市場營銷研究

內(nèi)容概要

本書作者現(xiàn)任教于美國喬治亞理工學院Dupree管理學院，是國際最知名的市場營銷研究專家之一。本書是他的力作之一，也是國國際上極流行的市場營銷研究教材，在美國有140多所大學采用了本書。本書還被翻譯成5種語言，并融合各地該學科的特點，出版了北美版、國際版、歐洲版、澳大利亞和新西蘭版4種不同的英文版。它具有以下特點：    結構的完整性：本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟，以及在實際應用過程中應注意的各種問題。    內(nèi)容遙先進性：通過不斷修訂與更新，作者力圖反映國際上市場營銷研究過程、方法及應用方面的最新趨勢。    方法的實用性：數(shù)據(jù)分析部分對分析市場營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的常用統(tǒng)計方法進行了非常詳盡的介紹，并輔以相應的應用實例。    作者簡介：    納雷?！·馬爾霍特拉是喬治亞理工學院Dupree管理學院的董事特聘教授（喬治亞大學業(yè)系統(tǒng)的最高學術頭銜），自1997第51期以來連續(xù)入選《Marquis美國名人錄》（Marquis Who's Who in America），自2000年以來連續(xù)入選《世界名人錄》（Who's Who in the World）。    他曾任營銷科學基金會的主席（1996-1998）、營銷科學學院院長（1994-1996年）和董事會主席（1990-1992年）；他是科學院杰出院士和決策科學學院院士；他是Decision Sciences Journal的副主編，并曾經(jīng)擔任過Journal of Health Care Marketing保健營銷文摘編輯；此外，他還擔任8個學術刊物的編委。

書籍目錄

第1篇 導論  第1章 市場營銷研究概述  第2章 定義市場營銷研究問題與確定研究方法   案例A第2篇 研究設計的制定  第3章 研究設計  第4章 探索性研究設計：二手數(shù)據(jù)  第5章 探索性研究設計：定性研究  第6章 描述性研究設計：調(diào)查與觀察  第7章 因果研究設計：實驗法  第8章 測量與量表：基本原理和比較量表  第9章 測量與量表：非比較量表技術  第10章 問卷與表格設計  第11章 抽樣：設計與步驟  第12章 抽樣：確定最終與初始樣本量    案例B第3篇 數(shù)據(jù)的收集、準備與分析  第13章 現(xiàn)場工作  第14章 數(shù)據(jù)準備  第15章 頻數(shù)分布、列聯(lián)表和假設計檢驗  第16章 方差和協(xié)方差分析  第17章 相關分析與回歸分析  第18章 判別分析  第19章 因子分析  第20章 聚類分析  第21章 多維標度與聯(lián)合分析  第22章 報告準備與演示  第23章 國際市場營銷研究  案例C  案例D附錄A 統(tǒng)計表

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