網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容概要

本書共10章，內(nèi)容包括：概論、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集處理與發(fā)布、網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)上市場特征與購買行為分析、網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷組合策略、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷站點策略、推廣網(wǎng)站營銷站點策略、網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部管理、網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)等．    本書以系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷操作技能和實際應(yīng)用能力為指導(dǎo)思想，強化營銷案例分析和實訓(xùn)教學(xué)，便于學(xué)生應(yīng)用案例分析、思考與練習(xí)題，對所學(xué)知識加深理解，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的技能．     本書具有通俗性、實用性、新穎性等特點，可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)以及經(jīng)濟與管理學(xué)科等相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化課程的教材，同時還可作為電子商務(wù)工作人員的參考用書。

書籍目錄

第1章  網(wǎng)絡(luò)營銷概論  1.1 現(xiàn)代市場營銷概述  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念與內(nèi)容  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論  1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊  1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第2章  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境  2.1 傳統(tǒng)營銷環(huán)境  2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與系統(tǒng)  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第3章  網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、處理與發(fā)布  3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述  3.2 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集  3.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的處理  3.4 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的發(fā)布  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第4章  網(wǎng)上市場調(diào)研  4.1 網(wǎng)上市場調(diào)研概述  4.2 網(wǎng)上市場調(diào)研的主要方法  4.3 網(wǎng)上市場調(diào)研的內(nèi)容和步驟  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第5章  網(wǎng)上市場特征與購買行為分析  5.1 網(wǎng)上市場的發(fā)展與特征分析  5.2 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機  5.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素  5.4 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第6章  網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略  6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略  6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略  6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略  6.4 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略  本章小結(jié)  案例分析  思考與練習(xí)題第7章  網(wǎng)絡(luò)營銷站點的構(gòu)建  7.1 企業(yè)網(wǎng)站  ……第8章  網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣策略第9章  網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部管理第10章  網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)參考文獻

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