是混搭的食品。
  　　如果你之前沒有讀過同類的東西，可以讀讀，如同看到一個臺灣商品社會的影子，卻不能看到一個精神領(lǐng)域的書店。
  　　如果你讀過這類的東西，發(fā)覺不過是街上一家家鱗次櫛比的精品服裝店，此處叫李記。
  　　因此不知道如何推薦，如果你是做廣告的，可以看看。
  　　如果你想了解創(chuàng)意，還是算了。
  　　附錄中六種有速度感的的閱讀經(jīng)驗，這個可以推薦，寫的還不錯。
•   　　剛剛讀完《誠品副作用》，可能是未讀前抱著的希望太大了，讀過后反而有些失望。哎，書的宣傳太好了，所以看到真品反而失望了？哎，可能我的文化水平，藝術(shù)修養(yǎng)太低，總之，有的地方不太懂；哎，書里提到的書，電影和人是地球人都知道的嗎，還是文化人都該知道，還是愛書人都該知道，還是臺灣人都知道？我可能太孤陋寡聞了？哎，其實(shí)大多還是能讀懂的，即使有些東西不知道，也可以理解出來；哎，我還是比較喜歡書里的內(nèi)容的，在文案中加入文學(xué)，文藝也是很棒的，可還是忍不住失望。（我真是太羅嗦了，拍飛～～）　　 李欣頻是幸運(yùn)的，誠品成就了她，臺灣的文化氛圍成就了她。我很喜歡書中的誠品書店，希望在自己生活的地方也能有這樣的書店?！　? 書的內(nèi)容是仁者見仁，智者見智的，無關(guān)好壞，唯心而已。不可否認(rèn)的，書的設(shè)計很漂亮，還是彩印，可惜，我這人更喜歡簡單的黑白；書中有幾頁的底紋設(shè)計，我個人認(rèn)為不太適合閱讀，看久了眼睛會不舒服（在卓越買的書，應(yīng)該是正版吧？）；另，這樣的設(shè)計也增加了成本吧？我讀書入神的時候根本除了文字看不到其他，圖片什么的是看文后的純欣賞。（嘆，欣賞也是要錢的?。┫Ｍ麜梢愿兇?，字多，空白少。（笑，只是，希望而已?。?/li>
•   　　我知道“文案”這個名詞，但是我不知道它具體是個什么樣的！
  　　初次接觸文案，就進(jìn)入了李欣頻華麗的文字盛宴！我試圖想理出自己的思緒，我試圖想去對她的語言做出一點(diǎn)評價，試圖......
  　　可是我竟然發(fā)現(xiàn)自己如此的詞窮詞窮，詞窮，懊惱！
  　　在看的時候覺得對某些點(diǎn)，某些句子很有感觸，當(dāng)我想要用文字表述自己的想法的時候，忽然就空白了。這致使我本來對它的評價從還行到了力推。
•   　　創(chuàng)意這東西有的時候真的很具新思維；文案這東西有的時候真的很有想象力。文字之美真的只可意會不可言傳！
•   　　 喜歡她的文字、她的內(nèi)心、她的生活方式……喜歡她一邊美麗地旅行一邊靜靜地寫著文案，她用超凡脫俗的心境界醞釀著一場文字的革命。讀廣告系不是只學(xué)做廣告人而已，還是一種塑造生活態(tài)度和智慧的方式。
•   　　摘錄些可以有所啟發(fā)和共鳴的文字：
  　　六種有速度感的閱讀經(jīng)驗。包括了步行、巴士、火車、地鐵、輪船、飛機(jī)。
  　　誠品書店過年書展
  　　【大過新年·枕書冬眠】
  　　1月20日至2月15日，全臺灣發(fā)布低溫特報，呼吁民眾做好保暖準(zhǔn)備，預(yù)防寒害。
  　　請就近至誠品書店各分店，買書糧增加知識卡路里，維持體溫。
  　　冬眠前最后一次補(bǔ)糧行動，現(xiàn)在開始。
  　　
  　　誠品六月結(jié)婚書展
  　　【買書為聘，以書陪嫁】
  　　縱使有越來越多人追逐一夜春宵，
  　　我們?nèi)赃x擇了一輩子居家的愛情。
  　　
  　　縱使有越來越多人從婚姻出走，
  　　我們?nèi)赃x擇了結(jié)婚的溫暖信守。
  　　
  　　在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，
  　　我們的誓言彌足珍貴。
  　　
  　　6月14日，誠品書店6月結(jié)婚書展，
  　　全面打點(diǎn)好你結(jié)婚的行頭，
  　　以書的盛大排場，見證你一生的婚禮。
  　　
  　　{文案后的思路延伸}
  　　關(guān)于婚宴，另一種最口欲的書寫形式
  　　
  　　把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，
  　　融入兩磅的黏膩焦糖，
  　　加熱糖漿，開始沸騰時就加一點(diǎn)生活的冷水，
  　　就這樣連續(xù)沸騰三次，
  　　然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來，
  　　讓激情靜置一會兒，
  　　再把幻滅的泡沫抹去，
  　　加入午后的橘皮、大茴和丁香浪漫調(diào)情，
  　　文火直到它充分入味的階段，
  　　最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻……
  　　
  　　六月，盛夏盛情，
  　　我們將成為夫妻，期待你的祝福。
  　　
  　　誠品情人節(jié)書展
  　　【新“書”情方式】
  　　亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園；
  　　薩特閱讀西蒙·波伏娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；
  　　羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，卻比任何事都值得去殉教。
  　　
  　　愛情難求，情“書”垂手可得，
  　　今年情人節(jié)唯一可以取代巧克力和玫瑰的示愛品，
  　　2月3日至2月29日，
  　　全省5家誠品書店浪漫展出。
  　　
  　　【Smile for Trust】
  　　恐懼，是我們害怕失去，是創(chuàng)造力最大的敵人；
  　　信任，讓我們了與給予，是所有改變的開始。
  　　
  　　當(dāng)我們開始不信任這個環(huán)境，
  　　抱怨與防衛(wèi)，只會讓一切更糟，
  　　因為所有發(fā)生在我們身邊的事，
  　　都是集體意識的結(jié)果。
  　　
  　　所以，讓我們相約一起做一件事：
  　　從下一刻起，大家一起Smile for Trust，
  　　先從信任自己開始，
  　　信任自己所做的每一件事，
  　　讓自己所做的每一件事都值得被信任。
  　　如果每一個人都在同一時刻做到了，
  　　我們的環(huán)境就可以瞬間變好：
  　　每一道食物的生產(chǎn)都是令人放心的，
  　　每一項商品都可以安心使用……
  　　
  　　Smile for trust..Trust is Power.
  　　相信自己，讓別人相信，
  　　就是改變環(huán)境的第一波關(guān)鍵力量！
  　　【最富裕的人，就是需求最少的人！】
  　　人們常常倒退著過日子：他們想要擁有更多東西或更多金錢，以便能做更多想做的事情，好讓自己更快樂。其實(shí)反方向才是對的，你必須先成為真實(shí)的自我，然后做你必須做的事，以便擁有你想擁有的。
  　　 ——Margaret Young
  　　
  　　山本耀司的衣服，是用日本文化剪裁出來的。
  　　書，是服裝設(shè)計師剪裁文化氣質(zhì)的重要素材，也是讓盛裝的人看起來更美的化妝品。
  　　不管你現(xiàn)在幾歲，“書”妝打扮絕對是必要的。
  　　
  　　【戲夢人生，日以繼夜】
  　　人生不滿百，電影工業(yè)卻已百年有成。
  　　
  　　【找一張紙，讓它有表情】
  　　用濟(jì)慈的詩句剪出一只書簽。
  　　把愛情的叨絮收進(jìn)一張卡片。
  　　找四季的景色擺出一份月歷。
  　　講人生的回憶排成一本記事。
  　　
  　　找一張紙，讓它有表情。
  　　【公元1999·文學(xué)復(fù)活紀(jì)】
  　　老人在地鐵上寫鄉(xiāng)愁。上班族用薪資單寫冷暖。
  　　總機(jī)在辦公室寫戀情。會計用財務(wù)報表寫興衰。
  　　醫(yī)生在X光片上寫生死。電腦工程師用網(wǎng)絡(luò)寫夢境。
  　　攤販在也是寫生活。美食家用食譜寫逸樂。
  　　工人在鷹架上寫城市。郵差用地址寫流浪。
  　　
  　　沒有書桌前的文學(xué)，只有茶米油鹽的文學(xué)，
  　　世紀(jì)末1999，文學(xué)全面復(fù)活，
  　　我們需要更多生活的新鮮切片，人的實(shí)況：
  　　需要一首在紅燈前塞車的詩，
  　　需要一段在煮菜時煮出來的散文，
  　　需要一篇在股票收盤后，長黑失眠的短篇小說……
  　　
  　　需要全民寫作，所以我們舉辦臺北文學(xué)獎。
  　　
  　　每個人心目中都有一本無可取代的書，一本書改變一個人的一生。
  　　
  　　藝術(shù)，以一種無條件的美，
  　　將你與他人形成一種感動的聯(lián)系，
  　　這個世界便以超乎你的想象方式，展現(xiàn)出她的大千風(fēng)景。
  　　
  　　這里不再是博物館，
  　　是一個可以聽到呼吸與話語，
  　　可以聞到人與作品氣味的藝術(shù)市集，
  　　世界上沒有比氣味更容易記憶的了。
  　　
  　　藝術(shù)，以一種獨(dú)特的生命形式，
  　　傳遞著藝術(shù)家從靈魂底層蔓長出來的情緒與價值，
  　　引發(fā)了我們靈魂深深地顫動。
  　　
  　　創(chuàng)意是什么？
  　　就是換一個全新的目光看世界，
  　　就如同普魯斯特所說：
  　　真正的發(fā)現(xiàn)之旅，不在于找尋新天地，
  　　而在于擁有新的眼光。
  　　
  　　張潮說：文案是案頭的山水，山水是大地的文章；
  　　山，不是死了萬年的標(biāo)本，而是活了萬年的生命。
  　　
  　　讓急促不安的呼吸，和靜立十年的大樹一起吐納，
  　　讓匆忙奔波的腳步，與千年沉疊的土地一起脈動。
  　　
  　　【買一送一的特權(quán)】
  　　對買剛出爐的法國面包，要求附贈一束陽光的人。
  　　對看電影要求附贈一輩子回憶的人。
  　　對買房子要求附贈空中花園的人。
  　　對喝藍(lán)山咖啡要求附贈一杯靈感的人。
  　　對買好書要求附贈額外智慧的人。
  　　
  　　訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權(quán)，送給以上懂得要求的人。
  　　
  　　【6+6=16的意外，請你驗算！】
  　　1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春樹的劇情。
  　　2顆紅蘋果加上2顆青蘋果，等于4種夏娃式的誘惑。
  　　3杯雞加上3杯芝華士，等于6次飲食過度的情傷。
  　　4輪驅(qū)動的吉普車加上4套換洗衣物，等于8次精神性出走的疲憊。
  　　5件張愛玲式祖母上衣加上5條世紀(jì)末夢幻項圈，
  　　等于10場上海服裝秀的頹廢。
  　　
  　　6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》，
  　　等于16次大量領(lǐng)取精神食糧的擠兌事件。
  　　
  　　【閱讀者的群像】、
  　　海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
  　　凡高閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼。
  　　弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道。
  　　羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。、
  　　加繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。
  　　
  　　書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
  　　
  　　【誠品臺南店·7月——12月之時令短文案集】
  　　7月
  　　慵懶的熱暑，
  　　很適合信仰一種藍(lán)色。
  　　
  　　買幾本清涼洗腦的書，
  　　在仲夏夜的涼椅上吹風(fēng)，
  　　愉悅地
  　　享受依然故我。
  　　
  　　10月
  　　一觸即發(fā)的煙火，
  　　指出了我們仰望的方向，
  　　點(diǎn)亮了南臺灣的知識文明。
  　　
  　　全部的人都在用靈感慶生，
  　　你在書店，
  　　就可以撿到滿天滿地的靈思片羽。
  　　
  　　11月
  　　蘇格拉底點(diǎn)了第一根蠟燭，
  　　柏拉圖吹熄了，
  　　亞里士多德接著許愿。
  　　
  　　讓我們切著知識甜蜜的蛋糕，
  　　一起向誠品臺南店說，
  　　生日快樂！
  　　
  　　詩人說，年輕是一生唯一的一次奇跡。
  　　
  　　找一個好餐廳，度過兩小時美好又美味的用餐時間——
  　　我們需要各國各式的美食，來料理一成不變的生活，
  　　順便調(diào)劑一下聚少離多的感情……
  　　
  　　從板橋，東往臺北，西向樹林，北上新莊，南下中和，
  　　好像想去哪里，只要一進(jìn)火車站，都一定到得了。
  　　
  　　胃和樓下的美食片約不斷·永遠(yuǎn)的食物戀。美食、咖啡、芭比的盛宴、巧克力情人的電影食譜，具體而為。一場嘴與食欲對白，全天候熱騰上映中……
  　　
  　　【發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味】
  　　離開會議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，
  　　離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂。
  　　
  　　離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，
  　　離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂。
  　　
  　　離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，
  　　離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂。
  　　
  　　離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，
  　　離開辦公室發(fā)現(xiàn)沉淪的快樂。
  　　
  　　美食·咖啡·彩妝·飾品·書店
  　　誠品南京店，1996年10月12日全面開幕，
  　　發(fā)現(xiàn)南京東路上的新況味。、
  　　
  　　名貴貴在獨(dú)特，貴在驚艷，貴在價值，而不是價錢。
  　　
  　　【過期的舊書·不過期的求知欲】
  　　過期的菠蘿罐頭，不過期的食欲。
  　　過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲。
  　　過期的《Playboy》，不過期的性欲。
  　　過期的舊書，不過期的求知欲。
  　　
  　　全面5~7折拍賣活動，
  　　貨品多·價格少·供應(yīng)快，
  　　知識無保存期限，
  　　歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
  　　一輩子受用無窮！
  　　
  　　在舊照片中體悟新情感
  　　
  　　【舊書·舊貨·舊感情】
  　　要完成一件地道有舊衣質(zhì)感的服裝，
  　　要等十年。
  　　我想開始設(shè)計“時間”，
  　　比方設(shè)計舊衣、舊物、舊家具……
  　　所有可以包含“時間”的舊對象。
  　　 ——日本服裝設(shè)計師山本耀司
  　　
  　　雨果曾說，出版一本書，就像在荒島上向海丟出一只瓶，隨著天候潮汐，隨著命運(yùn)，瓶中的稿子，會飄向何處，何時落到何人手里，我一無所知，正因為一無所知，所以充滿希望。
  　　
  　　畢加索說過：“藝術(shù)是虛構(gòu)的謊言，卻說出真實(shí)?！?br /> 　　
  　　“誠品”至于文化臺北，就仿佛埃菲爾鐵塔之于巴黎，它們都帶領(lǐng)著城市走往想象和期待的方向。
  　　
  　　李欣頻的官網(wǎng)：www.lixinpin.com
  　　郵箱：lee.writer@msa.hinet.net
  　　博客：http://blog.sina.com.cn/lixinpin
  　　編輯博客：http://communique-gm.blog.sohu.com
  　　
•   　　目前正在閱讀中，做廣告設(shè)計或文案的朋友都可以看看。唯一美中不足的是文案前的靈感思路，感覺寫的不是很清晰，或許定稿本身就是對模糊感覺的一個潤色清晰過程吧。書內(nèi)容圖文并茂，還是值得一讀。
•   　　
  　　我被李欣頻的介紹震撼住了。她平均一天閱讀一本書，一天看一部電影；7年出了26本書；最多時每年要舉行100多場講座，30多歲游歷過近40個國家，擔(dān)任多家知名媒體的專欄作家，將其經(jīng)歷揮灑自如地轉(zhuǎn)化為無限的文字。
  　　
  　　但是看看她的書，我就平復(fù)了。想想中國文學(xué)博大精深，名詞形容詞動詞多得是，不重復(fù)的堆砌文字也是有可能的。
  　　
  　　首先，廣告的第一遍當(dāng)然會精彩，重復(fù)幾遍就有點(diǎn)腦白金和羊羊羊了。
  　　其次，描述的意境只是一種短暫的精彩，很容易被磨白褪色。
  　　再次，大量的排比句讓我想到了小學(xué)生作文選。
  　　所以，就像是多年前電視里的洗發(fā)水廣告一樣，看得我相當(dāng)麻木。
  　　
  　　不過，她作品的腰封卻相當(dāng)精彩，可以說是她文案的巔峰。
  　　每每拿起一本就讓我難以釋懷，仔細(xì)回味，竊笑不止。
  　　
  　　下面摘錄幾段：
  　　
  　　《愛欲修道院》：文案天后都首部愛情小說，也是至今最滿意都作品。書寫一年如遺作般慎重，不舍出版。在愛情中近乎殘疾的我，每每讀得身心欲裂?！聊莒o
  　?。ㄟ@是最讓我震撼的一則腰封，寫的真夠無謂。）
  　　
  　　《十四堂人生創(chuàng)意課》：乏味的人才走乏味的路，你不一樣。請發(fā)功，用創(chuàng)意重生。
  　　（發(fā)功一詞，讓我遲鈍了三秒鐘。）
  　　
  　　《希臘》：火速加印13次，暢銷榜排名第三的希臘書，獨(dú)創(chuàng)廣告體游記，超值典藏！
  　　
  　　《愛情是文字最美的結(jié)局》：聽最聰明的女人談愛情。
  　　
  　　《非寫不可，不寫會死》：想知道李欣頻是如何能在同一時間內(nèi)寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎？本書集結(jié)了三年多來，李欣頻由數(shù)萬名聽眾與記者精選的五十大提問。
  　?。ǘ嗝淳实膹V告，是個人都想看看這是不是一個騙局。）
  　　
  　　《誠品副作用》：文案天后李欣頻7年出了26本書，包括臺灣史上銷量最好的廣告文案作品集。她以絕美的詩意文案，成功打造“誠品書店”，見證其成為臺灣舉世聞名的文化地標(biāo)。
  　　
  　　最后，我想說，對每一種特殊的存在，我都是欽佩的。至少她有自己的獨(dú)特風(fēng)格，這樣就足夠了，總會有人需要這樣純粹的風(fēng)格。
  　　
•   　　手里一本書《誠品副作用》。第一次因為廣告，想讀。瞧它封面，寫得多誘人：
  　　
  　　
  　　
  　　“‘文案天后’李欣頻，七年出了26本書，
  　　
  　　包括臺灣史上銷售量最好的廣告文案作品集。
  　　
  　　她以絕美的事宜文案，成功打造‘誠品書店’，
  　　
  　　見證其成為臺灣舉世聞名的文化地標(biāo)。
  　　
  　　本書更收錄其2005-2007年最新誠品文案作品，
  　　
  　　大陸領(lǐng)先港臺地區(qū)，首度完整曝光！”
  　　
  　　
  　　
  　　提起一股崇拜的勁，翻開書頁先讀她的自序。
  　　
  　　嗨！真討厭我是一個頑固的吹毛求疵者，才看她第一段字，就暗自慶幸這是從圖書館借來的書，即便“丟了”也不算浪費(fèi)。無數(shù)次回味李敖大師的話，一個臭雞蛋只需要吃一口就知道它是壞的，何必那么笨，只有全部吞下了才知道壞了呢？藉此，從李天后第一段話起，我便對這個“臭雞蛋”索然無味了！
  　　
  　　
  　　
  　　“法國導(dǎo)演侯麥曾經(jīng)說過，如果能做一個好的小說家，何必當(dāng)導(dǎo)演？同理可證，如果能成為一個好的詩人，又何必去寫文案？之前曾對應(yīng)接不暇的誠品及其他的文案工作量稍有抱怨，覺得占去了很多自己創(chuàng)作的時間。十多年下來，數(shù)十篇的文案居然已達(dá)出書的數(shù)量，成為我在臺灣的第一本出版作品，現(xiàn)在也是大陸的第一本正式作品?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　如果，質(zhì)疑我的刻薄，仔細(xì)品讀上述引用的前兩個疑問句。學(xué)過一點(diǎn)邏輯的人自然明白李天后的狡黠：怎么可以用事實(shí)解釋事實(shí)呢？
  　　
  　　
  　　
  　　邏輯學(xué)上說解釋現(xiàn)象一定需要非事實(shí)的抽象理論。因為事實(shí)的規(guī)律不能不言自明，自我解釋。侯導(dǎo)演說能做好小說家的何必當(dāng)導(dǎo)演與能做好詩人的何必寫文案，怎么可能“同理可證”呢？如果能證，其理為何呢？繼續(xù)讀疑問句之后的字，除了李天后吹噓自己文案之多，有一點(diǎn)“理”的身影嗎？即此，還不如留一段經(jīng)濟(jì)學(xué)大師馬歇爾的話聊作警戒：
  　　
  　　
  　　
  　　“這些爭議的經(jīng)驗告訴我們，除非經(jīng)過理智的考究與闡釋，我們不可能從事實(shí)中學(xué)到什么，這也教訓(xùn)了我們，使我們知道最魯莽而又虛偽的，是那些公開聲言讓事實(shí)自作解釋的理論家，而或者無意識地，自己在幕后操縱事實(shí)的選擇與組合，然后提出如下類的推論：在這之后所以這就是原因?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　如果一個碼字的，連起碼的推理邏輯都縷不清楚，還怎么期待她有好的作品呢？連看了三次那篇自序，直到現(xiàn)在我也不明白而后一段“魔島理論”，一段“態(tài)度”表露，再一段“感謝”傾瀉后，作者到底想表達(dá)什么？
  　　
  　　
  　　
  　　如果還不放心我的推斷，再舉例看她怎么推廣“新兒童憲法”，第一段寫道：
  　　
  　　
  　　
  　　“新兒童哲學(xué)
  　　
  　　從今天起向孩子們看齊，以他們的高度放大萬物，透過他們的雙眼，重新用一種簡單的方式看世界?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　請問，孩子們多高？以“他們的高度”又何以放大“萬物”？我知道照著“傳統(tǒng)”，不該嚴(yán)苛地以邏輯要求中文系、廣告系的人如何，如何?？上胫?，人家畢竟是天后，怎么會這樣低水平地露餡呢？
  　　
  　　
  　　
  　　好吧，再放低要求。認(rèn)真讀她的文案，看書前的廣告就知道她是誠品書店的文案高手，以此想：她該是幫誠品“打書”的好手了吧？很可惜的是，諸多雷同的文案之一，不經(jīng)意地又露了她“邏輯不嚴(yán)”與“閱讀狹窄”的陷：
  　　
  　　
  　　
  　　“女人寫書，書寫女人
  　　
  　　
  　　
  　　D.H.勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。
  　　
  　　蕭伯納筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。
  　　
  　　陀思妥耶夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。
  　　
  　　佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。
  　　
  　　女人在自己寫書之前，
  　　
  　　所有關(guān)于兩性著作，是用精液而不是月經(jīng)寫成的。
  　　
  　　所以我們舉辦女性書展?！?br /> 　　
  　　
  　　
  　　看文字的大膽、乖張，我無法不折服李天后的勇氣。可惜，文不對題，標(biāo)題明明是“女人寫書，書寫女人”而后正文出現(xiàn)的卻全是男人，這么用反諷恐怕有點(diǎn)低手吧？說不定，讀者看過之后反倒去找勞倫斯的書，看看女人怎么“期待性高潮”，推廣女性書展，得不償失吧？最可氣的是，一本書數(shù)十個關(guān)于書的文案，看來看去都是“昆德拉、卡爾維諾、德波頓”等等文藝小說的作者，而歷史的、哲學(xué)的、經(jīng)濟(jì)的、社會的作者哪去了？
  　　
  　　
  　　
  　　臺灣大名鼎鼎的南方朔在序言中吹捧李天后說：
  　　
  　　
  　　
  　　“‘誠品’是個傳奇，它將書變成不是書，書店也不是書店，而文案則變成了文學(xué)，在人們對書已愈來愈失去敬意的時代，它以一種轉(zhuǎn)折的方式，重新為書找回地位，這乃是‘誠品’的終極。每當(dāng)想到這一點(diǎn)時，就覺得它所做的一切，其實(shí)都已值得，故不僅只有文案而已。”
  　　
  　　
  　　
  　　嗨，文人間相互的吹捧可見一斑。細(xì)細(xì)讀了李天后的文案，我一點(diǎn)都找不到博學(xué)的味道，單單期望著通過她那些貌似“活色生香”的文字就能吸引讀者入店頂多夢囈罷了。再豁達(dá)一些，也可能會有一些死心的文青入店，問題是，文青們文藝書讀累了，李天后還有好的社科、自然書籍說說嗎？
  　　
  　　
  　　
  　　其實(shí)，李天后、南方朔以及這本書的其他推薦者們真沒必要如此拔高文案。文案，這個舶來品，看它的英文原名，不過是“Copywriter”。說白了就是“copy”和“write”的組合，先描一描別人的創(chuàng)意，再適時加工，寫寫便得了。如果真想在文案搜尋出些許的意義，我想，頂重要的絕非和“小說”“詩歌”一較高下，而該看是否有利于產(chǎn)品銷量，是否在遣詞造句中留下一些哪怕略顯稚嫩的思想印跡。
  　　
  　　
  　　
  　　以我這點(diǎn)可能嚴(yán)苛，也可能輕松的標(biāo)準(zhǔn)看，李天后的文案，在銷量上的確沒話說，不然怎敢代言誠品書店以及臺灣呢？但在思想印跡上，我狂妄的以為，連丁點(diǎn)的影子也難以尋覓。
  　　
  　　
  　　
  　　當(dāng)然了，讀罷全書，雖然發(fā)了一肚子的怨氣，但也收獲不少。其一便是，臺灣廣告人也不如想象中的那么厲害。作為厚積薄發(fā)的大陸文案們，是該挺起胸脯好好碼字啦！遺憾的是，不知道是不是專業(yè)的關(guān)系，我老覺得那伙臺灣人寫的文案總是迷迷糊糊的，一點(diǎn)確定性都沒有。
  　　
  　　
  　　
  　　臨末，留一句，文案是個屁！
  　　
  　　這不是罵人，而是提醒：做文案的不要媚俗，不要動不動就無限拔高自己的歷史地位，比起詩人、小說家甚至經(jīng)濟(jì)分析師，文案差勁的豈止一個數(shù)量級？
  　　
•   　　看完此書的最大感覺是，臺灣人有一點(diǎn)比大陸好太多,就是對嚴(yán)肅話題，肉麻話題的態(tài)度，大陸現(xiàn)在總是回避深情的話題，回避肉麻，躲避嚴(yán)肅，不然就掉入了裝逼的大流。其實(shí)這些正是我們需要重拾的議題，我們需要情書，需要情話，需要思考，關(guān)心這個國家關(guān)心我們的生活。當(dāng)年誰說的，嚴(yán)肅活潑，我們現(xiàn)在缺極了。
  　　
  　　以我資深80后的慧根來思考，我們?nèi)绻饴槠饋恚隙ū拳偓幍摹疇柨滴业男恼娴暮猛春猛础煤芏?，所以怕什么，每個人心都有柔軟的地方，為什么要裝得那么臭貧而不去釋放呢？
  　　
  　　書里的有些廣告詞，放書店里估計很多人會嫌她肉麻，嫌她太軟（不要瞎想沒有歧義），但是我一想到臺灣姑娘那個酥麻麻的語氣‘哎呀，討厭了啦’，就覺得一點(diǎn)不肉麻，反而是我們，應(yīng)該嗲一點(diǎn)才好。
•   　　誠品副作用，對我而言，不只是一本書，一本關(guān)系文案的書，更是一種文化的典范。一只以不臺灣給我的感覺總是充斥著文藝的范兒，誠品正是臺灣文藝具像的體現(xiàn)。有一種很溫暖的感覺。文案不僅是用來推銷產(chǎn)品的，更能為產(chǎn)品注入靈魂。誠品副作用，就是這樣一部教你如何賦予產(chǎn)品生命力的書。
•   　　最近在拜讀李欣頻的《誠品副作用》，覺得在這本書里收獲最多的，與其說是玩弄文字的技巧，不如說是一次自我檢視的機(jī)會。到底我知道多少，不知道的又是多少。是玩弄文字，又或是借由文字的力量來為商品加分？
  　　李欣頻的文字功力從她所擬寫的文案中便可一窺而知，說到底，深厚的文字功底來源于你內(nèi)在的文字修為，你看了多少的書，你又吸收了多少其中的精華。從對每個字每個詞的了解與解讀，再到全新的詮釋，里面都是對自己文字功底的考驗，而這一切卻是半點(diǎn)都馬虎不得。
  　　
  　　"30多年來，我從完全不知道如何與自己對話，到開始用畫畫與自己溝通，最后決定以最方便的文字書寫去認(rèn)識世界……我花了非常多的時間去了解并重新詮釋每個字、每個詞所傳述的物件、事情及感覺。在與別人之間一次次溝通上的誤差與挫敗，讓我不再相信既有的字匯，因為那已是別人以訛傳訛后的結(jié)果，而且開始嚴(yán)重失真，以致于非常容易地誤用、失焦。于是我開始慢慢地建立一套自己的語匯及敘事系統(tǒng)，讓自己可以精確地傳達(dá)自己的想法，并運(yùn)用自己迷戀的詞匯，書寫在每一份文件上──傳真、上課筆記、日記、書信、電子郵件、廣告文案、存證信函、抽獎數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、觀影后心得、期中報告……。我無法運(yùn)用既有的文字格式，因為那會讓我中斷成串式的思考。我用自己思考的節(jié)奏如實(shí)地書寫自己的聲音，而且不愿修改。
  　　
  　　　　文字是我的鏡子，我的世界是由字與圖所建構(gòu)，這也是我不擅與人用口語準(zhǔn)確談話的原因，我說的總不是我所想的，老口是心非，所以干脆用寫的。但話說回來，我可以用文字與別人完美的溝通嗎？似乎也不行，因我的文字只能代表那一秒鐘浮游的想法，文字永遠(yuǎn)無法全述自己，包括潛意識的部份。所以連我自己在內(nèi)，無人可以透過文字認(rèn)識我的全部，但無庸置疑地，文字是我自己建構(gòu)存在的最重要機(jī)制。"
  　　
  　　"如果郵差讀不透收件人的心思、不能感同身受地進(jìn)入她的靈魂，用她的眼光走著她的生活路徑，他就無法順利地將包裹交到她手上。"
  　　
  　　以上兩段均是從《誠品副作用》里抽取出來。里面道出了一個好文案所必須的要素：
  　　1、了解你的受眾是誰；
  　　2、了解顧客的希望，喜歡，渴望是什么；
  　　3、注重生活里的小細(xì)節(jié)，慢慢的形成自己的風(fēng)格。
  　　
  　　以前自己在寫一些東西的時候總是以自己的感受為主，然而在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)社會里，每篇文字每個字都是有其存在價值的。怎樣才讓這些自己所寫的文字有商業(yè)價值存在，發(fā)揮每個詞每個字的價值是我所必須考慮的。我在看這本書第一次的時候，總在想某段文案在某個地方用出來，把這段文字修改一下就用出來。然而，在后面的時候，我才發(fā)現(xiàn)，原來李欣頻的每段文字都設(shè)好了套。它就是那種放在那里看著就很好，剛剛好。如果你要改，你勢必要深入的去了解李欣頻在最初擬寫這段文案時的心境，而只有揣摩清楚了李欣頻于當(dāng)初的心境才能修改好這段文字。
  　　
  　　李欣頻的文字更多的時候是種意識流的表達(dá)，就像一場偵探游戲一樣，你在閱讀的時候，需要不斷的剝繭抽絲，一步一步的逼迫作者真正在表達(dá)的東西。我會覺得像跟文字在玩游戲一樣的，第一次深迷在其中。第二次的時候，會覺得想模仿她的做法。第三次閱讀時，才慢慢的靜下心來，抽出作者最想表達(dá)的絲是什么。
  　　而我目前覺得自己最需要提升的，就是大量的閱讀，并且把自己的心得總結(jié)出來。通過一步一步的閱讀以及總結(jié)，加強(qiáng)自己對文字的感悟，不斷的提升自己的內(nèi)涵。把文字的每個詞每個字了解清晰，對生活的細(xì)節(jié)觀察多些，把握好每個寫得好的文案里的核心是什么，重點(diǎn)是什么。多模仿，多寫寫，才會形成一套自己的東西。
•   　　如果對于一本廣告書創(chuàng)意書來說，我更推崇《成年禮》這本書。
  　　也許很對人都認(rèn)為遠(yuǎn)來的和尚會念經(jīng)。但是我個人認(rèn)為任何《成》一書中所提到的廣告創(chuàng)意方法更值得我體味。
•   　　文案的絕妙之處就在于要讓讀者來做這個事情之前就感覺仿佛已經(jīng)做了這個事情，并獲得了美好的感受。
  　　
  　　看了這本書，你會覺得寫文案是一件非常有趣的事情。李欣頻在書里列舉了多個她在誠品寫的文章。每個文案仿佛都有自己鮮活的生命，讓閱讀到的人感受到它們的精彩。
  　　
  　　看了這本書，你會覺得有創(chuàng)意是一件非常美好的事情，作者的文章利用想象力來描述的世界竟有那么大的魔力。而且她把那么多看似單調(diào)乏味的歷史背景知識串連成一個個撼動心靈的小故事。也許妙筆生花，就是如此吧。
  　　
  　　
  　　
  　　
•   　　一直以為，精致的城市是源于他不絕的創(chuàng)造力。對于臺灣，這個書店在我心中的地位同于楊德昌，侯孝賢，法蘭瓷。。。而李欣頻是最大的造夢家。。。
•   說的對 里面很多文字都能找到對應(yīng)的出處 如果展開來 每個點(diǎn)都能再次形成文章
•   發(fā)覺書價格太貴，呵呵
•   以孩子們的高度放大事物，中的“高度”，并不是身高體長，而是指 平等的態(tài)度。
  而女人寫書的那部分，是以反證的方法說 女人看女人寫的書的必要性。（因為之前都是男人寫女人，都是“精液”來抒寫，所以他們筆下的女人形象才怎樣怎樣……）
  文案，文學(xué)，都不是文字本身看到的。它可能更有畫面感，更有節(jié)奏感。
  即便是著名小說，詩歌，也有它不符合邏輯的部分。所以邏輯不是重點(diǎn)，理解他要表達(dá)的意思才是重點(diǎn)。
  你的這篇標(biāo)題，難道不是同樣的嘩眾取寵？
•   上次她去長沙的大學(xué)里做講座見了真人，那是人山人海呀，可見感召力非凡
•   新華書店也挺好的。
•   我發(fā)現(xiàn)你說話很實(shí)在

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