國際市場營銷理論與實務

內容概要

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統(tǒng)而深入的闡述，在對國際市場環(huán)境進行總體分析的基礎上，著重對國際目標市場的選擇及進入、國際市場營銷組合策略等核心問題進行深入的分析與研究。本書系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、國際營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理，并采用國際營銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發(fā)展方向。     本書具有系統(tǒng)性、實用性和實踐性，能滿足高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業(yè)使用，還可作為各類企業(yè)經理和營銷管理人員的培訓教材。

書籍目錄

第1章  國際市場營銷概論  1.1  國際營銷的基本概念  1.2  企業(yè)國際化經營的動因  1.3  企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展演變過程  本章小結  案例分析  復習思考題第2章  國際市場的經濟與政治環(huán)境  2.1  國際營銷經濟環(huán)境  2.2  國際營銷的政治環(huán)境  本章小結  案例分析  復習思考題第3章  國際市場的文化、法律與科技環(huán)境  3.1  國際市場的社會文化環(huán)境  3.2  國際市場的法律環(huán)境  3.3  國際市場營銷的科技環(huán)境  本章小結  案例分析  復習思考題第4章  國際營銷調研  4.1  國際營銷調研概述  4.2  國際營銷調研的方法與技術  4.3  國際營銷調研活動的組織  本章小結  案例分析  復習思考題第5章  國際目標市場選擇  5.1  國際市場細分  5.2  國際目標市場戰(zhàn)略  5.3  國際目標市場的定位  本章小結  案例分析  復習思考題第6章  國際市場營銷戰(zhàn)略  6.1  國際市場化的進入障礙  6.2  國際市場的進入模式  6.3  國際市場競爭戰(zhàn)略  6.4  國際戰(zhàn)略聯盟  本章小結  案例分析  復習思考題第7章  國際營銷產品策略  7.1  產品的整體概念與產品組合  7.2  產品生命周期與國際產品生命周期  7.3  國際市場新產品的開始策略  7.4  國際營銷產品的標準化和修正化營銷策略  7.5  國際營銷產品的品牌策略與包裝策略  本章小結  案例分析  復習思考題第8章  國際市場定價策略第9章  國際市場分銷策略第10章  國際市場促銷策略第11章  國際市場營銷管理參考文獻

圖書封面

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