現(xiàn)代市場營銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)市場營銷工作崗位的技能要求，以企業(yè)的市場營銷系列活動為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序為基礎(chǔ)，以思維創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式，通過160多年個具體案例，從企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品開發(fā)、價格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場競爭以及企業(yè)CIS導(dǎo)入等不同方面，介紹與工作崗位內(nèi)容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生逐步掌握市場營銷工作崗位的策劃技能，有利于學(xué)生就業(yè)并較快地勝任崗位工作。    本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場營銷、國際商務(wù)、企業(yè)管理、財政經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的教材，也非常適合作為企業(yè)在職業(yè)人員的培訓(xùn)教材和營銷人員的自學(xué)用書。    本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及部分習(xí)題答案），詳見前言。

書籍目錄

第1章  市場營銷策劃概述  1.1 市場營銷策劃及其特點(diǎn)  1.2 市場營銷策劃的基本要素  1.3 市場營銷策劃的內(nèi)容  1.4 市場營銷策劃的基本原則  1.5 市場營銷策劃的方法  1.6 市場營銷策劃的程序  習(xí)題與訓(xùn)練1  閱讀材料1——洛沐磯奧運(yùn)會的新創(chuàng)意第2章  如何撰寫策劃方案  2.1 撰寫策劃方案的一般原則  2.2 策劃方案的撰寫方法  2.3 策劃方案的格式  習(xí)題與訓(xùn)練2  閱讀材料2——推銷員訓(xùn)練策劃方案提綱第3章  市場營銷戰(zhàn)備策劃  3.1 市場營銷戰(zhàn)略概要  3.2 市場營銷戰(zhàn)略總體構(gòu)架  3.3 市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)劃方案  習(xí)題與訓(xùn)練3  閱讀材料3——透視愛立信手機(jī)生產(chǎn)的退出戰(zhàn)略第4章  市場營銷調(diào)研策劃  4.1 市場營銷調(diào)研的目的和方法  4.2 市場營銷調(diào)研的策劃步驟與實(shí)施要點(diǎn)  習(xí)題與訓(xùn)練4  閱讀材料4——情人節(jié)的鮮花促銷現(xiàn)劃第5章  目標(biāo)市場及市場定位策劃  5.1 市場細(xì)分策劃  5.2 目標(biāo)市場策劃  5.3 市場定位策劃  習(xí)題與訓(xùn)練5  閱讀材料5——“動感地帶”的市場定位第6章  產(chǎn)品策劃  6.1 產(chǎn)品整體策劃  6.2 產(chǎn)品品牌策劃  6.3 產(chǎn)品服務(wù)策劃  6.4 產(chǎn)品組織策劃  6.5 新產(chǎn)品開發(fā)策劃  習(xí)題與訓(xùn)練6  閱讀材料6——把冰以十倍的價格賣給愛斯吉摩人第7章  價格策劃  7.1 定價的方法和策略  7.2 影響定價的主要因素與分析  7.3 價格策劃與調(diào)整  習(xí)題與訓(xùn)練7  閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車的價格思路第8章  銷售渠道策劃  8.1 銷售渠道的構(gòu)建與管理  8.2 銷售政策與渠道策劃程序  習(xí)題與訓(xùn)練8  閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購模式第9章  促銷策劃  9.1 促銷的方式及組合  9.2 廣告促銷策劃  9.3 人員推銷策劃  ……第10章  顧客滿意策劃第11章  市場競爭策劃經(jīng)12章  企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃第13章  創(chuàng)新思維與自我策劃參考文獻(xiàn)

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