電子商務(wù)實務(wù)

內(nèi)容概要

本書是高職高專電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)的教材。全書分為理論和實訓(xùn)兩部分，共有獨立的9章。第一部分為電子商務(wù)理論知識，包括第1到第6章內(nèi)容，其中第1章電子商務(wù)概述，第2章介紹了電子商務(wù)交易模式，第3章介紹了電子商務(wù)技術(shù)，第4章介紹了電子支付與網(wǎng)絡(luò)銀行，第5章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷，第6章介紹了電子商務(wù)與物流；第二部分為電子商務(wù)實訓(xùn)，包括第7到第9章內(nèi)容，主要介紹了電子商務(wù)的三個實訓(xùn)平臺，其中第7章為勞動部助理電子商務(wù)師實驗，第8章為浙科電子商務(wù)模擬實驗，第9章為阿里巴巴電子商務(wù)實驗。本書最后附有643道綜合練習(xí)題及其答案，題型包括單選題、多選題和是非題。本書理論知識內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)合理，3個實訓(xùn)平臺代表性廣泛且較實用?！　〕擞米龈呗毟邔ｋ娮由虅?wù)專業(yè)教材之外，本書同樣適合廣大電子商務(wù)愛好者和大專院校相關(guān)專業(yè)的師生閱讀、參考。

書籍目錄

第一部分 電子商務(wù)理論知識　第1章　電子商務(wù)概述　　1.1 電子商務(wù)的基本概念　　　1.1.1　電子商務(wù)最新發(fā)展　　　1.1.2　生活中的電子商務(wù)　　　1.1.3　電子商務(wù)的定義　　　1.1.4　電子商務(wù)的功能與應(yīng)用特性　　1.2　電子商務(wù)的分類　　1.3　電子商務(wù)系統(tǒng)及其組成　　　1.3.1 電子商務(wù)的概念模型　　　1.3.2　電子商務(wù)系統(tǒng)的組成　　　1.3.3　企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)　　　1.3.4　電子商務(wù)通用交易過程　　1.4　電子商務(wù)中的物流、資金流和信息流　　　1.4.1　三流的定義　　　1.4.2　三流的關(guān)系　　1.5　電子商務(wù)交易規(guī)范　　1.6　集成電子商務(wù)　　思考題　第2章　電子商務(wù)交易模式　　2.1　電子商務(wù)商業(yè)模式　　2.2　電子商務(wù)的經(jīng)營模式　　2.3　B2C電子商務(wù)　　　2.3.1　B2C電子商務(wù)的含義　　　2.3.2　B2C基本組成　　　2.3.3　B2C的分類　　　2.3.4　B2C的交易過程　　　2.3.5　B2C電子商務(wù)盈利分析　　2.4　B2B電子商務(wù)模式　　　2.4.1　B2B電子商務(wù)的含義　　　2.4.2　B2B電子商務(wù)的分類　　　2.4.3　B2B交易過程　　　2.4.4　B2B盈利模式分析　　2.5　C2C與網(wǎng)上拍賣　　　2.5.1　C2C模式　　　2.5.2　網(wǎng)上拍賣　　2.6　基于EDI的電子商務(wù)　　　2.6.1　EDI的概念　　　2.6.2　EDI系統(tǒng)的構(gòu)成　　　2.6.3　EDI標(biāo)準(zhǔn)　　2.7　移動電子商務(wù)　　案例思考題　　思考題　第3章　電子商務(wù)技術(shù)　　3.1　計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)　　　3.1.1　計算機網(wǎng)絡(luò)的概念　　　3.1.2　計算機網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)與組成　　　3.1.3　計算機網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議　　3.2　Internet技術(shù)　　　3.2.1　Internet基礎(chǔ)知識　　　3.2.2　Internet的主要服務(wù)　　　3.2.3　Internet的接入方式　　3.3　Web技術(shù)　　　3.3.1　關(guān)于Web的幾個基本概念　　　3.3.2　HTML語言　　　3.3.3　動態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計語言　　　3.3.4　動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)　　　3.3.5　Web與數(shù)據(jù)庫連接技術(shù)　　3.4　電子商務(wù)安全技術(shù)　　　3.4.1　電子商務(wù)系統(tǒng)安全的概念　　　3.4.2　防火墻技術(shù)　　　3.4.3　數(shù)據(jù)加密技術(shù)　　　3.4.4　數(shù)字簽名與數(shù)字時間戳　　　3.4.5　數(shù)字證書與CA認(rèn)證　　　3.4.6　SSL與SET協(xié)議　　思考題　第4章　電子支付與網(wǎng)絡(luò)銀行　　4.1 電子貨幣　　　4.1.1　電子貨幣的發(fā)行　　　4.1.2　電子貨幣的分類　　　4.1.3　電子現(xiàn)金的特點　　4.2　網(wǎng)上支付系統(tǒng)　　　4.2.1　網(wǎng)上支付基礎(chǔ)　　　4.2.2　網(wǎng)上支付分類　　4.3　網(wǎng)上銀行　　　4.3.1　網(wǎng)上銀行的基本概念　　　4.3.2　網(wǎng)上銀行的模式　　　4.3.3　我國網(wǎng)上銀行的發(fā)展情況　　　4.3.4　網(wǎng)上銀行的管理　　4.4　第三方支付平臺　　　4.4.1　第三方支付平臺概述　　　4.4.2　支付寶　　思考題　第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷　　5.1　市場營銷理論概述　　　5.1.1　市場營銷學(xué)定義　　　5.1.2　市場營銷學(xué)的研究對象　　　5.1.3　市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容　　5.2　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　　　5.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和概念　　　5.2.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵　　　5.2.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的特點　　5.3　網(wǎng)絡(luò)營銷理論　　　5.3.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷　　　5.3.2　網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論　　　5.3.3　網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論　　　5.3.4　網(wǎng)絡(luò)營銷組合理論　　　5.3.5　網(wǎng)絡(luò)營銷職能　　5.4　網(wǎng)絡(luò)營銷策略　　　5.4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略　　　5.4.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的價格策略　　　5.4.3　網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略　　　5.4.4　網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略　　　5.4.5　網(wǎng)絡(luò)營銷步驟　　5.5　網(wǎng)絡(luò)廣告　　　5.5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點　　　5.5.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的類型　　　5.5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布途徑　　　5.5.4　提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑　　5.6　客戶關(guān)系和顧客消費行為模式　　　5.6.1　網(wǎng)上消費者的購買行為　　　5.6.2　客戶關(guān)系管理（CRM）　　　5.6.3　電子商務(wù)顧客的購買決策　　思考題　第6章　電子商務(wù)與物流　　6.1　電子商務(wù)與物流　　　6.1.1　概述　　　6.1.2　物流的產(chǎn)生　　　6.1.3　物流的概念及其創(chuàng)造的價值　　　6.1.4　物流的分類　　　6.1.5　電子商務(wù)下物流的特點　　6.2 電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理　　　6.2.1　供應(yīng)鏈的概念　　　6.2.2　供應(yīng)鏈管理中的物流　　　6.2.3　電子商務(wù)與供應(yīng)鏈管理　　6.3　物流配送中的現(xiàn)代新技術(shù)　　　6.3.1　條碼技術(shù)及其應(yīng)用　　　6.3.2　EDI技術(shù)及其應(yīng)用　　　6.3.3　射頻（RF）技術(shù)及其應(yīng)用　　　6.3.4　地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)及其應(yīng)用　　　6.3.5　全球定位系統(tǒng)（GPS）技術(shù)及其應(yīng)用　　6.4　電子商務(wù)下全新的物流模型　　　6.4.1　第三方物流　　　6.4.2　國際物流　　　6.4.3　電子商務(wù)與物流配送　　6.5　物流信息的收集與分析　　　6.5.1　收集物流基本作業(yè)信息　　　6.5.2　撰寫物流信息分析報告　　　6.5.3　物流信息的應(yīng)用　　6.6　網(wǎng)絡(luò)采購與供應(yīng)商管理　　　6.6.1　網(wǎng)絡(luò)采購　　　6.6.2　供應(yīng)商管理　　思考題第二部分 電子商務(wù)實訓(xùn)部分　第7章　勞動部助理電子商務(wù)師模擬實訓(xùn)　　7.1　助理電子商務(wù)模擬實訓(xùn)概述　　7.2 B2C網(wǎng)上購物　　　7.2.1　實訓(xùn)概述　　　7.2.2　實訓(xùn)目的　　　7.2.3　實訓(xùn)步驟　　　實訓(xùn)思考題　　7.3　B2B實訓(xùn)　　　7.3.1　B2B交易流程（不含電子合同）　　　7.3.2　B2B交易流程（含電子合同）　　　實訓(xùn)思考題　　7.4　C2C實訓(xùn)　　　7.4.1　實訓(xùn)概述　　　7.4.2　實訓(xùn)目的　　　7.4.3　實訓(xùn)步驟　　　實訓(xùn)思考題　　7.5　網(wǎng)絡(luò)營銷　　　7.5.1　實訓(xùn)概述　　　7.5.2　實訓(xùn)目的　　　7.5.3　實訓(xùn)步驟　　　實訓(xùn)思考題　　7.6　EDI　　　7.6.1　實訓(xùn)概述　　　7.6.2　實訓(xùn)目的　　　7.6.3　實訓(xùn)步驟　　　實訓(xùn)思考題　　7.7　網(wǎng)上單證　　　7.7.1　實訓(xùn)概述　　　7.7.2　實訓(xùn)目的　　　7.7.3　實訓(xùn)步驟　　　實訓(xùn)思考題　第8章　浙科電子商務(wù)模擬實驗　　8.1　ZK-28電子商務(wù)模擬實驗概述　　　8.1.1　基本情況介紹　　　8.1.2　主要內(nèi)容　　8.2　電子商務(wù)的實驗準(zhǔn)備　　　8.2.1　進行角色的注冊　　　8.2.2　注冊成功后登錄，并進行初始化設(shè)置　　　8.2.3　初始化設(shè)置完畢，每個角色進行更細(xì)化的設(shè)置　　8.3　浙科電子商務(wù)模擬實驗　　　8.3.1 實訓(xùn)一　B to B實驗　　　實訓(xùn)思考題　　　8.3.2　實訓(xùn)二　B to C實驗　　　實訓(xùn)思考題　　　8.3.3　實訓(xùn)三　網(wǎng)絡(luò)營銷實驗　　　實訓(xùn)思考題　　　8.3.4　實訓(xùn)四　網(wǎng)上物流實驗　　　實訓(xùn)思考題　　　8.3.5　實訓(xùn)五　網(wǎng)上支付實驗　　　實訓(xùn)思考題　第9章　阿里巴巴電子商務(wù)實訓(xùn)　　9.1　阿里巴巴電子商務(wù)實訓(xùn)概述　　9.2　B2B之國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易　　　9.2.1　實驗1.1 注冊阿里巴巴中國站會員及資料修改　　　9.2.2　實驗1.2 在阿里巴巴中國站瀏覽與搜索各類信息　　　9.2.3　實驗1.3 在阿里巴巴中國站買賣雙方互相通信　　　9.2.4　實驗1.4 在阿里巴巴中國站發(fā)布和管理商業(yè)信息　　　9.2.5　實驗1.5 在阿里巴巴中國站發(fā)布公司介紹　　9.3　B2B之國際網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易　　　9.3.1  實驗2.1 注冊阿里巴巴國際站會員　　　9.3.2　實驗2.2 中國供應(yīng)商后臺管理系統(tǒng)中上傳和管理產(chǎn)品圖片　　　9.3.3　實驗2.3 中國供應(yīng)商后臺管理系統(tǒng)中創(chuàng)建和管理公共產(chǎn)品　　　9.3.4　實驗2.4 中國供應(yīng)商后臺管理系統(tǒng)中新增和管理客戶　　　9.3.5　實驗2.5 中國供應(yīng)商后臺管理系統(tǒng)中新增客戶意向　　9.4　C2C之淘寶網(wǎng)　　　9.4.1　實驗3.1 在淘寶網(wǎng)注冊會員　　　9.4.2　實驗3.2 在淘寶網(wǎng)瀏覽及搜索寶貝　　　9.4.3　實驗3.3 在淘寶網(wǎng)買賣雙方互相通信　　　9.4.4　實驗3.4 在淘寶網(wǎng)發(fā)布寶貝信息　　9.5　C2C之支付寶　　　9.5.1　實驗4.1 注冊支付寶賬戶　　　9.5.2　實驗4.2 使用支付寶購物的流程附錄A　綜合練習(xí)題　A.1　綜合練習(xí)題一　A.2　綜合練習(xí)題二　A.3　綜合練習(xí)題三　A.4　綜合練習(xí)題四　A.5　綜合練習(xí)題五　A.6　綜合練習(xí)題六附錄B　綜合練習(xí)題參考答案參考文獻

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