解密SEO
出版時間：2007-05-01 出版社：電子工業(yè)出版社 作者：歐朝暉 頁數(shù)：372
Tag標簽：無
前言
^前言 《解密SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》是作者根據(jù)十年網(wǎng)站營銷經(jīng)驗，特別是搜索引擎優(yōu)化（SEO）實現(xiàn)營銷方面的技術(shù)和實踐總結(jié)。本書幫助讀者不僅意識到搜索引擎優(yōu)化的必要性和重要性，而且詳盡敘述搜索引擎優(yōu)化的策略和詳細步驟，以及優(yōu)化過程中要考慮的主要因素。 本書首先幫助讀者建立搜索營銷的概念，分析搜索營銷中的幾種形式的手段，進而明確指出，對網(wǎng)站進行針對搜索引擎的優(yōu)化是這個網(wǎng)站戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。本書接著從認識搜索引擎的原理開始，導出搜索引擎優(yōu)化的具體解釋，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的網(wǎng)站建設(shè)的新觀念和設(shè)計理念?！ ”緯鴮τ诰W(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、單頁優(yōu)化、鏈接優(yōu)化等技術(shù)進行了詳細的解說和示范。在這本書中，讀者還可以接觸到網(wǎng)站養(yǎng)育的新概念，幫助讀者將網(wǎng)站發(fā)展成熟，達到網(wǎng)絡營銷的目標。對搜索引擎優(yōu)化中觀念上和技術(shù)上常犯的錯誤，本書也一一給予指正。本書還對擴展應用搜索引擎優(yōu)化來實現(xiàn)網(wǎng)絡公關(guān)和品牌建設(shè)、開拓國際市場給予了介紹?！ 〗M織結(jié)構(gòu) 本書幫助讀者了解搜索引擎優(yōu)化（SEO）的完整概念、掌握真正的SEO技術(shù)，并且能運用SEO服務企業(yè)的發(fā)展。因此，書的編寫是按照這個學習的過程來組織的?！ 〉?篇 搜索引擎優(yōu)化的進化論 第1篇是本書的第1章。這一部分引入SEO的概念、需要，說明SEO的可操作性。目的是使讀者認識到，搜索營銷是現(xiàn)代網(wǎng)絡營銷的重要方式，而SEO是搜索營銷的最需要、最有效、最經(jīng)濟的技術(shù)實踐，它不僅是中小企業(yè)所需要的營銷手段，也適合大型企業(yè)、跨國企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展?！ ⊥ㄟ^第1篇讀者可以知道，SEO早在搜索引擎的發(fā)展初期就已經(jīng)開始相伴，在互相的一種斗爭和促進的“愛和恨”的關(guān)系中共同發(fā)展。這部分也說明，一個優(yōu)秀的SEO技術(shù)人員需要在商業(yè)經(jīng)驗、計算機技術(shù)、心理素質(zhì)、突出的創(chuàng)造力等各個方面具備綜合的素養(yǎng)?！ 〉?篇 搜索引擎優(yōu)化的科學觀 第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要嗎？許多讀者都會回答，那當然是的?？墒墙^大多數(shù)人都是從表象來回答這個問題的。大家會說，SEO能幫我獲得高的排名，我的網(wǎng)站就會有人氣。是的。但是，這部分我們解答的是，人們?yōu)槭裁粗粚W(wǎng)頁上排列朝前的網(wǎng)站進行訪問。這是由人們的視覺理論來決定的?？茖W家們力圖從人的行為來解釋SEO的重要性和這個技術(shù)發(fā)展的道理?！ ”緯榻B這些研究來說明，SEO是個嚴肅的科學實踐，而不是炒作。為此，這一部分簡要分析以Google為代表的搜索引擎的算法和排名原理，讓我們明白，搜索引擎的自然搜索結(jié)果是不以人的意志來轉(zhuǎn)移的。SEO技術(shù)人員必須遵循搜索引擎的規(guī)律和指導來進行SEO操作，而不能不切實際地抱有僥幸和投機心理。企業(yè)的營銷人員更不能聽信“真實的謊言”，采用錯誤的實踐方法來最終損害自己的網(wǎng)站。本書在這部分指出，SEO的終極目的是提高網(wǎng)站訪客到顧客的轉(zhuǎn)化率，排名和流量是現(xiàn)象，唯有以誠實的態(tài)度和敬業(yè)的精神，采用科學的方法來幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率，才能獲得滿意的投資回報?！ 〉?篇 搜索引擎優(yōu)化實踐 第3篇從第4章跨越到第10章。這部分是本書的軀干，包括了7章的內(nèi)容。這些章節(jié)要討論的是SEO技術(shù)的組成、細節(jié)和成功實踐。這里解決一個原則問題，就是SEO怎么處理和平衡網(wǎng)站設(shè)計是“面向網(wǎng)站用戶還是面向搜索引擎”。讀者從這個部分可以知道SEO實際上是一個全面的理論，用一方面的犧牲來獲得另一方面的成功，也不要因噎廢食，對果斷的技術(shù)處理而猶豫?！ ∵@部分先從網(wǎng)站的可用性開始，講授網(wǎng)站建設(shè)的真諦是服務用戶，而SEO是吸引用戶來訪網(wǎng)站的技術(shù)改良措施。這與采用非法的手段來愚弄搜索引擎獲得僥幸排名和虛假流量的“黑帽SEO”做法是有天壤之別的。讀者先從設(shè)計網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)開始就具備SEO的思想，將這個SEO思想貫徹到網(wǎng)站的全部設(shè)計過程，同時指出一些不利于搜索引擎的設(shè)計方法。這個設(shè)計過程包括——結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化、關(guān)鍵詞的研究、文本優(yōu)化、一張張網(wǎng)頁的處理、網(wǎng)站外部聯(lián)系的優(yōu)化、網(wǎng)站的候選養(yǎng)育、監(jiān)控和提高。只有這幾個過程都得到很好的落實，SEO才能獲得真正的成功?！ ∑渲校P(guān)鍵詞的研究是SEO實踐中的重中之重，而這點卻是許多SEO從事人員最隨意的，也是因為這個隨意才引發(fā)SEO網(wǎng)站的畸形競爭。另外，不成熟的SEO的表現(xiàn)方式，是對網(wǎng)站文本沒有進行優(yōu)化處理。這個本來是對網(wǎng)站用戶、對搜索引擎最根本的提供信息的方式，卻沒有被許多網(wǎng)站建設(shè)者重視。 SEO是個非常耗時、非常仔細、非常需要與營銷和市場融會貫通的操作過程。這是因為原則上，每個網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁都需要相應處理。在具體實施中，可以對重點網(wǎng)頁進行處理可能就足夠了。但是，從網(wǎng)站設(shè)計的開始就要為各個網(wǎng)頁的處理打好基礎(chǔ)、提供必要的條件。本書在這部分著重教授如何優(yōu)化每個頁面的每個組成因素。除外，這個部分還講授網(wǎng)站的外部聯(lián)系和鏈接對SEO的影響，解釋如何打好鏈接的戰(zhàn)役。本書在這一部分列舉容易激發(fā)搜索引擎懲罰的SEO的非法操作，包括頁面和站外的“黑帽”做法，并提供挽救被封網(wǎng)站的方法?！ 【W(wǎng)站的SEO不是一朝一夕可以完成的，這個旅途沒有特快列車可乘，也沒有終點。所以，要達到理想的優(yōu)化目標，網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控是少不了的后期工程。本書介紹網(wǎng)站排名監(jiān)控、流量分析的方法和工具，以及在內(nèi)容上的補充和更新對SEO的幫助。 為了幫助讀者有真切的實踐理解，本書在這部分特意用一章的篇幅分析作者的成功網(wǎng)站的操作實錄，帶領(lǐng)讀者以具體問題和挑戰(zhàn)來觀察作者是怎樣思考、探索和實踐的?！ 〉?篇 搜索引擎優(yōu)化的擴展 第4篇包括第11章到第13章。這部分是SEO技術(shù)的高級教程，摘要講述SEO的復雜戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略包括如何處理電子商務網(wǎng)站的優(yōu)化、大型網(wǎng)站的網(wǎng)站群的SEO策略、多語種戰(zhàn)略。從這部分讀者可以知道，SEO是網(wǎng)絡公關(guān)、企業(yè)品牌和聲譽管理的重要技術(shù)。不僅如此，SEO還是眾多出口企業(yè)走向國際市場的最有效的營銷手段。在這一篇，本書還告訴需要外包SEO工程的讀者應該怎樣選擇一家最可靠的SEO公司?！ ”緯€利用附錄的形式總結(jié)SEO的工具、常用術(shù)語，還介紹國際性的SEO學術(shù)和商業(yè)組織、博覽會，以給讀者提供最多的資源和幫助?！ ”緯鼙姟 ? 對于剛剛介入搜索引擎優(yōu)化的生手，讀者可以全面了解搜索引擎優(yōu)化的整個技術(shù)的細節(jié)，可以將此書作為搜索引擎優(yōu)化的辭典?！ ? 對有一定SEO優(yōu)化經(jīng)驗的讀者，本書能開拓他們的思維，豐富他們的操作手法，糾正錯誤的理解，使網(wǎng)絡營銷的運作更加成熟?！ ? 本書讀者對象還包括在各個行業(yè)，包括大、中、小企業(yè)中負責營銷的項目主管、網(wǎng)站設(shè)計者、程序員，給予他們必要的搜索引擎優(yōu)化概念和基本技術(shù)，幫助網(wǎng)站獲得更多的訪問者和增強品牌知名度?！ ? 對政府和事業(yè)單位，本書中介紹的網(wǎng)站優(yōu)化策略對增強網(wǎng)站的名譽，樹立良好的服務形象也很有幫助?！ ? 本書還對個人網(wǎng)站的站主，特別是依靠網(wǎng)站開展網(wǎng)上商店的讀者來說是一個及時的教材?！ ? 本書還是大學商學院中電子商務專業(yè)選修課使用的教材之一，使學生掌握與美國電子營銷同步的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，在中國電子商務事業(yè)的開拓中更有競爭力?！ ∽x者不需要編程知識來閱讀此書，但需要具備基本的HTML網(wǎng)站制作知識，有使用Google、百度、雅虎等搜索引擎進行網(wǎng)絡信息搜索的經(jīng)驗?！ ”緯喟榫W(wǎng)站及全部增值服務 為了使各位讀者能更好地利用此書，本書特別提供了系列增值服務。讀者只要發(fā)一個短信，就可以獲得進入www.sinoit.org.cn網(wǎng)站“特別讀者服務區(qū)”的鑰匙，免費獲得本書提供的全部增值服務： - 向作者提交個人咨詢，和作者交流?！ ? 免費為讀者的網(wǎng)站建議關(guān)鍵詞，提供初始分析數(shù)據(jù)?！ ? 提供讀者網(wǎng)站在各大搜索引擎中的專業(yè)排名報告?！ ? 讀者網(wǎng)站的競爭對手排名情報?！ ? 如何分析選擇SEO公司的優(yōu)次的幫助。 - 網(wǎng)站的鏈接斷層報告。 - 本書的后續(xù)知識更新。 - 作者博客的信息共享。 - 了解其他知識和信息源出處?！ ≡谔峁┤吭鲋捣盏耐瑫r，伴隨此書作者建立了一個專門網(wǎng)站，地址是www.seoshu.com。眾所周知，搜索引擎一直在不斷的發(fā)展，這些發(fā)展包括搜索引擎的合并、新的搜索引擎的產(chǎn)生，等等。本書討論的理論和方法也與時俱進，雖然在一定的時期中仍具有實踐意義，但也是不斷地推陳出新的。這個相伴網(wǎng)站將提供最新的研究發(fā)現(xiàn)和實踐經(jīng)驗?！ 〔粌H如此，鑒于對網(wǎng)絡營銷的一些設(shè)計、優(yōu)化和實踐在網(wǎng)上演示更為直接和生動，相伴網(wǎng)站能方便讀者更好地理解書中的內(nèi)容。另外，筆者還期望通過網(wǎng)站和讀者溝通，與同行一起探討美國和中國搜索引擎營銷的發(fā)展。
內(nèi)容概要
本書幫助讀者建立搜索營銷的概念，分析搜索營銷中的幾種形式的手段，并從認識搜索引擎的原理開始，導出搜索引擎優(yōu)化的具體解釋，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的網(wǎng)站建設(shè)的新觀念和設(shè)計理念。對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、單頁優(yōu)化、鏈接優(yōu)化等技術(shù)進行了詳細的解說和示范。讀者還可以接觸到網(wǎng)站養(yǎng)育的新概念，幫助讀者網(wǎng)站發(fā)展成熟，達到網(wǎng)絡營銷的目標。對搜索引擎優(yōu)化中觀念上和技術(shù)上常犯的錯誤，本書也一一給予指正。本書還對擴展應用搜索引擎優(yōu)化來實現(xiàn)網(wǎng)絡公關(guān)和品牌建設(shè)、開拓國際市場給予了介紹?！ ”緯m合剛剛介入搜索引擎優(yōu)化的生手、有一定SEO優(yōu)化經(jīng)驗的讀者、負責營銷的項目主管、網(wǎng)站設(shè)計者、程序員、個人網(wǎng)站的站主，本書還適合大學商學院中電子商務專業(yè)選修課使用。
作者簡介
歐朝暉，美國公共政策和計算機科學雙碩士，十年來在美國和加拿大從事搜索電子商務的實踐和研究，是美國搜索營銷專家組織亞洲工作組的成員。目前，他擔任美國著名的搜索營銷公司尚奇（國際）全球副總裁，尚奇（中國）總裁，是尚奇的高級搜索營銷策略師之一?！ W朝暉根據(jù)親身的搜索引擎優(yōu)化（SEO）經(jīng)歷，針對搜索營銷的發(fā)展趨勢，推廣“第三代網(wǎng)站設(shè)計思維”的概念和技術(shù)。幾年來，他應邀在美國達拉斯、休斯頓、洛杉磯，加拿大溫哥華，以及中國上海、北京、深圳和中國臺北為公眾、商會和知名企業(yè)做過多揚搜索營銷的講座。歐朝暉希望通過此書將美國的搜索營銷經(jīng)驗和技全面介紹給中國的各行各業(yè)，與中國同仁開展交流，為中國電子商務的發(fā)展作出應有的貢獻。
書籍目錄
第1篇 搜索引擎優(yōu)化的進化論第1章 搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化的同步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎1.1 搜索營銷的概念和體現(xiàn)1.2 搜索引擎優(yōu)化的引入1.3 搜索引擎優(yōu)化（SEO）分解1.4 搜索引擎和搜索優(yōu)化的同步發(fā)展1.5 搜索營銷人員：素養(yǎng)決定成功第2篇 搜索引擎優(yōu)化的科學觀第2章 搜索引擎排名和更新悠久的搜索歷史2.1 搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理2.2 搜索引擎如何提供搜索結(jié)果2.3 搜索引擎排名原理--看Google2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法2.5 認識其他
章節(jié)摘錄
第10章 搜索引擎優(yōu)化實戰(zhàn)范例 空空空 在第9章中已經(jīng)將搜索引擎優(yōu)化（SEO）實施的策略、方法以及細節(jié)介紹完畢?，F(xiàn)在，筆者希望通過自己的三個網(wǎng)站的優(yōu)化范例來說明這些SEO是如何真正策劃、實施的。通過將整個優(yōu)化項目進行“復盤”分析，本章幫助讀者從真實的場景中獲得直接的體會?！ ∵@里，筆者選用的第一個網(wǎng)站是國際通信服務的網(wǎng)站：www.bestcallback.net。為什么選用這個網(wǎng)站？因為這個網(wǎng)站筆者SEO歷史最長、最持久和在相當?shù)母偁幁h(huán)境中取勝的，而且重要詞匯的搜索引擎上面的排名歷時五年仍然高居前列?！ 〉诙€網(wǎng)站是選用著名手機制造商諾基亞的移動游戲機N-Gage(r)網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的特點是：第一，它是國際品牌諾基亞的大站；第二，網(wǎng)站的信息量相當大，光關(guān)鍵詞就有近五千個；第三，網(wǎng)站使用Flash動畫的成分很大；第四，網(wǎng)站使用超過9種語言?！ 〉谌齻€網(wǎng)站選擇的是美國大學運動隊的網(wǎng)上商店。這個范例著重說明關(guān)鍵詞分析是怎么幫助網(wǎng)站確定哪些是它應該在網(wǎng)上賣什么球隊的球衣、球帽和球隊紀念品，從而保證銷售那些在網(wǎng)上真正有人購買的商品，而避免供銷脫節(jié)或者貨品積壓。 范例一：國際通信網(wǎng)站 此網(wǎng)站主要銷售這幾項電信服務，如圖10-1所示?！ D10-1 www.bestcallback.net首頁 第一，國際長途“回撥”服務，英語叫international callback service。這個服務主要是方便在撥打國際長途昂貴的國家的用戶能夠以接近于美國國際長途的便宜價格來進行跨國通信。這項服務是這個網(wǎng)站起步的服務項目，從網(wǎng)站的域名bestcallback.net就可以看出?！ 〉诙绹图幽么髧鴥?nèi)的免費800電話服務，英語叫toll free service。既可以用于商務，又可以服務于個人。在商務使用上，給予客戶免費的電話，有利于建立銷售和客戶服務，同時還是品牌形象。對個人用戶來說，方便朋友和家人聯(lián)系自己，比如方便孩子在外同家里聯(lián)系?！ 〉谌?，世界其他國家的免費800電話服務（包括中國的）。這個便于任何國家的公司在世界36個國家通過免費電話來開展銷售和客戶服務。英語叫international toll free service?！ 〉谒模绹图幽么髧鴥?nèi)的間撥服務，從而使得用戶獲得更加便宜的國內(nèi)和國際電話服務，英語叫dial-around service。 網(wǎng)站設(shè)立于2001年，中間經(jīng)歷兩次重大改版。改版的原因是因為服務項目的增加，同時是為了對網(wǎng)站進行穩(wěn)步優(yōu)化，使之參與網(wǎng)絡上的競爭，從搜索引擎中依靠關(guān)鍵詞的優(yōu)越排名引來客戶。經(jīng)過五年的經(jīng)營，網(wǎng)站逐步樹起了網(wǎng)上的，以至于延伸到網(wǎng)下的品牌效果。 建站前的考量 10.1.1 市場和目標客戶 筆者的網(wǎng)站最開始的時候，是推銷極具魅力的國際電話回撥長途服務（callback service）。其用戶市場是除美國、加拿大之外的所有國家。因為世界上美國和加拿大的長途電話費用最低，而其他國家的長途電話費價格都非常高。不僅像中國這樣的第三世界國家，而且如英國、法國這樣的發(fā)達國家，國際長途費用也是美國長途費用的若干倍。因此，網(wǎng)站服務的對象是全球用戶，其中有家庭用戶，更有商業(yè)用戶作為省錢的重要通訊方式?！ ∵M入2000年，美國和加拿大的免費電話市場進入異常蓬勃的時期?？蛻粼絹碓蕉嗟墓旧踔羵€人紛紛使用這個服務來擴展在全國乃至全球的業(yè)務和家庭聯(lián)系。因此，這個網(wǎng)站又大幅度增加了有關(guān)內(nèi)容，使網(wǎng)站的內(nèi)容擴充了三倍以上。這些增加的服務，90%是服務美國和加拿大的，另有10%來自歐洲?！ ?0.1.2 基本關(guān)鍵詞的確定 建站初期只銷售回撥長途服務。那時候網(wǎng)站所涉及的基本關(guān)鍵詞并不多，只有這幾個：callback，callback service，callback services，international callback和international callback service。另外，有一些基本的變異，有部分消費者將callback分開寫，所以有call back service，call back services，international call back和international call back service?！ ￡P(guān)鍵詞少，這種情況對我們是有利的還是不利的呢？情況是，因為這些關(guān)鍵詞不多，那么所有的推廣這個服務的網(wǎng)站都是要針對這些關(guān)鍵詞語而集中優(yōu)化，競爭的激烈在網(wǎng)站尚未推出之前已經(jīng)令人不寒而栗。 第二個挑戰(zhàn)是“callback”這個關(guān)鍵詞又是編程語言中的一個回叫命令。所以，如何將callback service這個服務能從一堆有關(guān)這個編程語句的網(wǎng)站中沖出，也是一個極其富有技巧性的任務。 隨著后來這個網(wǎng)站增加了商用和家用免費800電話服務，大量的關(guān)鍵詞開始出線?；娟P(guān)鍵詞不下10~20個，包括toll free，800 number，800 service，toll free service，等等。關(guān)鍵詞的數(shù)量增加擴大了網(wǎng)站在一部分甚至相當多的關(guān)鍵詞組合上獲得搜索引擎優(yōu)先排名的機會?！ 〉牵欠窬蜎]有足夠的挑戰(zhàn)了嗎？恰恰相反。美國和加拿大的主要通訊公司，如AT&T，Sprint，MCI，Bell，Telus等都是長期經(jīng)營800電話的服務商。那么除了在價格上設(shè)法將這些公司比下去，我們必須在相關(guān)的搜索排名上走在這些公司的前面。因此，關(guān)鍵詞一定要使搜索800服務的客戶能在發(fā)現(xiàn)這些大公司網(wǎng)站之前發(fā)現(xiàn)自己。這樣，關(guān)鍵詞的選擇要準、要全面?！ ?0.1.3 域名選擇 將最重要的關(guān)鍵詞作為域名的組成，對搜索結(jié)果的排名具有積極的意義。因此，網(wǎng)站取名為bestcallback.net，還可以讓訪問者中比較容易記住網(wǎng)站地址，同時使用best這個詞“強行”給訪問者留下“最好的服務”、“最好的網(wǎng)站”的印象。 在這里，讀者會問，之后加入了800電話服務后，這個域名已經(jīng)不合適了，不能完全反映網(wǎng)站的服務內(nèi)容。是的，這是前期建站的時候沒有考慮到的，所以在這方面已經(jīng)是不可更改。對于網(wǎng)站客戶，這個域名確實是容易引起誤會。好的是，搜索引擎雖然對域名中包括的關(guān)鍵詞有一定的關(guān)切，但不是將這個看得很重。所以，在這個域名下發(fā)展網(wǎng)頁，對排名的影響不會有多少?！ 榱私o800服務提供個專門的網(wǎng)絡空間，筆者也想過并且也嘗試設(shè)立新的網(wǎng)站，比如best800.com，但是效果并沒有比將網(wǎng)頁內(nèi)容放在bestcallback.net下面好。除了在網(wǎng)站優(yōu)化的工作上花費的力量有所不同外，其原因之一是bestcallback.net的域名歷史比較長，搜索引擎對歷史久遠的網(wǎng)站有所青睞。 10.1.4 競爭對手網(wǎng)站的分析 搜索上述關(guān)鍵詞在Google中的搜索結(jié)果，可以看到有些網(wǎng)站潛心進行過優(yōu)化，而也有的網(wǎng)站是碰巧取得了優(yōu)秀位置。為了能夠?qū)⒆约旱木W(wǎng)站建成后也能取得優(yōu)秀位置，最好的辦法之一就是分析一下這些競爭對手的網(wǎng)站是怎么設(shè)計的、怎么優(yōu)化的，搜索引擎為什么喜歡它們?！ 》治鰧κ志W(wǎng)站的方法，首先是將對方網(wǎng)站獲得排名的網(wǎng)頁存下來，來研究下面幾個方面?！ 〉谝?，關(guān)鍵詞是怎么分布的。這涉及關(guān)鍵詞在標題、文本中的位置、突出性、出現(xiàn)頻率和關(guān)鍵詞出現(xiàn)的獨一性?！ 〉诙袥]有使用網(wǎng)頁標題、描述標簽，如果使用過，是怎么使用的。有些網(wǎng)頁并沒有加入這些必要因素，但是卻也獲得了排名。這應該被理解為偶然。
媒體關(guān)注與評論
推薦序言 搜索營銷在美國已經(jīng)成為一個積極的產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是大量具有強大購買力的上網(wǎng)民眾?；ヂ?lián)網(wǎng)從未像現(xiàn)在這樣能左右人們的購買欲——人們?nèi)琊囁瓶实叵Ｍ麖幕ヂ?lián)網(wǎng)中得到一個準確的信息，告訴他們哪里可以獲得他們心里期待的東西。 擺脫了舊式媒體，包括印刷媒體和廣播，人們現(xiàn)在可以自由地選擇在網(wǎng)絡上搜索他們需要的信息，不再是被動地接受和吸收，這就是人和媒體之間的互動，而這個媒體就是我們使用的網(wǎng)絡。搜索引擎就是人們和這個媒體互動的工具，擔當人和網(wǎng)絡信息溝通的媒體。所以，我們不妨說搜索引擎是媒體與人交流的媒介?！ 〖热挥羞@么多人依靠搜索引擎這個媒介來發(fā)現(xiàn)信息，那么一個廠家如果能通過這個媒介將它的產(chǎn)品告訴給潛在的消費者，這個廠家就是非常精明的生意人。為什么？因為它不是依靠強迫性的宣傳來使消費者接受信息，而是在消費者搜索類似信息的時候正好遇到這個廠家的網(wǎng)站。這個巧遇就是信息的成功交流，而當這個巧遇發(fā)生，并且發(fā)生得越來越多的時候，這個廠家就悄悄地得到了許多來自網(wǎng)上的訂單，而它的競爭對手則痛苦地發(fā)現(xiàn)生意在一點點地跑掉。 這種依靠搜索引擎來發(fā)展客戶的做法聽起來非常美妙，但是實際上需要對搜索引擎這個媒介做非常深刻的分析，對終端搜索者在搜索什么則要深刻地進行體驗。在這兩個基礎(chǔ)上，通過對廠家網(wǎng)站的合理改造，使搜索引擎更容易被推薦給搜索者，甚至給予優(yōu)先的推薦，這個營銷方法就成功了。這樣的一個過程，是個技術(shù)。它就是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。這個技術(shù)經(jīng)過發(fā)展，成為一種產(chǎn)業(yè)，就是搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，英文縮寫為SEO。這個產(chǎn)業(yè)正在美國成為最前瞻的營銷科學?！ ∷阉鳡I銷在中國也在形成一個產(chǎn)業(yè)，這是因為中國像美國一樣是個互聯(lián)網(wǎng)大國，擁有同樣對信息、對商品饑渴的上網(wǎng)民眾。中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，也需要先進的營銷科學、營銷技術(shù)。搜索引擎優(yōu)化就是其中非常有用、非常實用、非常經(jīng)用的營銷實踐。這個技術(shù)必將服務中國的商品交流和經(jīng)濟發(fā)展?！ W朝暉（Terrence Ou）的《解密SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》正好出現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟開始蓬勃發(fā)展的這個時候。作為來自美國領(lǐng)先的搜索營銷公司——尚奇（國際）（Zunch Worldwide，Inc.）的高級搜索策略專家，歐朝暉把美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)達的重要技術(shù)之一的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，通過這本書介紹給中國眾多的網(wǎng)站營銷實踐者。他的華裔背景又使他能夠充分了解中國市場的需要，將美國的技術(shù)用中國人更容易理解的語言表達出來，從而避免了對一些技術(shù)和經(jīng)驗的錯誤理解和感受。他的實踐經(jīng)驗也在這本書中充分地與讀者共享，使讀者真正感受到長久以來聽說的搜索引擎優(yōu)化是可以去勇敢實踐的，成果是真的有希望出現(xiàn)的?！ ∥曳浅Ｏ嘈胚@本《解密 SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》是一個普及性、幫助性極強的書籍。它將使許多中國網(wǎng)站受益，對中國電子商務與世界搜索營銷的同步發(fā)展，起到提速的作用。 盛思強 ?。↗ohn G. Sanchez） 前美國搜索營銷專家組織副主席 名家推薦 網(wǎng)絡時代創(chuàng)新的搜索營銷為企業(yè)挖掘潛在用戶和培養(yǎng)忠實用戶創(chuàng)造了更有效的途徑，更加強了企業(yè)在日趨激烈的全球化市場中生存和發(fā)展的競爭力。本書的確是一本有助于我們中國企業(yè)提升自身的在線銷售水平、發(fā)展電子商務及網(wǎng)絡精準營銷的教科書和參考書。 中國 中國計算機世界傳媒集團計世在線總經(jīng)理 饒漸平 SEO技術(shù)是現(xiàn)代網(wǎng)站生命力急需的，它在美國已經(jīng)廣泛運用在網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略之中。我相信中國企業(yè)如果準備依靠網(wǎng)絡拓展國際市場，這本書一定會開卷有益?！ ≈袊≈袊嬎銠C世界傳媒集團計世在線副總經(jīng)理美國杜克大學訪問學者 李宇 優(yōu)化是一種態(tài)度。網(wǎng)絡營銷的從業(yè)人員，更應該用優(yōu)化的態(tài)度來看待自己所從事的事業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展盡一份心力。本書的出版“優(yōu)化”了網(wǎng)絡營銷行業(yè)的環(huán)境。我和浩維的團隊，都樂見該書的出版?！ ≈袊B門時義浩維副總裁，美國搜索引擎戰(zhàn)略大會中國組織人 倪英偉 歐朝暉曾應邀來臺將SEO的理念和實用意義講授給中國臺灣本土大企業(yè)和跨國公司的決策者。我認為他書中介紹的技術(shù)不僅適用于中國大陸，也適用于中國臺灣。我期待此書在中國臺灣的出版?！ ≈袊_灣 臺灣聯(lián)網(wǎng)國際資訊董事長及CEO 楊朝陽博士 作為他的NBA球迷摯友和客戶，我切身體驗了歐先生采用的搜索營銷技術(shù)對我們業(yè)務的效果。經(jīng)過他的輔導，我們的官方和電子商務網(wǎng)站真正地做到了他所說的“Search engine friendly”?！ ∶绹∶绹鳳acific Northern公司CEO Eddie Lee 作為世界最大的工程、建筑公司，通過網(wǎng)絡開展全球業(yè)務必不可少。Terrence對搜索引擎推廣頗具見解，在許多方面使我們感覺耳目一新。 美國 美國Fluor（福陸）公司全球網(wǎng)絡策略總監(jiān) Brad Bevill 這本書對搜索引擎，對現(xiàn)代營銷的影響闡述得很透徹，所倡導的搜索營銷概念確實很新穎。這是一位搜索營銷贏家送給未來贏家的最好作品?！ ∶绹∶绹菟苟亍睹乐行攀箞蟆飞玳L、姚明球迷俱樂部主席 謝忠 搜索營銷對于中文網(wǎng)絡媒體的推廣也是相當重要的，尤其是歐先生在書中倡導的“網(wǎng)站設(shè)計的第三代思維”概括了搜索營銷對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的巨大影響?！ ∶绹∶绹嗑S新聞網(wǎng)網(wǎng)絡市場部經(jīng)理 Tony Xu 出版意義 “搜索引擎優(yōu)化”是網(wǎng)絡時代出現(xiàn)的術(shù)語，其解釋應為“網(wǎng)站針對搜索引擎對網(wǎng)站進行的最優(yōu)化處理”，英文稱為“Search Engine Optimization （SEO）”。解釋說來，就是根據(jù)各個網(wǎng)絡搜索引擎對各個網(wǎng)站的審核原則和評判標準以及特點，將一個網(wǎng)站進行結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上的重組，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁的組成因素進行最優(yōu)化的改良，使網(wǎng)站能最充分地被網(wǎng)路搜索引擎和導航站接納，最大限度地在網(wǎng)路搜索引擎上提高網(wǎng)站的權(quán)威性，從而在網(wǎng)路搜索結(jié)果中占據(jù)最優(yōu)先的前列位置，吸引最多的、有目的性的訪問者到達網(wǎng)站。沒有以SEO為指導思想的網(wǎng)站設(shè)計，是純粹地為了模擬網(wǎng)站讀者的感覺，但是卻依靠設(shè)計者的感覺來進行的，中途沒有考慮如何才能接觸到讀者。有了SEO，就將這個變?yōu)榱丝赡?，而且無比接近建設(shè)網(wǎng)站的目的?！ ”娝苤ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今日產(chǎn)品推廣和樹立企業(yè)形象的重要手段。每一種產(chǎn)品和每一個生產(chǎn)此種產(chǎn)品的公司都有自己的網(wǎng)站，希望由網(wǎng)站來帶來生意，建立自己的知名度，與對手競爭。再好的網(wǎng)站，再華麗的網(wǎng)站，沒有人流，等于是空的。而今天，來自搜索和導航站的人流是最新鮮而且數(shù)量巨大的，以至于沒有任何人能忽視這個市場。大公司，可以不惜血本，在網(wǎng)絡上投巨資來打廣告，特別是在人氣旺盛的搜索和導航站?？墒?，沒有多少預算的中小公司、還有剛剛?cè)胄械男鹿?，以及個人家庭經(jīng)營的小公司，就沒有這個能力來維持龐大的廣告費來推廣他們的網(wǎng)站。那么，他們就沒有辦法競爭了嗎？ 不是。因為網(wǎng)絡是公平的。網(wǎng)路搜索引擎和導航站總體上是公平的。他們給世界上所有網(wǎng)站加以吸收，然后根據(jù)他們的標準來歸類，按照他們認為網(wǎng)站的優(yōu)良程度排列，提供給億萬搜索者。好的網(wǎng)站，也就是和搜索者尋找的關(guān)鍵詞最相關(guān)的網(wǎng)站，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，就意味著最有可能吸引搜索者來訪排行在前的網(wǎng)站，也就等于把自己的店鋪開在商場人流最旺的地點?！ ∷?，如果知道搜索引擎和導航站是怎樣排列、排列優(yōu)良的標準，并且根據(jù)他們的標準來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，那么任何人的網(wǎng)站就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列。任何公司和個人的網(wǎng)站不用花錢就可以和大公司的網(wǎng)站競爭，每個人都贏得平等的商機。非商業(yè)網(wǎng)站，比如藝術(shù)、俱樂部網(wǎng)站、政府網(wǎng)站，都可以使用同樣的優(yōu)化技術(shù)，來打響知名度，獲得人氣。 針對搜索引擎的網(wǎng)站最優(yōu)化自從20世紀90年代初互聯(lián)網(wǎng)開始有搜索引擎和導航站就出現(xiàn)了，一直到近些年才被廣泛關(guān)注，原因是互聯(lián)網(wǎng)直到最近幾年才真正走入市場，電子營銷也是方興未艾。網(wǎng)站優(yōu)化開始受到重視，是由于9?11事件以來dotcom泡沫經(jīng)濟在美國的破產(chǎn)，導致很多大公司也紛紛減少網(wǎng)路廣告，轉(zhuǎn)而尋找持久的、價格低廉的網(wǎng)絡推廣方式?！ ⊥瑫r，以Google、百度所代表的搜索引擎成為了人們搜尋新消息、新事物的最普遍的工具。為了贏得這個龐大市場，網(wǎng)站優(yōu)化就逐漸成為各家最看重的技術(shù)。盡管搜索引擎之后推出的競價排名固然給許多商家?guī)聿簧傩б妫侵饾u看漲的廣告費和虛假點擊的憂慮，也促使眾多商家轉(zhuǎn)求網(wǎng)站優(yōu)化來徹底提升自身網(wǎng)站的搜索排名，追求長遠的營銷勝利。 在美國，真正專業(yè)于網(wǎng)站優(yōu)化的書并不多，即使有也普遍比較膚淺，因為這個技術(shù)比較新鮮而且還在成熟之中。各個網(wǎng)主、搜索技術(shù)專業(yè)人士們在網(wǎng)上熱烈地討論、豐富此項非常實用的技術(shù)。美國的電子商務專業(yè)或者計算機科學專業(yè)鮮有開始搜索引擎優(yōu)化的課程。這是因為第一，搜索引擎優(yōu)化非常年輕，還沒有真正的教授可以教學；第二，搜索引擎優(yōu)化是跨學科的技術(shù)，兼顧計算機科學和營銷學兩個領(lǐng)域，要同時在兩個方面都具備教授級的知識有相當難度?！ ≈形臅袌龈酋r有此類書籍。因為中文網(wǎng)站的電子營銷遲于英文網(wǎng)站，而且中文網(wǎng)站的網(wǎng)主和實踐者因為語言的障礙而往往比較難從英文討論中獲益，所以對搜索引擎優(yōu)化一知半解。于是，他們的許多錯誤做法反而損害了網(wǎng)站的利益，也損害了網(wǎng)站優(yōu)化這個行業(yè)的聲譽?！ ‰S著Google，Baidu，Yahoo等搜索引擎在中文搜索市場越來越影響人們的生活，負責中文網(wǎng)站的設(shè)計者就不能不學習這些技術(shù)，來優(yōu)化好自己的中文網(wǎng)站，依靠搜索引擎來推廣自己的網(wǎng)站。經(jīng)營國際業(yè)務的網(wǎng)站，寄希望開拓世界市場，則需要優(yōu)化自己的多語種網(wǎng)站，從世界各國吸引潛在顧客?！ ”緯髡吒鶕?jù)十年來跟蹤美國和中國互聯(lián)網(wǎng)及電子商務發(fā)展，從實踐和與各國網(wǎng)站優(yōu)化人士的探討中，總結(jié)出一套完整的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)。本書為讀者建立網(wǎng)站優(yōu)化的概念，增強優(yōu)化的意識，傳授優(yōu)化的技術(shù)手段，評估優(yōu)化的效果。掌握本書探討的技術(shù)的讀者，只要下工夫去理解和實施，就能自己動手（DIY）很快提升自己網(wǎng)站的知名度，收到顯著的推廣效應，節(jié)省巨大的廣告開銷，并免去不得不聘請專業(yè)人士來優(yōu)化網(wǎng)站的開支。 對自己負責的網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化是個令人投入、令人著迷的實踐。這里面有歡樂、有擔憂、有痛苦。為了真正掌握這個技術(shù)，除了勇于實踐外，更要與別人進行交流，從別人那里學得感受和經(jīng)驗。為此，本書使用的術(shù)語均有中英對照，以方便讀者參考英文出版物和網(wǎng)絡討論。畢竟網(wǎng)站優(yōu)化是個新興技術(shù)，而且不斷有更新，固然中國有一些不錯的討論優(yōu)化技術(shù)的網(wǎng)站，但是讀者還是應該盡可能多地瀏覽美國和英國的在線討論，方能得到一手經(jīng)驗和最新的知識，積累經(jīng)驗?！ ∷阉饕婢喗Y(jié)緣分 這是一本關(guān)于搜索引擎的書，也是一個搜索引擎幫我們網(wǎng)民締結(jié)緣分的故事?！ ∵@個故事的起源是2006年的4月，我收到來自電子工業(yè)出版社李冰編輯的一封寫給美國尚奇公司的信件，邀請尚奇的搜索引擎營銷專家給中國的讀者奉獻一些作品。接到信后，我去問李冰通過什么找到我們的。她的回答則是再不能簡單了“我在百度上搜索找到的！” 還是百度！ 我們現(xiàn)在生活的世界難道真的是被搜索引擎統(tǒng)治了嗎？讀完這本書，我想讀者都會同意的。就連這本寫搜索引擎的書的誕生都是靠搜索引擎來幫忙實現(xiàn)的，其他的還有什么不是呢？ 所以，這本書能夠出現(xiàn)在讀者面前，第一個要感謝的是百度，是搜索引擎?！ 〉诙€是要感謝使用百度的人，也就是李冰編輯。不僅是她牽起了頭，而且是她非常辛勞地給我的寫作進行審閱，書名中“解密”這個詞就是她的創(chuàng)意。這本書的出現(xiàn)，和出版社博文視點總經(jīng)理郭立女士的支持是分不開的。近幾年來，電子工業(yè)工業(yè)出版社博文視點一直在關(guān)注搜索引擎領(lǐng)域的科學技術(shù)，引進國外最新的搜索營銷技術(shù)是博文視點的重點之一。博文視點的朱波編輯是這本書草稿的審閱人。他對書的各個章節(jié)的分量和內(nèi)容的排序提出了寶貴的建議?！ ∵@本書寫作成功的另外一個需要感謝的是美國尚奇公司（www.zunch.cn）。正是因為作者在尚奇長期從事搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作，積累了大量的實例，才能對SEO的技術(shù)進行消化、總結(jié)和批評。尚奇公司的主席盛思強（John Sanchez）、高級律師及文本專家James Sadler都提出了一些SEO學術(shù)和實踐中的看法。美國著名的社區(qū)發(fā)展專家、西伊利諾依大學經(jīng)濟學教授John J. Gruidl也給予了極大的關(guān)注?！ ≈袊囊恍┩泻团笥岩步o予了許多關(guān)心。在一些知名企業(yè)如計算機世界、CSDN.Net，IBM（中國公司）、九城集團北京百川同達科技、中國博客網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、艾瑞市場咨詢、深圳伊西威威、深圳志盟環(huán)球技術(shù)、上海信果科技、廈門時義浩維、廈門新世網(wǎng)、溫州賽特網(wǎng)絡，以及臺灣聯(lián)網(wǎng)國際等工作的同仁等都為本書貢獻了許多主意。美國駐上?？傤I(lǐng)事館商務處和主管中美IT領(lǐng)域合作的高級專員沈霞女士也給予了一些很好的建議?！ ×硗?，在工商、法律、環(huán)保、旅游、產(chǎn)業(yè)研究、互聯(lián)網(wǎng)、教育出版等行業(yè)工作的朋友如王力堅、張煦、解淳、李豐年、楊新喜、青柳、蔣玲、燕利、史衍超、殷建松、高山等都給予作者很需要的鼓勵?！ ∩衅妫ㄖ袊┥虾偯骺萍茧娮佑邢薰荆╳ww.yuemingtech. com）為本書制作了相伴網(wǎng)站www.seoshu.com （“SEO書”）。在此一并感謝?！ W朝暉（Terrence Ou） 2007年3月
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