市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

本書立足高職高專教學(xué)實(shí)踐，以職業(yè)技能培養(yǎng)為核心，體現(xiàn)了“知識(shí)的實(shí)用性、方法的訓(xùn)練性、教學(xué)的趣味性”原則。    在系統(tǒng)介紹市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的基礎(chǔ)上，本書運(yùn)用大量圖表與小案例，使得知識(shí)表述條理清晰、豐富生動(dòng)，并精選了國(guó)家相關(guān)職業(yè)資格考試題目、著名企業(yè)營(yíng)銷人員面試與員工培訓(xùn)題目，較好地體現(xiàn)了高職教材技能訓(xùn)練的要求。    本教材適用于高職專院校、成人高校市場(chǎng)營(yíng)銷、工商管理、商務(wù)貿(mào)易等專業(yè)，本教材設(shè)計(jì)課時(shí)40～60課時(shí)（其中理論教學(xué)占課時(shí)60%，實(shí)訓(xùn)教學(xué)占課時(shí)40%）。

作者簡(jiǎn)介

張衛(wèi)東，太原大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)（輔導(dǎo)）教師，山西省會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等職業(yè)教育研究會(huì)副秘書長(zhǎng)。中國(guó)人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院山西分院、太原理工大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西金融職業(yè)技術(shù)學(xué)院等校兼職教師，并

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述	  1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)內(nèi)涵	  1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷管理  1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)	第2章  現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與理論	  2.1  傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念	  2.2  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念	  2.3  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論	第3章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析  3.1  營(yíng)銷環(huán)境分析概述	  3.2  宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析	  3.3  微觀營(yíng)銷環(huán)境分析	第4章  消費(fèi)者市場(chǎng)分析	  4.1  消費(fèi)者市場(chǎng)分析概述	  4.2  消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī)分析	  4.3  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析	  4.4  消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程	第5章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)  5.1  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述	  5.2  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù)	  5.3  市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)	第6章  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃	  6.1  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述	  6.2  市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃	  6.3  市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃第7章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略  7.1  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述	  7.2  市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略  7.3  目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略	  7.4  市場(chǎng)定位與營(yíng)銷組合策略	第8章  產(chǎn)品策略	  8.1  產(chǎn)品概述	  8.2  產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期策略	  8.3  產(chǎn)品組合、品牌與包裝策略	第9章  價(jià)格策略	  9.1  影響定價(jià)的因素  9.2  定價(jià)方法	  9.3  定價(jià)策略	第10章  分銷渠道策略	  10.1  分銷渠道的概念與類型  10.2  分銷渠道決策	  10.3  中間商	第11章  促銷策略	  11.1  促銷策略概述	  11.2  人員推銷策略  11.3  廣告策略	  11.4  營(yíng)業(yè)推廣策略	  11.5  公共關(guān)系策略第12章  市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、組織與控制	  12.1  營(yíng)銷策劃概述  12.2  營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)意  12.3  市場(chǎng)營(yíng)銷組織	  12.4  市場(chǎng)營(yíng)銷控制參考文獻(xiàn)

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