現代市場營銷應用文寫作
出版時間：2006-7 出版社：電子工業(yè)出版社 作者：柯智濤 頁數：191
內容概要
《中等職業(yè)學校教學用書（現代市場營銷專業(yè)）：現代市場營銷應用文寫作》采用大量的引例與范文，結合現代市場營銷的實踐，以市場營銷應用文概述總起，分別介紹市場調查文書、招標投標文書、經濟合同、廣告文案、營銷渠道產品管理文書，介紹它們的概念、作用、寫作格式與要求；章節(jié)順序合理，每章按引例、必需知識、范文、本章小結、閱讀與訓練程式編寫，最大限度地方便教學，也有助于快速培養(yǎng)并提高學生的市場營銷應用文寫作能力。最后一章“經濟小論文寫作”的編寫，旨在幫助營銷專業(yè)及經濟類專業(yè)學生更好地完成畢業(yè)設計，同時也使得本教材內容有一定張力和彈性。 《中等職業(yè)學校教學用書（現代市場營銷專業(yè)）：現代市場營銷應用文寫作》可用作中等職業(yè)學?，F代市場營銷專業(yè)或經濟類專業(yè)教學用書，也可作為企業(yè)一線市場營銷人員的培訓用書?！ 吨械嚷殬I(yè)學校教學用書（現代市場營銷專業(yè)）：現代市場營銷應用文寫作》還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案及習題解答，詳見前言。
書籍目錄
第1章 緒論引例1——病文 ××產品營銷方案1.1 市場營銷應用文概述1.2 市場營銷應用文的構成要素1.3 市場營銷應用文寫作的一般過程本章小結習題1案例分析1 S品牌整合促銷方案實訓1 思維拓展訓練閱讀材料1 中職學生應用文寫作練習“五步法”第2章 市場調查文書的編制引例2——知己知彼 百戰(zhàn)不殆2.1 市場調查概述2.2 市場調查計劃2.3 市場調查問卷的設計2.4 市場營銷調查報告本章小結習題2案例分析2 康弗斯公司盛衰記案例分析3 第六屆北京國際汽車展覽會的專題調查報告實訓2 設計調查問卷閱讀材料2 化妝品市場調查報告第3章 招標、投標文書引例3——通達實業(yè)股份有限公司外協件采購招標書3.1 招標投標文書概述3.2 招標文書3.3 投標文書3.4 中標通知書3.5 網絡招標文書群本章小結習題3實訓3 病文剖析實訓4 病文剖析實訓5 拓展訓練——網絡學習第4章 經濟合同寫作引例4——條款約定不明的經濟合同產生的糾紛4.1 經濟合同的含義、特征和作用4.2 經濟合同的分類4.3 經濟合同訂立的原則和步驟4.4 經濟合同的結構和內容4.5 經濟合同的寫作要求本章小結習題4案例分析4 沒有主要條款的口頭約定不構成合同實訓6 撰寫一份“木材購銷合同”實訓7 病文剖析閱讀材料3 經濟合同寫作范本（購銷合同標準文本）第5章 廣告文案寫作引例5——禁酒令5.1 廣告文案寫作概述5.2 廣告文案寫作的原則和分類5.3 廣告文案的結構和寫作格式本章小結習題5案例分析5 為什么我們車子的車前鼻如此粗短——VW車廣告文案實訓8 廣告文案寫作閱讀材料4 “城市雙子星”兩用手提電話廣告文案作品第6章 營銷渠道產品管理文書引例6——立升超濾機家庭水衛(wèi)士6.1 產品文書6.2 新產品文書本章小結習題6實訓9 撰寫新產品文書閱讀材料5 營銷人員如何開發(fā)新市場第7章 經濟小論文寫作7.1 經濟小論文概述7.2 經濟小論文的寫作本章小結習題7閱讀材料6 “反傾銷”—— 我國前進道路上的大釘子閱讀材料7 轉變觀念從小做起擦鞋店也能做成連鎖店閱讀材料8 如何實行一對一營銷附錄A 校對符號及其用法
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