現(xiàn)代市場營銷應(yīng)用文寫作

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用書（現(xiàn)代市場營銷專業(yè)）：現(xiàn)代市場營銷應(yīng)用文寫作》采用大量的引例與范文，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷的實踐，以市場營銷應(yīng)用文概述總起，分別介紹市場調(diào)查文書、招標(biāo)投標(biāo)文書、經(jīng)濟(jì)合同、廣告文案、營銷渠道產(chǎn)品管理文書，介紹它們的概念、作用、寫作格式與要求；章節(jié)順序合理，每章按引例、必需知識、范文、本章小結(jié)、閱讀與訓(xùn)練程式編寫，最大限度地方便教學(xué)，也有助于快速培養(yǎng)并提高學(xué)生的市場營銷應(yīng)用文寫作能力。最后一章“經(jīng)濟(jì)小論文寫作”的編寫，旨在幫助營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)類專業(yè)學(xué)生更好地完成畢業(yè)設(shè)計，同時也使得本教材內(nèi)容有一定張力和彈性。　　《中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用書（現(xiàn)代市場營銷專業(yè)）：現(xiàn)代市場營銷應(yīng)用文寫作》可用作中等職業(yè)學(xué)?，F(xiàn)代市場營銷專業(yè)或經(jīng)濟(jì)類專業(yè)教學(xué)用書，也可作為企業(yè)一線市場營銷人員的培訓(xùn)用書。　　《中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用書（現(xiàn)代市場營銷專業(yè)）：現(xiàn)代市場營銷應(yīng)用文寫作》還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題解答，詳見前言。

書籍目錄

第1章 緒論引例1——病文 ××產(chǎn)品營銷方案1.1 市場營銷應(yīng)用文概述1.2 市場營銷應(yīng)用文的構(gòu)成要素1.3 市場營銷應(yīng)用文寫作的一般過程本章小結(jié)習(xí)題1案例分析1 S品牌整合促銷方案實訓(xùn)1 思維拓展訓(xùn)練閱讀材料1 中職學(xué)生應(yīng)用文寫作練習(xí)“五步法”第2章 市場調(diào)查文書的編制引例2——知己知彼 百戰(zhàn)不殆2.1 市場調(diào)查概述2.2 市場調(diào)查計劃2.3 市場調(diào)查問卷的設(shè)計2.4 市場營銷調(diào)查報告本章小結(jié)習(xí)題2案例分析2 康弗斯公司盛衰記案例分析3 第六屆北京國際汽車展覽會的專題調(diào)查報告實訓(xùn)2 設(shè)計調(diào)查問卷閱讀材料2 化妝品市場調(diào)查報告第3章 招標(biāo)、投標(biāo)文書引例3——通達(dá)實業(yè)股份有限公司外協(xié)件采購招標(biāo)書3.1 招標(biāo)投標(biāo)文書概述3.2 招標(biāo)文書3.3 投標(biāo)文書3.4 中標(biāo)通知書3.5 網(wǎng)絡(luò)招標(biāo)文書群本章小結(jié)習(xí)題3實訓(xùn)3 病文剖析實訓(xùn)4 病文剖析實訓(xùn)5 拓展訓(xùn)練——網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)第4章 經(jīng)濟(jì)合同寫作引例4——條款約定不明的經(jīng)濟(jì)合同產(chǎn)生的糾紛4.1 經(jīng)濟(jì)合同的含義、特征和作用4.2 經(jīng)濟(jì)合同的分類4.3 經(jīng)濟(jì)合同訂立的原則和步驟4.4 經(jīng)濟(jì)合同的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容4.5 經(jīng)濟(jì)合同的寫作要求本章小結(jié)習(xí)題4案例分析4 沒有主要條款的口頭約定不構(gòu)成合同實訓(xùn)6 撰寫一份“木材購銷合同”實訓(xùn)7 病文剖析閱讀材料3 經(jīng)濟(jì)合同寫作范本（購銷合同標(biāo)準(zhǔn)文本）第5章 廣告文案寫作引例5——禁酒令5.1 廣告文案寫作概述5.2 廣告文案寫作的原則和分類5.3 廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫作格式本章小結(jié)習(xí)題5案例分析5 為什么我們車子的車前鼻如此粗短——VW車廣告文案實訓(xùn)8 廣告文案寫作閱讀材料4 “城市雙子星”兩用手提電話廣告文案作品第6章 營銷渠道產(chǎn)品管理文書引例6——立升超濾機(jī)家庭水衛(wèi)士6.1 產(chǎn)品文書6.2 新產(chǎn)品文書本章小結(jié)習(xí)題6實訓(xùn)9 撰寫新產(chǎn)品文書閱讀材料5 營銷人員如何開發(fā)新市場第7章 經(jīng)濟(jì)小論文寫作7.1 經(jīng)濟(jì)小論文概述7.2 經(jīng)濟(jì)小論文的寫作本章小結(jié)習(xí)題7閱讀材料6 “反傾銷”—— 我國前進(jìn)道路上的大釘子閱讀材料7 轉(zhuǎn)變觀念從小做起擦鞋店也能做成連鎖店閱讀材料8 如何實行一對一營銷附錄A 校對符號及其用法

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