營銷心理學(xué)

內(nèi)容概要

本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和市場營銷學(xué)的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學(xué)的基本理論和營銷心理策略。全書共13章。第1章至第6章闡明營銷心理學(xué)的主要理論，系統(tǒng)分析消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程及個(gè)性心理、消費(fèi)者的購買決策心理過程、社會(huì)文化和時(shí)尚等對消費(fèi)心理的影響；第7章和第11章介紹營銷策略制定過程中對消費(fèi)心理的研究和應(yīng)用；第12章和第13章介紹市場因素對消費(fèi)心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。本書注重理論聯(lián)系實(shí)際，吸收了中外學(xué)者有關(guān)本學(xué)科的最新研究成果，運(yùn)用了許多案例來深入淺出地闡述理論問題，突出了應(yīng)用性、可讀性與條理性的統(tǒng)一。    本書是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員參考和社會(huì)讀者使用。

書籍目錄

第1章 營銷心理學(xué)概述  1.1 心理學(xué)概述  1.2 營銷心理學(xué)的發(fā)展和意義  1.3 營銷心理學(xué)的含義和研究內(nèi)容  1.4 營銷心理學(xué)的研究原則和方法  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第2章 消費(fèi)者心理過程分析  2.1 消費(fèi)者心理的認(rèn)識(shí)過程  2.2 消費(fèi)者心理的情感過程  2.3 消費(fèi)者的意志過程  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第3章 消費(fèi)者的個(gè)性  3.1 個(gè)性心理概述  3.2 消費(fèi)者的氣質(zhì)  3.3 消費(fèi)者的性格  3.4 消費(fèi)者的興趣  3.5 消費(fèi)者的能力  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第4章 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)與購買行為  4.1 消費(fèi)者的需要  4.2 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)  4.3 消費(fèi)者購買決策心理  4.4 消費(fèi)者購買行為分析  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第5章 群體與消費(fèi)心理  5.1 消費(fèi)者群體  5.2 家庭消費(fèi)心理與行為  5.3 社會(huì)階層與消費(fèi)心理  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第6章 社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)心理第7章 細(xì)分市場的心理與策略第8章 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售與消費(fèi)者心理第9章 商品品牌、色彩、包裝與消費(fèi)者心理第10章 價(jià)格心理第11章 廣告心理第12章 營銷場景與消費(fèi)者心理第13章 營銷人員心理參考文獻(xiàn)

圖書封面

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