中國市場營銷經(jīng)理資格證書考試教材（下冊(cè)）

內(nèi)容概要

《中國市場營銷經(jīng)理資格證書考試教材》是專為市場營銷經(jīng)理量身定制的培訓(xùn)和考試教材，分為上、下兩冊(cè)，本書為下冊(cè)，附有《中國市場營銷經(jīng)理資格證書考試大綱》?！?   全書共分為五個(gè)部分。第一部分是關(guān)于如何制訂公司的市場營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃，以及各種對(duì)公司市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施過程進(jìn)行控制的方法，包括第1章和第2章；第二部分介紹市場調(diào)研與市場預(yù)測(cè)的方法，包含第3章和第4章的內(nèi)容；第三部分闡述公司服務(wù)營銷管理的主要方法，包括第5章和第6章的內(nèi)容；第四部分介紹公司物流與配送管理的原理與方法，包括第7章和第8章的內(nèi)容；第五部分

書籍目錄

第1章  營銷計(jì)劃的制訂過程■
1.1  營銷計(jì)劃概述■
1.1.1  制訂營銷計(jì)劃的由來■
1.1.2  營銷計(jì)劃的定義■
1.1.3  營銷計(jì)劃書的內(nèi)容■
1.2  制訂營銷計(jì)劃的準(zhǔn)備工作■
1.2.1  市場環(huán)境分析與營銷計(jì)劃的連接■
1.2.2  內(nèi)部環(huán)境分析與營銷計(jì)劃的連接■
1.2.3  外部環(huán)境分析與營銷計(jì)劃的連接■
1.3  規(guī)劃市場營銷活動(dòng)■
1.4  營銷計(jì)劃的制訂■
1.4.1  準(zhǔn)備營銷計(jì)劃■
1.4.2  明確各項(xiàng)基本營銷工具■
1.4.3  營銷計(jì)劃的指導(dǎo)原則■
1.4.4  制訂營銷計(jì)劃目標(biāo)■
1.4.5  連接戰(zhàn)略、總體目標(biāo)、具體目標(biāo)、戰(zhàn)術(shù)和程序■
1.4.6  營銷

圖書封面

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無

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