廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　本書是一本內(nèi)容深入淺并且有一定新意的廣告學(xué)入門教材，沿用了成熟的教學(xué)體系，但刪除了廣告設(shè)計與制作等內(nèi)容。全書共12章，每章以一則引導(dǎo)案例開始，各章節(jié)根據(jù)情況加入相關(guān)鏈接作為對基礎(chǔ)理論的延伸，每章后還附有與該章內(nèi)空密切相關(guān)并具有互補性的專論或資料，對啟發(fā)學(xué)生和讀者聯(lián)系實際、開拓思路有一定的作用。此外，書中附有大量的廣告作品，資料豐富、信息量大。本書特別適合作為高等院校管理類專業(yè)教材，也可作為企業(yè)營銷廣告人員的培訓(xùn)教材與參考讀物。

書籍目錄

第1章　廣告概述　1.1　廣告的含義和特性　1.2　廣告的分類　1.3　廣告的影響和作用　1.4　廣告學(xué)的研究對象　1.5　廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系　1.6　廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)第2章　廣告簡史　2.1　世界簡史　2.2　中國廣告發(fā)展簡史第3章　廣告環(huán)境分析　3.1　廣告環(huán)境分析　3.2　廣告公眾分析第4章　廣告策劃　4.1　廣告策劃的含義及特性　4.2　廣告策劃的程序和內(nèi)容　4.3　廣告預(yù)算　4.4　廣告策劃書的撰寫第5章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)　5.1　廣告創(chuàng)意的概念及其特性　5.2　廣告創(chuàng)意流程　5.3　廣告創(chuàng)意方法　5.4　廣告創(chuàng)意應(yīng)該注意的問題　5.5　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)第6章　廣告媒體　6.1　廣告媒體概述　6.2　種類廣告媒體的特點分析　6.3　廣告媒體的分析評價與選擇　6.4　廣告媒體策略第7章　廣告文案　7.1　廣告文案概述　7.2　廣告標(biāo)題　7.3　廣告正文　7.4　廣告口號　7.5　廣告附文　7.6　廣播電視廣告文案的創(chuàng)作技巧第8章　廣告受眾心理分析　8.1　廣告受眾心理過程分析　8.2　廣告受眾的感覺與知覺　8.3　廣告與注意　8.4　廣告與記憶　8.5　廣告與聯(lián)想第9章　廣告效果　9.1　廣告效果概述　9.2　廣告的經(jīng)濟效果　9.3　廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定　9.4　廣告社會效果的測定第10章　廣告經(jīng)營　10.1　廣告代理制度　10.2　廣告公司經(jīng)營管理第11章　廣告管理　11.1　廣告管理概述　11.2　廣告法規(guī)管理　11.3　廣告行業(yè)自律　11.4　現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理第12章　整合營銷傳播　12.1　整合營銷傳播的含義與作用　12.2　整合營銷傳播理論產(chǎn)生的依據(jù)　12.3　整合營銷傳播理論的形成　12.4　整合營銷傳播策劃與實施參考文獻　

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