房地產(chǎn)市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書根據(jù)房地產(chǎn)市場營銷的性質(zhì)和房地產(chǎn)市場營銷活動所運(yùn)用的理論知識，系統(tǒng)地介紹了房地產(chǎn)市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法與基本技巧。作為高職高專房地產(chǎn)（物業(yè)）類專業(yè)實(shí)用教材之一，本書在力求理論性與適用性相結(jié)合的同時，特別注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，把理論研究與實(shí)踐應(yīng)用聯(lián)系起來，增設(shè)了學(xué)習(xí)要點(diǎn)、能力描述、案例分析、實(shí)訓(xùn)題等眾多有特色的欄目。在內(nèi)容安排上兼顧知識體系的完整與重點(diǎn)的突出，力求概念準(zhǔn)確、語言精練、論述透徹、層次分明、通俗易懂。

書籍目錄

第1章　房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論　1.1　市場營銷概述　　1.1.1　市場及市場營銷的概念　　1.1.2　市場觀念　　1.1.3　市場營銷管理過程　1.2　房地產(chǎn)市場概述　　1.2.1　房地產(chǎn)市場的概念　　1.2.2　房地產(chǎn)市場的類型　　1.2.3　房地產(chǎn)市場的特征　1.3　中國房地產(chǎn)市場發(fā)展?fàn)顩r與特征　　1.3.1　中國房地產(chǎn)市場發(fā)展歷程　　1.3.2　與國際比較我國房地產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)市場的主要特點(diǎn)　1.4　房地產(chǎn)市場營銷　　1.4.1　房地產(chǎn)市場營銷的概念　　1.4.2　房地產(chǎn)市場營銷的特點(diǎn)　　1.4.3　房地產(chǎn)市場營銷在房地產(chǎn)市場中的作用　本章小結(jié)　案例討論與分析　討論與思考　思考與練習(xí)第2章　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析　2.1　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析　　2.1.1　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概念　　2.1.2　房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析　2.2　房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境分析　　2.2.1　人口環(huán)境　　2.2.2　政治法律環(huán)境　　2.2.3　經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　2.2.4　自然環(huán)境　　2.2.5　科技環(huán)境　　2.2.6　社會文化環(huán)境　2.3　房地產(chǎn)市場營銷微觀營銷環(huán)境　　2.3.1　企業(yè)因素　　2.3.2　供應(yīng)商　　2.3.3　營銷中介機(jī)構(gòu)　　2.3.4　目標(biāo)顧客　　2.3.5　競爭者　　2.3.6　公眾　本章小結(jié)　案例討論與分析　討論與思考　思考與練習(xí)第3章房地產(chǎn)市場調(diào)查　3.1　房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容　　3.1.1　房地產(chǎn)市場調(diào)查概念　　3.1.2　房地產(chǎn)市場調(diào)查類型　　3.1.3　房地產(chǎn)市場調(diào)查內(nèi)容　3.2　房地產(chǎn)市場調(diào)查方法　　3.2.1　第二手資料調(diào)查法　　3.2.2　第一手資料調(diào)查法　3.3　房地產(chǎn)市場調(diào)查的程序　　3.3.1　確定調(diào)查目的　　3.3.2　制定調(diào)查計劃　　3.3.3　資料的收集、加工與分析　　3.3.4　調(diào)查報告　3.4　房地產(chǎn)市場調(diào)查的實(shí)務(wù)　　3.4.1　調(diào)查問卷的設(shè)計　　3.4.2　調(diào)查隊伍的組建　　3.4.3　調(diào)查報告的撰寫　本章小結(jié)　案例討論與分析　討論與思考　思考與練習(xí)第4章　房地產(chǎn)購買行為分析　4.1　房地產(chǎn)購買行為的影響因素　　4.1.1　居住性房地產(chǎn)購買行為的影響因素……第5章  房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)競爭分析第6章  房地產(chǎn)營銷目標(biāo)市場選擇第7章  房地產(chǎn)營銷產(chǎn)品策略第8章  房地產(chǎn)營銷價格策略第9章  房地產(chǎn)營銷渠道策略第10章  房地產(chǎn)營銷促銷策略第11章  物業(yè)管理服務(wù)策略參考文獻(xiàn)

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