市場營銷基礎(chǔ)實務

內(nèi)容概要

　　《市場營銷基礎(chǔ)實務》以市場營銷組合原理和實務為主線，主要包括緒論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)查與預測、消費者行為分析、目標市場策略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷共10章內(nèi)容?！　　度珖叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材：市場營銷基礎(chǔ)實務》體系完整、結(jié)構(gòu)合理、特色明顯，增加了理論與實踐的結(jié)合度。同時，突出實用性和可操作性，注意實務性營銷手段的介紹，使《全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材：市場營銷基礎(chǔ)實務》既有理論的指導作用，也能為讀者的營銷實踐提供幫助。全書附有系統(tǒng)的練習題與案例。書中還附有許多大師的話、營銷故事、營銷資料以及營銷案例。每章后面均附有相關(guān)案例、營銷實踐訓練和練習題。不僅可作為高職高專經(jīng)濟、管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、市場營銷人員學習、培訓的參考用書。

書籍目錄

引言第1章　緒論1.1　市場及市場營銷1.1.1　市場1.1.2　市場營銷1.1.3　市場營銷管理的任務1.2　市場營銷學的研究對象1.2.1　市場營銷學的研究對象1.2.2　研究和學習市場營銷學的方法1.3　市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展1.3.1　市場營銷學在西方的產(chǎn)生和發(fā)展1.3.2　市場營銷學在中國的引進和傳播1.4　市場營銷觀念的演變與發(fā)展1.4.1　市場營銷觀念的變化1.4.2　現(xiàn)代市場營銷觀念的重點本章小結(jié)營銷案例思考與練習一第2章　市場營銷環(huán)境分析2.1　市場營銷環(huán)境概述2.1.1　市場營銷環(huán)境的含義2.1.2　市場營銷環(huán)境的特征及必要性2.2　宏觀營銷環(huán)境分析2.2.1　人口環(huán)境2.2.2　經(jīng)濟環(huán)境2.2.3　政治法律環(huán)境2.2.4　自然環(huán)境2.2.5　科學技術(shù)環(huán)境2.2.6　社會文化環(huán)境2.3　微觀營銷環(huán)境分析2.3.1　企業(yè)2.3.2　供應商2.3.3　市場營銷中介2.3.4　顧客2.3.5　競爭者2.3.6　公眾2.4　市場營銷環(huán)境分析與診斷2.4.1　環(huán)境“穩(wěn)定程度-復雜程度”分析2.4.2　環(huán)境機會分析2.4.3　環(huán)境威脅分析2.4.4　企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對照法2.5　營銷道德和社會責任2.5.1　營銷道德2.5.2　營銷道德建設本章小結(jié)營銷案例思考與練習二第3章　市場營銷調(diào)查與預測3.1　市場營銷信息系統(tǒng)3.1.1　內(nèi)部報告系統(tǒng)3.1.2　營銷情報系統(tǒng)3.1.3　營銷專題調(diào)查系統(tǒng)3.1.4　營銷決策支持系統(tǒng)3.2　市場營銷調(diào)查3.2.1　市場調(diào)查的概念和作用3.2.2　市場調(diào)查的內(nèi)容3.2.3　市場調(diào)查的稃序3.2.4　市場營銷調(diào)查的方法3.2.5　市場營銷調(diào)味查的問卷設計3.2.6　市場調(diào)查報告的基本模式3.3　市場需求預測3.3.1　市場需求預測的內(nèi)容及意義3.3.2　市場預測的基本原理3.3.3　市場需求預測的分類3.3.4　市場需求預測的步驟本章小結(jié)營銷案例思考與練習三第4章　消費者行為分析4.1　消費者市場分析4.1.1　消費者市場及其特點4.1.2　消費者需求與購買行為4.1.3　影響消費者購買行為的主要因素4.1.4　消費者的決策購買過程4.2　生產(chǎn)者市場分析4.2.1　生產(chǎn)者市場的概念……第5章　目標市場策略第6章　產(chǎn)品策略第7章　定價策略第8章　渠道策略第9章　促銷策略第10章　國際市場營銷綜合測試一綜合測試二參考文獻

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