國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書依據(jù)高職高專學(xué)歷教育的需要，結(jié)合全國(guó)國(guó)際商務(wù)專業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會(huì)的《外銷員從業(yè)資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)兩個(gè)欄目。任務(wù)驅(qū)動(dòng)欄目通過(guò)聯(lián)系國(guó)際營(yíng)銷的工作實(shí)踐，精心設(shè)計(jì)了職業(yè)工作任務(wù)，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，較好地貫徹了高等職業(yè)教育“工學(xué)結(jié)合”的指導(dǎo)思想。    本書共分13章，包括國(guó)際營(yíng)銷概述、國(guó)際營(yíng)銷的觀念、國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷的政治法律環(huán)境、國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、國(guó)際營(yíng)銷信息管理、國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際分銷渠道策略、國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略和國(guó)際促銷策略等內(nèi)容。    本書特別適合高職高專、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷與策劃、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易等專業(yè)教學(xué)使用，在職人員在參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實(shí)踐時(shí)也可參考使用。

書籍目錄

第1章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述	　1.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)內(nèi)涵	　1.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷四要素	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	　第2章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念	　2.1  營(yíng)銷觀念	　2.2  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念	　2.3  和合營(yíng)銷觀念	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第3章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境	　3.1  社會(huì)文化概述	　3.2  社會(huì)文化與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷	　3.3  語(yǔ)言與教育	　3.4  宗教與觀念	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第4章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治法律環(huán)境	　4.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的政治環(huán)境	　4.2  政治風(fēng)險(xiǎn)的防范與政治干預(yù)	　4.3  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律環(huán)境	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題第5章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境	　5.1  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境	　5.2  市場(chǎng)規(guī)模分析	　5.3  經(jīng)濟(jì)特性分析	　5.4  技術(shù)環(huán)境分析	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第6章　國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析	　6.1  國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析	　6.2  國(guó)際市場(chǎng)集團(tuán)購(gòu)買者行為分析	　職業(yè)知識(shí)測(cè)試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第7章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理	第8章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃	第9章  國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略	第10章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略	第11章  國(guó)際分銷渠道策略	第12章  國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略	第13章  國(guó)際促銷策略	參考文獻(xiàn)

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