營銷心理學(xué)

內(nèi)容概要

本書綜合運用心理學(xué)、社會心理學(xué)和市場營銷學(xué)的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學(xué)的基本理論和營銷心理策略。全書共13章。第1章至第6章闡明營銷心理學(xué)的主要理論，系統(tǒng)分析消費者的心理活動過程及個性心理、消費者的購買決策心理過程、社會文化和時尚等對消費心理的影響；第7章和第11章介紹營銷策略制定過程中對消費心理的研究和應(yīng)用；第12章和第13章介紹市場因素對消費心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析。本書注重理論聯(lián)系實際，吸收了中外學(xué)者有關(guān)本學(xué)科的最新研究成果，運用了許多案例來深入淺出地闡述理論問題，突出了應(yīng)用性、可讀性與條理性的統(tǒng)一。    本書是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員參考和社會讀者使用。

書籍目錄

第1章 營銷心理學(xué)概述  1.1 心理學(xué)概述  1.2 營銷心理學(xué)的發(fā)展和意義  1.3 營銷心理學(xué)的含義和研究內(nèi)容  1.4 營銷心理學(xué)的研究原則和方法  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第2章 消費者心理過程分析  2.1 消費者心理的認(rèn)識過程  2.2 消費者心理的情感過程  2.3 消費者的意志過程  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第3章 消費者的個性  3.1 個性心理概述  3.2 消費者的氣質(zhì)  3.3 消費者的性格  3.4 消費者的興趣  3.5 消費者的能力  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第4章 消費者購買動機(jī)與購買行為  4.1 消費者的需要  4.2 消費者的購買動機(jī)  4.3 消費者購買決策心理  4.4 消費者購買行為分析  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第5章 群體與消費心理  5.1 消費者群體  5.2 家庭消費心理與行為  5.3 社會階層與消費心理  本章小結(jié)  思考與練習(xí)  案例第6章 社會環(huán)境與消費心理第7章 細(xì)分市場的心理與策略第8章 新產(chǎn)品設(shè)計、銷售與消費者心理第9章 商品品牌、色彩、包裝與消費者心理第10章 價格心理第11章 廣告心理第12章 營銷場景與消費者心理第13章 營銷人員心理參考文獻(xiàn)

圖書封面

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