促銷(xiāo)戰(zhàn)促銷(xiāo)經(jīng)

內(nèi)容概要

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，而促銷(xiāo)就是這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上的一件利器。但在市場(chǎng)上我們看到的很多促銷(xiāo)卻存在這樣一些問(wèn)題：模仿或慣性促銷(xiāo)多，個(gè)性或創(chuàng)新促銷(xiāo)少；專(zhuān)業(yè)策功力不強(qiáng)；促銷(xiāo)效果不盡如意等。那么，如何才能讓促銷(xiāo)發(fā)揮它應(yīng)有的作用呢？    作為一本實(shí)戰(zhàn)型的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍，本書(shū)緊緊圍繞促銷(xiāo)的本質(zhì)和發(fā)展方向，著重介紹了促銷(xiāo)策劃和技巧，指導(dǎo)讀者在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)進(jìn)行合適的促銷(xiāo)活動(dòng)。書(shū)中沒(méi)有泛泛地空談大道理，而是輔以精選實(shí)例，在具體細(xì)節(jié)上下工夫。其中，在促銷(xiāo)活動(dòng)中所使用的圖案、標(biāo)志，以及韓國(guó)知名企業(yè)的促銷(xiāo)策劃實(shí)例，更可以為中國(guó)企業(yè)所借鑒，這使得本書(shū)頗具實(shí)用價(jià)值。

書(shū)籍目錄

第1章 促銷(xiāo)策劃  1 消費(fèi)者的變化與各種促銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合  2 促銷(xiāo)活動(dòng)的系統(tǒng)化  3 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃程序  4 促銷(xiāo)策劃所需的確認(rèn)  5 促銷(xiāo)資料的收集方法  6 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)案例第2章 促銷(xiāo)技巧  1 促銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者  2 促銷(xiāo)活動(dòng)的演繹第3章 促銷(xiāo)廣告  1 廣告策劃書(shū)案例  2 策劃促銷(xiāo)廣告時(shí)需要確認(rèn)的內(nèi)容  3 醒目的廣告用語(yǔ)精選  4 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)  5 聯(lián)合促銷(xiāo)第4章 虛構(gòu)人物促銷(xiāo)  1 “Character”的含義  2 虛構(gòu)人物的功能  3 虛構(gòu)人物價(jià)值的重層性  4 虛構(gòu)人物促銷(xiāo)的前景第5章 新型商務(wù)促銷(xiāo)  1 新的商務(wù)提示  2 開(kāi)店戰(zhàn)略第6章 促銷(xiāo)活動(dòng)年歷  1 韓國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)年歷  2 世界年歷

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