國際市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書依據(jù)高職高專學(xué)歷教育的需要，結(jié)合全國國際商務(wù)專業(yè)人員職業(yè)資格考試大綱編委會(huì)的《外銷員從業(yè)資格考試大綱》編寫而成。每章開篇處都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)兩個(gè)欄目。任務(wù)驅(qū)動(dòng)欄目通過聯(lián)系國際營銷的工作實(shí)踐，精心設(shè)計(jì)了職業(yè)工作任務(wù)，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，較好地貫徹了高等職業(yè)教育“工學(xué)結(jié)合”的指導(dǎo)思想。    本書共分13章，包括國際營銷概述、國際營銷的觀念、國際營銷的社會(huì)文化環(huán)境、國際營銷的政治法律環(huán)境、國際營銷的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國際市場購買行為分析、國際營銷信息管理、國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷產(chǎn)品策略、國際分銷渠道策略、國際營銷定價(jià)策略和國際促銷策略等內(nèi)容。    本書特別適合高職高專、成人院校市場營銷、營銷與策劃、國際商務(wù)、國際貿(mào)易等專業(yè)教學(xué)使用，在職人員在參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實(shí)踐時(shí)也可參考使用。

書籍目錄

第1章  國際市場營銷概述	　1.1  國際市場營銷的科學(xué)內(nèi)涵	　1.2  國際市場營銷四要素	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	　第2章  國際市場營銷的觀念	　2.1  營銷觀念	　2.2  國際市場營銷觀念	　2.3  和合營銷觀念	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第3章  國際市場營銷的社會(huì)文化環(huán)境	　3.1  社會(huì)文化概述	　3.2  社會(huì)文化與國際市場營銷	　3.3  語言與教育	　3.4  宗教與觀念	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第4章  國際市場營銷的政治法律環(huán)境	　4.1  國際市場營銷的政治環(huán)境	　4.2  政治風(fēng)險(xiǎn)的防范與政治干預(yù)	　4.3  國際市場營銷的法律環(huán)境	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題第5章  國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境	　5.1  國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境	　5.2  市場規(guī)模分析	　5.3  經(jīng)濟(jì)特性分析	　5.4  技術(shù)環(huán)境分析	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第6章　國際市場購買行為分析	　6.1  國際市場消費(fèi)者購買行為分析	　6.2  國際市場集團(tuán)購買者行為分析	　職業(yè)知識(shí)測試題	　職業(yè)技能訓(xùn)練題	第7章  國際市場營銷信息管理	第8章  國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃	第9章  國際目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略	第10章  國際市場營銷產(chǎn)品策略	第11章  國際分銷渠道策略	第12章  國際市場營銷定價(jià)策略	第13章  國際促銷策略	參考文獻(xiàn)

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