國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第8版）》由美國(guó)資深國(guó)際營(yíng)銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進(jìn)中國(guó)，受到廣泛好評(píng)?！?1世紀(jì)經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第8版）》具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：一是內(nèi)容編排體現(xiàn)了國(guó)際營(yíng)銷從出口營(yíng)銷向全球營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，讓讀者更好地比較不同發(fā)展階段的國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)，同時(shí)也便于使不同的企業(yè)接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個(gè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專欄，其中大多數(shù)也是微型案例，這些案例都是公司的真實(shí)業(yè)務(wù)并涉及廣泛領(lǐng)域。三結(jié)合了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響，探討了公司與客戶及供應(yīng)商之間聯(lián)絡(luò)及經(jīng)營(yíng)模式的革命性變化?！?1世紀(jì)經(jīng)管權(quán)威教材譯叢：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第8版）》內(nèi)容上乘，程度適中，非常具有可讀性。

作者簡(jiǎn)介

邁克爾·R·津科特在喬治敦大學(xué)（Georgetown University）商學(xué)院的Graduate School和Robert Emmett McDonough School講授國(guó)際商務(wù)和營(yíng)銷課程。他在亞洲、澳洲、歐洲和美洲的許多大學(xué)擔(dān)任聘任教授。津科特博士在美國(guó)政府曾擔(dān)任過(guò)副助理商務(wù)部長(zhǎng)。他還擔(dān)任過(guò)在巴黎舉行的經(jīng)合組織工業(yè)委員會(huì)美國(guó)代表團(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)，并被任命為出口管制問(wèn)題的高級(jí)顧問(wèn)。伊爾卡·A·朗凱恩喬治敦大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際商務(wù)系的成員。他于1981——1986年任美國(guó)進(jìn)出口心的副主任，并于1986——1987年任該研究中心主席。目前，他正負(fù)責(zé)喬治敦大學(xué)的香港項(xiàng)目。

書(shū)籍目錄

第1篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷勢(shì)在必行 1.1 什么是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 1.2 世界貿(mào)易的重要性 1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 1.4 本書(shū)的目標(biāo) 本章小結(jié) 討論題 附錄A 營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ) 附錄B 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的地理學(xué)分析 第2章 國(guó)際貿(mào)易組織及美國(guó)貿(mào)易政策 2.1 歷史 2.2 影響世界貿(mào)易的國(guó)際組織 2.3 美國(guó)貿(mào)易地位 2.4 貿(mào)易和投資對(duì)美國(guó)的影響 2.5 對(duì)貿(mào)易問(wèn)題的政策反應(yīng) 2.6 貿(mào)易與投資政策的戰(zhàn)略展望 本章小結(jié) 討論題 第3章 文化環(huán)境 3.1 文化的定義3.2 文化要素 3.3 文化信息的來(lái)源 3.4 文化分析 3.5 訓(xùn)練方面的挑戰(zhàn) 3.6 使文化為成功的營(yíng)銷服務(wù) 本章小結(jié) 討論題 第4章 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4.1 市場(chǎng)的特征 4.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 4.3 地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化 4.4 新興市場(chǎng) 4.5 發(fā)展中的市場(chǎng) 本章小結(jié) 討論題 第5章 政治與法律環(huán)境 5.1 本國(guó)的政治和法律環(huán)境 5.2 東道國(guó)的政治與法律環(huán)境 5.3 國(guó)際環(huán)境 5.4 倫理問(wèn)題 本章小結(jié) 討論題 第2篇 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入與開(kāi)發(fā)第6章 全球戰(zhàn)略規(guī)劃 6.1 全球營(yíng)銷 6.2 戰(zhàn)略規(guī)劃制定過(guò)程 6.3 全球化環(huán)境下的本土公司 本章小結(jié) 討論題 第7章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行和控制 第8章 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研第9章 市場(chǎng)的進(jìn)入與擴(kuò)張 第3篇 出口營(yíng)銷組合第10章 出口產(chǎn)品的本土化第11章 出口定價(jià)第12章 營(yíng)銷溝通第13章 分銷管理第4篇 全球營(yíng)銷組合第14章 全球產(chǎn)品管理和品牌第15章 全球服務(wù)營(yíng)銷第16章 全球物流和物資管理第17章 全球定價(jià) 第18章 全球促銷戰(zhàn)略……附錄 國(guó)際營(yíng)銷者的職業(yè)生涯

編輯推薦

本書(shū)由美國(guó)資深國(guó)際營(yíng)銷專家津科特和朗凱恩所著，其第6版曾引進(jìn)中國(guó)，受到廣泛好評(píng)。本書(shū)具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：一是內(nèi)容編排體現(xiàn)了國(guó)際營(yíng)銷從出口營(yíng)銷向全球營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，讓讀者更好地比較不同發(fā)展階段的國(guó)際營(yíng)銷的特點(diǎn)，同時(shí)也便于使不同的企業(yè)接受。二是案例資料特別豐富。提供近近60個(gè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專欄，其中大多數(shù)也是微型案例，這些案例都是公司的真實(shí)業(yè)務(wù)并涉及廣泛領(lǐng)域。三結(jié)合了電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響，探討了公司與客戶及供應(yīng)商之間聯(lián)絡(luò)及經(jīng)營(yíng)模式的革命性變化。本書(shū)內(nèi)容上乘，程度適中，非常具有可讀性。

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