10不如9大

前言

　　前言　　2001年，《10不如9大》的初版在韓國(guó)出版，該書一經(jīng)上市，就受到了讀者的熱烈歡迎，迅速在多樣化的讀者群體中傳播開來，短短的時(shí)間內(nèi)重印了15版之多，長(zhǎng)期穩(wěn)占暢銷書的前列。　　這本書在韓國(guó)之所以能夠如此暢銷，媒體輿論功不可沒。本書的內(nèi)容曾經(jīng)連續(xù)5年在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》上連載，受到讀者的“絕口稱贊”。韓國(guó)KBS電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道也將本書作為主題書籍在“電視說書”節(jié)目里播出，對(duì)于平素只選擇具有高深理論的經(jīng)濟(jì)書籍作為“電視說書”的KBS來說，此次破格讓一本大眾讀者都能輕易攝取內(nèi)容的“不入行家眼”的書籍“登大雅之堂”，不得不說是極其稀罕的一件事，書籍經(jīng)電視傳播之后，在社會(huì)上掀起了一股“鄭甲泳（作者名）”旋風(fēng)。除了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》之外，其他諸多韓國(guó)媒體也相繼開設(shè)專欄，便于作者與讀者深層次的交流，《10不如9大》已經(jīng)成了外界對(duì)我本人的印象。2005年，在韓國(guó)，人們見面的口頭禪就是“你知道《10不如9……》的作者是誰嗎”，由此可見這本書深入民心的程度何等之深?！　∵h(yuǎn)的不說，就拿我授業(yè)的學(xué)校來談吧。某年3月，當(dāng)我在為新生講授第一堂課結(jié)束后，某剛好考進(jìn)了這所品牌大學(xué)的男孩子匆匆跑過來，激動(dòng)的告訴我，就是因?yàn)榭戳宋以凇?0不如9大》初版中“機(jī)會(huì)成本”章節(jié)的內(nèi)容，才下定決心奮發(fā)圖強(qiáng)，終于順利通過高考，為此一定要見我一面，當(dāng)面表達(dá)致謝。想當(dāng)初，我用簡(jiǎn)單的筆墨寫下的有關(guān)于“機(jī)會(huì)成本”的平凡語言，卻成為讓這小小年紀(jì)的考生下定決心努力奮斗的契機(jī)，我的心頭怎么不感動(dòng)？不僅如此，本書中的“玫瑰騎士”章節(jié)的內(nèi)容也成了某年韓國(guó)職能模擬考試的題目，還被寫入了中、高中教材作為經(jīng)濟(jì)科目的副教材。書受到讀者如此大的歡迎，這大約是我感到最欣慰的事情吧！　　將日常生活中鮮活的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象以稍為生疏的文筆記錄下來，市場(chǎng)的反映依然如此熱烈，這說明了什么呢？需求較旺是原因之一，但從另一方面來說，貼進(jìn)生活、以極其通俗的表達(dá)方式來講解與民相關(guān)的經(jīng)濟(jì)原理的書籍少之又少。眾所周知，我們一生的任何活動(dòng)都跟經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)成分的了解越多，我們的生活就越愜意?！　〈舜沃袊?guó)引進(jìn)的《10不如9大》是韓國(guó)2005年再次出版的《10不如9大》的訂定版，韓國(guó)《10不如9大》的修訂版是以初版為中心，加入最近生活中發(fā)生的有趣事例和人們較常議論的話題。倘若讀者能夠?qū)⒈緯c《樹后面隱藏著的人》或經(jīng)濟(jì)漫畫《移動(dòng)經(jīng)濟(jì)》一起讀的話，將會(huì)成為將經(jīng)濟(jì)理論充分運(yùn)用到日常生活中的契機(jī)。（徐濤建議去掉）　　修訂版的出版得到了許多人的鼎力相助，本來已經(jīng)研究生畢業(yè)，但仍然利用休假日與我一起工作的池用敏（音譯）君和崔志鷹（音譯）君的功勞最大，此外，鄭尹京（音譯）小姐和張斗洙（音譯）助教也花了舍棄了許多休息時(shí)間，幫忙搜集資料和校正，在此表示謝意，同時(shí)，永進(jìn)新媒體出版社不介意本書粗淺，不吝紙墨擬議出版，在此同樣表示感謝。最后，愿與愛妻智緣，愛兒善運(yùn)、尹政同享本書，借此稍稍彌補(bǔ)一下因?yàn)楣ぷ鞣泵Χ茨芘c你們共享天倫之樂的遺憾！　　鄭甲泳　　序言　　咖啡是從櫻桃大小的紅色果實(shí)中提取出來的，這還是我在訪問巴西(Brazil)、埃塞俄比亞(Ethiopia)咖啡農(nóng)場(chǎng)時(shí)才知道的事情。在一米高左右的咖啡樹上，掛滿了大大小小的咖啡果，對(duì)于只知道紅茶是從葉子里加工出來的我這個(gè)異國(guó)人來說，參觀咖啡農(nóng)場(chǎng)，讓我感覺到極其新鮮、刺激。我很快就在培養(yǎng)咖啡樹苗的苗木場(chǎng)里發(fā)現(xiàn)了另一件很有趣的事情，苗木場(chǎng)里，排滿了無數(shù)袋小小的沙袋，每個(gè)沙袋都種子兩?？Х确N子。為什么要種兩粒咖啡種子呢？我感到有些疑惑，似乎一粒種子就夠了吧！……難道種三粒種子不行的嗎……在農(nóng)廠主的解釋下，我的疑惑很快就釋然了，農(nóng)廠主告訴我：“之所以要將兩?？Х确N子種在一個(gè)沙袋里，是為了讓它們相互競(jìng)爭(zhēng)者生長(zhǎng)，再過幾個(gè)月，農(nóng)廠工人就將二粒種子其中長(zhǎng)得強(qiáng)壯的一粒種子留下來，而將其中長(zhǎng)得較差的那一顆種子除去”。巴西、埃塞俄比亞的摩卡咖啡（mochacoffee）是不是高檔貨，答案似乎在此處就可以尋找到?！　∵B咖啡種子都要相互競(jìng)爭(zhēng)，難怪乎，這個(gè)咖啡莊園的次品咖啡都能在國(guó)外賣個(gè)好價(jià)錢，“競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”就隱藏在離漢城較遠(yuǎn)的地球另一端的咖啡種子里，令我這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家感嘆不已。說實(shí)在的，以“進(jìn)化論”而聞名與世的達(dá)爾文當(dāng)年就是導(dǎo)入了“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制”，“適者生存”這一理論才得以圓說。那些對(duì)于“動(dòng)植物都要適者生存”這一“荒唐理論”嗤之以鼻，甚至不相信有“適者生存”的當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家親眼目睹了產(chǎn)業(yè)革命以后無數(shù)企業(yè)倒下去的慘狀，終于明白在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來的企業(yè)剛好就是“適者生存”的標(biāo)本，“適者生存”是萬物皆有、亙古不變的原則，動(dòng)植物的生存繁衍同樣遵照這一原理。　　我在不久前養(yǎng)的天竺鼠（guineapig）身上也發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中慣行的“交易市場(chǎng)”的存在。介于兔子和老鼠之間的天竺鼠雖然看起來十分可愛，但由于過分警戒人類，因而很難與這個(gè)小動(dòng)物建立起感情。某天，我那剛上大學(xué)的小兒因某種原因帶回一只天竺鼠，這小東西剛看到我，就擺出一幅拒人與千里之外的臉孔，我也就沒把這小東西放在心里。不過，過了一會(huì)兒，到了吃飯的時(shí)候，我隨手拎了點(diǎn)食物扔給它，警戒心過大的天竺鼠就在“食物”的引誘之下，首先區(qū)分誰是給它供給的人，并在一家人中間開始對(duì)我進(jìn)行有選擇性的加以親近起來，沒過多久，天竺鼠只要一看到我就愉快地吱上二吱，它的每一項(xiàng)行動(dòng)都顯示了“與人競(jìng)爭(zhēng)”與“引誘”的變化。倘若你家也養(yǎng)了小寵物，你會(huì)很輕易發(fā)現(xiàn)動(dòng)物世界里也存有“交易市場(chǎng)”，雖然這是一種感情與金錢（食物）的交易?！　≌\(chéng)然，經(jīng)濟(jì)學(xué)要比生物學(xué)誕生得晚，由此，經(jīng)濟(jì)原理首先就在“非人類世界”的其他生物世界里更早體現(xiàn)出來。不過，人也不例外，我們的生活也正是由于受“經(jīng)濟(jì)”的困擾而自由不得，任何一個(gè)人，無論他是普通庶民，還是政治家，任何一個(gè)企業(yè)，大小企業(yè)勿論或任何哪個(gè)國(guó)家，都不可能隨心所欲地享受自由經(jīng)濟(jì)生活，這是不可想象的事情?！敖?jīng)濟(jì)”即使不是生活最核心，也是誰都不離隨意離之棄之的，因此，即便“經(jīng)濟(jì)原理”難理解，再難，我們也不得理解?！　‰m然“經(jīng)濟(jì)”、“市場(chǎng)”就在我們周圍，伴隨著我們一生，但人們還是普遍認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)”是離我們遙不可及，而且太不容易理解，實(shí)際上也是，老是抱怨“經(jīng)濟(jì)”太深?yuàn)W、太難懂的人不在少數(shù)，就連我周邊專門研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的同事都苦嘆經(jīng)濟(jì)太難，當(dāng)學(xué)生的也把經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)成一門“回避”學(xué)科，公司員工就更不用說，企業(yè)家或政府官員，甚至于天天提大籃買小菜與錢打交道的家庭主婦，雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)就在身邊，可是依然把經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)成是很難的主題，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)稍微表示好感的人要算是不動(dòng)產(chǎn)投資人士了，不過，即便是不動(dòng)產(chǎn)人士，也時(shí)常被“經(jīng)濟(jì)”攪得心煩意亂。倘若有一種“愛的妙藥”能解決人們對(duì)于“經(jīng)濟(jì)”的困惑，那該多好呀！　　人們?yōu)槭裁磿?huì)感覺經(jīng)濟(jì)學(xué)如此之難？首先，經(jīng)濟(jì)處境不佳，所以就覺得解決經(jīng)濟(jì)問題的經(jīng)濟(jì)學(xué)自然也很難，此外，把經(jīng)濟(jì)學(xué)教得過于玄乎的“誨人先生”也要負(fù)起大責(zé)任來，因?yàn)樗麄兛偸撬腊嵊蔡讜须y而又難的經(jīng)濟(jì)理論，而沒有將理論與周邊隨處可見的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系起來。　　不過，俗話說“世上無難事，只怕有心人”。就拿年青人談戀愛來說吧，兩個(gè)人眉來眼去好上了之后，就會(huì)對(duì)戀人仔細(xì)觀察，通過深入接觸，兩顆心越來越近或選擇“友好分手”；喜歡畫畫兒的人會(huì)常常去美術(shù)館，去他人、大師的高作，逐漸就會(huì)進(jìn)入深鉆研狀態(tài)，音樂一樣，經(jīng)濟(jì)也一樣。對(duì)某一事物關(guān)心越多，了解的程度就越深，尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)來說，關(guān)心經(jīng)濟(jì)的人越多，對(duì)國(guó)家、對(duì)個(gè)人就越有利?！　?shí)際上，只要我們大家多關(guān)心一些，多留意一些，經(jīng)濟(jì)學(xué)也不是一件特別難懂的學(xué)問，更不是距離我們有萬里之遙，在我們的日常生活中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無處不在。經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)存在于咖啡種子、天竺鼠等動(dòng)植中，存在于“費(fèi)加羅（備注：詳見第29頁“成雙成對(duì)與形影相吊”章節(jié)）”、“玫瑰騎士（備注：詳見15頁“玫瑰騎士”章節(jié)）”中人類愛情、婚姻生活中，就連等人，都要為“等”支付相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。小到生產(chǎn)一個(gè)小小的火柴盒，菜藍(lán)子里、世界超級(jí)明星的誕生，鄰居家令人作嘔的“擺大款”等等全部都屬于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一只蝴蝶也能攪起一陣龍卷風(fēng)（詳細(xì)34頁內(nèi)容），個(gè)人微不足道的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也有可能帶來全球性的經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴。我們理應(yīng)關(guān)心經(jīng)濟(jì)的理由能裝滿一車庫?！　∥覀冎砸斫饨?jīng)濟(jì)，另一個(gè)理由就是“經(jīng)濟(jì)”跟“富”一脈相承。雖然錢不能解決所有的一切，但這世上像錢一樣能左右人的東西還是少之又少。錢少的人為養(yǎng)家糊口而早早白了發(fā)，錢多了，但倘若花錢不當(dāng)，墮落、虛度年華更是不可取的事情。不過，話又說回來，“錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的”，比起沒錢所受的苦痛來，因?yàn)橛绣X而“感苦”到底還是少一些，奢華的人生誰不愿呢？　　“人為財(cái)死，鳥為食亡”，雖然這也許是人類文明制造出來的被歪曲的理論，但是，追求個(gè)人利益這一人類的本能欲求已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動(dòng)力，這是事實(shí)。再往前一步，隨著技術(shù)進(jìn)步和開放化程度的加深，經(jīng)濟(jì)也將以更快的速度變化，明日莫測(cè)的不確定性日漸增加，“百年老店”的大企業(yè)能在朝夕之間墻崩瓦解，原本默默無聞的小企業(yè)老板也能在一夜之間一躍成為世界級(jí)的大富豪，原本擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)也可能由于突然間預(yù)想不到的匯率變換，招徠巨大的損失。倘若你希望能在這樣變幻無常的世界里生存下去，你又怎能對(duì)經(jīng)濟(jì)漠不關(guān)心呢？你當(dāng)然要知道如何用經(jīng)濟(jì)思維去閱讀越來越復(fù)雜、越來越不確實(shí)、變化速度越來越快的世界?！　×私饨?jīng)濟(jì)的人越多，個(gè)人經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)就越富有。倘若你希望隨心所欲享受豐足的生活，那么，我們都應(yīng)該具備以經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)來看世界的智慧?，F(xiàn)在，就讓我們正式進(jìn)入本書的閱坊中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在初戀、電影、詩、歌劇、生活趣事中，處處都隱藏著“十不如九大”的智慧，并且希望大家以“十不如九大”的智慧來享受我們的經(jīng)濟(jì)生活。　　2005年6月鄭甲泳

內(nèi)容概要

《10不如9大》一書2001年在韓國(guó)出版后，即受到讀者的強(qiáng)烈的共鳴和推崇，并迅速在多樣化的讀者群體中傳播開來，短短的時(shí)間內(nèi)重印了15次之多，并修訂再版，長(zhǎng)期穩(wěn)居暢銷書的前列?？梢哉f鄭甲滬已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)志、一面旗幟，他所寫的書貼近老百姓的日常生活，并且在普通的生活中探求和講述經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，讓讀者在淺顯易懂的語言中感悟到生活與經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，學(xué)會(huì)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度思考和看特生活。    當(dāng)你看到《10不如9大》這本書是，是不是也曾對(duì)書名感到困惑不解呢？連小學(xué)生都知道9+1=10，10是比9大的，為什么作者卻說10不如9大？    誠(chéng)然，在數(shù)學(xué)上，10是比9大，但是人們生活在這個(gè)世界中，并不是只有冷冰冰的加減乘除，還有豐富的感情。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，女人都想永久活在29歲，誰愿意成為30歲的女人？雖然不合數(shù)學(xué)原理，但是從內(nèi)心來講還是感覺到9比10珍貴。企業(yè)的生產(chǎn)也同樣遵循這個(gè)道理，均衡數(shù)量，才能獲得最大的利潤(rùn)。因此精明的制造商并不會(huì)無止境地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)，因些，精明的制造商并不會(huì)無止境地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)，因?yàn)樗麄兠髡凵a(chǎn)9個(gè)商品比生產(chǎn)10個(gè)商品更能保證利潤(rùn)。    在本書中，從生活中的方方面面探求經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的例子還有很多，它告訴我們一個(gè)顯而易見的道理，那是就在我們的日常生活中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)無處不在。經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)存在于咖啡種子、天竺鼠等動(dòng)植物中，存在于“費(fèi)加羅”、“玫瑰騎士”中，存在于人類愛情、婚姻生活中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就發(fā)生在我們身邊。

作者簡(jiǎn)介

鄭甲泳，1975畢業(yè)于韓國(guó)延世大學(xué)（Yonsei University），1981年獲美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)（University of Pennsylvania）碩士學(xué)位，后于1985年在康奈爾大學(xué)（Cornell University）取得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。 
    獲1993年“《每日經(jīng)濟(jì)新聞》經(jīng)濟(jì)學(xué)家獎(jiǎng)”。近年來以經(jīng)濟(jì)顧問專家

書籍目錄

1 關(guān)于錢的戀愛    堪比濃情巧克力的初戀  莎翁情史——一只看不見的手  玫瑰騎士  吸血鬼的愛情  啊，這個(gè)……法院連這種事都管嗎？  愛乃樹中一派，人生乃潮中一浪  戀愛了就一定要結(jié)婚，為什么？  熱戀時(shí)VS分手時(shí)  沒禮貌的淘氣小子  成雙成對(duì)與形影相吊  新婚夫婦是否快活配對(duì)，生活以后才知道  企業(yè)壽命知多少2 一只蝴蝶攪起一陣龍卷風(fēng)  單絲不成線，獨(dú)木不成林  一只蝴蝶攪起一陣龍卷風(fēng)  “我”的幸福就是“我們”的不幸？  因?yàn)槲米佣嗔?，所以收入增加了? 種公田時(shí)有氣無力，打  掃自家小院子時(shí)精神抖擻  討巧的豆腐生意，借力發(fā)力  即使鄰居花錢如流水，也不要看眼紅  讓非洲人穿上鞋子，期待改變命運(yùn)  10不如9大  時(shí)間的機(jī)會(huì)成本  天氣預(yù)報(bào)等于天氣瞎報(bào)？  改變考生命運(yùn)的“時(shí)間的機(jī)會(huì)成本”3 一個(gè)人的漂流  哈里·波特的奇跡  超級(jí)明星誕生之路  思考的速度  一個(gè)人的漂流  我的辛福，你的不辛？  《巴黎戀人》里隱藏的經(jīng)濟(jì)4 放牛娃的春天和放牛班的春天5 真實(shí)在與我們捉迷藏6 朝朝折7 錢啊錢，你我心中永遠(yuǎn)的痛8 物心兩相擁9 葡萄牙的葡萄酒10 者說形勢(shì)一片大好，為什么偏偏就我不好？11 無花果樹沒結(jié)果，砍了吧12 不過、不及，中庸后記

編輯推薦

　　★被韓國(guó)最大、最具代表性的廣播電視臺(tái)KBS電視臺(tái)選為“電視說書”的主題書籍。　　★韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》連續(xù)5年連載的話題書籍。　　★韓國(guó)數(shù)家媒體開設(shè)專欄熱評(píng)的書籍。　　★2005年，在韓國(guó)，人們見面的口頭禪就是“你知道《10不如9大》這《10不如9大》嗎？你知道它的作者是誰嗎？”　　★打通經(jīng)濟(jì)學(xué)的通用概念。＂當(dāng)我們選擇做一件事時(shí)，我們就必須放棄同時(shí)做另一件事＂，機(jī)會(huì)成本改變一個(gè)人命運(yùn)的真實(shí)故事。

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