市場營銷咨詢

內(nèi)容概要

　　本書共分為三篇，上篇主要詳細(xì)地介紹了市場營銷咨詢的方法與工具；中篇介紹了市場營銷咨詢案例；下篇主要對未來的全球、亞太地區(qū)及中國市場營銷咨詢的發(fā)展進(jìn)行了分析與預(yù)測。本著作既有理論，又具有很強(qiáng)的實踐性；既具有很強(qiáng)的可讀性，又具有一定的操作性。本著作的出版，將有助于企業(yè)從中獲得有關(guān)市場營銷新理念與新方法的啟示，從而有助于企業(yè)營銷理念與營銷方案的改善?！　‘a(chǎn)品組合規(guī)劃、行業(yè)市場分析、主要客戶研究、產(chǎn)品價格制定、分銷渠道選擇、推廣方案設(shè)計、促銷方式創(chuàng)新……也許你是被客戶企業(yè)委以重任的咨詢師，這林林總總的問題如何去解決與平衡?也許你是為企業(yè)營銷奔波忙碌的管理者，這千頭萬緒的局面如何去化解與整合?本書為您提供了一個龐大但井井有條的工具箱，只要你熟練掌握了書巾介紹的方法與工具。它們的各種組合足以讓你對付各類棘于的狀況——不論是新產(chǎn)品推廣，還足客戶關(guān)系維護(hù)，或者爭奪細(xì)分市場。

作者簡介

　　方少華，上海羅能管理咨詢有限公司總經(jīng)理，國內(nèi)資深管理咨詢顧問及EPR專家，MBA。曾先后在世界500強(qiáng)公司卡特比勒（中國）有限公司、埃森哲咨詢（上海）有限公司、凱捷安永咨詢（中國）有限公司從事企業(yè)管理、顧問和項目管理工作。在企業(yè)戰(zhàn)略管理、人力資源管理、銷售管理、業(yè)務(wù)流程、知識管理等領(lǐng)域及IT咨詢、管理咨詢方面有超過十年的從業(yè)經(jīng)驗。業(yè)務(wù)范圍包括企業(yè)管理咨詢；涉足領(lǐng)域包括金融、化工、制造、鋼鐵、醫(yī)藥等行業(yè)。

書籍目錄

上篇　市場營銷咨詢方法與工具第1章　市場營銷咨詢導(dǎo)論第2章　市場營銷咨詢方法第3章　市場營銷咨詢工具中篇　市場營銷咨詢案例第4章　KN電器營銷咨詢案例第5篇　XC廣場市場營銷及傳播推廣方案第6章　DF通信營銷體系建設(shè)項目建議書第7章　AG股份有限公司外部分析下篇　市場營銷咨詢展望第8章　市場營銷咨詢發(fā)展之未來附錄A　全球著名營銷咨詢公司簡介附錄B　全球營銷咨詢相關(guān)網(wǎng)站及行業(yè)協(xié)會介紹參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

　　豐富從業(yè)實踐濃縮咨詢經(jīng)驗，多幅真實圖表闡釋咨詢內(nèi)涵，生動完整案例再現(xiàn)咨詢過程。　　市場營銷咨詢在中國轉(zhuǎn)型時期，既是中國企業(yè)和外來公司迫切需要的，又是咨詢服務(wù)中充滿挑戰(zhàn)和高風(fēng)險的領(lǐng)域。依靠專業(yè)能力抓準(zhǔn)問題，是營銷咨詢在中國市場取勝的關(guān)鍵?！　　猩酱髮W(xué)教授、CMC中國營銷研究中心主任 盧泰宏　　作者再次展示出咨詢界對工商界的影響力。我向商界領(lǐng)袖鄭重推薦本書，因為它為我們所面臨的主要問題提供了具有前瞻性和實際的答案?！　　K貝貝集團(tuán)有限公司董事長 王小立　　作得對市場營銷過程有非常清晰的見解。它幫助我們明確什么是市場營銷、如何制定有效的營銷戰(zhàn)略并成功實施，以及如何通過營銷咨詢創(chuàng)造和保持一種競爭優(yōu)勢。這本書是寶貴的咨詢和強(qiáng)有力的工具?！　　錆h大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師 汪濤　　人們往往用“浩如煙?！被颉昂古３錀潯钡仍~匯來形容營銷類書籍的數(shù)量之多。對于一些從事或想了解營銷的人來說，面對如此浩瀚的書海，難免望洋興嘆，望而卻步。究竟何為經(jīng)典呢？本書告訴你答案！　　——江蘇法泰電器有限公司董事長 虞國榮

編輯推薦

　　產(chǎn)品組合規(guī)劃、行業(yè)市場分析、主要客戶研究、產(chǎn)品價格制定、分銷渠道選擇、推廣方案設(shè)計、促銷方式創(chuàng)新……也許你是被客戶企業(yè)委以重任的咨詢師，這林林總總的問題如何去解決與平衡?也許你是為企業(yè)營銷奔波忙碌的管理者，這千頭萬緒的局面如何去化解與整合?本書為您提供了一個龐大但井井有條的工具箱，只要你熟練掌握了書巾介紹的方法與工具。它們的各種組合足以讓你對付各類棘于的狀況——不論是新產(chǎn)品推廣，還足客戶關(guān)系維護(hù)，或者爭奪細(xì)分市場。

圖書封面

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