10不如9大

前言

　　前言　　2001年，《10不如9大》的初版在韓國出版，該書一經(jīng)上市，就受到了讀者的熱烈歡迎，迅速在多樣化的讀者群體中傳播開來，短短的時間內(nèi)重印了15版之多，長期穩(wěn)占暢銷書的前列?！　∵@本書在韓國之所以能夠如此暢銷，媒體輿論功不可沒。本書的內(nèi)容曾經(jīng)連續(xù)5年在《每日經(jīng)濟新聞》上連載，受到讀者的“絕口稱贊”。韓國KBS電視臺經(jīng)濟頻道也將本書作為主題書籍在“電視說書”節(jié)目里播出，對于平素只選擇具有高深理論的經(jīng)濟書籍作為“電視說書”的KBS來說，此次破格讓一本大眾讀者都能輕易攝取內(nèi)容的“不入行家眼”的書籍“登大雅之堂”，不得不說是極其稀罕的一件事，書籍經(jīng)電視傳播之后，在社會上掀起了一股“鄭甲泳（作者名）”旋風。除了《每日經(jīng)濟新聞》之外，其他諸多韓國媒體也相繼開設(shè)專欄，便于作者與讀者深層次的交流，《10不如9大》已經(jīng)成了外界對我本人的印象。2005年，在韓國，人們見面的口頭禪就是“你知道《10不如9……》的作者是誰嗎”，由此可見這本書深入民心的程度何等之深?！　∵h的不說，就拿我授業(yè)的學校來談吧。某年3月，當我在為新生講授第一堂課結(jié)束后，某剛好考進了這所品牌大學的男孩子匆匆跑過來，激動的告訴我，就是因為看了我在《10不如9大》初版中“機會成本”章節(jié)的內(nèi)容，才下定決心奮發(fā)圖強，終于順利通過高考，為此一定要見我一面，當面表達致謝。想當初，我用簡單的筆墨寫下的有關(guān)于“機會成本”的平凡語言，卻成為讓這小小年紀的考生下定決心努力奮斗的契機，我的心頭怎么不感動？不僅如此，本書中的“玫瑰騎士”章節(jié)的內(nèi)容也成了某年韓國職能模擬考試的題目，還被寫入了中、高中教材作為經(jīng)濟科目的副教材。書受到讀者如此大的歡迎，這大約是我感到最欣慰的事情吧！　　將日常生活中鮮活的經(jīng)濟現(xiàn)象以稍為生疏的文筆記錄下來，市場的反映依然如此熱烈，這說明了什么呢？需求較旺是原因之一，但從另一方面來說，貼進生活、以極其通俗的表達方式來講解與民相關(guān)的經(jīng)濟原理的書籍少之又少。眾所周知，我們一生的任何活動都跟經(jīng)濟息息相關(guān)，因此，對經(jīng)濟成分的了解越多，我們的生活就越愜意?！　〈舜沃袊M的《10不如9大》是韓國2005年再次出版的《10不如9大》的訂定版，韓國《10不如9大》的修訂版是以初版為中心，加入最近生活中發(fā)生的有趣事例和人們較常議論的話題。倘若讀者能夠?qū)⒈緯c《樹后面隱藏著的人》或經(jīng)濟漫畫《移動經(jīng)濟》一起讀的話，將會成為將經(jīng)濟理論充分運用到日常生活中的契機。（徐濤建議去掉）　　修訂版的出版得到了許多人的鼎力相助，本來已經(jīng)研究生畢業(yè)，但仍然利用休假日與我一起工作的池用敏（音譯）君和崔志鷹（音譯）君的功勞最大，此外，鄭尹京（音譯）小姐和張斗洙（音譯）助教也花了舍棄了許多休息時間，幫忙搜集資料和校正，在此表示謝意，同時，永進新媒體出版社不介意本書粗淺，不吝紙墨擬議出版，在此同樣表示感謝。最后，愿與愛妻智緣，愛兒善運、尹政同享本書，借此稍稍彌補一下因為工作繁忙而未能與你們共享天倫之樂的遺憾！　　鄭甲泳　　序言　　咖啡是從櫻桃大小的紅色果實中提取出來的，這還是我在訪問巴西(Brazil)、埃塞俄比亞(Ethiopia)咖啡農(nóng)場時才知道的事情。在一米高左右的咖啡樹上，掛滿了大大小小的咖啡果，對于只知道紅茶是從葉子里加工出來的我這個異國人來說，參觀咖啡農(nóng)場，讓我感覺到極其新鮮、刺激。我很快就在培養(yǎng)咖啡樹苗的苗木場里發(fā)現(xiàn)了另一件很有趣的事情，苗木場里，排滿了無數(shù)袋小小的沙袋，每個沙袋都種子兩?？Х确N子。為什么要種兩?？Х确N子呢？我感到有些疑惑，似乎一粒種子就夠了吧！……難道種三粒種子不行的嗎……在農(nóng)廠主的解釋下，我的疑惑很快就釋然了，農(nóng)廠主告訴我：“之所以要將兩?？Х确N子種在一個沙袋里，是為了讓它們相互競爭者生長，再過幾個月，農(nóng)廠工人就將二粒種子其中長得強壯的一粒種子留下來，而將其中長得較差的那一顆種子除去”。巴西、埃塞俄比亞的摩卡咖啡（mochacoffee）是不是高檔貨，答案似乎在此處就可以尋找到。　　連咖啡種子都要相互競爭，難怪乎，這個咖啡莊園的次品咖啡都能在國外賣個好價錢，“競爭市場”就隱藏在離漢城較遠的地球另一端的咖啡種子里，令我這個經(jīng)濟學家感嘆不已。說實在的，以“進化論”而聞名與世的達爾文當年就是導(dǎo)入了“市場競爭機制”，“適者生存”這一理論才得以圓說。那些對于“動植物都要適者生存”這一“荒唐理論”嗤之以鼻，甚至不相信有“適者生存”的當時的經(jīng)濟學家親眼目睹了產(chǎn)業(yè)革命以后無數(shù)企業(yè)倒下去的慘狀，終于明白在市場競爭中生存下來的企業(yè)剛好就是“適者生存”的標本，“適者生存”是萬物皆有、亙古不變的原則，動植物的生存繁衍同樣遵照這一原理。　　我在不久前養(yǎng)的天竺鼠（guineapig）身上也發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟活動中慣行的“交易市場”的存在。介于兔子和老鼠之間的天竺鼠雖然看起來十分可愛，但由于過分警戒人類，因而很難與這個小動物建立起感情。某天，我那剛上大學的小兒因某種原因帶回一只天竺鼠，這小東西剛看到我，就擺出一幅拒人與千里之外的臉孔，我也就沒把這小東西放在心里。不過，過了一會兒，到了吃飯的時候，我隨手拎了點食物扔給它，警戒心過大的天竺鼠就在“食物”的引誘之下，首先區(qū)分誰是給它供給的人，并在一家人中間開始對我進行有選擇性的加以親近起來，沒過多久，天竺鼠只要一看到我就愉快地吱上二吱，它的每一項行動都顯示了“與人競爭”與“引誘”的變化。倘若你家也養(yǎng)了小寵物，你會很輕易發(fā)現(xiàn)動物世界里也存有“交易市場”，雖然這是一種感情與金錢（食物）的交易?！　≌\然，經(jīng)濟學要比生物學誕生得晚，由此，經(jīng)濟原理首先就在“非人類世界”的其他生物世界里更早體現(xiàn)出來。不過，人也不例外，我們的生活也正是由于受“經(jīng)濟”的困擾而自由不得，任何一個人，無論他是普通庶民，還是政治家，任何一個企業(yè)，大小企業(yè)勿論或任何哪個國家，都不可能隨心所欲地享受自由經(jīng)濟生活，這是不可想象的事情?！敖?jīng)濟”即使不是生活最核心，也是誰都不離隨意離之棄之的，因此，即便“經(jīng)濟原理”難理解，再難，我們也不得理解?！　‰m然“經(jīng)濟”、“市場”就在我們周圍，伴隨著我們一生，但人們還是普遍認為“經(jīng)濟”是離我們遙不可及，而且太不容易理解，實際上也是，老是抱怨“經(jīng)濟”太深奧、太難懂的人不在少數(shù)，就連我周邊專門研究經(jīng)濟學的同事都苦嘆經(jīng)濟太難，當學生的也把經(jīng)濟學當成一門“回避”學科，公司員工就更不用說，企業(yè)家或政府官員，甚至于天天提大籃買小菜與錢打交道的家庭主婦，雖然經(jīng)濟學就在身邊，可是依然把經(jīng)濟學當成是很難的主題，對經(jīng)濟學稍微表示好感的人要算是不動產(chǎn)投資人士了，不過，即便是不動產(chǎn)人士，也時常被“經(jīng)濟”攪得心煩意亂。倘若有一種“愛的妙藥”能解決人們對于“經(jīng)濟”的困惑，那該多好呀！　　人們?yōu)槭裁磿杏X經(jīng)濟學如此之難？首先，經(jīng)濟處境不佳，所以就覺得解決經(jīng)濟問題的經(jīng)濟學自然也很難，此外，把經(jīng)濟學教得過于玄乎的“誨人先生”也要負起大責任來，因為他們總是死搬硬套書中難而又難的經(jīng)濟理論，而沒有將理論與周邊隨處可見的經(jīng)濟活動聯(lián)系起來。　　不過，俗話說“世上無難事，只怕有心人”。就拿年青人談戀愛來說吧，兩個人眉來眼去好上了之后，就會對戀人仔細觀察，通過深入接觸，兩顆心越來越近或選擇“友好分手”；喜歡畫畫兒的人會常常去美術(shù)館，去他人、大師的高作，逐漸就會進入深鉆研狀態(tài)，音樂一樣，經(jīng)濟也一樣。對某一事物關(guān)心越多，了解的程度就越深，尤其是對經(jīng)濟學來說，關(guān)心經(jīng)濟的人越多，對國家、對個人就越有利。　　實際上，只要我們大家多關(guān)心一些，多留意一些，經(jīng)濟學也不是一件特別難懂的學問，更不是距離我們有萬里之遙，在我們的日常生活中，經(jīng)濟活動無處不在。經(jīng)濟、市場存在于咖啡種子、天竺鼠等動植中，存在于“費加羅（備注：詳見第29頁“成雙成對與形影相吊”章節(jié)）”、“玫瑰騎士（備注：詳見15頁“玫瑰騎士”章節(jié)）”中人類愛情、婚姻生活中，就連等人，都要為“等”支付相當?shù)馁M用。小到生產(chǎn)一個小小的火柴盒，菜藍子里、世界超級明星的誕生，鄰居家令人作嘔的“擺大款”等等全部都屬于經(jīng)濟活動。一只蝴蝶也能攪起一陣龍卷風（詳細34頁內(nèi)容），個人微不足道的經(jīng)濟活動也有可能帶來全球性的經(jīng)濟風暴。我們理應(yīng)關(guān)心經(jīng)濟的理由能裝滿一車庫?！　∥覀冎砸斫饨?jīng)濟，另一個理由就是“經(jīng)濟”跟“富”一脈相承。雖然錢不能解決所有的一切，但這世上像錢一樣能左右人的東西還是少之又少。錢少的人為養(yǎng)家糊口而早早白了發(fā)，錢多了，但倘若花錢不當，墮落、虛度年華更是不可取的事情。不過，話又說回來，“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”，比起沒錢所受的苦痛來，因為有錢而“感苦”到底還是少一些，奢華的人生誰不愿呢？　　“人為財死，鳥為食亡”，雖然這也許是人類文明制造出來的被歪曲的理論，但是，追求個人利益這一人類的本能欲求已成為經(jīng)濟發(fā)展的原動力，這是事實。再往前一步，隨著技術(shù)進步和開放化程度的加深，經(jīng)濟也將以更快的速度變化，明日莫測的不確定性日漸增加，“百年老店”的大企業(yè)能在朝夕之間墻崩瓦解，原本默默無聞的小企業(yè)老板也能在一夜之間一躍成為世界級的大富豪，原本擁有較強的競爭力的企業(yè)也可能由于突然間預(yù)想不到的匯率變換，招徠巨大的損失。倘若你希望能在這樣變幻無常的世界里生存下去，你又怎能對經(jīng)濟漠不關(guān)心呢？你當然要知道如何用經(jīng)濟思維去閱讀越來越復(fù)雜、越來越不確實、變化速度越來越快的世界。　　了解經(jīng)濟的人越多，個人經(jīng)濟、國民經(jīng)濟就越富有。倘若你希望隨心所欲享受豐足的生活，那么，我們都應(yīng)該具備以經(jīng)濟觀點來看世界的智慧。現(xiàn)在，就讓我們正式進入本書的閱坊中，我們會發(fā)現(xiàn)在初戀、電影、詩、歌劇、生活趣事中，處處都隱藏著“十不如九大”的智慧，并且希望大家以“十不如九大”的智慧來享受我們的經(jīng)濟生活。　　2005年6月鄭甲泳

內(nèi)容概要

《10不如9大》一書2001年在韓國出版后，即受到讀者的強烈的共鳴和推崇，并迅速在多樣化的讀者群體中傳播開來，短短的時間內(nèi)重印了15次之多，并修訂再版，長期穩(wěn)居暢銷書的前列?？梢哉f鄭甲滬已經(jīng)成為一個標志、一面旗幟，他所寫的書貼近老百姓的日常生活，并且在普通的生活中探求和講述經(jīng)濟學原理，讓讀者在淺顯易懂的語言中感悟到生活與經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)，學會從經(jīng)濟學的角度思考和看特生活。    當你看到《10不如9大》這本書是，是不是也曾對書名感到困惑不解呢？連小學生都知道9+1=10，10是比9大的，為什么作者卻說10不如9大？    誠然，在數(shù)學上，10是比9大，但是人們生活在這個世界中，并不是只有冷冰冰的加減乘除，還有豐富的感情。舉個最簡單的例子，女人都想永久活在29歲，誰愿意成為30歲的女人？雖然不合數(shù)學原理，但是從內(nèi)心來講還是感覺到9比10珍貴。企業(yè)的生產(chǎn)也同樣遵循這個道理，均衡數(shù)量，才能獲得最大的利潤。因此精明的制造商并不會無止境地擴大生產(chǎn)，因些，精明的制造商并不會無止境地擴大生產(chǎn)，因為他們明折生產(chǎn)9個商品比生產(chǎn)10個商品更能保證利潤。    在本書中，從生活中的方方面面探求經(jīng)濟學原理的例子還有很多，它告訴我們一個顯而易見的道理，那是就在我們的日常生活中，經(jīng)濟活動無處不在。經(jīng)濟、市場存在于咖啡種子、天竺鼠等動植物中，存在于“費加羅”、“玫瑰騎士”中，存在于人類愛情、婚姻生活中，經(jīng)濟活動就發(fā)生在我們身邊。

作者簡介

鄭甲泳，1975畢業(yè)于韓國延世大學（Yonsei University），1981年獲美國賓夕法尼亞大學（University of Pennsylvania）碩士學位，后于1985年在康奈爾大學（Cornell University）取得經(jīng)濟學博士學位。 
    獲1993年“《每日經(jīng)濟新聞》經(jīng)濟學家獎”。近年來以經(jīng)濟顧問專家

書籍目錄

1 關(guān)于錢的戀愛    堪比濃情巧克力的初戀  莎翁情史——一只看不見的手  玫瑰騎士  吸血鬼的愛情  啊，這個……法院連這種事都管嗎？  愛乃樹中一派，人生乃潮中一浪  戀愛了就一定要結(jié)婚，為什么？  熱戀時VS分手時  沒禮貌的淘氣小子  成雙成對與形影相吊  新婚夫婦是否快活配對，生活以后才知道  企業(yè)壽命知多少2 一只蝴蝶攪起一陣龍卷風  單絲不成線，獨木不成林  一只蝴蝶攪起一陣龍卷風  “我”的幸福就是“我們”的不幸？  因為蚊子多了，所以收入增加了！  種公田時有氣無力，打  掃自家小院子時精神抖擻  討巧的豆腐生意，借力發(fā)力  即使鄰居花錢如流水，也不要看眼紅  讓非洲人穿上鞋子，期待改變命運  10不如9大  時間的機會成本  天氣預(yù)報等于天氣瞎報？  改變考生命運的“時間的機會成本”3 一個人的漂流  哈里·波特的奇跡  超級明星誕生之路  思考的速度  一個人的漂流  我的辛福，你的不辛？  《巴黎戀人》里隱藏的經(jīng)濟4 放牛娃的春天和放牛班的春天5 真實在與我們捉迷藏6 朝朝折7 錢啊錢，你我心中永遠的痛8 物心兩相擁9 葡萄牙的葡萄酒10 者說形勢一片大好，為什么偏偏就我不好？11 無花果樹沒結(jié)果，砍了吧12 不過、不及，中庸后記

編輯推薦

　　★被韓國最大、最具代表性的廣播電視臺KBS電視臺選為“電視說書”的主題書籍?！　　镯n國《每日經(jīng)濟新聞》連續(xù)5年連載的話題書籍?！　　镯n國數(shù)家媒體開設(shè)專欄熱評的書籍?！　　?005年，在韓國，人們見面的口頭禪就是“你知道《10不如9大》這《10不如9大》嗎？你知道它的作者是誰嗎？”　　★打通經(jīng)濟學的通用概念。＂當我們選擇做一件事時，我們就必須放棄同時做另一件事＂，機會成本改變一個人命運的真實故事。

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