解密SEO

前言

　　^前言　　《解密SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》是作者根據(jù)十年網(wǎng)站營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，特別是搜索引擎優(yōu)化（SEO）實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方面的技術(shù)和實(shí)踐總結(jié)。本書幫助讀者不僅意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化的必要性和重要性，而且詳盡敘述搜索引擎優(yōu)化的策略和詳細(xì)步驟，以及優(yōu)化過(guò)程中要考慮的主要因素?！　”緯紫葞椭x者建立搜索營(yíng)銷的概念，分析搜索營(yíng)銷中的幾種形式的手段，進(jìn)而明確指出，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化是這個(gè)網(wǎng)站戰(zhàn)略中至關(guān)重要的一環(huán)。本書接著從認(rèn)識(shí)搜索引擎的原理開始，導(dǎo)出搜索引擎優(yōu)化的具體解釋，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的網(wǎng)站建設(shè)的新觀念和設(shè)計(jì)理念?！　”緯鴮?duì)于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、單頁(yè)優(yōu)化、鏈接優(yōu)化等技術(shù)進(jìn)行了詳細(xì)的解說(shuō)和示范。在這本書中，讀者還可以接觸到網(wǎng)站養(yǎng)育的新概念，幫助讀者將網(wǎng)站發(fā)展成熟，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)。對(duì)搜索引擎優(yōu)化中觀念上和技術(shù)上常犯的錯(cuò)誤，本書也一一給予指正。本書還對(duì)擴(kuò)展應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和品牌建設(shè)、開拓國(guó)際市場(chǎng)給予了介紹。　　組織結(jié)構(gòu)　　本書幫助讀者了解搜索引擎優(yōu)化（SEO）的完整概念、掌握真正的SEO技術(shù)，并且能運(yùn)用SEO服務(wù)企業(yè)的發(fā)展。因此，書的編寫是按照這個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程來(lái)組織的。　　第1篇　搜索引擎優(yōu)化的進(jìn)化論　　第1篇是本書的第1章。這一部分引入SEO的概念、需要，說(shuō)明SEO的可操作性。目的是使讀者認(rèn)識(shí)到，搜索營(yíng)銷是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要方式，而SEO是搜索營(yíng)銷的最需要、最有效、最經(jīng)濟(jì)的技術(shù)實(shí)踐，它不僅是中小企業(yè)所需要的營(yíng)銷手段，也適合大型企業(yè)、跨國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展?！　⊥ㄟ^(guò)第1篇讀者可以知道，SEO早在搜索引擎的發(fā)展初期就已經(jīng)開始相伴，在互相的一種斗爭(zhēng)和促進(jìn)的“愛(ài)和恨”的關(guān)系中共同發(fā)展。這部分也說(shuō)明，一個(gè)優(yōu)秀的SEO技術(shù)人員需要在商業(yè)經(jīng)驗(yàn)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、心理素質(zhì)、突出的創(chuàng)造力等各個(gè)方面具備綜合的素養(yǎng)?！　〉?篇　搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)觀　　第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要嗎？許多讀者都會(huì)回答，那當(dāng)然是的?？墒墙^大多數(shù)人都是從表象來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題的。大家會(huì)說(shuō)，SEO能幫我獲得高的排名，我的網(wǎng)站就會(huì)有人氣。是的。但是，這部分我們解答的是，人們?yōu)槭裁粗粚?duì)網(wǎng)頁(yè)上排列朝前的網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)。這是由人們的視覺(jué)理論來(lái)決定的。科學(xué)家們力圖從人的行為來(lái)解釋SEO的重要性和這個(gè)技術(shù)發(fā)展的道理?！　”緯榻B這些研究來(lái)說(shuō)明，SEO是個(gè)嚴(yán)肅的科學(xué)實(shí)踐，而不是炒作。為此，這一部分簡(jiǎn)要分析以Google為代表的搜索引擎的算法和排名原理，讓我們明白，搜索引擎的自然搜索結(jié)果是不以人的意志來(lái)轉(zhuǎn)移的。SEO技術(shù)人員必須遵循搜索引擎的規(guī)律和指導(dǎo)來(lái)進(jìn)行SEO操作，而不能不切實(shí)際地抱有僥幸和投機(jī)心理。企業(yè)的營(yíng)銷人員更不能聽(tīng)信“真實(shí)的謊言”，采用錯(cuò)誤的實(shí)踐方法來(lái)最終損害自己的網(wǎng)站。本書在這部分指出，SEO的終極目的是提高網(wǎng)站訪客到顧客的轉(zhuǎn)化率，排名和流量是現(xiàn)象，唯有以誠(chéng)實(shí)的態(tài)度和敬業(yè)的精神，采用科學(xué)的方法來(lái)幫助網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率，才能獲得滿意的投資回報(bào)?！　〉?篇　搜索引擎優(yōu)化實(shí)踐　　第3篇從第4章跨越到第10章。這部分是本書的軀干，包括了7章的內(nèi)容。這些章節(jié)要討論的是SEO技術(shù)的組成、細(xì)節(jié)和成功實(shí)踐。這里解決一個(gè)原則問(wèn)題，就是SEO怎么處理和平衡網(wǎng)站設(shè)計(jì)是“面向網(wǎng)站用戶還是面向搜索引擎”。讀者從這個(gè)部分可以知道SEO實(shí)際上是一個(gè)全面的理論，用一方面的犧牲來(lái)獲得另一方面的成功，也不要因噎廢食，對(duì)果斷的技術(shù)處理而猶豫?！　∵@部分先從網(wǎng)站的可用性開始，講授網(wǎng)站建設(shè)的真諦是服務(wù)用戶，而SEO是吸引用戶來(lái)訪網(wǎng)站的技術(shù)改良措施。這與采用非法的手段來(lái)愚弄搜索引擎獲得僥幸排名和虛假流量的“黑帽SEO”做法是有天壤之別的。讀者先從設(shè)計(jì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)開始就具備SEO的思想，將這個(gè)SEO思想貫徹到網(wǎng)站的全部設(shè)計(jì)過(guò)程，同時(shí)指出一些不利于搜索引擎的設(shè)計(jì)方法。這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程包括——結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化、關(guān)鍵詞的研究、文本優(yōu)化、一張張網(wǎng)頁(yè)的處理、網(wǎng)站外部聯(lián)系的優(yōu)化、網(wǎng)站的候選養(yǎng)育、監(jiān)控和提高。只有這幾個(gè)過(guò)程都得到很好的落實(shí)，SEO才能獲得真正的成功?！　∑渲?，關(guān)鍵詞的研究是SEO實(shí)踐中的重中之重，而這點(diǎn)卻是許多SEO從事人員最隨意的，也是因?yàn)檫@個(gè)隨意才引發(fā)SEO網(wǎng)站的畸形競(jìng)爭(zhēng)。另外，不成熟的SEO的表現(xiàn)方式，是對(duì)網(wǎng)站文本沒(méi)有進(jìn)行優(yōu)化處理。這個(gè)本來(lái)是對(duì)網(wǎng)站用戶、對(duì)搜索引擎最根本的提供信息的方式，卻沒(méi)有被許多網(wǎng)站建設(shè)者重視?！　EO是個(gè)非常耗時(shí)、非常仔細(xì)、非常需要與營(yíng)銷和市場(chǎng)融會(huì)貫通的操作過(guò)程。這是因?yàn)樵瓌t上，每個(gè)網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都需要相應(yīng)處理。在具體實(shí)施中，可以對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行處理可能就足夠了。但是，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的開始就要為各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的處理打好基礎(chǔ)、提供必要的條件。本書在這部分著重教授如何優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面的每個(gè)組成因素。除外，這個(gè)部分還講授網(wǎng)站的外部聯(lián)系和鏈接對(duì)SEO的影響，解釋如何打好鏈接的戰(zhàn)役。本書在這一部分列舉容易激發(fā)搜索引擎懲罰的SEO的非法操作，包括頁(yè)面和站外的“黑帽”做法，并提供挽救被封網(wǎng)站的方法?！　【W(wǎng)站的SEO不是一朝一夕可以完成的，這個(gè)旅途沒(méi)有特快列車可乘，也沒(méi)有終點(diǎn)。所以，要達(dá)到理想的優(yōu)化目標(biāo)，網(wǎng)站的養(yǎng)育和監(jiān)控是少不了的后期工程。本書介紹網(wǎng)站排名監(jiān)控、流量分析的方法和工具，以及在內(nèi)容上的補(bǔ)充和更新對(duì)SEO的幫助?！　榱藥椭x者有真切的實(shí)踐理解，本書在這部分特意用一章的篇幅分析作者的成功網(wǎng)站的操作實(shí)錄，帶領(lǐng)讀者以具體問(wèn)題和挑戰(zhàn)來(lái)觀察作者是怎樣思考、探索和實(shí)踐的?！　〉?篇　搜索引擎優(yōu)化的擴(kuò)展　　第4篇包括第11章到第13章。這部分是SEO技術(shù)的高級(jí)教程，摘要講述SEO的復(fù)雜戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略包括如何處理電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化、大型網(wǎng)站的網(wǎng)站群的SEO策略、多語(yǔ)種戰(zhàn)略。從這部分讀者可以知道，SEO是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、企業(yè)品牌和聲譽(yù)管理的重要技術(shù)。不僅如此，SEO還是眾多出口企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的最有效的營(yíng)銷手段。在這一篇，本書還告訴需要外包SEO工程的讀者應(yīng)該怎樣選擇一家最可靠的SEO公司?！　”緯€利用附錄的形式總結(jié)SEO的工具、常用術(shù)語(yǔ)，還介紹國(guó)際性的SEO學(xué)術(shù)和商業(yè)組織、博覽會(huì)，以給讀者提供最多的資源和幫助。　　本書受眾　　- 對(duì)于剛剛介入搜索引擎優(yōu)化的生手，讀者可以全面了解搜索引擎優(yōu)化的整個(gè)技術(shù)的細(xì)節(jié)，可以將此書作為搜索引擎優(yōu)化的辭典。　　- 對(duì)有一定SEO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的讀者，本書能開拓他們的思維，豐富他們的操作手法，糾正錯(cuò)誤的理解，使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)作更加成熟?！　? 本書讀者對(duì)象還包括在各個(gè)行業(yè)，包括大、中、小企業(yè)中負(fù)責(zé)營(yíng)銷的項(xiàng)目主管、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、程序員，給予他們必要的搜索引擎優(yōu)化概念和基本技術(shù)，幫助網(wǎng)站獲得更多的訪問(wèn)者和增強(qiáng)品牌知名度。　　- 對(duì)政府和事業(yè)單位，本書中介紹的網(wǎng)站優(yōu)化策略對(duì)增強(qiáng)網(wǎng)站的名譽(yù)，樹立良好的服務(wù)形象也很有幫助?！　? 本書還對(duì)個(gè)人網(wǎng)站的站主，特別是依靠網(wǎng)站開展網(wǎng)上商店的讀者來(lái)說(shuō)是一個(gè)及時(shí)的教材。　　- 本書還是大學(xué)商學(xué)院中電子商務(wù)專業(yè)選修課使用的教材之一，使學(xué)生掌握與美國(guó)電子營(yíng)銷同步的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，在中國(guó)電子商務(wù)事業(yè)的開拓中更有競(jìng)爭(zhēng)力。　　讀者不需要編程知識(shí)來(lái)閱讀此書，但需要具備基本的HTML網(wǎng)站制作知識(shí)，有使用Google、百度、雅虎等搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息搜索的經(jīng)驗(yàn)。　　本書相伴網(wǎng)站及全部增值服務(wù)　　為了使各位讀者能更好地利用此書，本書特別提供了系列增值服務(wù)。讀者只要發(fā)一個(gè)短信，就可以獲得進(jìn)入www.sinoit.org.cn網(wǎng)站“特別讀者服務(wù)區(qū)”的鑰匙，免費(fèi)獲得本書提供的全部增值服務(wù)：　　- 向作者提交個(gè)人咨詢，和作者交流。　　- 免費(fèi)為讀者的網(wǎng)站建議關(guān)鍵詞，提供初始分析數(shù)據(jù)?！　? 提供讀者網(wǎng)站在各大搜索引擎中的專業(yè)排名報(bào)告?！　? 讀者網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名情報(bào)?！　? 如何分析選擇SEO公司的優(yōu)次的幫助。　　- 網(wǎng)站的鏈接斷層報(bào)告?！　? 本書的后續(xù)知識(shí)更新。　　- 作者博客的信息共享?！　? 了解其他知識(shí)和信息源出處?！　≡谔峁┤吭鲋捣?wù)的同時(shí)，伴隨此書作者建立了一個(gè)專門網(wǎng)站，地址是www.seoshu.com。眾所周知，搜索引擎一直在不斷的發(fā)展，這些發(fā)展包括搜索引擎的合并、新的搜索引擎的產(chǎn)生，等等。本書討論的理論和方法也與時(shí)俱進(jìn)，雖然在一定的時(shí)期中仍具有實(shí)踐意義，但也是不斷地推陳出新的。這個(gè)相伴網(wǎng)站將提供最新的研究發(fā)現(xiàn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！　〔粌H如此，鑒于對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些設(shè)計(jì)、優(yōu)化和實(shí)踐在網(wǎng)上演示更為直接和生動(dòng)，相伴網(wǎng)站能方便讀者更好地理解書中的內(nèi)容。另外，筆者還期望通過(guò)網(wǎng)站和讀者溝通，與同行一起探討美國(guó)和中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展。

內(nèi)容概要

　　本書幫助讀者建立搜索營(yíng)銷的概念，分析搜索營(yíng)銷中的幾種形式的手段，并從認(rèn)識(shí)搜索引擎的原理開始，導(dǎo)出搜索引擎優(yōu)化的具體解釋，向讀者引入以搜索引擎優(yōu)化為宗旨的網(wǎng)站建設(shè)的新觀念和設(shè)計(jì)理念。對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、單頁(yè)優(yōu)化、鏈接優(yōu)化等技術(shù)進(jìn)行了詳細(xì)的解說(shuō)和示范。讀者還可以接觸到網(wǎng)站養(yǎng)育的新概念，幫助讀者網(wǎng)站發(fā)展成熟，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)。對(duì)搜索引擎優(yōu)化中觀念上和技術(shù)上常犯的錯(cuò)誤，本書也一一給予指正。本書還對(duì)擴(kuò)展應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和品牌建設(shè)、開拓國(guó)際市場(chǎng)給予了介紹。　　本書適合剛剛介入搜索引擎優(yōu)化的生手、有一定SEO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的讀者、負(fù)責(zé)營(yíng)銷的項(xiàng)目主管、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、程序員、個(gè)人網(wǎng)站的站主，本書還適合大學(xué)商學(xué)院中電子商務(wù)專業(yè)選修課使用。

作者簡(jiǎn)介

　　歐朝暉，美國(guó)公共政策和計(jì)算機(jī)科學(xué)雙碩士，十年來(lái)在美國(guó)和加拿大從事搜索電子商務(wù)的實(shí)踐和研究，是美國(guó)搜索營(yíng)銷專家組織亞洲工作組的成員。目前，他擔(dān)任美國(guó)著名的搜索營(yíng)銷公司尚奇（國(guó)際）全球副總裁，尚奇（中國(guó)）總裁，是尚奇的高級(jí)搜索營(yíng)銷策略師之一?！　W朝暉根據(jù)親身的搜索引擎優(yōu)化（SEO）經(jīng)歷，針對(duì)搜索營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，推廣“第三代網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維”的概念和技術(shù)。幾年來(lái)，他應(yīng)邀在美國(guó)達(dá)拉斯、休斯頓、洛杉磯，加拿大溫哥華，以及中國(guó)上海、北京、深圳和中國(guó)臺(tái)北為公眾、商會(huì)和知名企業(yè)做過(guò)多揚(yáng)搜索營(yíng)銷的講座。歐朝暉希望通過(guò)此書將美國(guó)的搜索營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技全面介紹給中國(guó)的各行各業(yè)，與中國(guó)同仁開展交流，為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

書籍目錄

第1篇 搜索引擎優(yōu)化的進(jìn)化論第1章 搜索引擎與搜索引擎優(yōu)化的同步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎1.1 搜索營(yíng)銷的概念和體現(xiàn)1.2 搜索引擎優(yōu)化的引入1.3 搜索引擎優(yōu)化（SEO）分解1.4 搜索引擎和搜索優(yōu)化的同步發(fā)展1.5 搜索營(yíng)銷人員：素養(yǎng)決定成功第2篇 搜索引擎優(yōu)化的科學(xué)觀第2章 搜索引擎排名和更新悠久的搜索歷史2.1 搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理2.2 搜索引擎如何提供搜索結(jié)果2.3 搜索引擎排名原理--看Google2.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法2.5 認(rèn)識(shí)其他

章節(jié)摘錄

　　第10章　　搜索引擎優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)范例　　　空空空　　在第9章中已經(jīng)將搜索引擎優(yōu)化（SEO）實(shí)施的策略、方法以及細(xì)節(jié)介紹完畢?，F(xiàn)在，筆者希望通過(guò)自己的三個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化范例來(lái)說(shuō)明這些SEO是如何真正策劃、實(shí)施的。通過(guò)將整個(gè)優(yōu)化項(xiàng)目進(jìn)行“復(fù)盤”分析，本章幫助讀者從真實(shí)的場(chǎng)景中獲得直接的體會(huì)。　　這里，筆者選用的第一個(gè)網(wǎng)站是國(guó)際通信服務(wù)的網(wǎng)站：www.bestcallback.net。為什么選用這個(gè)網(wǎng)站？因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站筆者SEO歷史最長(zhǎng)、最持久和在相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝的，而且重要詞匯的搜索引擎上面的排名歷時(shí)五年仍然高居前列?！　〉诙€(gè)網(wǎng)站是選用著名手機(jī)制造商諾基亞的移動(dòng)游戲機(jī)N-Gage(r)網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)是：第一，它是國(guó)際品牌諾基亞的大站；第二，網(wǎng)站的信息量相當(dāng)大，光關(guān)鍵詞就有近五千個(gè)；第三，網(wǎng)站使用Flash動(dòng)畫的成分很大；第四，網(wǎng)站使用超過(guò)9種語(yǔ)言?！　〉谌齻€(gè)網(wǎng)站選擇的是美國(guó)大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的網(wǎng)上商店。這個(gè)范例著重說(shuō)明關(guān)鍵詞分析是怎么幫助網(wǎng)站確定哪些是它應(yīng)該在網(wǎng)上賣什么球隊(duì)的球衣、球帽和球隊(duì)紀(jì)念品，從而保證銷售那些在網(wǎng)上真正有人購(gòu)買的商品，而避免供銷脫節(jié)或者貨品積壓?！　》独唬簢?guó)際通信網(wǎng)站　　此網(wǎng)站主要銷售這幾項(xiàng)電信服務(wù)，如圖10-1所示?！　D10-1　www.bestcallback.net首頁(yè)　　第一，國(guó)際長(zhǎng)途“回?fù)堋狈?wù)，英語(yǔ)叫international callback service。這個(gè)服務(wù)主要是方便在撥打國(guó)際長(zhǎng)途昂貴的國(guó)家的用戶能夠以接近于美國(guó)國(guó)際長(zhǎng)途的便宜價(jià)格來(lái)進(jìn)行跨國(guó)通信。這項(xiàng)服務(wù)是這個(gè)網(wǎng)站起步的服務(wù)項(xiàng)目，從網(wǎng)站的域名bestcallback.net就可以看出?！　〉诙?，美國(guó)和加拿大國(guó)內(nèi)的免費(fèi)800電話服務(wù)，英語(yǔ)叫toll free service。既可以用于商務(wù)，又可以服務(wù)于個(gè)人。在商務(wù)使用上，給予客戶免費(fèi)的電話，有利于建立銷售和客戶服務(wù)，同時(shí)還是品牌形象。對(duì)個(gè)人用戶來(lái)說(shuō)，方便朋友和家人聯(lián)系自己，比如方便孩子在外同家里聯(lián)系?！　〉谌澜缙渌麌?guó)家的免費(fèi)800電話服務(wù)（包括中國(guó)的）。這個(gè)便于任何國(guó)家的公司在世界36個(gè)國(guó)家通過(guò)免費(fèi)電話來(lái)開展銷售和客戶服務(wù)。英語(yǔ)叫international toll free service。　　第四，美國(guó)和加拿大國(guó)內(nèi)的間撥服務(wù)，從而使得用戶獲得更加便宜的國(guó)內(nèi)和國(guó)際電話服務(wù)，英語(yǔ)叫dial-around service?！　【W(wǎng)站設(shè)立于2001年，中間經(jīng)歷兩次重大改版。改版的原因是因?yàn)榉?wù)項(xiàng)目的增加，同時(shí)是為了對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行穩(wěn)步優(yōu)化，使之參與網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)，從搜索引擎中依靠關(guān)鍵詞的優(yōu)越排名引來(lái)客戶。經(jīng)過(guò)五年的經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)站逐步樹起了網(wǎng)上的，以至于延伸到網(wǎng)下的品牌效果?！　〗ㄕ厩暗目剂俊　?0.1.1　市場(chǎng)和目標(biāo)客戶　　筆者的網(wǎng)站最開始的時(shí)候，是推銷極具魅力的國(guó)際電話回?fù)荛L(zhǎng)途服務(wù)（callback service）。其用戶市場(chǎng)是除美國(guó)、加拿大之外的所有國(guó)家。因?yàn)槭澜缟厦绹?guó)和加拿大的長(zhǎng)途電話費(fèi)用最低，而其他國(guó)家的長(zhǎng)途電話費(fèi)價(jià)格都非常高。不僅像中國(guó)這樣的第三世界國(guó)家，而且如英國(guó)、法國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)際長(zhǎng)途費(fèi)用也是美國(guó)長(zhǎng)途費(fèi)用的若干倍。因此，網(wǎng)站服務(wù)的對(duì)象是全球用戶，其中有家庭用戶，更有商業(yè)用戶作為省錢的重要通訊方式?！　∵M(jìn)入2000年，美國(guó)和加拿大的免費(fèi)電話市場(chǎng)進(jìn)入異常蓬勃的時(shí)期。客戶越來(lái)越多的公司甚至個(gè)人紛紛使用這個(gè)服務(wù)來(lái)擴(kuò)展在全國(guó)乃至全球的業(yè)務(wù)和家庭聯(lián)系。因此，這個(gè)網(wǎng)站又大幅度增加了有關(guān)內(nèi)容，使網(wǎng)站的內(nèi)容擴(kuò)充了三倍以上。這些增加的服務(wù)，90%是服務(wù)美國(guó)和加拿大的，另有10%來(lái)自歐洲?！　?0.1.2　基本關(guān)鍵詞的確定　　建站初期只銷售回?fù)荛L(zhǎng)途服務(wù)。那時(shí)候網(wǎng)站所涉及的基本關(guān)鍵詞并不多，只有這幾個(gè)：callback，callback service，callback services，international callback和international callback service。另外，有一些基本的變異，有部分消費(fèi)者將callback分開寫，所以有call back service，call back services，international call back和international call back service?！　￡P(guān)鍵詞少，這種情況對(duì)我們是有利的還是不利的呢？情況是，因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞不多，那么所有的推廣這個(gè)服務(wù)的網(wǎng)站都是要針對(duì)這些關(guān)鍵詞語(yǔ)而集中優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)的激烈在網(wǎng)站尚未推出之前已經(jīng)令人不寒而栗。　　第二個(gè)挑戰(zhàn)是“callback”這個(gè)關(guān)鍵詞又是編程語(yǔ)言中的一個(gè)回叫命令。所以，如何將callback service這個(gè)服務(wù)能從一堆有關(guān)這個(gè)編程語(yǔ)句的網(wǎng)站中沖出，也是一個(gè)極其富有技巧性的任務(wù)?！　‰S著后來(lái)這個(gè)網(wǎng)站增加了商用和家用免費(fèi)800電話服務(wù)，大量的關(guān)鍵詞開始出線。基本關(guān)鍵詞不下10~20個(gè)，包括toll free，800 number，800 service，toll free service，等等。關(guān)鍵詞的數(shù)量增加擴(kuò)大了網(wǎng)站在一部分甚至相當(dāng)多的關(guān)鍵詞組合上獲得搜索引擎優(yōu)先排名的機(jī)會(huì)?！　〉牵欠窬蜎](méi)有足夠的挑戰(zhàn)了嗎？恰恰相反。美國(guó)和加拿大的主要通訊公司，如AT&T，Sprint，MCI，Bell，Telus等都是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)800電話的服務(wù)商。那么除了在價(jià)格上設(shè)法將這些公司比下去，我們必須在相關(guān)的搜索排名上走在這些公司的前面。因此，關(guān)鍵詞一定要使搜索800服務(wù)的客戶能在發(fā)現(xiàn)這些大公司網(wǎng)站之前發(fā)現(xiàn)自己。這樣，關(guān)鍵詞的選擇要準(zhǔn)、要全面?！　?0.1.3　域名選擇　　將最重要的關(guān)鍵詞作為域名的組成，對(duì)搜索結(jié)果的排名具有積極的意義。因此，網(wǎng)站取名為bestcallback.net，還可以讓訪問(wèn)者中比較容易記住網(wǎng)站地址，同時(shí)使用best這個(gè)詞“強(qiáng)行”給訪問(wèn)者留下“最好的服務(wù)”、“最好的網(wǎng)站”的印象?！　≡谶@里，讀者會(huì)問(wèn)，之后加入了800電話服務(wù)后，這個(gè)域名已經(jīng)不合適了，不能完全反映網(wǎng)站的服務(wù)內(nèi)容。是的，這是前期建站的時(shí)候沒(méi)有考慮到的，所以在這方面已經(jīng)是不可更改。對(duì)于網(wǎng)站客戶，這個(gè)域名確實(shí)是容易引起誤會(huì)。好的是，搜索引擎雖然對(duì)域名中包括的關(guān)鍵詞有一定的關(guān)切，但不是將這個(gè)看得很重。所以，在這個(gè)域名下發(fā)展網(wǎng)頁(yè)，對(duì)排名的影響不會(huì)有多少?！　榱私o800服務(wù)提供個(gè)專門的網(wǎng)絡(luò)空間，筆者也想過(guò)并且也嘗試設(shè)立新的網(wǎng)站，比如best800.com，但是效果并沒(méi)有比將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容放在bestcallback.net下面好。除了在網(wǎng)站優(yōu)化的工作上花費(fèi)的力量有所不同外，其原因之一是bestcallback.net的域名歷史比較長(zhǎng)，搜索引擎對(duì)歷史久遠(yuǎn)的網(wǎng)站有所青睞。　　10.1.4　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的分析　　搜索上述關(guān)鍵詞在Google中的搜索結(jié)果，可以看到有些網(wǎng)站潛心進(jìn)行過(guò)優(yōu)化，而也有的網(wǎng)站是碰巧取得了優(yōu)秀位置。為了能夠?qū)⒆约旱木W(wǎng)站建成后也能取得優(yōu)秀位置，最好的辦法之一就是分析一下這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站是怎么設(shè)計(jì)的、怎么優(yōu)化的，搜索引擎為什么喜歡它們。　　分析對(duì)手網(wǎng)站的方法，首先是將對(duì)方網(wǎng)站獲得排名的網(wǎng)頁(yè)存下來(lái)，來(lái)研究下面幾個(gè)方面。　　第一，關(guān)鍵詞是怎么分布的。這涉及關(guān)鍵詞在標(biāo)題、文本中的位置、突出性、出現(xiàn)頻率和關(guān)鍵詞出現(xiàn)的獨(dú)一性。　　第二，有沒(méi)有使用網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述標(biāo)簽，如果使用過(guò)，是怎么使用的。有些網(wǎng)頁(yè)并沒(méi)有加入這些必要因素，但是卻也獲得了排名。這應(yīng)該被理解為偶然。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　推薦序言　　搜索營(yíng)銷在美國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)積極的產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是大量具有強(qiáng)大購(gòu)買力的上網(wǎng)民眾。互聯(lián)網(wǎng)從未像現(xiàn)在這樣能左右人們的購(gòu)買欲——人們?nèi)琊囁瓶实叵Ｍ麖幕ヂ?lián)網(wǎng)中得到一個(gè)準(zhǔn)確的信息，告訴他們哪里可以獲得他們心里期待的東西。　　擺脫了舊式媒體，包括印刷媒體和廣播，人們現(xiàn)在可以自由地選擇在網(wǎng)絡(luò)上搜索他們需要的信息，不再是被動(dòng)地接受和吸收，這就是人和媒體之間的互動(dòng)，而這個(gè)媒體就是我們使用的網(wǎng)絡(luò)。搜索引擎就是人們和這個(gè)媒體互動(dòng)的工具，擔(dān)當(dāng)人和網(wǎng)絡(luò)信息溝通的媒體。所以，我們不妨說(shuō)搜索引擎是媒體與人交流的媒介。　　既然有這么多人依靠搜索引擎這個(gè)媒介來(lái)發(fā)現(xiàn)信息，那么一個(gè)廠家如果能通過(guò)這個(gè)媒介將它的產(chǎn)品告訴給潛在的消費(fèi)者，這個(gè)廠家就是非常精明的生意人。為什么？因?yàn)樗皇且揽繌?qiáng)迫性的宣傳來(lái)使消費(fèi)者接受信息，而是在消費(fèi)者搜索類似信息的時(shí)候正好遇到這個(gè)廠家的網(wǎng)站。這個(gè)巧遇就是信息的成功交流，而當(dāng)這個(gè)巧遇發(fā)生，并且發(fā)生得越來(lái)越多的時(shí)候，這個(gè)廠家就悄悄地得到了許多來(lái)自網(wǎng)上的訂單，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則痛苦地發(fā)現(xiàn)生意在一點(diǎn)點(diǎn)地跑掉?！　∵@種依靠搜索引擎來(lái)發(fā)展客戶的做法聽(tīng)起來(lái)非常美妙，但是實(shí)際上需要對(duì)搜索引擎這個(gè)媒介做非常深刻的分析，對(duì)終端搜索者在搜索什么則要深刻地進(jìn)行體驗(yàn)。在這兩個(gè)基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)廠家網(wǎng)站的合理改造，使搜索引擎更容易被推薦給搜索者，甚至給予優(yōu)先的推薦，這個(gè)營(yíng)銷方法就成功了。這樣的一個(gè)過(guò)程，是個(gè)技術(shù)。它就是搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。這個(gè)技術(shù)經(jīng)過(guò)發(fā)展，成為一種產(chǎn)業(yè)，就是搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，英文縮寫為SEO。這個(gè)產(chǎn)業(yè)正在美國(guó)成為最前瞻的營(yíng)銷科學(xué)?！　∷阉鳡I(yíng)銷在中國(guó)也在形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這是因?yàn)橹袊?guó)像美國(guó)一樣是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，擁有同樣對(duì)信息、對(duì)商品饑渴的上網(wǎng)民眾。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也需要先進(jìn)的營(yíng)銷科學(xué)、營(yíng)銷技術(shù)。搜索引擎優(yōu)化就是其中非常有用、非常實(shí)用、非常經(jīng)用的營(yíng)銷實(shí)踐。這個(gè)技術(shù)必將服務(wù)中國(guó)的商品交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！　W朝暉（Terrence Ou）的《解密SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》正好出現(xiàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開始蓬勃發(fā)展的這個(gè)時(shí)候。作為來(lái)自美國(guó)領(lǐng)先的搜索營(yíng)銷公司——尚奇（國(guó)際）（Zunch Worldwide，Inc.）的高級(jí)搜索策略專家，歐朝暉把美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要技術(shù)之一的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，通過(guò)這本書介紹給中國(guó)眾多的網(wǎng)站營(yíng)銷實(shí)踐者。他的華裔背景又使他能夠充分了解中國(guó)市場(chǎng)的需要，將美國(guó)的技術(shù)用中國(guó)人更容易理解的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，從而避免了對(duì)一些技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的錯(cuò)誤理解和感受。他的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也在這本書中充分地與讀者共享，使讀者真正感受到長(zhǎng)久以來(lái)聽(tīng)說(shuō)的搜索引擎優(yōu)化是可以去勇敢實(shí)踐的，成果是真的有希望出現(xiàn)的?！　∥曳浅Ｏ嘈胚@本《解密 SEO——搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》是一個(gè)普及性、幫助性極強(qiáng)的書籍。它將使許多中國(guó)網(wǎng)站受益，對(duì)中國(guó)電子商務(wù)與世界搜索營(yíng)銷的同步發(fā)展，起到提速的作用?！　∈⑺紡?qiáng)　　（John G. Sanchez）　　前美國(guó)搜索營(yíng)銷專家組織副主席　　　　名家推薦　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)新的搜索營(yíng)銷為企業(yè)挖掘潛在用戶和培養(yǎng)忠實(shí)用戶創(chuàng)造了更有效的途徑，更加強(qiáng)了企業(yè)在日趨激烈的全球化市場(chǎng)中生存和發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。本書的確是一本有助于我們中國(guó)企業(yè)提升自身的在線銷售水平、發(fā)展電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的教科書和參考書?！　≈袊?guó)　中國(guó)計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)計(jì)世在線總經(jīng)理　饒漸平　　SEO技術(shù)是現(xiàn)代網(wǎng)站生命力急需的，它在美國(guó)已經(jīng)廣泛運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略之中。我相信中國(guó)企業(yè)如果準(zhǔn)備依靠網(wǎng)絡(luò)拓展國(guó)際市場(chǎng)，這本書一定會(huì)開卷有益。　　中國(guó)　中國(guó)計(jì)算機(jī)世界傳媒集團(tuán)計(jì)世在線副總經(jīng)理美國(guó)杜克大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者　李宇　　　　優(yōu)化是一種態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的從業(yè)人員，更應(yīng)該用優(yōu)化的態(tài)度來(lái)看待自己所從事的事業(yè)，為行業(yè)的發(fā)展盡一份心力。本書的出版“優(yōu)化”了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的環(huán)境。我和浩維的團(tuán)隊(duì)，都樂(lè)見(jiàn)該書的出版?！　≈袊?guó)　廈門時(shí)義浩維副總裁，美國(guó)搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)中國(guó)組織人　倪英偉　　　　歐朝暉曾應(yīng)邀來(lái)臺(tái)將SEO的理念和實(shí)用意義講授給中國(guó)臺(tái)灣本土大企業(yè)和跨國(guó)公司的決策者。我認(rèn)為他書中介紹的技術(shù)不僅適用于中國(guó)大陸，也適用于中國(guó)臺(tái)灣。我期待此書在中國(guó)臺(tái)灣的出版?！　≈袊?guó)臺(tái)灣　臺(tái)灣聯(lián)網(wǎng)國(guó)際資訊董事長(zhǎng)及CEO　楊朝陽(yáng)博士　　作為他的NBA球迷摯友和客戶，我切身體驗(yàn)了歐先生采用的搜索營(yíng)銷技術(shù)對(duì)我們業(yè)務(wù)的效果。經(jīng)過(guò)他的輔導(dǎo)，我們的官方和電子商務(wù)網(wǎng)站真正地做到了他所說(shuō)的“Search engine friendly”?！　∶绹?guó)　美國(guó)Pacific Northern公司CEO　Eddie Lee　　作為世界最大的工程、建筑公司，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開展全球業(yè)務(wù)必不可少。Terrence對(duì)搜索引擎推廣頗具見(jiàn)解，在許多方面使我們感覺(jué)耳目一新?！　∶绹?guó)　美國(guó)Fluor（福陸）公司全球網(wǎng)絡(luò)策略總監(jiān)　Brad Bevill　　這本書對(duì)搜索引擎，對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷的影響闡述得很透徹，所倡導(dǎo)的搜索營(yíng)銷概念確實(shí)很新穎。這是一位搜索營(yíng)銷贏家送給未來(lái)贏家的最好作品?！　∶绹?guó)　美國(guó)休斯敦《美中信使報(bào)》社長(zhǎng)、姚明球迷俱樂(lè)部主席　謝忠　　搜索營(yíng)銷對(duì)于中文網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣也是相當(dāng)重要的，尤其是歐先生在書中倡導(dǎo)的“網(wǎng)站設(shè)計(jì)的第三代思維”概括了搜索營(yíng)銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的巨大影響?！　∶绹?guó)　美國(guó)多維新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)部經(jīng)理　Tony Xu　　　　出版意義　　“搜索引擎優(yōu)化”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的術(shù)語(yǔ)，其解釋應(yīng)為“網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的最優(yōu)化處理”，英文稱為“Search Engine Optimization （SEO）”。解釋說(shuō)來(lái)，就是根據(jù)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎對(duì)各個(gè)網(wǎng)站的審核原則和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)以及特點(diǎn)，將一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)構(gòu)、內(nèi)容上的重組，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的組成因素進(jìn)行最優(yōu)化的改良，使網(wǎng)站能最充分地被網(wǎng)路搜索引擎和導(dǎo)航站接納，最大限度地在網(wǎng)路搜索引擎上提高網(wǎng)站的權(quán)威性，從而在網(wǎng)路搜索結(jié)果中占據(jù)最優(yōu)先的前列位置，吸引最多的、有目的性的訪問(wèn)者到達(dá)網(wǎng)站。沒(méi)有以SEO為指導(dǎo)思想的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，是純粹地為了模擬網(wǎng)站讀者的感覺(jué)，但是卻依靠設(shè)計(jì)者的感覺(jué)來(lái)進(jìn)行的，中途沒(méi)有考慮如何才能接觸到讀者。有了SEO，就將這個(gè)變?yōu)榱丝赡?，而且無(wú)比接近建設(shè)網(wǎng)站的目的?！　”娝苤?，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今日產(chǎn)品推廣和樹立企業(yè)形象的重要手段。每一種產(chǎn)品和每一個(gè)生產(chǎn)此種產(chǎn)品的公司都有自己的網(wǎng)站，希望由網(wǎng)站來(lái)帶來(lái)生意，建立自己的知名度，與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。再好的網(wǎng)站，再華麗的網(wǎng)站，沒(méi)有人流，等于是空的。而今天，來(lái)自搜索和導(dǎo)航站的人流是最新鮮而且數(shù)量巨大的，以至于沒(méi)有任何人能忽視這個(gè)市場(chǎng)。大公司，可以不惜血本，在網(wǎng)絡(luò)上投巨資來(lái)打廣告，特別是在人氣旺盛的搜索和導(dǎo)航站?？墒?，沒(méi)有多少預(yù)算的中小公司、還有剛剛?cè)胄械男鹿?，以及個(gè)人家庭經(jīng)營(yíng)的小公司，就沒(méi)有這個(gè)能力來(lái)維持龐大的廣告費(fèi)來(lái)推廣他們的網(wǎng)站。那么，他們就沒(méi)有辦法競(jìng)爭(zhēng)了嗎？　　不是。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是公平的。網(wǎng)路搜索引擎和導(dǎo)航站總體上是公平的。他們給世界上所有網(wǎng)站加以吸收，然后根據(jù)他們的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)歸類，按照他們認(rèn)為網(wǎng)站的優(yōu)良程度排列，提供給億萬(wàn)搜索者。好的網(wǎng)站，也就是和搜索者尋找的關(guān)鍵詞最相關(guān)的網(wǎng)站，出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列，就意味著最有可能吸引搜索者來(lái)訪排行在前的網(wǎng)站，也就等于把自己的店鋪開在商場(chǎng)人流最旺的地點(diǎn)。　　所以，如果知道搜索引擎和導(dǎo)航站是怎樣排列、排列優(yōu)良的標(biāo)準(zhǔn)，并且根據(jù)他們的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站，那么任何人的網(wǎng)站就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列。任何公司和個(gè)人的網(wǎng)站不用花錢就可以和大公司的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)人都贏得平等的商機(jī)。非商業(yè)網(wǎng)站，比如藝術(shù)、俱樂(lè)部網(wǎng)站、政府網(wǎng)站，都可以使用同樣的優(yōu)化技術(shù)，來(lái)打響知名度，獲得人氣?！　♂槍?duì)搜索引擎的網(wǎng)站最優(yōu)化自從20世紀(jì)90年代初互聯(lián)網(wǎng)開始有搜索引擎和導(dǎo)航站就出現(xiàn)了，一直到近些年才被廣泛關(guān)注，原因是互聯(lián)網(wǎng)直到最近幾年才真正走入市場(chǎng)，電子營(yíng)銷也是方興未艾。網(wǎng)站優(yōu)化開始受到重視，是由于9?11事件以來(lái)dotcom泡沫經(jīng)濟(jì)在美國(guó)的破產(chǎn)，導(dǎo)致很多大公司也紛紛減少網(wǎng)路廣告，轉(zhuǎn)而尋找持久的、價(jià)格低廉的網(wǎng)絡(luò)推廣方式?！　⊥瑫r(shí)，以Google、百度所代表的搜索引擎成為了人們搜尋新消息、新事物的最普遍的工具。為了贏得這個(gè)龐大市場(chǎng)，網(wǎng)站優(yōu)化就逐漸成為各家最看重的技術(shù)。盡管搜索引擎之后推出的競(jìng)價(jià)排名固然給許多商家?guī)?lái)不少效益，但是逐漸看漲的廣告費(fèi)和虛假點(diǎn)擊的憂慮，也促使眾多商家轉(zhuǎn)求網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)徹底提升自身網(wǎng)站的搜索排名，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷勝利?！　≡诿绹?guó)，真正專業(yè)于網(wǎng)站優(yōu)化的書并不多，即使有也普遍比較膚淺，因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)比較新鮮而且還在成熟之中。各個(gè)網(wǎng)主、搜索技術(shù)專業(yè)人士們?cè)诰W(wǎng)上熱烈地討論、豐富此項(xiàng)非常實(shí)用的技術(shù)。美國(guó)的電子商務(wù)專業(yè)或者計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)鮮有開始搜索引擎優(yōu)化的課程。這是因?yàn)榈谝唬阉饕鎯?yōu)化非常年輕，還沒(méi)有真正的教授可以教學(xué)；第二，搜索引擎優(yōu)化是跨學(xué)科的技術(shù)，兼顧計(jì)算機(jī)科學(xué)和營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域，要同時(shí)在兩個(gè)方面都具備教授級(jí)的知識(shí)有相當(dāng)難度?！　≈形臅袌?chǎng)更是鮮有此類書籍。因?yàn)橹形木W(wǎng)站的電子營(yíng)銷遲于英文網(wǎng)站，而且中文網(wǎng)站的網(wǎng)主和實(shí)踐者因?yàn)檎Z(yǔ)言的障礙而往往比較難從英文討論中獲益，所以對(duì)搜索引擎優(yōu)化一知半解。于是，他們的許多錯(cuò)誤做法反而損害了網(wǎng)站的利益，也損害了網(wǎng)站優(yōu)化這個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)?！　‰S著Google，Baidu，Yahoo等搜索引擎在中文搜索市場(chǎng)越來(lái)越影響人們的生活，負(fù)責(zé)中文網(wǎng)站的設(shè)計(jì)者就不能不學(xué)習(xí)這些技術(shù)，來(lái)優(yōu)化好自己的中文網(wǎng)站，依靠搜索引擎來(lái)推廣自己的網(wǎng)站。經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，寄希望開拓世界市場(chǎng)，則需要優(yōu)化自己的多語(yǔ)種網(wǎng)站，從世界各國(guó)吸引潛在顧客?！　”緯髡吒鶕?jù)十年來(lái)跟蹤美國(guó)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)發(fā)展，從實(shí)踐和與各國(guó)網(wǎng)站優(yōu)化人士的探討中，總結(jié)出一套完整的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)。本書為讀者建立網(wǎng)站優(yōu)化的概念，增強(qiáng)優(yōu)化的意識(shí)，傳授優(yōu)化的技術(shù)手段，評(píng)估優(yōu)化的效果。掌握本書探討的技術(shù)的讀者，只要下工夫去理解和實(shí)施，就能自己動(dòng)手（DIY）很快提升自己網(wǎng)站的知名度，收到顯著的推廣效應(yīng)，節(jié)省巨大的廣告開銷，并免去不得不聘請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站的開支?！　?duì)自己負(fù)責(zé)的網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是個(gè)令人投入、令人著迷的實(shí)踐。這里面有歡樂(lè)、有擔(dān)憂、有痛苦。為了真正掌握這個(gè)技術(shù)，除了勇于實(shí)踐外，更要與別人進(jìn)行交流，從別人那里學(xué)得感受和經(jīng)驗(yàn)。為此，本書使用的術(shù)語(yǔ)均有中英對(duì)照，以方便讀者參考英文出版物和網(wǎng)絡(luò)討論。畢竟網(wǎng)站優(yōu)化是個(gè)新興技術(shù)，而且不斷有更新，固然中國(guó)有一些不錯(cuò)的討論優(yōu)化技術(shù)的網(wǎng)站，但是讀者還是應(yīng)該盡可能多地瀏覽美國(guó)和英國(guó)的在線討論，方能得到一手經(jīng)驗(yàn)和最新的知識(shí)，積累經(jīng)驗(yàn)?！　　　∷阉饕婢喗Y(jié)緣分　　這是一本關(guān)于搜索引擎的書，也是一個(gè)搜索引擎幫我們網(wǎng)民締結(jié)緣分的故事?！　∵@個(gè)故事的起源是2006年的4月，我收到來(lái)自電子工業(yè)出版社李冰編輯的一封寫給美國(guó)尚奇公司的信件，邀請(qǐng)尚奇的搜索引擎營(yíng)銷專家給中國(guó)的讀者奉獻(xiàn)一些作品。接到信后，我去問(wèn)李冰通過(guò)什么找到我們的。她的回答則是再不能簡(jiǎn)單了“我在百度上搜索找到的！”　　還是百度！　　我們現(xiàn)在生活的世界難道真的是被搜索引擎統(tǒng)治了嗎？讀完這本書，我想讀者都會(huì)同意的。就連這本寫搜索引擎的書的誕生都是靠搜索引擎來(lái)幫忙實(shí)現(xiàn)的，其他的還有什么不是呢？　　所以，這本書能夠出現(xiàn)在讀者面前，第一個(gè)要感謝的是百度，是搜索引擎?！　〉诙€(gè)是要感謝使用百度的人，也就是李冰編輯。不僅是她牽起了頭，而且是她非常辛勞地給我的寫作進(jìn)行審閱，書名中“解密”這個(gè)詞就是她的創(chuàng)意。這本書的出現(xiàn)，和出版社博文視點(diǎn)總經(jīng)理郭立女士的支持是分不開的。近幾年來(lái)，電子工業(yè)工業(yè)出版社博文視點(diǎn)一直在關(guān)注搜索引擎領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)，引進(jìn)國(guó)外最新的搜索營(yíng)銷技術(shù)是博文視點(diǎn)的重點(diǎn)之一。博文視點(diǎn)的朱波編輯是這本書草稿的審閱人。他對(duì)書的各個(gè)章節(jié)的分量和內(nèi)容的排序提出了寶貴的建議?！　∵@本書寫作成功的另外一個(gè)需要感謝的是美國(guó)尚奇公司（www.zunch.cn）。正是因?yàn)樽髡咴谏衅骈L(zhǎng)期從事搜索引擎優(yōu)化（SEO）工作，積累了大量的實(shí)例，才能對(duì)SEO的技術(shù)進(jìn)行消化、總結(jié)和批評(píng)。尚奇公司的主席盛思強(qiáng)（John Sanchez）、高級(jí)律師及文本專家James Sadler都提出了一些SEO學(xué)術(shù)和實(shí)踐中的看法。美國(guó)著名的社區(qū)發(fā)展專家、西伊利諾依大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授John J. Gruidl也給予了極大的關(guān)注?！　≈袊?guó)的一些同行和朋友也給予了許多關(guān)心。在一些知名企業(yè)如計(jì)算機(jī)世界、CSDN.Net，IBM（中國(guó)公司）、九城集團(tuán)北京百川同達(dá)科技、中國(guó)博客網(wǎng)、藝龍旅行網(wǎng)、艾瑞市場(chǎng)咨詢、深圳伊西威威、深圳志盟環(huán)球技術(shù)、上海信果科技、廈門時(shí)義浩維、廈門新世網(wǎng)、溫州賽特網(wǎng)絡(luò)，以及臺(tái)灣聯(lián)網(wǎng)國(guó)際等工作的同仁等都為本書貢獻(xiàn)了許多主意。美國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館商務(wù)處和主管中美IT領(lǐng)域合作的高級(jí)專員沈霞女士也給予了一些很好的建議?！　×硗?，在工商、法律、環(huán)保、旅游、產(chǎn)業(yè)研究、互聯(lián)網(wǎng)、教育出版等行業(yè)工作的朋友如王力堅(jiān)、張煦、解淳、李豐年、楊新喜、青柳、蔣玲、燕利、史衍超、殷建松、高山等都給予作者很需要的鼓勵(lì)?！　∩衅妫ㄖ袊?guó)）上海悅明科技電子有限公司（www.yuemingtech. com）為本書制作了相伴網(wǎng)站www.seoshu.com （“SEO書”）。在此一并感謝?！　W朝暉（Terrence Ou）　　2007年3月

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　　搜索引擎在中國(guó)大陸覆蓋網(wǎng)民的比例達(dá)96.5%, 彰顯出“搜索引擎優(yōu)化”對(duì)網(wǎng)站自我營(yíng)銷的重要地位。本書的出現(xiàn)使我們針對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得細(xì)細(xì)揣摩的，具有實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)作用的教材?！　?-中國(guó) iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢副總裁 阮京生　　SEO/SEM作為一種在線營(yíng)銷手段是互聯(lián)網(wǎng)力量的一種集中體現(xiàn)，越來(lái)越突顯重要?！熬葡悴慌孪镒由睢边@一依賴產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)一去不返了，好的產(chǎn)品更應(yīng)該采用科學(xué)合理的營(yíng)銷手段讓最終用戶所獲悉。該書所講述的正是這一科學(xué)合理的方法與實(shí)踐?！　?-中國(guó) 藝龍旅行網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān) 郎濤　　《解密SEO：搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》適合剛剛介入搜索引擎優(yōu)化的生手、有一定SEO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的讀者、負(fù)責(zé)營(yíng)銷的項(xiàng)目主管、網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、程序員、個(gè)人網(wǎng)站的站主，本書還適合大學(xué)商學(xué)院中電子商務(wù)專業(yè)選修課使用。

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