廣告理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《廣告理論與實務(wù)》從培養(yǎng)高職高專人才的角度出發(fā)，以科學(xué)性、系統(tǒng)性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領(lǐng)域的新理論、新方法，注重原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實踐與廣告理論相結(jié)合。主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意策劃、廣告制作、廣告媒體、廣告心理、廣告策略、廣告效果和廣告的組織與管理?！　　稄V告理論與實務(wù)》既可以作為高等職業(yè)學(xué)校、高等?？茖W(xué)校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第1章 廣告概論引導(dǎo)案例 第一家房產(chǎn)經(jīng)紀公司1.1 廣告基本知識1.2 廣告的歷史與發(fā)展1.3 廣告的分類1.4 廣告的要素本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第2章 廣告心理引導(dǎo)案例 可口可樂“風(fēng)車篇”電視廣告2.1 廣告心理概述2.2 廣告設(shè)計與公眾心理2.3 廣告心理策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第3章 廣告調(diào)查引導(dǎo)案例 速溶咖啡在中國市場的開拓3.1 廣告調(diào)查的作用和內(nèi)容3.2 廣告調(diào)查的程序和方法3.3 廣告計劃的制定3.4 廣告費用的預(yù)算本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第4章 廣告創(chuàng)意與策劃引導(dǎo)案例 冬天里的一瓶水4.1 廣告創(chuàng)意4.2 廣告創(chuàng)意思維及操作技巧4.3 廣告策劃4.4 廣告策劃書的撰寫本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第5章 廣告制作引導(dǎo)案例 金龍魚的1∶1∶15.1 廣告文案5.2 電波型廣告制作5.3 印刷廣告制作5.4 其他類型廣告制作本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第6章 廣告媒體概述引導(dǎo)案例 百威廣告的成功秘訣6.1 廣告媒體概述6.2 廣告媒體的選擇6.3 廣告媒體組合運用6.4 媒體購買與廣告發(fā)布本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題實訓(xùn)題第7章 廣告策略第8章 廣告效果測評第9章 廣告的組織與管理附錄1 國家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司職責附錄2 部分媒體廣告價格表

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